是的，您提到的ABG（All Brand Group）確實正在加碼中國市場，并且中國是其全球戰(zhàn)略中非常重要的組成部分。
ABG是一家總部位于美國的全球性品牌授權和營銷公司，以其龐大的品牌庫和創(chuàng)新的營銷解決方案而聞名。近年來，中國市場的巨大潛力、快速發(fā)展的消費群體以及不斷升級的消費需求，吸引了包括ABG在內的眾多國際企業(yè)。
ABG在中國市場的加碼主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
1. "擴大品牌授權組合：" ABG持續(xù)引入更多適合中國市場的國際知名品牌，涵蓋時尚、美妝、家居、食品飲料等多個領域，以滿足中國消費者多元化的需求。 2. "深化本土化合作：" 為了更好地服務中國客戶和消費者，ABG加強與中國本土品牌、經銷商、零售商以及營銷機構的合作，提供更貼合本土市場的策略和執(zhí)行方案。 3. "提升數(shù)字化營銷能力：" 隨著中國消費者日益向線上遷移，ABG大力投入發(fā)展其在中國的數(shù)字營銷能力，利用社交媒體、電商平臺等渠道進行品牌推廣和銷售。 4. "拓展服務范圍：" 除了傳統(tǒng)的品牌授權，ABG可能還在中國拓展包括品牌咨詢、營銷策劃、電商解決方案等更廣泛的服務。 5. "人才本地化：" 加強在中國本地招聘和培養(yǎng)專業(yè)人才，以更好地理解市場并驅動業(yè)務增長。
總而言之，中國市場的巨大增長空間和消費活力，使得ABG將其視為重要的增長引擎，并正在

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（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

6月11日，據(jù)界面新聞報道，全球品牌開發(fā)與授權平臺Authentic Brands Group（下稱“ABG”）宣布在上海設立亞太區(qū)總部。據(jù)悉，ABG亞太區(qū)總部位于南京西路商圈的興業(yè)太古匯，面積近2000平，內設有五間沉浸式展廳、一個專屬Style Studio、行政酒廊等空間。

ABG是一個整合了并購、品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)意和數(shù)字創(chuàng)新的平臺，是全球最大的體育和娛樂授權公司。據(jù)公司官網，旗下品牌在150多個國家地區(qū)擁有廣泛的銷售網絡，超過13,000家的門店（包括獨立門店和店中店），以及40萬個銷售點，全球的年銷售額超過320億美元。

自2010年成立以來，ABG一直致力于與收購全球知名運動、時尚和娛樂品牌，再通過品牌授權的方式拓展市場。

目前，除了在3月申請破產的Forever 21，ABG旗下還有Reebok、Champion、Nautica、Nine West和Hunter等42個知名品牌，以及，通過和Saks Global成立的合資企業(yè)Authentic Luxury Group掌握著的8個奢侈品牌和輕奢品牌。

據(jù)官方信息，ABG在美國、英國、墨西哥等地都開設了辦公室，值得注意的是，在亞太地區(qū)，除了上海，ABG也在首爾有辦公室。此外，據(jù)企查查消息，ABG還曾在2011年在香港注冊公司，但于2020年宣告解散。

創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官Jamie Salter在采訪中表示，目前ABG亞太區(qū)的營收在40億美元，美國總部的營收在200億美元。而將亞太區(qū)總部放到上海則被視為ABG瞄準中國市場的重要舉措，被給予著抓住“巨大的增長機會”的期待。

從某種程度上來說，專注于“賣商標”的國際公司ABG和喜歡買“國際商標”的中國企業(yè)是“金鳳玉露”般的相逢。

實際上，ABG旗下品牌就早已與多個中國企業(yè)展開了合作。

今年3月25日，ABG與百麗時尚宣布達成戰(zhàn)略合作，成立合資公司共同推動Champion品牌在大中華區(qū)的業(yè)務升級。自2019年百麗時尚獲得Champion鞋履及配飾授權后，其又獲得了其服裝品類的全渠道運營權。

2023年，ABG還與寶尊電商成立合資公司，圍繞英國百年雨靴品牌Hunter在大中華區(qū)和東南亞地區(qū)的銷售。繼去年9月在上海張園開出內地首家限時線下店后，今年5月，Hunter連續(xù)開出上海張園旗艦店、北京三里屯店、杭州萬象城三大新店。

自2021年ABG從阿迪達斯手中接過Reebok，就與香港聯(lián)亞集團達成合作，后者將作為Reebok在中國大陸、香港、澳門及臺灣地區(qū)的核心授權商和運營商。不過，相較于歐美市場，大中華市場一直對Reebok的認可度不高，聯(lián)亞集團在今年2月也發(fā)布公告稱正考慮調整Reebok的業(yè)務策略，包括可能對其現(xiàn)有特許經營權的安排作出改變或縮短特許經營權的期限。

聯(lián)亞集團更是是ABG的長期合作伙伴，除了Reebok，也代理ABG旗下休閑運動品牌Nautica和美國專業(yè)滑雪運動品牌SPYDER。但據(jù)聯(lián)亞集團2024年財報，除了Reebok的銷售表現(xiàn)低于預期，Nautica和SPYDER的表現(xiàn)也不盡如人意。

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據(jù)Jamie Salter透露，ABG亞太總部正在亞太區(qū)總部落實“聯(lián)名合作部門”，接下來會加強與中國本土品牌和公司的合作。據(jù)悉，ABG旗下的沖浪生活方式品牌Roxy近期與安踏展開了聯(lián)名合作，發(fā)布了首個功能生活方式膠囊系列。

同時，Jamie Salter也表示他希望能看到一些在中國合作創(chuàng)造的產品可以反向流行于美國、歐洲等其他市場。

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