體育大年消費(fèi)火熱，抖音電商臺(tái)球桿腹輪機(jī)踏步機(jī)位列暢銷前三。這表明消費(fèi)者對體育產(chǎn)品的需求旺盛，同時(shí)也反映出抖音電商在體育用品領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力。臺(tái)球桿、腹輪機(jī)和踏步機(jī)作為熱門產(chǎn)品，其暢銷也說明了消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)健身的熱情高漲。這一現(xiàn)象對于體育用品行業(yè)來說是一個(gè)積極的信號(hào)，預(yù)示著未來市場的發(fā)展?jié)摿薮?。同時(shí)，抖音電商平臺(tái)的崛起也為體育用品行業(yè)提供了新的銷售渠道和機(jī)遇，促進(jìn)了行業(yè)的繁榮發(fā)展。

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巴黎奧運(yùn)會(huì)即將拉開帷幕，2024年堪稱名副其實(shí)的“體育大年”。體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為當(dāng)下潮流的社交和生活方式，無論是明星運(yùn)動(dòng)員的時(shí)尚穿搭與個(gè)性表達(dá)，還是體育“搭子”文化，都成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。7月19日，抖音電商發(fā)布《抖音電商2024年體育消費(fèi)趨勢報(bào)告》，報(bào)告顯示，過去一年，體育類消費(fèi)在抖音電商獲得顯著成長。體育類商品銷量攀升，成交額同比增長82%；商品數(shù)、商家數(shù)和消費(fèi)人群都有不同程度的增長。其中，運(yùn)動(dòng)服飾成為最暢銷的體育類商品，臺(tái)球桿、腹肌輪、踏步機(jī)是最暢銷的體育器材。

數(shù)據(jù)顯示，今年歐洲杯期間，抖音電商足球及相關(guān)商品成交額同比增長74%；2023年8月25日至9月10日男籃世界杯期間，抖音電商籃球及相關(guān)商品訂單量同比增長 100%。此外，女性已經(jīng)逐漸成為體育消費(fèi)的主力，北京地區(qū)的體育消費(fèi)居全國首位，“90 后”用戶占近半數(shù)。

抖音通過直播和短視頻形式充分展現(xiàn)體育相關(guān)商品的賣點(diǎn)和特性，加深了體育賽事對用戶的直接影響，從而帶動(dòng)消費(fèi)熱情。數(shù)據(jù)顯示，球類運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目備受青睞，相關(guān)裝備的銷量也大幅增長。同時(shí)，健康食品、觀賽設(shè)備、運(yùn)動(dòng)健身類圖書等觀賽“搭子”產(chǎn)品的訂單量同比也有顯著增加。

報(bào)告顯示，過去一年抖音電商體育類直播時(shí)長累計(jì)超 3500 萬小時(shí)，同比增長 49%。越來越多體育作者和商家在平臺(tái)獲得成長和收益，成交額超千萬的直播間數(shù)同比增長321%，成交額超百萬的直播間數(shù)同比增長106%。“釣魚界天花板”@天元鄧剛首次直播，直播間的人氣峰值就突破17萬，最高時(shí)登上了帶貨總榜的第1名。在@張老虎 直播間，某品牌沖鋒衣單場成交額就超過了500萬元。

抖音電商還助力體育產(chǎn)業(yè)帶和國貨品牌發(fā)展，讓各地優(yōu)質(zhì)體育商品，走向全國消費(fèi)大市場。以運(yùn)動(dòng)鞋服為例，在過去一年里，抖音電商平臺(tái)的廣州運(yùn)動(dòng)服飾商品訂單量同比增長148%，揭陽運(yùn)動(dòng)服飾商品訂單量同比增長614%，義烏瑜伽健身服飾商品訂單量同比增長236%，泉州運(yùn)動(dòng)鞋商品訂單量同比增長241%。半年內(nèi)，來自廣州的領(lǐng)騰夏季情侶冰感套裝賣出27萬單。

隨著體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，國貨品牌迎來更多機(jī)遇。報(bào)告披露，運(yùn)動(dòng)服飾國貨中，李寧、安踏、鴻星爾克、特步、361°等品牌的成交額位居前列。

文/北京青年報(bào)記者 溫婧

編輯/樊宏偉