我們來解讀一下“合生UP品牌再升級：2020年的新定義”這個主題。
這通常意味著合生UP品牌在2020年對其品牌形象、產(chǎn)品、理念或市場定位進行了重要的調(diào)整和提升。結(jié)合2020年的時代背景，這次升級可能聚焦于以下幾個關(guān)鍵方面，并給出了新的品牌定義：
1. "健康與安全的強化 (Focus on Health & Safety):" "背景:" 2020年全球范圍內(nèi)爆發(fā)COVID-19疫情，公眾對健康、衛(wèi)生和安全的關(guān)注度空前提高。 "升級體現(xiàn):" 合生UP可能將“健康”和“安全”作為品牌的核心價值之一。這可能包括： "產(chǎn)品層面:" 推出更多強調(diào)天然成分、無添加、殺菌消毒功能（如空氣凈化器、消毒液等）、提升產(chǎn)品耐用性和易清潔性的產(chǎn)品。 "理念層面:" 強調(diào)為用戶提供健康、安心的居住和工作環(huán)境，傳遞積極應對健康挑戰(zhàn)的生活理念。 "服務層面:" 提供更完善的售后服務，包括產(chǎn)品清潔、消毒指導等。
2. "數(shù)字化與智能化的融合 (Integration of Digital & Intelligence):" "背景:" 疫情加速了線上消費和智能家居的發(fā)展。 "升級體現(xiàn):" 合生UP可能利用數(shù)字化技術(shù)提升品牌體驗和產(chǎn)品功能。例如： "智能家居:" 推出

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在你眼中，UP是什么意思？這是向上的期許，也是升級的愿景。2019年，合生的年度核心目標是“讓優(yōu)質(zhì)生活進一步升級”，UP品牌升級年應運而生。在收獲了優(yōu)質(zhì)人居、優(yōu)悅體驗、優(yōu)智服務、優(yōu)樂共享四大價值體系落地層面首捷之后，合生的2020也將如期而至。品牌再升級，企業(yè)再發(fā)展，合生還將賦予UP哪些更美好的定義？

品牌升級年的方法論

從地產(chǎn)旗艦到全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)生活運營商，合生致力于打造有溫度的社區(qū)。

11月28日～12月8日，合生在全國范圍開展“合你益起，衣暖人心”公益捐贈活動，號召新老業(yè)主及社會各界愛心人士就近前往合生全國指定項目銷售中心，將家中閑置衣物捐贈給困境兒童，匯聚更多力量與合生業(yè)主一起，關(guān)愛困境兒童，讓舊衣物有所歸處，讓溫暖和愛有所期待。

與此同時，作為2019年品牌升級的重要組成部分，合生全國業(yè)主生日會于3月正式啟動。在一個月的籌備時間里，合生在每一個環(huán)節(jié)精益求精，只為讓每一位業(yè)主度過一個難忘的生日，每個月生辰的業(yè)主都可以參與暖心活動領(lǐng)取生日專屬禮。今年第三季度，部分地區(qū)還通過舉辦生日聚會、集體晨練、組合唱團及室內(nèi)運動比賽等，多種形式為業(yè)主慶生。生日會不僅是業(yè)主的生日party，更是合生對百萬業(yè)主的回饋。

在合生創(chuàng)展看來，選擇一個居所，不止是選擇一個房子，更是要選擇一份親攜一生的情感。從小家到大家，合生始終與祖國同行。

新中國成立70周年之際，合生創(chuàng)展舉辦“獻禮70周年華誕，向上中國夢”主題照片有獎征集活動，以國人視角回顧新中國70年征程。三大主題，近千組投稿照片，最終90組獲獎照片入圍合生“獻禮70周年華誕時光展”。比如，7月的主題是“十年”，合生通過網(wǎng)友投票的形式選出了30組入圍作品，作品涵蓋人生第一個十年、初識的愛戀到始終如一的長情相伴、家族的逐漸壯大、兒時玩伴的共同成長等多種題材；8月的主題是“城市變遷”，建國初期老照片、合生項目開發(fā)前區(qū)域原貌老照片及合生項目所在城市十年前后的對比照等，得到了眾多業(yè)主、粉絲的青睞；9月的主題是“老物件”，合生征集了上世紀80年代之前的老照片及具有時代代表性相關(guān)照片，涉及煤油燈、縫紉機、收音機等。

10月1日~7日，合生全國五大區(qū)域聯(lián)動，共計23個項目銷售中心迎來大量觀展者。珍貴的記憶與圖像呈現(xiàn)了新中國的奮斗史與光輝歷程，也成為與國同行27載，合生助力實現(xiàn)國人安居夢的美麗注腳。

近年來，合生創(chuàng)展大力發(fā)展城市“優(yōu)生活”，不斷提升品牌核心競爭力和影響力。在建筑產(chǎn)品上，賦予產(chǎn)品強大的創(chuàng)新性和高度的舒適度，實現(xiàn)品牌UP升級。

品牌升級源自品牌內(nèi)核DNA升級，這種升級具體體現(xiàn)為，在“完美生活，完美體現(xiàn)”的基礎(chǔ)上突出核心概念“優(yōu)”，聚焦產(chǎn)品、配套、服務、生活方式四個維度，打造優(yōu)質(zhì)人居、優(yōu)悅體驗、優(yōu)智服務、優(yōu)樂共享四大價值，形成全維度閉合服務鏈體系。

品牌內(nèi)核DNA升級的商業(yè)邏輯

野蠻生長已不再是房地產(chǎn)發(fā)展的總體航向，房企們也在求變的道路中艱難探索，途徑更多是多元化轉(zhuǎn)型和對戰(zhàn)略發(fā)展定位的升級。而合生獨到的業(yè)務發(fā)展模式背后，是其品牌理念的穿針引線，串聯(lián)其穩(wěn)健發(fā)展的商業(yè)邏輯。

合生已經(jīng)嘗試另外一條航道——通過成為高端生活服務商和供應商，提升資產(chǎn)運營價值，力求將每一個合生創(chuàng)展的項目，打造成獨特而經(jīng)典的風景線。在這方面，合生已經(jīng)跨出了完美的第一步。

合生始終堅持以人為本的理念，從匠人精神角度出發(fā)，洞察城市發(fā)展方向，從擇址標準、產(chǎn)品規(guī)劃、精工精裝、空間設(shè)計等角度，不斷精研、探索、創(chuàng)新，構(gòu)筑優(yōu)質(zhì)人居。

以嚴苛的擇址標準為例，縵合·北京便做出了最好的詮釋。隨著縵合·北京的全新升級，合生通過整合設(shè)計、自然、文化和服務，全面打造優(yōu)質(zhì)人居，并提供一種引領(lǐng)時代的生活方式，以滿足全國乃至全球高凈值人群的生活向往。

在優(yōu)質(zhì)人居的基礎(chǔ)上，合生注重提供觀賞性與社交功能俱佳的園林景觀，打造商務、休閑、社交、娛樂等多元化生活體驗，提升附加多功能、多場景生活配套，升級業(yè)主在生活中的優(yōu)悅體驗。

對生活最大的犒賞就是由內(nèi)而外獲得幸福感。合生創(chuàng)造了“獨一無二”的園林配置，在滿足人們對好房子的定義上不再局限于地理位置與房子質(zhì)量，而是致力于讓建筑和自然交相輝映。

合生·廣富匯，這是一個在墅居內(nèi)打造了流動立體山水畫的項目。百變生活家，將富有東方韻味與現(xiàn)代人居需求的園林相融合，通過引入水系、蒼松、拂柳等仙境諸景，讓正和園的庭院山水更近自然，形成水隨山轉(zhuǎn)、山因水活的生態(tài)脈源。正和園從入戶花園便栽種生態(tài)景萃，連綿至陽光中庭、秘境花園、私密庭院。

合生不斷優(yōu)化每一個項目，致力于為客戶尋找最佳體驗，從日常生活的點滴入手，全年齡周期服務，升級優(yōu)智服務。

服務品質(zhì)是高尚住區(qū)的核心競爭力之一，通過對細節(jié)的關(guān)注來持續(xù)提升服務品質(zhì)。

如今，縵合物業(yè)已陸續(xù)進駐合生·佘山東紫園、合生·廣富匯等項目，全面升級物業(yè)服務標準。以卓越資源平臺，為業(yè)主創(chuàng)造更多國際頂級生活方式。

優(yōu)質(zhì)人居、優(yōu)悅體驗、優(yōu)智服務都成為合生打造有溫度的社區(qū)的必要條件，并由此升華成優(yōu)樂共享。

合生在為業(yè)主提供好房子的同時，更加關(guān)注業(yè)主的社交和情感需要，依托獨有社區(qū)資源，引進高端設(shè)備及先進的服務理念，根據(jù)不同產(chǎn)品類型進行不同社群圈子組合，讓藝術(shù)與文化融入業(yè)主生活，營造不同場景的社群生活體驗。

今年4月，合生·湖山國際世界記憶大師，舉辦非凡大腦體驗課堂，教家長如何引導孩子掌握深刻記憶課本知識點的方法與技巧。11月23~24日，舉辦機器人編程趣味嘉年華（如：機器人足球賽、機器人迷宮、小E表演、VR體感游戲、機器人編程學習等活動），鍛煉孩子的邏輯思維能力。

11月2日，為深入解讀新品價值，從專業(yè)設(shè)計角度為項目價值背書，縵合·北京項目全球30余位知名設(shè)計師品鑒項目，并組織巔峰設(shè)計師論壇對話活動，為業(yè)主們搭建互相交流與學習的平臺。

5月～10月期間，項目通過多種媒介立體式傳播造勢、舉辦了一系列精彩紛呈的活動，如：合生·君景灣“醉美家園”攝影大賽、合生·上觀國際“萌寶T臺秀”主題活動、合生·愉景灣卡丁車激情開跑活動、合生國際花園以蘇繡為主題的文博大賞活動、合生·悅公館杯大瀝男子籃球賽、合生·觀唐帝景“超級電競，榮耀時代”系列王者榮耀活動等，全面提升了項目案場營銷體驗感，增強了客戶認可度。

2020品牌再升級UP+

2019年，合生UP品牌升級年在優(yōu)質(zhì)人居、優(yōu)悅體驗、優(yōu)智服務、優(yōu)樂共享四大層面取得首捷。

一直以來，合生創(chuàng)展以“優(yōu)質(zhì)生活，完美體現(xiàn)”為宗旨，秉承“地產(chǎn)價值投資”的理念，將國際居住理念引入中國，以提升中國城市人居標準為目標，以提升城市生活方式與人居品質(zhì)為己任，通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和配套運營、高品質(zhì)的物業(yè)服務，為業(yè)主營造全場景生活體驗，推進城市生活升級進化，致力成為完美生活的締造者。

2020年，合生將延續(xù)品牌升級，持續(xù)以高品質(zhì)社區(qū)、人性化服務、完善生活配套，及高尚生活方式的各項升級，提升業(yè)主們的優(yōu)質(zhì)生活體驗，引領(lǐng)積極向上的生活方式。合生業(yè)主生日會、公益活動也將延續(xù)，豐富業(yè)主生活同時，也將不斷針對業(yè)主生活及服務層面進行升級。

未來已來，合生將起航新的征程，也將懷揣美好初心，繼續(xù)堅守“優(yōu)質(zhì)生活，完美體現(xiàn)”的品牌理念，不斷追求和探索，打造更優(yōu)質(zhì)完美的城市人居。

2019年的UP=U+P，“U”代表“你”，諧音“優(yōu)”，代表優(yōu)質(zhì)生活；“P”就是Perfect，代表為客戶創(chuàng)造完美生活。

我們可以有所期待，2020年的UP+，還會有什么更美好的定義？ 文/陳述

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