絲芙蘭（Sephora）推出自有品牌男士彩妝，并且"僅限在中國市場銷售"，這是一個(gè)很有意思的市場策略。我們可以從幾個(gè)角度來分析這個(gè)信息：
1. "市場洞察與趨勢：" "中國男性彩妝市場潛力巨大：" 近年來，中國男性對(duì)彩妝（或稱男性護(hù)膚品/修飾品）的接受度和使用率正在快速增長。從須后修容、唇釉到眉筆、粉底，市場需求日益顯現(xiàn)。 "消費(fèi)升級(jí)與精致化需求：" 隨著生活水平的提高，越來越多的中國男性愿意在個(gè)人形象和細(xì)節(jié)上投入，彩妝成為提升形象、修飾氣色的工具。 "本土化需求：" 男性彩妝的訴求可能與女性不同，例如更自然、更持久、更易卸除、適合不同膚色和臉型等。本土品牌或國際品牌針對(duì)中國男性膚質(zhì)和審美進(jìn)行研發(fā)可能更具優(yōu)勢。
2. "絲芙蘭的戰(zhàn)略考量：" "拓展男性市場：" 開發(fā)男士彩妝是絲芙蘭拓展其客戶基礎(chǔ)和市場份額的重要一步，吸引更多男性消費(fèi)者進(jìn)店或線上購買。 "強(qiáng)化自有品牌：" 通過推出自有品牌男士彩妝，絲芙蘭可以提升自有品牌（如Modifine, L'Oréal Paris Infallible系列的部分產(chǎn)品，或未來專門推出的男士

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記者 | 吳容

絲芙蘭也打起了男士“面子工程”的主意。

近日，這家美妝連鎖零售商旗下自有品牌Sephora Collection推出了首個(gè)男士彩妝系列，包括BB霜、素顏霜、遮瑕棒、眼影筆、眉膏和唇膏等產(chǎn)品。

上述產(chǎn)品色號(hào)都只不超過兩個(gè)，顏色也都較深，符合男士對(duì)妝效的需求。此外，針對(duì)作為一大設(shè)計(jì)難點(diǎn)的男士唇膏產(chǎn)品，絲芙蘭將膏體做成了橄欖灰透明質(zhì)地，涂抹后會(huì)微微變色。

絲芙蘭公共關(guān)系相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)界面新聞表示，上述男士彩妝系列只在中國門店銷售。產(chǎn)品目前已經(jīng)上架，售價(jià)在99元至209元之間。

從走惡搞路線的艾克里里，再到美妝帶貨博主李佳琦，男性化妝早已不是什么新鮮的事情了。

英國線上市場研究公司YouGov的一項(xiàng)調(diào)查顯示，如今有5%的英國男性會(huì)主動(dòng)給自己化妝，在被問到原因時(shí)，男性最常見的化妝理由是：“因?yàn)樗芎猛妗?。其次是掩蓋自己的瑕疵（13％）或者彰顯自己的個(gè)性和創(chuàng)造力（12％）。

中國男士護(hù)膚和彩妝市場也迎來了風(fēng)口。

歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016至2019年間，中國內(nèi)地男性護(hù)膚品及化妝品市場的零售額平均年增長13.5%，遠(yuǎn)高于全球的5.8%。此外，《天貓2019年顏值經(jīng)濟(jì)報(bào)告》也提到，男士彩妝同比增速最快，達(dá)到了89%；男士專用品牌的同比增長達(dá)到了56%。

實(shí)際上，絲芙蘭不是第一個(gè)推出男性美妝的品牌。香奈兒在去年就推出了男士化妝品系列Boy de Chanel，包括四個(gè)色號(hào)的粉底液、啞光保濕潤唇膏和四個(gè)色號(hào)的眉筆；歐萊雅集團(tuán)旗下更是擁有歐萊雅男士、碧歐泉、科顏氏、科萊麗以及HOUSE 99五大男士品牌。

定位中高端的絲芙蘭，其實(shí)體店仍聚集在消費(fèi)力強(qiáng)勁的一、二線城市，前不久它在上海開出了第27家店。根據(jù)絲芙蘭中國區(qū)總經(jīng)理陳冰的說法，今年絲芙蘭在中國的店鋪數(shù)量將達(dá)到250家。

“和香奈兒等高端品牌類似，絲芙蘭推出男士彩妝除了迎合趨勢，更重要的是為了鞏固和加深其在時(shí)尚行業(yè)的地位，加強(qiáng)對(duì)年輕人的吸引力，其次才是賺錢?！笔煜と栈袠I(yè)的上海博蓋咨詢董事總經(jīng)理高劍鋒對(duì)界面新聞表示。

高劍鋒認(rèn)為，近年來男性美妝在中國尤其是線上市場呈現(xiàn)起勢，主要原因是之前的基數(shù)太低，其次，還來源于直播和抖音短視頻的帶動(dòng)。但是，相較于美妝市場消費(fèi)者成熟度較高的日韓國家，男士彩妝消費(fèi)在中國依然比較超前，三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)還處于對(duì)女性彩妝的教育階段，男士彩妝時(shí)機(jī)未到。