你說(shuō)得沒(méi)錯(cuò)，有很多曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)、紅遍大江南北的明星運(yùn)動(dòng)鞋品牌，因?yàn)楦鞣N原因，如今的市場(chǎng)地位和影響力都大大不如從前了。這背后往往是品牌戰(zhàn)略失誤、市場(chǎng)變化、消費(fèi)者口味轉(zhuǎn)移、新品沖擊等多種因素造成的。
以下是一些典型的例子，看看你或者你身邊的人有沒(méi)有穿過(guò)：
1. "Vans (范斯)"： "曾經(jīng)輝煌"：作為滑板文化的象征，Cherry Red Concave鞋是無(wú)數(shù)年輕人的偶像，與沖浪、朋克、硬核文化緊密相連，是街頭潮流的絕對(duì)代表。 "現(xiàn)狀"：雖然Vans依然存在，并且近年來(lái)通過(guò)聯(lián)名和回歸經(jīng)典設(shè)計(jì)重新獲得一些關(guān)注，但其曾經(jīng)的絕對(duì)統(tǒng)治地位和“神鞋”光環(huán)已不復(fù)存在。街頭潮流風(fēng)向變了，滑板文化的影響力相對(duì)式微，加上眾多新品牌的崛起，Vans的江湖地位明顯下滑。
2. "K-Swiss (凱斯) / Fila (菲拉)"： "曾經(jīng)輝煌"：K-Swiss的“Check” Logo鞋曾幾何時(shí)是球鞋界的寵兒，F(xiàn)ila則在90年代憑借“Disco Fit”復(fù)古設(shè)計(jì)風(fēng)靡一時(shí)，是復(fù)古風(fēng)潮的重要推手。 "現(xiàn)狀"：K-Swiss的市場(chǎng)份額急劇萎縮，幾乎退出了主流球鞋市場(chǎng)。Fila雖然通過(guò)成功的復(fù)古營(yíng)銷(xiāo)和聯(lián)名（尤其是與Yee

相關(guān)內(nèi)容：

“周杰倫的鞋店關(guān)門(mén)了？”昨晚刷到這條舊聞，心里咯噔一下，像聽(tīng)見(jiàn)磁帶機(jī)突然卡帶。德?tīng)柣?，?dāng)年班里一半男生踩著它去打球，鞋舌上那個(gè)小鹿頭晃得人眼暈，如今連地圖都搜不到幾家店。原來(lái)明星帶貨的魔法，保質(zhì)期比酸奶還短。

德?tīng)柣莸膭”酒鋵?shí)不復(fù)雜：周杰倫一抬手，銷(xiāo)量就起飛；周杰倫轉(zhuǎn)身，貨架就落灰。問(wèn)題不在代言人，在鞋本身。那些年德?tīng)柣莸陌逍竦孟翊u頭，配色大膽到刺眼，當(dāng)年覺(jué)得酷，現(xiàn)在看像把霓虹燈穿在腳上。潮流一轉(zhuǎn)身，它沒(méi)跟上，就像還在用翻蓋手機(jī)的哥們，功能完好，就是沒(méi)人想掏出來(lái)。

隔壁的迪亞多納更慘。成龍大哥一腳踢開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)大門(mén)，2008年風(fēng)頭無(wú)兩，結(jié)果耐克阿迪一夾擊，再加上滿大街“DIDORA”“DIADARA”的山寨，正品瞬間像假貨。意大利血統(tǒng)救不了它，反而成了負(fù)擔(dān)——?dú)W洲老頭在中國(guó)巷戰(zhàn)里打不過(guò)美國(guó)肌肉男，也打不過(guò)福建高仿。

阿迪王的結(jié)局帶點(diǎn)黑色幽默。名字蹭得明目張膽，NBA合作也敢簽，一時(shí)風(fēng)光得像山寨里的戰(zhàn)斗機(jī)?？上M(fèi)者不是傻子，阿迪達(dá)斯一紙?jiān)V狀，阿迪王瞬間從“兄弟你好香”變成“被告你哪位”。法律敗訴那天，朋友圈有人曬圖：鞋盒上“apon”的logo被人用馬克筆改成“adios”，西語(yǔ)里那是“再見(jiàn)”的意思。

奇安達(dá)的故事最像青春片。1993年生，滑板鞋出道，林俊杰一代言，校園里的潮男潮女排隊(duì)買(mǎi)單。后來(lái)Vans帶著純正加州風(fēng)殺進(jìn)來(lái)，奇安達(dá)還在用十年前的大Logo和厚鞋舌，像穿著喇叭褲去蹦迪，格格不入。銷(xiāo)量腰斬那幾年，倉(cāng)庫(kù)里堆滿的鞋盒成了時(shí)代的眼淚。

四個(gè)牌子，四種死法，卻指向同一條暗線：明星只能帶來(lái)流量，帶不來(lái)靈魂。鞋子最終要回到腳上，走路舒不舒服，拍照好不好看，年輕人心里有桿秤。德?tīng)柣輦儼褜毴涸诖匀松砩希水a(chǎn)品才是主角，像極了把情書(shū)抄得天花亂墜卻忘了署名的暗戀。

現(xiàn)在回頭看，明星帶貨的黃金時(shí)代像一場(chǎng)集體幻覺(jué)。當(dāng)年我們買(mǎi)的不只是鞋，是“和周杰倫穿同款”的幻覺(jué)，是“成龍?zhí)唢w的壞人”的代入感?；糜X(jué)散去，才發(fā)現(xiàn)鞋底硬得硌腳，設(shè)計(jì)土得掉渣。市場(chǎng)就是這么無(wú)情，它允許你靠故事紅極一時(shí)，也要求你用產(chǎn)品活過(guò)明天。

當(dāng)然，也不是所有老牌子都活該消失。隔壁的李寧，當(dāng)年被吐槽“土味”，現(xiàn)在靠國(guó)潮翻身；安踏從“爸爸的運(yùn)動(dòng)鞋”變成“年輕人的聯(lián)名款”?；钕氯サ拿卦E無(wú)他：把明星的臉從海報(bào)上撕下來(lái)，換上設(shè)計(jì)師的腦子。畢竟，年輕人可以為一時(shí)的偶像買(mǎi)單，卻只會(huì)為長(zhǎng)久的舒適和好看復(fù)購(gòu)。

所以下次看到哪個(gè)新牌子又砸錢(qián)請(qǐng)頂流代言，不妨冷靜三秒：鞋是穿給自己的，不是穿給海報(bào)的。明星能帶你上熱搜，但帶不了你走完人生的路。德?tīng)柣輦冇孟?xiě)下的注腳，值得每個(gè)追風(fēng)的人多看一眼。