這是一篇關(guān)于完美日記官宣周迅為全球代言人的資訊文章：
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"標題：官宣周迅全球代言，完美日記意欲何為？"
"日期：" 2023年 [請在此處插入實際發(fā)布日期，如果知道的話]
"（資訊）"
近日，國貨美妝品牌完美日記（Perfect Diary）正式官宣中國影后周迅擔任其全球品牌代言人。這一消息迅速引發(fā)廣泛關(guān)注，也再次將完美日記推到了輿論的風口浪尖。繼國際巨星迪麗熱巴之后，完美日記再次邀請一位具有極高國民度和藝術(shù)聲譽的頂級藝人，其背后意欲何為？這無疑是一次精心策劃的營銷策略，我們可以從以下幾個維度來解讀：
"一、 強強聯(lián)合：提升品牌形象與價值"
周迅作為中國電影的標志性人物之一，以其精湛的演技、獨特的氣質(zhì)和廣泛的影響力，長期以來被視為優(yōu)雅、知性、實力的代名詞。選擇她作為全球代言人，是完美日記在品牌形象建設(shè)上的又一次重要升級。
"背書效應(yīng)：" 周迅的個人品牌形象與完美日記希望傳遞的“自信、閃耀、年輕”的品牌調(diào)性高度契合。她的加入，無疑為完美日記增添了更多的高端感、藝術(shù)感和文化內(nèi)涵，有助于提升品牌在消費者心中的整體價值認知。 "鞏固高端定位：" 在競爭激烈的美妝市場，品牌需要不斷尋求差異化。周迅的加盟

相關(guān)內(nèi)容：

完美日記母公司真正的野心，是成為一個具有強復制能力的美妝新品牌孵化平臺。

日前，國產(chǎn)美妝品牌完美日記正式官宣知名演員周迅擔任品牌全球代言人。這一消息很快在社交媒體上引發(fā)熱議，許多網(wǎng)友表示，“突然覺得完美日記變高大上了”“周迅的宣傳照讓我以為這是香奈兒的口紅”“整個品牌都升華了”……隨后，天貓發(fā)布雙11戰(zhàn)報顯示，截至10月21日23點02分，完美日記成為雙11首個預(yù)售破億的國貨彩妝品牌，周迅代言的新品「小細跟」口紅首日預(yù)售超45萬件。

周迅擔任完美日記品牌全球代言人

完美日記成為雙11首個預(yù)售破億的國貨彩妝品牌

破圈

如果說完美日記最初靠著有效抓取和利用社交媒體平臺流量破圈，成功邀約周迅擔任品牌代言人，則幫助它從品牌層面再次破圈。從這次完美日記的選擇來看，顯然不是為了通過明星粉絲購買來完成銷售轉(zhuǎn)化，而是嘗試向消費者傳遞全新的品牌形象。這也是完美日記成立三年多以來，首次正式在塑造品牌力方面推出的戰(zhàn)略性舉措。

選擇正確的代言人，對品牌發(fā)展的正向作用往往立竿見影。去年歐萊雅集團旗下高端護膚品牌赫蓮娜（HR）就通過王菲擔任品牌代言人，重新在市場上獲得極高的關(guān)注度和品牌聲量。但對年輕的網(wǎng)生品牌來說，希望通過更高質(zhì)感和個人風格明顯的代言人帶動品牌調(diào)性，往往是一招險棋，稍有不慎就會被質(zhì)疑與品牌氣質(zhì)不符，又或是“高攀”。而從結(jié)果來看，完美日記的確成功借助周迅的個人影響力，扭轉(zhuǎn)了品牌因產(chǎn)品定價親民而形成的“平價”印象，實現(xiàn)了與藝人的雙贏。

這背后，顯然得益于完美日記相匹配的產(chǎn)品口碑及日漸提升的品牌力的有力支撐。

例如，今年7月，完美日記與李佳琦共同研發(fā)的「羽緞」粉餅，就是雙方從粉質(zhì)、顏色、觸感、妝感到包材等全方位共創(chuàng)的成果。經(jīng)過上百次的打版和修改，最終的成品在李佳琦直播間首次展示，短短幾分鐘的試色后，數(shù)萬件粉餅就被一搶而空。

李佳琦參與完美日記「羽緞」粉餅研發(fā)

上述的羽緞粉餅打造過程，是完美日記母公司逸仙電商產(chǎn)品開發(fā)鏈路的一個縮影：前端的產(chǎn)品研發(fā)融入KOL和消費者反饋，后端與國際頂級供應(yīng)鏈合作，保證產(chǎn)品質(zhì)量及產(chǎn)能，同時以低價格向消費者讓利，極高的產(chǎn)品性價比使之成功在新消費品賽道上突出重圍。同時，通過在小紅書、抖音、微信等社交平臺完成產(chǎn)品種草、購買轉(zhuǎn)化、私域運營等一系列互聯(lián)網(wǎng)思維的打法，完美日記在短短三年內(nèi)，力壓國際大牌，成為美妝賽道這個紅海市場中的最亮眼的黑馬。

品牌孵化方法論

當外界仍沉浸在對完美日記“快準狠”的互聯(lián)網(wǎng)打法的研究中時，逸仙電商已經(jīng)開始鋪設(shè)線下門店、自建供應(yīng)鏈及研發(fā)中心等一系列“非互聯(lián)網(wǎng)”式的重投入。

由此來看，逸仙電商的野心并不止于打造一個網(wǎng)紅品牌，否則，它沒有必要在品牌力、渠道和基礎(chǔ)設(shè)施上投入如此重的成本，大可輕松依靠自己已經(jīng)很擅長的互聯(lián)網(wǎng)流量運營打法，走“輕資產(chǎn)”路線。

但逸仙電商或許已經(jīng)清楚地認識到，在這個充分競爭、變化迅速的賽道上，要構(gòu)建自己的護城河，進一步開拓想象空間，它需要探索一條成功的、可復制和借鑒的品牌孵化方法論。

這意味著它需要擺脫依賴社交平臺和電商渠道的慣性，除了具備打造爆款的能力以外，也要探索如何能夠更有效地做產(chǎn)品呈現(xiàn)以及提升消費者體驗，從而實現(xiàn)線上線下品牌體驗的一體化。

數(shù)據(jù)顯示，截至9月28日，完美日記已提前完成200家線下門店的目標。從在廣州開出第1家門店到深圳第200店落成，完美日記僅用了20個月，足跡遍及國內(nèi)一至五線城市。未來兩年，完美日記的目標是繼續(xù)開設(shè)400家線下體驗店。逸仙電商新零售事業(yè)部總裁馮琪堯此前曾對媒體表示，線下門店是觸達消費者、與消費者溝通的重要場景和渠道?！拔覀兿Ｍ淹昝廊沼洿蛟斐梢粋€長期良性循環(huán)的品牌，而不僅僅是一個爆款驅(qū)動型的品牌。隨著消費者對產(chǎn)品體驗的需求標準越來越高，如果僅做線上的業(yè)務(wù)，這是偏向單品或者爆品驅(qū)動型的，而從產(chǎn)品、服務(wù)和場景上來說，線下門店可以與線上體驗互相補全，為消費者提供個性化的服務(wù)?！?/p>

完美日記門店吸引眾多年輕女性前來選購

護城河

盡管完美日記早期依靠中國制造業(yè)強大的代工能力解決了生產(chǎn)問題，但逸仙電商仍舊決定加碼研發(fā)投入，將生產(chǎn)環(huán)節(jié)也牢牢掌握在自己手中。去年4月，逸仙電商在廣州建立完全自營的物流倉儲中心。今年3月，逸仙電商又宣布與其最大生產(chǎn)供應(yīng)商之一科絲美詩達成合作，共建集研發(fā)與生產(chǎn)為一體的自有生產(chǎn)基地?；仡A(yù)計2022年正式投產(chǎn)，可望更好地把控產(chǎn)品質(zhì)量及研發(fā)創(chuàng)新，加快產(chǎn)品迭代速度，全鏈路為產(chǎn)品力建造起堅固的護城河。

此外，今年6月，逸仙電商正式對外宣發(fā)其孵化的全新品牌完子心選Abby's Choice。新品牌針對18至28歲年輕大學生和白領(lǐng)女性，產(chǎn)品線涵蓋護膚、彩妝、個護、美容儀器等。

完子心選神經(jīng)酰胺系列產(chǎn)品

至此，逸仙電商向一個多品牌的集團化公司邁進的野心和戰(zhàn)略版圖已經(jīng)非常清晰——在前端，采用年輕消費者喜歡的方式和渠道進行品牌溝通傳播，持續(xù)打造品牌美譽度及忠誠度，提升品牌力；在后端，堅持數(shù)據(jù)驅(qū)動，運用與消費者直接溝通而積累下來的大量數(shù)據(jù)和洞察，反向指導生產(chǎn)和研發(fā)環(huán)節(jié)，同時在底層構(gòu)建自有的生產(chǎn)、研發(fā)和倉儲物流體系，提高全產(chǎn)業(yè)鏈路上的把控力，夯實產(chǎn)品力。更重要的是，將這一套協(xié)同機制沉淀為底層能力，不斷復制到新的品牌上，推出一個又一個的“完美日記”。

從這個角度來看，未來，逸仙電商在品牌、生產(chǎn)、研發(fā)、物流和質(zhì)檢等多方面的布局和投入，或許才是真正決定它能否成為代表未來的美妝新品牌孵化平臺的關(guān)鍵因素。

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