這是一個值得關(guān)注的新聞。南方周末公益品牌榜（2025）的啟動，體現(xiàn)了媒體在推動公益慈善領(lǐng)域?qū)I(yè)化、品牌化發(fā)展方面的積極作用。
以下是一些關(guān)于這個新聞的關(guān)鍵點解讀和可能的含義：
1. "權(quán)威媒體平臺，提升公信力：" 南方周末作為中國知名的媒體品牌，具有很高的公信力和影響力。由其發(fā)起或主辦的公益品牌榜，能夠為獲獎的公益品牌帶來巨大的關(guān)注度和認可度，有助于提升這些品牌的公眾形象和影響力。
2. "聚焦“品牌驅(qū)動”：" “以品牌驅(qū)動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”是本次榜單的核心理念。這表明當前公益慈善領(lǐng)域不僅需要項目的數(shù)量和規(guī)模，更需要注重品牌建設(shè)。一個優(yōu)秀的公益品牌意味著更強的可持續(xù)性、更清晰的使命、更有效的資源動員能力、更透明的運作以及更廣泛的社會影響力。這有助于推動行業(yè)從野蠻生長走向成熟規(guī)范。
3. "調(diào)研啟動，關(guān)注實效：" “調(diào)研啟動”意味著本次榜單的評選將更加注重實證和標準。通過科學(xué)的調(diào)研方法，評估公益品牌在目標領(lǐng)域的影響力、創(chuàng)新性、可持續(xù)性、社會效益等方面，力求評選出真正有實力、有口碑、有潛力的優(yōu)秀品牌。
4. "推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展：" 這是本次榜單的最終目標。通過樹立標桿、宣傳優(yōu)秀案例，鼓勵更多公益組織加強品牌建設(shè)，提升專業(yè)能力，優(yōu)化資源利用效率，從而推動整個公益慈善行業(yè)向著更

相關(guān)內(nèi)容：

2025年，是“十四五”規(guī)劃收官之年，也是《慈善法》全面落地后的關(guān)鍵實踐年，在此背景下，公益品牌作為推動公益慈善事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心動力，其重要性愈發(fā)凸顯。

2024年9月，民政部等五部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強社會組織規(guī)范化建設(shè)推動社會組織高質(zhì)量發(fā)展的意見》，將“品牌建設(shè)”納入社會組織高質(zhì)量發(fā)展的頂層設(shè)計。同年10月，第十五次全國民政會議明確提出“推動民政事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”，而社會組織品牌建設(shè)正是這一目標的抓手之一，公益品牌的重要性正從機構(gòu)個體向行業(yè)生態(tài)延伸。

根據(jù)南方周末公益研究中心調(diào)研顯示，中國公益品牌建設(shè)整體仍處于深化發(fā)展的攻堅期。一方面，公眾公益意識顯著躍升，為品牌構(gòu)建筑牢了社會共識基礎(chǔ)；技術(shù)創(chuàng)新深度賦能，人工智能、區(qū)塊鏈等工具重塑公益透明度與精準度，為品牌傳播提供新范式；政策體系日趨完善，從《慈善法》修訂到社會組織高質(zhì)量發(fā)展意見，為品牌建設(shè)提供了制度保障。

另一方面，公益品牌建設(shè)仍面臨嚴峻挑戰(zhàn)，品牌影響力難以穿透“最后一公里”，品牌價值保護機制缺位，公益聲譽風險及合規(guī)事件頻發(fā)，削弱了行業(yè)公信力。這些矛盾深刻表明，公益品牌已從“可選項”變?yōu)椤氨卮痤}”——公益品牌將決定公益機構(gòu)和項目是否能可持續(xù)發(fā)展，能否在復(fù)雜社會議題中凝聚最大公約數(shù)。

站在這一重要節(jié)點，南方周末公益品牌榜（2025）正式啟動。我們希望通過觀察公益行業(yè)的品牌基礎(chǔ)、品牌實施、品牌改進、品牌表現(xiàn)，發(fā)掘公益品牌所堅守的社會價值、解決社會問題的實際效果以及可持續(xù)影響力，推動公益行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

同時，第六屆筑夢者公益大會擬于2025年11月14日在北京隆重舉行。大會延續(xù)“凝聚向善的力量”宗旨，打造一個分享知識成果、探討公益業(yè)態(tài)、賦能行業(yè)發(fā)展，具有創(chuàng)新性、針對性和包容性的發(fā)展平臺，為推動社會創(chuàng)新貢獻力量。

關(guān)于公益品牌榜

自2017年起，南方周末共發(fā)布6份《中國公益品牌觀察報告》及公益品牌榜，針對國內(nèi)數(shù)百家公益機構(gòu)、公益項目開展調(diào)研，得到相關(guān)政府部門、公益行業(yè)的重視及認可，具有一定的行業(yè)先導(dǎo)性和推動性。在開公益品牌榜調(diào)研期間，南方周末公益研究中心承諾將秉持客觀、準確、公平的原則，保證調(diào)研內(nèi)容的真實性、全面性、豐富性，歡迎對公益品牌榜有意向的公益機構(gòu)填寫報名表單，參與調(diào)研！

南方周末公益研究中心

責編 史諒