“曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，如今跌下神壇”的服裝品牌確實(shí)不少，這背后往往涉及到時(shí)尚潮流的快速變化、品牌策略的失誤、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)者審美疲勞、過(guò)度擴(kuò)張、負(fù)面事件沖擊等多種因素。以下是一些我還能記得的例子：
1. "法拉利 (Ferrari) 服裝系列:" 曾經(jīng)與品牌同名汽車(chē)一樣備受追捧，但后來(lái)因質(zhì)量問(wèn)題、設(shè)計(jì)不符潮流以及與頂級(jí)奢侈品市場(chǎng)脫節(jié)等原因，其服裝業(yè)務(wù)最終被出售。 2. "阿瑪尼 (Armani) 的副線(xiàn) Emporio Armani:" 雖然阿瑪尼主品牌依然強(qiáng)大，但 Emporio Armani 在近些年常被批評(píng)設(shè)計(jì)趨于同質(zhì)化、缺乏個(gè)性和創(chuàng)新，顯得有些“老氣”，不再是年輕人追逐的潮流代表。 3. "哥弟 (Brother) 女裝:" 在中國(guó)市場(chǎng)，哥弟曾憑借其“中性風(fēng)”、“簡(jiǎn)約風(fēng)”和親民價(jià)格一度非常流行，尤其是在 90 年代末和 2000 年代。但近年來(lái)，隨著 Z 世代的崛起和審美多元化，其風(fēng)格顯得有些過(guò)時(shí)，市場(chǎng)號(hào)召力明顯下滑，門(mén)店數(shù)量銳減。 4. "美特斯邦威 (Meters/bonwe):" 這個(gè)品牌在中國(guó)經(jīng)歷了輝煌，是許多 80 后、90 初消費(fèi)者的青春記憶。但后來(lái)在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌定位、營(yíng)銷(xiāo)方式

相關(guān)內(nèi)容：

90年代的牛仔風(fēng)刮遍街頭，00年代Y2K喊得響。到了2024，很多熟悉的牌子，悄悄淡出視野。新東西一浪接一浪，但衣柜里那件老T，總能勾起回憶。今天就像老朋友聊天，隨便盤(pán)一盤(pán)。不是踩誰(shuí)，潮流這事，興衰都是常態(tài)。

商場(chǎng)“基本款”的黃金時(shí)代

真維斯那會(huì)兒的周末，商場(chǎng)里基本都能看見(jiàn)它。牛仔、衛(wèi)衣、基礎(chǔ)T恤，顏色齊，碼也全。學(xué)生黨逛一圈，靠滿(mǎn)減就能搞定一季。后來(lái)快時(shí)尚、國(guó)潮、國(guó)貨新勢(shì)力一起上，節(jié)奏變快，審美也變花。真維斯還在，只是門(mén)店沒(méi)以前那么多，存在感淡了。優(yōu)點(diǎn)呢，還是耐穿實(shí)用。缺點(diǎn)也明顯，話(huà)題感弱，社媒上不太出圈。

佐丹奴“沒(méi)有陌生人”的那句廣告詞，現(xiàn)在想起來(lái)還挺溫暖。它的厲害之處，就是把簡(jiǎn)單做到了極致?？沙绷饕晦D(zhuǎn)，光靠基礎(chǔ)款不太夠了。年輕人要“有點(diǎn)意思”的設(shè)計(jì)，要故事，要氛圍。佐丹奴慢慢學(xué)會(huì)了做更新，但節(jié)奏上沒(méi)搶到前排。穩(wěn)定是優(yōu)點(diǎn)，保守也是限制。你說(shuō)它不行也不至于，就是安安穩(wěn)穩(wěn)活著。

女鞋江湖的興衰

達(dá)芙妮當(dāng)年逛女鞋，基本繞不開(kāi)它?？钍蕉?，更新快，節(jié)日活動(dòng)一輪接一輪。高跟鞋的時(shí)代，達(dá)芙妮就是人山人海。后來(lái)大家更愛(ài)舒適、運(yùn)動(dòng)、平底鞋，品類(lèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。它收縮了線(xiàn)下，輕裝上陣去做線(xiàn)上和聯(lián)名。老客還在，新客少來(lái)，這是實(shí)話(huà)。挺可惜的，但也算順勢(shì)而為。

百麗“鞋王”的名頭不是白來(lái)的。一個(gè)商場(chǎng)里，幾乎都能找到它家的身影。多品牌矩陣，基本盤(pán)很穩(wěn)。電商沖擊那幾年，變化很猛。品牌在做調(diào)整，更多去擁抱運(yùn)動(dòng)、擁抱數(shù)據(jù)化。只是我們心里的那種“到處都是”的感覺(jué)，確實(shí)回不去了。并不是跌落，而是換了打法，變得更幕后。

快時(shí)尚潮落的聲音

Topshop當(dāng)年翻雜志就想去店里抄作業(yè)。風(fēng)格尖銳，模特凜，衣服也有鋒利感。后來(lái)母公司動(dòng)蕩、渠道收縮，線(xiàn)下店一個(gè)個(gè)少了。在國(guó)內(nèi)更是難覓門(mén)店，多在線(xiàn)上露面?？鞎r(shí)尚這條賽道現(xiàn)在太卷，設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、價(jià)格都要打。Topshop的調(diào)性還在，只是舞臺(tái)換了，聲量小了。

Forever 21學(xué)生時(shí)代逛一圈，拎一大袋回家，錢(qián)包沒(méi)太疼。上新多，價(jià)格親民。只不過(guò)它在國(guó)內(nèi)幾進(jìn)幾出，節(jié)奏有點(diǎn)斷續(xù)。平臺(tái)換來(lái)?yè)Q去，線(xiàn)下也不穩(wěn)。年輕人對(duì)快時(shí)尚的要求變高了，既要便宜，還要有質(zhì)量和風(fēng)格。再加上國(guó)貨崛起、即時(shí)電商橫飛，注意力被分走了。它還在，但不再是剛需第一站。

國(guó)潮與“花哨”的拉扯

太平鳥(niǎo)這牌子折騰過(guò)不少有意思的東西。聯(lián)名多，色彩猛，櫥窗一眼就能看見(jiàn)。它很會(huì)制造話(huà)題，也很會(huì)追熱點(diǎn)。問(wèn)題也擺在那兒：花哨好看，但要耐穿，要耐看；價(jià)格不低，折扣又頻繁，消費(fèi)者就會(huì)捉摸。如今的它，熱度忽高忽低。不是不行，而是需要更穩(wěn)定的產(chǎn)品線(xiàn)，別光靠一次次的熱鬧。

專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)的“存在感”難題

美津濃跑步圈都知道它，專(zhuān)業(yè)度沒(méi)話(huà)說(shuō)。緩震、支撐、腳感扎實(shí)，懂的人自然懂?？稍谏缃幻襟w的世界里，會(huì)講故事很重要。它的設(shè)計(jì)偏低調(diào)，傳播也收著來(lái)。和那些又能打又會(huì)玩的運(yùn)動(dòng)大廠比，話(huà)題度就差一截。所以你會(huì)覺(jué)得它“沒(méi)那么火了”。嚴(yán)格說(shuō)，它不是跌下神壇，是一直在自己的賽道跑，只是沒(méi)在廣場(chǎng)中央跳舞。

結(jié)語(yǔ)

這些品牌有一個(gè)共通點(diǎn)：在某個(gè)階段，它們代表了一個(gè)生活方式。真維斯、佐丹奴是“好穿、好買(mǎi)”的日常；達(dá)芙妮、百麗是“逛商場(chǎng)就能搞定”的安心；Topshop、Forever 21給了我們便宜又新鮮的驚喜；太平鳥(niǎo)和美津濃，一個(gè)抓眼球，一個(gè)抓腳感。

潮流像潮水，退了又漲。品牌也一樣，熱度起伏很正常。與其說(shuō)“跌下神壇”，不如說(shuō)它們換了位置。有的走到幕后，有的縮回圈層，有的還在重來(lái)一遍。衣柜里如果還留著它們的老款，別急著丟。某一天翻出來(lái)，可能又會(huì)合拍。

你還記得幾個(gè)？或者，你現(xiàn)在還在穿哪一個(gè)？評(píng)論區(qū)聊聊，看有沒(méi)有同路人。