被安踏投資且正高調(diào)入華的韓國(guó)潮牌MUSINSA，其來頭確實(shí)不小，可以從以下幾個(gè)方面來看：
"1. 背景雄厚，出身不凡："
"隸屬CJ第一制糖：" MUSINSA并非獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，而是隸屬于韓國(guó)大型企業(yè)"CJ第一制糖"。CJ第一制糖是CJ集團(tuán)旗下的一家綜合性食品公司，業(yè)務(wù)涵蓋糖果、巧克力、飲料、糕點(diǎn)等，在韓國(guó)乃至亞洲都享有盛譽(yù)。強(qiáng)大的母公司背景為MUSINSA提供了雄厚的資金支持、供應(yīng)鏈資源和品牌影響力。 "創(chuàng)始人李成洙：" MUSINSA的創(chuàng)始人李成洙是CJ第一制糖的現(xiàn)任會(huì)長(zhǎng)，也是CJ集團(tuán)的會(huì)長(zhǎng)李在镕的弟弟。李氏家族是韓國(guó)頂級(jí)財(cái)閥家族之一，對(duì)MUSINSA的發(fā)展自然傾注了大量資源和支持。
"2. 市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，增長(zhǎng)迅速："
"韓國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者：" 在韓國(guó)，MUSINSA是潮牌市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先。其線上自營(yíng)店MUSINSA Shop是韓國(guó)最大的自營(yíng)時(shí)尚電商平臺(tái)，月訪問量超過3000萬，遠(yuǎn)超韓國(guó)其他電商平臺(tái)。 "快速擴(kuò)張：" MUSINSA不僅在線上取得了巨大成功，近年來也在積極拓展線下市場(chǎng)，開設(shè)了多家品牌旗艦店和快

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上?；春Ｂ穱鷵跎铣霈F(xiàn)的韓文logo最近炸了街。

三十歲以下的潮人看見Musinsa Standard的招牌，就跟在弘大街頭撞見愛豆應(yīng)援屏似的激動(dòng)——那個(gè)在首爾要排隊(duì)兩小時(shí)才能進(jìn)的一站式潮牌集合店，終于帶著安踏的資本來?yè)屩袊?guó)市場(chǎng)了。

可這年頭打著韓流旗號(hào)割韭菜的牌子還少嗎？

從Mardi Mercredi的小雛菊到emis棒球帽，哪個(gè)不是紅得快涼得更快？

看看圣水洞旗艦店中國(guó)游客貢獻(xiàn)的三成銷售額就知道，Musinsa早把算盤打明白了。

韓國(guó)那套"低價(jià)基礎(chǔ)款+限量聯(lián)名款"的玩法，確實(shí)精準(zhǔn)戳中Z世代既要性價(jià)比又要獨(dú)特性的心理。但把首爾模式原樣搬到中國(guó)，就跟把泡菜硬塞進(jìn)小籠包差不多離譜。安踏牽線的新六百YOUNG首店還沒開，小紅書評(píng)論區(qū)已經(jīng)在刷屏"價(jià)格別翻倍""能不能同步韓國(guó)款"的靈魂拷問。去年某韓國(guó)潮牌在國(guó)內(nèi)定價(jià)比本土貴40%被罵上熱搜的教訓(xùn)，Musinsa團(tuán)隊(duì)怕是沒少做功課。

真正要命的是線上戰(zhàn)場(chǎng)。天貓把持著六成時(shí)尚消費(fèi)流量，抖音直播帶貨的水又深不見底。當(dāng)年Farfetch們折戟沉沙，除了死磕高端路線，關(guān)鍵栽在物流龜速和退換貨麻煩。Musinsa說要用全球供應(yīng)鏈打價(jià)格差，可光清關(guān)時(shí)長(zhǎng)就夠消磨購(gòu)物欲了?？纯慈思襍HEIN怎么在佛山搞"小單快反"？沒二十年功力玩不轉(zhuǎn)這套。安踏這些年攢的渠道資源倒是能救命，但電商基因這塊硬傷，可不是注資1.7%就能點(diǎn)石成金的。

弘大店玻璃墻外排隊(duì)買聯(lián)名衛(wèi)衣的盛況確實(shí)誘人，但中國(guó)市場(chǎng)的殘酷在于：你永遠(yuǎn)猜不透明天什么會(huì)火。三年前全民瘋搶的XX同款漁夫帽，現(xiàn)在早成了閑魚滯銷貨。Musinsa想復(fù)制韓國(guó)月活300萬的神話，得先問問小紅書上的穿搭博主們答不答應(yīng)。要是真能做到韓國(guó)價(jià)簽后面直接標(biāo)人民幣，2026年開滿100家店倒也不是夢(mèng)。就怕變成第二個(gè)ZARA，高開低走最后在奧萊清倉(cāng)。