確實(shí)，您觀察到的現(xiàn)象非常準(zhǔn)確?！鞍鼟祜棥保˙ag Charms）正逐漸成為像 LV 和 Coach 這樣的時(shí)尚奢侈品牌在零售和營(yíng)銷策略中越來(lái)越重視的一個(gè)元素。這背后有多重原因：
1. "提升產(chǎn)品附加值與個(gè)性化：" 掛飾為標(biāo)準(zhǔn)化的包袋產(chǎn)品增加了獨(dú)特的個(gè)性化元素，允許消費(fèi)者通過(guò)選擇不同的掛飾來(lái)表達(dá)自己的個(gè)性和風(fēng)格。 它們本身也是小巧精致的配飾，可以單獨(dú)佩戴或作為裝飾，延長(zhǎng)了產(chǎn)品的使用場(chǎng)景和時(shí)尚生命周期。
2. "增強(qiáng)消費(fèi)者情感連接與互動(dòng)：" 掛飾通常設(shè)計(jì)成小巧、有趣、富有故事性（如紀(jì)念地標(biāo)、品牌經(jīng)典元素、IP聯(lián)名等），更容易引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。 購(gòu)買和搭配掛飾的過(guò)程，為消費(fèi)者提供了與品牌互動(dòng)的更多樂(lè)趣，增加了購(gòu)買的體驗(yàn)感。
3. "開辟新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)與盈利模式：" 相比于包袋本身的高單價(jià)，掛飾的價(jià)格相對(duì)親民，門檻較低，是品牌吸引新客戶、增加沖動(dòng)消費(fèi)的有效手段。 它們可以作為獨(dú)立的銷售產(chǎn)品，也可以作為包袋的附屬產(chǎn)品或配飾進(jìn)行銷售，創(chuàng)造了額外的利潤(rùn)來(lái)源。很多品牌還開設(shè)了專門的掛飾線上商店或?qū)^(qū)。
4. "強(qiáng)化品牌形象與故事講述：" 品

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包袋掛飾的潮流由來(lái)已久，其中，最為著名的當(dāng)屬 Jane Birkin（簡(jiǎn)·鉑金）為其愛(ài)馬仕包袋掛滿了各種小飾品。自2024年以來(lái)，“Birkinify”（鉑金化）這一標(biāo)簽在 Tiktok上大規(guī)模流行，掀起了一場(chǎng)包袋掛飾的復(fù)興熱潮，用戶們紛紛用掛飾、鑰匙扣、斜紋布和珠子裝飾他們的愛(ài)馬仕鉑金包和更多時(shí)尚奢侈品品牌手袋。

這股熱潮即將消退之際，中國(guó)潮玩品牌泡泡瑪特（Pop Mart）旗下 IP LABUBU 的爆火，從 Blackpink 成員 Lisa 到英國(guó)歌手 Dua Lipa，各大明星紛紛將毛茸茸的 LABUBU 掛到手袋上，人們爭(zhēng)相效仿，包袋配飾再次成為潮流。

美國(guó)輕奢品牌集團(tuán) Tapestry Inc. 旗下輕奢品牌 Coach（蔻馳）首席執(zhí)行官 Todd Kahn 在2025年財(cái)年全年業(yè)績(jī)發(fā)布后的分析師電話會(huì)議中表示：“我們正以包袋飾品大放異彩”。

目前，Tapestry 旗下的 Coach 和 Kate Spade 正在擴(kuò)大其飾品種類。Tapestry 戰(zhàn)略與消費(fèi)者洞察副總裁 Alice Yu 表示，獨(dú)特的包袋飾品為這兩個(gè)品牌提供了“便捷的銷售渠道”。

今年6月，法國(guó)奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）推出了全新的包袋掛飾系列，包含 Vivienne Fashionista 和 Louis Bear 兩種形象，售價(jià)分別為1390 美元和 1270 美元。

西班牙奢侈品牌 Loewe（羅意威）在2025 Paula's Ibiza夏日限時(shí)系列中，用水果和蔬菜造型的飾物為手工編織籃增添夏日氣息。

意大利奢侈品牌 Prada（普拉達(dá)）則推出了機(jī)器人造型的皮革包袋掛飾。

分析公司 GlobalData 的董事總經(jīng)理 Neil Saunders 表示，對(duì)于時(shí)尚奢侈品公司而言，利用病毒式傳播的包袋飾品熱潮是“明智的機(jī)會(huì)主義”，它們或許還能“從中獲利”。

盡管包袋配飾市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，但彭博行業(yè)研究分析師表示，掛飾在高端時(shí)尚品牌的銷售額中“只占很小的一部分”，“雖然足以讓品牌在潛在消費(fèi)者心中保持活躍，但總價(jià)值非常有限”。