“塑造品牌形象，擦亮品牌底色” 這句話非常精辟，深刻地揭示了品牌建設(shè)的兩個關(guān)鍵層面："外在表現(xiàn)"與"內(nèi)在基礎(chǔ)"。
我們可以這樣理解：
1. "塑造品牌形象 (Shaping Brand Image)"： "關(guān)注點"：這是品牌在目標受眾心智中的"外在呈現(xiàn)"和"整體印象"。 "手段"：通過視覺識別（Logo、VI系統(tǒng)）、產(chǎn)品/服務(wù)特性、營銷傳播（廣告、公關(guān)、社交媒體）、品牌故事、客戶體驗、渠道形象等"具體行動"來構(gòu)建和傳播。 "目標"：在消費者心中建立一個清晰、獨特、有吸引力、符合期望的"身份標簽"。形象是品牌的“面子”，是吸引力和識別度的來源。它決定了品牌給人的第一感覺和持續(xù)印象。
2. "擦亮品牌底色 (Polishing Brand Base/Underlying Color)"： "關(guān)注點"：這是品牌的"內(nèi)在核心價值、精神氣質(zhì)和獨特個性"，是品牌形象的"根基和底蘊"。 "手段"：通過明確品牌使命、愿景、核心價值觀，堅持卓越的產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量，建立完善的客戶服務(wù)體系，履行社會責任，保持文化傳承與創(chuàng)新，構(gòu)建穩(wěn)固的企業(yè)文化等"根本性建設(shè)"來夯實。 "目標"：打造一個"真實、可信、有深度、可持續(xù)"的品牌基礎(chǔ)。底色

相關(guān)內(nèi)容：

作為高端裝備制造商和系統(tǒng)解決方案提供商，中國中車集團堅持改革賦能、創(chuàng)新引領(lǐng)、價值創(chuàng)造，不斷推出新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，加快培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。

目前，中國中車產(chǎn)品服務(wù)116個國家和地區(qū)，其中共建“一帶一路”國家52個，參與雅萬高鐵、蒙內(nèi)鐵路、中老鐵路等多個海外重大工程。

近年來，中國中車堅持品牌追求，持續(xù)打造大國重器，擦亮國家名片，積極增強科技和品質(zhì)的硬實力、文化和管理的軟實力、責任和價值的暖實力，著力塑造值得信賴、品質(zhì)過硬的中車品牌形象。全方位提升品牌特質(zhì)，其中包括紅色傳承的品牌本色、創(chuàng)新引領(lǐng)的品牌特色、數(shù)智綠色的品牌底色、國家名片的品牌亮色、價值創(chuàng)造的品牌成色。

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