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"一、 核心口號:"
"燃動少年力量,斯凱奇少年系列,定義你的青春時尚!"
"斯凱奇少年系列:釋放活力,引領(lǐng)時尚新潮流!"
"青春無畏,步履不停!斯凱奇少年系列,陪你燃動每一步!"
"二、 宣傳點子:"
1. "新品發(fā)布會/線上直播:"
"主題:" “燃動青春,步履新篇”——斯凱奇少年系列新品發(fā)布會
"內(nèi)容:" 邀請年輕偶像、潮流達(dá)人、時尚博主等參與,展示新品,分享青春時尚態(tài)度,并與粉絲互動。
"形式:" 可以結(jié)合線上直播,擴大影響力。
2. "社交媒體 campaign:"
"主題:" #燃動少年力量 #斯凱奇少年新主張#
"內(nèi)容:"
發(fā)起話題挑戰(zhàn),鼓勵青少年分享自己的青春故事和時尚態(tài)度,例如:#我的燃動瞬間#、#我的時尚主張#。
與青少年KOL合作,進(jìn)行新品測評、穿搭分享、街拍等活動。
舉辦
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刷到斯凱奇這場兒童時裝秀的視頻,第一反應(yīng)是“哇,現(xiàn)在小孩的衣服這么有看頭了?”8月16日,斯凱奇帶著少年秋冬新品亮相中國國際兒童時裝周,一場“燃!少年”的大秀,把街頭潮流、戶外功能和泉州的非遺文化揉成一團,燒出了少年時尚的新火花。突然就想問:當(dāng)西方潮流撞上東方文化,少年的時尚該是什么模樣?
當(dāng)潮流撞上文化:少年時尚的新解法
以前總覺得“少年時尚”要么是照搬國外的街頭風(fēng),要么是傳統(tǒng)童裝的保守樣,可這場秀里的斯凱奇少年系列,明顯跳出了這個框。7月剛推出就火了一波,現(xiàn)在又升級到戶外領(lǐng)域,沖鋒衣、3合1外套、羽絨服這些秋冬必備款,既能穿去街頭??幔材艽┤ド嚼锶鲆?。最絕的是把LA街頭的涂鴉、街舞、嘻哈元素,和泉州的提線木偶非遺結(jié)合——你能想象提線木偶跳街舞嗎?那小木偶扭著身子,身上還掛著斯凱奇的潮服,傳統(tǒng)和潮流在臺上打了個轉(zhuǎn),居然一點都不違和。
時尚圈總說“文化是根”,可真能把根和潮流嫁接好的品牌不多。斯凱奇這次在泉州發(fā)新品,不是隨便選的地方。泉州是“世遺之城”,海絲文化厚得像老茶,豐澤的童裝產(chǎn)業(yè)又強得像鋼筋。品牌把街頭文化的“野”,塞進(jìn)泉州的“雅”里,新品既敢用涂鴉潑出少年的不羈,又能用提線木偶帶出東方的含蓄。這種“撞”不是硬湊,是真懂少年——他們既要能在滑板場上喊“我最酷”,也想在傳統(tǒng)文化里找到“我是誰”。

那些年我們追過的“潮”:文化認(rèn)同才是真自信
想起自己初中那會兒,全班都追國外潮牌,校服里總要露出點“標(biāo)”才覺得時髦。可現(xiàn)在的小孩不一樣了,刷短視頻能看到非遺手作,去博物館能摸到老祖宗的手藝,他們的“潮”里早就融進(jìn)了文化的底氣。斯凱奇這場秀讓我突然明白:真正的少年時尚,不該是“我穿得像外國人”,而是“我穿得像我自己”。
就說那個運動戶外系列,不止是好看,沖鋒衣能防風(fēng),3合1外套能應(yīng)對溫差,羽絨服輕得像云?,F(xiàn)在的小孩可精了,“好看但不好穿”的衣服他們才不稀罕。斯凱奇把“舒適科技”和“潮流設(shè)計”綁在一起,就像給少年的活力裝了雙彈簧——既能蹦跶得歡,又不會硌著腳。更別說品牌在泉州做的那些事:捐足球基金、辦健步行、和高校合作,這哪是單純賣衣服?是真把“陪少年長大”當(dāng)回事了。
你記憶里的少年裝,有文化的影子嗎?
突然想問:你小時候穿過最有“故事”的衣服是什么?是奶奶手縫的虎頭鞋,還是校服上自己畫的涂鴉?我記得有件紅棉襖,是外婆用老布做的,胸口繡了朵牡丹,當(dāng)時覺得土,現(xiàn)在翻出來看,針腳里全是溫度?,F(xiàn)在的少年裝,能不能也多帶點這樣的溫度?
斯凱奇這場秀給了個答案:溫度可以是提線木偶街舞的鮮活,可以是沖鋒衣里藏著的非遺紋樣,可以是買件衣服就能支持校園足球的實在。少年的時尚不該是“一次性”的,得能穿進(jìn)山野,能穿出文化,能穿成回憶。下次給弟弟妹妹買衣服,我可能會多看看這種“有根有魂”的牌子——畢竟,誰不想讓小孩穿上衣服時,既能喊“我超酷”,也能說“這是我家的故事”?

你呢?如果給家里的小少年挑秋冬裝,會更看重潮流感,還是文化味?或者,你更希望他們的衣服能“講點什么”?反正我看完這場秀,突然有點期待冬天了——想看看穿斯凱奇少年裝的小孩,在街頭跳街舞時,會不會偷偷對提線木偶眨眼睛?畢竟,少年的“燃”,從來都不該被定義。
