這確實是一個很有趣的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象。LV（路易威登）推出的一款吸油面紙（通常被稱為“卸妝油紙”或“吸油面巾紙”）價格高達4000多元人民幣，這遠超出了普通面紙或化妝棉的成本。
網(wǎng)友們用“富得流油才配用”這樣的戲稱，主要反映了以下幾點：
1. "極高的價格敏感性：" 4000多元的價格對于絕大多數(shù)日常消費來說是極其昂貴的。這個價格已經(jīng)遠遠超出了產(chǎn)品的實用價值，更像是一種身份的象征。 2. "品牌溢價：" 這款面紙的核心價值在于其品牌（LV）和可能附帶的一些特殊設(shè)計或宣傳概念（比如與LV經(jīng)典包袋聯(lián)名），而非其本身的材質(zhì)或功能。價格包含了巨大的品牌溢價。 3. "身份象征與社交屬性：" LV作為頂級奢侈品，其產(chǎn)品往往被賦予“貴有原因”的暗示。使用這樣高價的面紙，在一些人看來，是財富和地位的象征，也帶有一定的社交展示意味。 4. "幽默與調(diào)侃：" “富得流油”是一種夸張的、略帶諷刺意味的幽默說法，用油來比喻財富，形象地表達了這種產(chǎn)品只適合“非常有錢”的人才消費得起。這既是對產(chǎn)品天價的一種調(diào)侃，也可能包含著對過度消費和品牌崇拜現(xiàn)象的一種戲謔。
總而言之，這個網(wǎng)絡(luò)梗生動地描繪了

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法國奢侈品牌Louis Vuitton路易威登正式推出首個美妝系列La Beauté，全球首家美妝精品店選址在中國，于8月20日在南京德基廣場開業(yè)，全球線上預(yù)購于8月25日開啟，并將在8月29日于部分LV門店及官方網(wǎng)站正式發(fā)售。LV表示，這標志品牌在美妝領(lǐng)域的全新布局，亦再次彰顯其對中國市場的戰(zhàn)略信心。隨著該系列定價曝光，1200元一支的口紅和4150元一盒的吸油面紙引發(fā)網(wǎng)友熱評。

在已經(jīng)發(fā)售的產(chǎn)品中，LV Rouge緞光和啞光唇膏系列，以及LV Baume潤唇膏的單支售價均為1200元，外殼采用黃銅和鋁等金屬材質(zhì)制作，唇膏替換芯均為510元。使用Monogram帆布制成的唇膏盒售價2.29萬元，化妝刷套組售價8400元，化妝包售價6350元。一款吸油紙盒賣4150元，吸油紙?zhí)鎿Q裝賣510元。相較其它奢牌，Chanel絲絨唇膏和可可小姐唇膏的單支售價均為420元，Dior藍金唇膏和魅惑唇膏的售價是375元和365元，嬌蘭的臻彩寶石唇膏的常規(guī)款是325元，LV美妝將奢華美妝的定位推向了全新高度。

據(jù)南都此前報道，今年3月LV正式宣布進軍美妝領(lǐng)域，推出全新彩妝系列La Beauté，任命英國著名彩妝大師Pat McGrath擔(dān)任其首位美妝創(chuàng)意總監(jiān)，她曾為許多品牌打造了一系列標志性產(chǎn)品，包括被認為是行業(yè)標桿的阿瑪尼粉底。LV表示，推出全新美妝系列是業(yè)務(wù)自然演變的產(chǎn)物，早在20世紀20年代，LV秉承品牌的旅行精神與創(chuàng)意，已推出過粉盒?粉刷和梳妝鏡。這次La Beauté系列產(chǎn)品設(shè)計兼具藝術(shù)感與實用性，旨在將“美”重新定義為一種生活方式與藝術(shù)形式。（此前報道：LV美妝中國首店將落戶南京，奢侈品不能只賣包包了）

不過在小紅書等社交媒體上，許多網(wǎng)友認為LV美妝系列“價格逆天”，除非試妝效果非常出眾，否則不會納入考慮范圍。對于售價4000多的吸油面紙，有網(wǎng)友戲稱“只有富得流油才配用”。但也有網(wǎng)友表示，唇膏外殼和吸油面紙的卡包質(zhì)感高級，與其他奢牌美妝明顯不同，對產(chǎn)品包裝和Logo的關(guān)注多于顏色、質(zhì)感。還有一些網(wǎng)友發(fā)揮巧思，將已經(jīng)到手的化妝刷包改為筆袋，吸油面紙的卡包里不放吸油紙，改放銀行卡和交通卡——“約等于擁有了一個新的LV包”。

此前，LV是頭部奢侈品牌中唯一沒有設(shè)立美妝品類的品牌。目前，LV美妝業(yè)務(wù)由LV首席執(zhí)行官Pietro Beccari親自執(zhí)掌，他接受媒體采訪時稱，美妝將只在品牌的自有門店銷售，不會打折，但提供口紅外殼等容器的長期維修服務(wù)。在官方介紹中，對定價高昂的美妝產(chǎn)品有一些具體的解釋說明。

如唇妝產(chǎn)品不僅色彩出色，在氣味上也有極高品質(zhì)，由LV專屬調(diào)香師Jacques Cavallier Belletrud為唇膏系列調(diào)制出專屬含羞草?茉莉與玫瑰混調(diào)芳香，為潤唇膏系列調(diào)制出怡情的薄荷與覆盆子清馨香氣，原材料均來自LV香水工坊。而唇膏外殼由工業(yè)設(shè)計師Konstantin Grcic運用建筑美學(xué)思維打造，外殼頂端有可看見膏體的透視窗設(shè)計，替換裝底部的四葉花形鎖扣，與外殼旋轉(zhuǎn)上鎖，伴隨阻尼感和清脆的上鎖聲，實現(xiàn)了細膩的質(zhì)感和手感，不同于目前市場上替換裝產(chǎn)品的粗糙感。

定位的高度同樣體現(xiàn)在門店選址上。位于南京德基廣場的全球美妝首店，面積103平方米，整個空間裝飾與LV美學(xué)理念一脈相通。南京德基廣場作為美妝銷售排名前列的國內(nèi)高端商場，有十分濃厚的奢侈品消費氛圍與集群效應(yīng)。2024年該商場實現(xiàn)全年銷售收入245億元，同比增長超15%，超越北京SKP，首次登頂全球單體商場銷售冠軍。此次南京德基新店開業(yè)現(xiàn)場還特別呈現(xiàn)了一款限定品牌典藏梳妝箱，全球限量10個，售價320萬元人民幣。

LV美妝位于南京德基廣場的全球首店。

為配合此次 La Beauté美妝系列在中國市場的首發(fā)，LV也同步推出了微信小程序“LV美妝”，集成了妝容靈感建議、試妝、選購的沉浸式美妝體驗。虛擬試妝體驗中涵蓋了全系列唇妝產(chǎn)品的65個色號（55款唇膏+10款潤唇膏），并附帶每個色號的詳細文字說明及試用前后對比等實用功能。

LVMH集團旗下?lián)碛谐^70個品牌，美妝業(yè)務(wù)一直是集團的重要增長型業(yè)務(wù)，Dior、嬌蘭等品牌在美妝賽道成績突出。2024年全年業(yè)績顯示，香水和化妝品部門的有機銷售額增長了4%，達到84.2億歐元，是增幅最大的業(yè)務(wù)部門。集團其他部門，作為核心主力的時裝和皮革制部門下降1%，葡萄酒和烈酒部門下降8%，珠寶腕表部門下降2%。LVMH集團2025年上半年，香水化妝品部門營收40億歐元，為集團貢獻10%的銷售額，在行業(yè)逆風(fēng)中仍與去年同期持平。

業(yè)內(nèi)人士分析，隨著高端香氛、高奢護膚領(lǐng)域的競爭加劇，傳統(tǒng)奢侈品牌正在以全品類模式強化消費者黏性與影響力，并發(fā)掘新的增長點。LV此時進軍美妝市場，一方面能整合集團資源，共享研發(fā)供應(yīng)鏈等，實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展；另一方面，隨著消費者對美妝產(chǎn)品需求提升，以及消費行為從單純購買單品向沉浸式品牌體驗轉(zhuǎn)變，此時布局也能及時響應(yīng)消費者的新需求。經(jīng)濟下行之際，消費者會減少大額奢侈品支出，相對低價的奢侈品單品因而得勢，這種現(xiàn)象就被稱為“口紅經(jīng)濟”。

巧克力或許是另一個層面的“口紅經(jīng)濟”，但是LV在上海前灘太古里開設(shè)的Le Chocolat Maxime Frédéric at Louis Vuitton巧克力專賣店也是在這個月初正式結(jié)束運營。（此前報道：LV關(guān)掉“最便宜單品店”，皮包、服飾卻迎來今年第三次漲價）

南都N視頻記者 王欣