這則消息聽(tīng)起來(lái)確實(shí)令人惋惜，尤其對(duì)于品牌和關(guān)注者來(lái)說(shuō)。通常，當(dāng)一個(gè)知名男裝品牌提到“斷臂求生”時(shí)，意味著它正在進(jìn)行戰(zhàn)略性的業(yè)務(wù)重組或收縮，剝離部分非核心或虧損的業(yè)務(wù)，以集中資源鞏固核心市場(chǎng)或產(chǎn)品線，從而尋求生存和發(fā)展。
“最后一個(gè)外埠分公司將依法定程序注銷”則具體指明了收縮措施的一部分：關(guān)閉位于外地的分支機(jī)構(gòu)。這通常是為了：
1. "削減成本"：分公司運(yùn)營(yíng)涉及租金、人力、管理等費(fèi)用，關(guān)閉虧損或低效的分公司是常見(jiàn)的成本控制手段。 2. "聚焦核心市場(chǎng)"：將資源集中投入到最有利可圖或戰(zhàn)略最重要的區(qū)域。 3. "業(yè)務(wù)調(diào)整"：隨著市場(chǎng)變化和品牌戰(zhàn)略的調(diào)整，可能不再需要原有的地域布局。
“依法定程序注銷”表明這是一個(gè)合規(guī)的、經(jīng)過(guò)深思熟慮的決策過(guò)程，而非倉(cāng)促之舉。
"總結(jié)來(lái)說(shuō)，這反映了該知名男裝品牌在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)，并正在通過(guò)收縮業(yè)務(wù)來(lái)尋求更穩(wěn)健的發(fā)展路徑。" 這對(duì)于品牌內(nèi)部的員工、分公司的客戶以及關(guān)注該品牌未來(lái)的消費(fèi)者都可能帶來(lái)影響。通常，品牌會(huì)在公告中說(shuō)明后續(xù)安排，例如員工安置、客戶服務(wù)轉(zhuǎn)移等。

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□ 大河報(bào)·豫視頻記者 沈斌 鄧飛 實(shí)習(xí)生 李謝雨

商海浮沉，大浪淘沙。

一個(gè)品牌的成長(zhǎng)，其肌理都清晰地留下時(shí)代發(fā)展的烙印。你方唱罷我登場(chǎng)，迭代、升級(jí)，在一次次的陣痛中孕育了新的商業(yè)繁榮。

近日，記者途經(jīng)鄭州市經(jīng)三路發(fā)現(xiàn)，北京順美服裝股份有限公司鄭州分公司（以下簡(jiǎn)稱順美鄭州分公司）位于經(jīng)三路與緯二路交叉口北的門店，門頭上方順美的logo已拆除，店內(nèi)物品已騰空，玻璃門上貼出“旺鋪招租”的字樣。記者從知情者處獲悉，順美鄭州分公司將依法定程序注銷，已先后關(guān)停了鄭州各門店。

“順美”這個(gè)曾經(jīng)國(guó)產(chǎn)西服頭部品牌，承載著一代人的美好記憶，為何走到今天這個(gè)地步？是正常的商業(yè)輪回，還是經(jīng)營(yíng)管理出現(xiàn)了問(wèn)題？

近日，記者在走訪市場(chǎng)時(shí)偶然發(fā)現(xiàn)，位于經(jīng)三路和緯二路交叉口附近的順美服裝經(jīng)三路專賣店玻璃門上，貼出了“商鋪招租”的字樣。記者致電詢問(wèn)得知，房屋租賃合同于今年5月31日到期，順美鄭州分公司不再續(xù)約。

順美服裝經(jīng)三路專賣店已于2023年5月31日之前撤店

曾經(jīng)的經(jīng)三路專賣店裝修精致有品位（資料圖）

隨后，記者接連走訪多家商場(chǎng)得知，順美服裝在鄭州市場(chǎng)的主力店撤店舉動(dòng)，從2021年就已經(jīng)開(kāi)始。

2021年8月31日從丹尼斯人民店撤出

2021年9月30日從大衛(wèi)城撤店

2022年6月從鄭州杉杉奧特萊斯購(gòu)物廣場(chǎng)撤出

2023年5月31日經(jīng)三路專賣店閉店

順美服裝在鄭州的最后一家店于今年6月30日從丹尼斯百貨花園店撤店。

據(jù)原順美鄭州分公司員工介紹，總部4月份就下發(fā)了鄭州分公司業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整的通知，順美鄭州分公司依法定程序注銷，順美鄭州經(jīng)三路專賣店、順美鄭州丹尼斯花園店分別于2023年5月31、2023年6月30日合同到期關(guān)停。洛陽(yáng)丹尼斯店和洛陽(yáng)王府井店2家門店保留，由順美公司總部管轄。

丹尼斯花園店于2023年6月底撤店（資料圖）

記者在商場(chǎng)走訪時(shí)，一商場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，順美在河南區(qū)域相比其它省份還是好的，除總部北京以外，其它省份早就見(jiàn)不到順美了。

記者從天眼查搜索的公開(kāi)信息顯示，青島分公司在2016年9月份注銷，太原分公司2019年10月注銷，昆明分公司2019年11月注銷，石家莊分公司2020年7月注銷，成都分公司2022年5月注銷……

順美在全國(guó)外埠分公司，只有鄭州有1家公司處于存續(xù)狀態(tài)，其余皆為注銷。這些公司注冊(cè)時(shí)間大多數(shù)是在20世紀(jì)90年代和2000年后。

記者從“北京順義官方發(fā)布”2022年8月10日發(fā)布的一篇報(bào)道中獲悉，2018年11月，仁和鎮(zhèn)收購(gòu)了外資股權(quán)，順美公司經(jīng)資產(chǎn)重組轉(zhuǎn)為鎮(zhèn)屬企業(yè)。重組后順美公司斷臂求生，關(guān)閉了多家長(zhǎng)期虧損門店及時(shí)止損；盤活庫(kù)存資源，減少資金占用；依托淘寶、京東、抖音以及直播平臺(tái)線上銷售，研發(fā)“順美服裝”小程序?qū)a(chǎn)品信息直達(dá)客戶手中，以線上與線下相結(jié)合的銷售模式緊跟時(shí)代步伐。

這一報(bào)道，與順美市場(chǎng)動(dòng)作高度吻合。

7月12日、13日，記者通過(guò)官網(wǎng)聯(lián)系到了順美服裝北京總部，問(wèn)詢順美鄭州分公司業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整事宜，工作人員稱，對(duì)于采訪事宜會(huì)向公司領(lǐng)導(dǎo)反饋此事，但截至發(fā)稿前，記者未收到回復(fù)。

北京順美服裝股份有限公司于1985年成立，是北京市順義區(qū)順義鎮(zhèn)農(nóng)工商總公司與新加坡美都紡織品有限公司共同創(chuàng)辦的首都第一家服裝合資企業(yè)，“順美”一名的“順”和“美”分別取自“順義”和“美都”，其英文名字為 SMART GARMENTS。

1995年，享譽(yù)全國(guó)的一線國(guó)產(chǎn)西服品牌順美服裝來(lái)到河南，最早落戶在正興街專賣店，包括后來(lái)轉(zhuǎn)至花園路專賣店、經(jīng)三路專賣店，店面裝修都精美時(shí)尚，功能上兼顧分公司辦公與銷售。當(dāng)年打出的形象廣告深入人心，順美西服是身份的象征。

1997年，金博大購(gòu)物中心、鄭州丹尼斯百貨，相繼開(kāi)業(yè)。1999年正道花園百貨重組升級(jí)，鄭州的百貨業(yè)迎來(lái)了春天。順美乘勢(shì)在第一時(shí)間進(jìn)駐，開(kāi)啟了順美服裝進(jìn)百貨商場(chǎng)的新征程。

“順美西服款式新潮，進(jìn)口面料，看起來(lái)清新脫俗，有品位。從服裝品質(zhì)檔次和店面裝修風(fēng)格看，都要優(yōu)于同期其他男裝品牌?！编嵵菽成虉?chǎng)一位管理人士介紹說(shuō)，順美西服開(kāi)發(fā)的無(wú)墊肩西裝，不壓肩、透氣好、不易變形，顧客穿一身筆挺的西服，都覺(jué)得很有質(zhì)感、很上檔次、很有排面。許多40歲以上的男士至今依然記得，在那個(gè)年代能花一兩千元購(gòu)買一身順美西服，是一件很自豪、很榮耀的事。

1997年到2008年期間，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)品牌服裝需求日益增大，而鄭州百貨商場(chǎng)未見(jiàn)有品質(zhì)的新增體量出現(xiàn)，百貨商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額呈井噴之勢(shì)，順美也進(jìn)入了高光的十年黃金期。

在隨后的十多年里，商業(yè)步入購(gòu)物中心時(shí)代。隨著市場(chǎng)新增體量的快速增加，頭部企業(yè)向地市市場(chǎng)不斷滲透，順美鄭州分公司一路追隨市場(chǎng)的發(fā)展，順美百盛購(gòu)物中心店、順美丹尼斯花園店、順美大商新瑪特國(guó)貿(mào)店、順美安陽(yáng)市彰德府丹尼斯百貨、順美焦作市三維廣場(chǎng)、順美焦作萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店.....順美丹尼斯大衛(wèi)城店、鄭州杉杉奧萊店陸續(xù)開(kāi)業(yè)。據(jù)悉，順美鄭州分公司在鼎盛時(shí)期九店（主力店）同開(kāi)，鄭州市場(chǎng)年銷售額從最初的300多萬(wàn)元，一度超過(guò)3600萬(wàn)元。

熟悉順美服裝的多位商場(chǎng)管理人士介紹，順美服裝鄭州分公司是順美品牌初創(chuàng)時(shí)成立較早的外埠分公司，分公司成立二十多年來(lái)，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定，不盲目開(kāi)店，一路走來(lái)發(fā)展平穩(wěn)。即便在順美服裝全國(guó)市場(chǎng)整體萎縮的情況下，鄭州部分主力店仍然保持業(yè)績(jī)相對(duì)穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)。

一個(gè)品牌在經(jīng)過(guò)高速的成長(zhǎng)期，要想保持穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)，唯有向上生長(zhǎng)的同時(shí)，向下扎深根，為枝干提供足夠的營(yíng)養(yǎng)。否則，很難不出問(wèn)題。“北京順義官方發(fā)布”2022年8月10日發(fā)布的一篇報(bào)道中也提到，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的波峰浪谷中，順美公司出口減量、零售持續(xù)低迷，連續(xù)10年處于虧損狀態(tài)。

冰凍三尺非一日之寒。

在走訪中，多位熟悉順美的商場(chǎng)管理人士告訴記者，順美在2002年左右已經(jīng)出了問(wèn)題，其銷售額已被其他男裝品牌所超越。其后，距離被逐漸拉大，這與順美公司1999年前后的一次管理層、設(shè)計(jì)研發(fā)、市場(chǎng)拓展的高管人事變動(dòng)不無(wú)關(guān)系。在一定程度上對(duì)后來(lái)的團(tuán)隊(duì)管理、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展產(chǎn)生了影響。無(wú)形中為后續(xù)發(fā)展收縮埋下伏筆，也為其他服裝品牌后來(lái)者居上創(chuàng)造了機(jī)遇。

鄭州商業(yè)界一位資深人士認(rèn)為，產(chǎn)品創(chuàng)新、客群培養(yǎng)是品牌賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。順美在成長(zhǎng)期，消費(fèi)主力是60、70后，其端莊、大氣的商務(wù)風(fēng)格深受消費(fèi)者青睞。隨著年齡的增長(zhǎng)、市場(chǎng)需求不斷變化，順美注重商務(wù)風(fēng)格的延續(xù)，在設(shè)計(jì)上偏保守。在產(chǎn)品研發(fā)上重視不夠，不注重年輕客群的培養(yǎng)。60、70后因自身消費(fèi)需求的變化選擇更高層級(jí)品牌的越來(lái)越多，在新客層培養(yǎng)上出現(xiàn)斷層，這是多數(shù)服裝品牌轉(zhuǎn)型難的通病。

從行業(yè)發(fā)展看，商務(wù)男裝需求下降，而品牌擴(kuò)容加大。中年人隨著身份、地位的變化，著正裝的場(chǎng)合越來(lái)越少，著商務(wù)休閑服裝時(shí)間越來(lái)越多。年輕人更注重張揚(yáng)和個(gè)性化，曾經(jīng)以身穿西服為品位，漸被潮牌所替代。消費(fèi)端減弱，供給端加劇，商務(wù)男裝市場(chǎng)下行是必然。

“最重要的一點(diǎn)，在消費(fèi)者品牌意識(shí)增強(qiáng)，品牌服裝需求旺盛的百貨商場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展期，品牌銷售過(guò)分依賴商場(chǎng)高客流而形成的高倍率定價(jià)模式，在服裝制作工藝、服裝面料、設(shè)計(jì)理念差異化越來(lái)越小的當(dāng)下，已經(jīng)不再符合市場(chǎng)需求?！?/span>業(yè)內(nèi)分析人士舉例說(shuō)明，當(dāng)下，一件三五百元的主理人品牌或者設(shè)計(jì)師品牌服裝，與動(dòng)輒數(shù)千元的“名牌”相比，消費(fèi)者更愿意選擇前者。消費(fèi)者越來(lái)越趨于理性，注重物有所值，是零售品牌越來(lái)越難做的一個(gè)重要原因。

當(dāng)前，新場(chǎng)景、新消費(fèi)、新零售層出不窮。只有積極擁抱新變化，才能在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。在更新迭代中感受到陣痛的，順美服裝不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)。

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