我們來分析一下YY直播品牌升級(jí)為YY LIVE這個(gè)決策。
這是一個(gè)重要的品牌戰(zhàn)略調(diào)整，通常意味著公司希望提升品牌形象、拓展用戶群體、或者聚焦于直播業(yè)務(wù)的某個(gè)特定方面。以下是一些可能的考量點(diǎn)：
1. "品牌形象升級(jí)與差異化：" "YY直播" 可能聽起來更偏向基礎(chǔ)功能或傳統(tǒng)直播形態(tài)。 "YY LIVE" 聽起來更現(xiàn)代、更國際化，可能暗示著更高質(zhì)量的內(nèi)容、更豐富的互動(dòng)體驗(yàn)、更強(qiáng)的現(xiàn)場感，以及可能涉足更多元化的直播場景（如線下活動(dòng)、秀場、綜藝等）。 "LIVE" 本身強(qiáng)調(diào)了實(shí)時(shí)性、現(xiàn)場感和動(dòng)態(tài)感，有助于吸引追求新鮮感和即時(shí)體驗(yàn)的用戶。
2. "拓展用戶與市場定位：" 新品牌名可能旨在吸引更廣泛的用戶群體，包括可能對(duì)傳統(tǒng)直播不夠感興趣的年輕用戶或更注重品質(zhì)的用戶。 "YY LIVE" 可能暗示平臺(tái)將提供更多樣化的直播內(nèi)容和場景，不僅僅是秀場或游戲直播，可能包括演藝、體育、教育、電商、企業(yè)活動(dòng)等。
3. "聚焦核心業(yè)務(wù)：" 這個(gè)名字可能表明公司希望將重點(diǎn)放在“直播”這一核心能力上，并將其作為平臺(tái)的核心價(jià)值主張。LIVE 可以是動(dòng)詞，強(qiáng)調(diào) YY 的核心是“直播”。 也可能是在原有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，增加更多

相關(guān)內(nèi)容：

京華時(shí)報(bào)訊(記者郝少穎)6月22日，YY直播宣布品牌升級(jí)為YY LIVE，并隨之推出了YY LIVE的直播無限合作計(jì)劃，以及包容個(gè)性藝人、跨界文化、明星伙伴在內(nèi)的多元的內(nèi)容生態(tài)布局;華策影視、芒果娛樂、PPTV、ICC賽事，以及綜藝天王吳宗憲都攜手YY LIVE公布一攬子內(nèi)容合作計(jì)劃。

直播之爭由內(nèi)容定勝負(fù)

YY 從一個(gè)語音傳輸工具，演變?yōu)閵蕵分辈テ脚_(tái)，從秀場模式到泛娛樂直播領(lǐng)域，依靠穩(wěn)定的“平臺(tái)、公會(huì)、主播”生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈和鼓勵(lì)原創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)了營收多年高速增長。根據(jù)歡聚時(shí)代公布的2015年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，在線音樂及娛樂業(yè)務(wù)的營收達(dá)33億元人民幣。延續(xù)在內(nèi)容生態(tài)層面運(yùn)作的成功理念，YY LIVE將繼續(xù)專注高品質(zhì)泛娛樂直播，以此為核心向用戶推出更多的PUGC內(nèi)容——專業(yè)扶持的自由演出。

直播平臺(tái)完美的內(nèi)容生產(chǎn)模式結(jié)構(gòu)應(yīng)該是金字塔型的，大眾化的UGC是底層，專業(yè)指導(dǎo)下的UGC，也就是PUGC作為中堅(jiān)層，高質(zhì)量定制化的直播PGC則構(gòu)成了頂層。YY從早期的群體UGC生態(tài)，逐漸進(jìn)化為PUGC生態(tài)。

YY理性看待今年以來的直播熱潮，提出“內(nèi)容生態(tài)決定勝負(fù)，內(nèi)容生態(tài)在PUGC上見高低”的觀點(diǎn)，甚至指出“潮水退去，會(huì)有人裸泳”。YY LIVE強(qiáng)調(diào)將持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，不斷開拓內(nèi)容需求。實(shí)現(xiàn)直播內(nèi)容的裂變提升。

直播無限引領(lǐng)內(nèi)容共生合作

為了優(yōu)化PUGC的產(chǎn)出，YY LIVE又提出“直播公眾號(hào)”和“頻道合伙人”兩個(gè)項(xiàng)目，釋放平臺(tái)開放信號(hào)。

“直播公眾號(hào)”意味著YY LIVE樂意與合作伙伴共享平臺(tái)用戶。未來信息傳播的主力軍將毫無疑問是視頻直播。品牌、媒體、機(jī)構(gòu)都可以通過“直播公眾號(hào)”達(dá)到最大的傳播效果。

而“頻道合伙人”將與YY LIVE共享合作直播頻道的權(quán)益。這其實(shí)是將PUGC引入到共生合作領(lǐng)域。“合伙人”擁有人氣藝人、高價(jià)值IP等優(yōu)質(zhì)資源，負(fù)責(zé)組織管理和產(chǎn)出獨(dú)特內(nèi)容。

吳宗憲牽手YY 直播大冒險(xiǎn)

在此次溝通會(huì)上，知名藝人吳宗憲宣布將在YY LIVE帶來了中國首檔超小型英雄冒險(xiǎn)直播節(jié)目《冒險(xiǎn)趁“憲”在》。華策娛樂宣布和YY深度合作一部IP年度古裝大劇，把“陪伴式直播宣發(fā)”玩到極致。芒果娛樂則推出了和YY一道開展藝人培育和直播PGC合作的直播藝人培育新模式。PPTV聚力傳媒則宣布了聚力和YY LIVE之間跨平臺(tái)資源整合戰(zhàn)略合作，不但涵蓋影視劇，綜藝，體育直播，還將推出Livestudio產(chǎn)品，與網(wǎng)絡(luò)直播結(jié)合互動(dòng)。