這三個(gè)詞都非常貼切，從不同角度描繪了Acne的美學(xué)風(fēng)格和品牌特質(zhì)，尤其是它被楊冪、趙薇、黃覺(jué)這類(lèi)明星喜愛(ài)的原因。我們可以這樣理解：
1. "低調(diào) (Dīdiào - Low-Key / Understated):" "原因:" Acne的設(shè)計(jì)往往不追求極致的Logo展示或夸張的造型，而是注重服裝本身的質(zhì)感、剪裁和細(xì)節(jié)。它的美是內(nèi)斂的、精致的，需要細(xì)細(xì)品味。這種低調(diào)與奢華并存的感覺(jué)，符合現(xiàn)代都市中產(chǎn)階級(jí)甚至精英階層追求的“貴氣”而不張揚(yáng)的審美。它不像快時(shí)尚那樣追求轉(zhuǎn)瞬即逝的潮流，而是更注重經(jīng)典和永恒的質(zhì)感。
2. "創(chuàng)意 (Chuàngyì - Creative):" "原因:" Acne的設(shè)計(jì)師Karl Lagerfeld（以及后續(xù)設(shè)計(jì)師）擁有強(qiáng)大的時(shí)尚嗅覺(jué)和創(chuàng)造力。品牌經(jīng)常能巧妙地將不同文化元素、色彩、面料進(jìn)行融合，創(chuàng)造出既熟悉又新穎的風(fēng)格。它敢于打破常規(guī)，同時(shí)又保持了高級(jí)時(shí)裝的精致感。這種創(chuàng)意使得Acne在眾多品牌中脫穎而出，總能帶來(lái)驚喜。
3. "高端雅痞 (Gāoduān Yǎpǐ - High-End Sophisticated / Effortlessly Cool):" "原因:" 這是描述Acne風(fēng)格最核心的詞之一?！案叨恕斌w現(xiàn)在其用料考究、工藝

相關(guān)內(nèi)容：

今天（4月3日）凌晨，演藝界人士黃覺(jué)在微博上自言自語(yǔ)了一句：

可能這輩子對(duì)服裝品牌的認(rèn)知要止于Acne了、哪哪都對(duì)、有領(lǐng)無(wú)領(lǐng)、衛(wèi)衣、褲子、鞋子、都對(duì)、就是一種賊心不死禁欲系那種、就算哪天淪為臭大街的、也認(rèn)了。

如果黃覺(jué)是購(gòu)物網(wǎng)紅的話(huà)，還真以為這微博背后包藏著什么導(dǎo)購(gòu)心。其實(shí)黃先生可能只是真喜歡而已啦。

其實(shí)Acne似乎也是楊冪最?lèi)?ài)之一，她被拍到穿Acne很多次了，從牛仔褲大衣到圍巾。還有趙薇。你去淘寶上搜Acne，出來(lái)很多“楊冪同款”的圖示。

那么Acne，這個(gè)來(lái)自瑞典的輕奢品牌在商業(yè)策略與創(chuàng)意設(shè)計(jì)上有哪些不凡呢？

來(lái)幫你簡(jiǎn)單認(rèn)識(shí)下。

1996年以前，Acne（“粉刺”）這個(gè)詞與時(shí)尚和衣服無(wú)關(guān)。那時(shí)，瑞典的這家名為Acne的公司，還是一個(gè)以平面設(shè)計(jì)，電影制作和廣告為主的工作室。

直到1997年，四個(gè)創(chuàng)始人之一的Johnny Johansson開(kāi)始帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)服飾，事情發(fā)生了變化。

Johansson最早從瑞典的一個(gè)小鎮(zhèn)來(lái)到斯德哥爾摩是想當(dāng)一名搖滾音樂(lè)人。他微笑著說(shuō)：“我為這個(gè)犧牲了我的樂(lè)隊(duì)！”他并未受過(guò)專(zhuān)門(mén)的服裝設(shè)計(jì)培訓(xùn)，他的興趣遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出普通時(shí)尚話(huà)題──對(duì)話(huà)很容易從爵士藝術(shù)家查特·貝克轉(zhuǎn)移到20世紀(jì)初的瑞典博學(xué)家?jiàn)W古斯特·斯特林堡。

據(jù)說(shuō)Johansson這樣問(wèn)自己，“如果你要做一個(gè)現(xiàn)代的時(shí)尚品牌，那么應(yīng)該從哪里開(kāi)始？”

他的選擇是：天然布料、傳統(tǒng)剪裁、簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)、基本色系，從牛仔褲做起?！癆cne是為喜歡creative life style的人而設(shè)計(jì)的，”Jonny說(shuō)，“只要是喜愛(ài)’創(chuàng)造’的人都會(huì)喜歡Acne?！?/p>

1997年，他想出一招，設(shè)計(jì)推出一百條紅色車(chē)縫線(xiàn)的緊身牛仔褲當(dāng)禮物送給斯德哥爾摩設(shè)計(jì)與藝術(shù)界的朋友們。他說(shuō)：“我們做了100條。我用光了所有的錢(qián)。我都沒(méi)敢告訴其他人。我的策略是讓比較酷的人在同事面前穿上這條褲子?！?/p>

這個(gè)推廣策略奏效了。時(shí)尚業(yè)內(nèi)人士、平面設(shè)計(jì)師、電影人、年輕的嬉皮士──簡(jiǎn)而言之，約翰松交往和崇拜的所有人都開(kāi)始穿這款牛仔褲。不久，所有欣賞自己穿著一條剪裁完美的牛仔褲時(shí)臀部形狀的人都開(kāi)始接受Acne。然后，Acne登上了法國(guó)《時(shí)尚》、瑞典的《Elle》等時(shí)尚雜志。

Acne從而有了自己的標(biāo)志性產(chǎn)品，一條五袋紅色縫線(xiàn)生粗紋牛仔褲。它蘊(yùn)含的特質(zhì)建立起了Acne品牌的基調(diào)：懷舊、簡(jiǎn)單、精英、優(yōu)雅而美好。

這條褲子給Acne團(tuán)隊(duì)帶來(lái)的啟示是：買(mǎi)得起昂貴時(shí)裝的人也不會(huì)反感用好玩的高街品牌來(lái)消遣?！爱?dāng)時(shí)我們想成為一個(gè)創(chuàng)意實(shí)體，一個(gè)不拘一格的團(tuán)隊(duì)。我們了解消費(fèi)者心理，如果喜歡什么東西，就不會(huì)在乎它是街頭、復(fù)古還是定制?！?/p>

從牛仔褲始，Acne的范圍從最基礎(chǔ)的棉質(zhì)T恤到剪裁合理的夾克以及奢華配件和鞋子。當(dāng)每季流行發(fā)布的時(shí)候都有一個(gè)正式的概念形成。

Acne在英語(yǔ)里是“粉刺”的意思。而Acne官方將Acne品牌解釋為是Ambition to Create Novel Expressions （創(chuàng)造新奇表現(xiàn)力的雄心）的縮寫(xiě)。起這么一個(gè)隱晦又讓人覺(jué)得怪怪的名字，可能是一開(kāi)始幾個(gè)文藝青年故意拗造型。Johannson說(shuō)他喜歡“挪用一個(gè)難詞”，使它變得很酷。事實(shí)上，后來(lái)Johannson也說(shuō)，“我一點(diǎn)都不喜歡這個(gè)名字。我都不好意思打電話(huà)給銀行?，F(xiàn)在我也不知道自己喜不喜歡這個(gè)名字?！?/p>

Acne粉絲對(duì)這個(gè)品牌有相當(dāng)高的忠誠(chéng)度。用《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道的話(huà)說(shuō)：粉絲團(tuán)認(rèn)為它是一個(gè)誠(chéng)信的品牌，是一個(gè)能做出有原則的審美決策、從不借助營(yíng)銷(xiāo)花招的公司。它也打廣告，但與別的消費(fèi)品牌相比，它的大眾營(yíng)銷(xiāo)相當(dāng)節(jié)制。

Acne不僅僅指衣服，它的指向是創(chuàng)意。這個(gè)品牌旗下包括Acne Film、Acne Creative、Acne Jeans和Acne Paper四大品牌。

以Acne Paper來(lái)說(shuō)，這個(gè)半年刊于2005年開(kāi)始發(fā)行。和眾多時(shí)尚品牌發(fā)行針對(duì)其消費(fèi)群體的刊物不同，《Acne Paper》關(guān)注的是整個(gè)時(shí)尚藝術(shù)界而不是他們自己。

“雜志這樣的媒介可以呈現(xiàn)那些給我們品牌帶來(lái)靈感的、極具創(chuàng)意的世界。最初，我們的雜志以低調(diào)而玩樂(lè)的心態(tài)進(jìn)入雜志界，但之后我們變成了一本極為成功的出版物。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，雜志關(guān)注的是歷史與現(xiàn)代的結(jié)合，將高端文化與流行文化、年輕與古老融合。有自我的觀(guān)點(diǎn)對(duì)我們來(lái)說(shuō)很重要……我們不是要炫耀和吹捧什么，我們有自己的審美，盡管它有些尖銳或先鋒，但仍舊和人們的生活息息相關(guān)?！?/p>

這是Jonny Johansson與《Acne Paper》主編Thomas Persson為雜志所定下的基調(diào)。

無(wú)疑，Acne Paper盡管不是其服裝的直接吹鼓手，但它有力支撐了Acne品牌獨(dú)有的創(chuàng)意性、藝術(shù)性、甚至神秘性，或者說(shuō)得更直白一點(diǎn)——支撐起了Acne的逼格：某種高端雅痞。

這種神秘與低調(diào)，是Acne品牌收獲廣大擁躉的一大原因?！拔覀冇羞@樣一種想法：不會(huì)向每個(gè)人解釋所有事情?！惫緢?zhí)行主席米卡埃爾·席勒曾這樣對(duì)媒體解釋Acne如此成功的原因。

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