童裝行業(yè)正經(jīng)歷著深刻的變革，"新消費(fèi)"浪潮正以前所未有的力量重塑著這個(gè)市場(chǎng)?！?運(yùn)動(dòng)童裝"”作為其中的一個(gè)重要分支，正迅速崛起，成為行業(yè)發(fā)展的新賽道，吸引了眾多品牌和投資者的目光。
"新消費(fèi)浪潮對(duì)童裝行業(yè)的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面："
"消費(fèi)升級(jí)：" 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和居民收入水平的提高，家長(zhǎng)們對(duì)童裝的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、功能等方面的要求也越來(lái)越高。他們更愿意為孩子們購(gòu)買高品質(zhì)、時(shí)尚、舒適、健康的服裝。 "注重體驗(yàn)：" 現(xiàn)代家長(zhǎng)不再僅僅滿足于服裝的基本功能，更注重服裝帶來(lái)的體驗(yàn)。他們希望服裝能夠滿足孩子的運(yùn)動(dòng)、休閑、社交等多種需求，并能夠體現(xiàn)孩子的個(gè)性和愛(ài)好。 "個(gè)性化需求：" 每個(gè)孩子都是獨(dú)一無(wú)二的，家長(zhǎng)們也越來(lái)越注重服裝的個(gè)性化。他們希望服裝能夠符合孩子的身材、氣質(zhì)和審美，并能夠體現(xiàn)孩子的獨(dú)特個(gè)性。 "健康環(huán)保：" 家長(zhǎng)們對(duì)服裝的材質(zhì)和工藝越來(lái)越關(guān)注，他們更傾向于選擇健康、環(huán)保、安全的服裝，以保護(hù)孩子的健康。
"運(yùn)動(dòng)童裝成為新賽道的具體表現(xiàn)："
"市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)：" 受益于新消費(fèi)浪潮的推動(dòng)，運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)規(guī)模正在快速增長(zhǎng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)規(guī)模已突破數(shù)百億人民幣，并保持著高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

相關(guān)內(nèi)容：

>眼下，童裝隨著消費(fèi)升級(jí)，體現(xiàn)出產(chǎn)品需求逐步多元化的特色，在“功能性”“顏值經(jīng)濟(jì)”“IP 類”等各種新興消費(fèi)觀念對(duì)市場(chǎng)的沖擊下，童裝行業(yè)也進(jìn)一步細(xì)分，隨著兒童服飾對(duì)功能性、舒適性的要求越來(lái)越高，運(yùn)動(dòng)童裝成為行業(yè)的新賽道。

據(jù)了解，童裝是以各年齡段（0～14）孩子為對(duì)象的服裝的總稱，屬于服裝行業(yè)及嬰童產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，因其買單權(quán)通常由“非穿戴者”駕馭而呈現(xiàn)與眾不同的消費(fèi)特點(diǎn)。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015～2019年，我國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)：2020年的市場(chǎng)規(guī)模約為2292億元；預(yù)計(jì)2024年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4000億元，未來(lái)5年國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)規(guī)模將保持較快增長(zhǎng)，到2025年有望達(dá)到4738億元規(guī)模。利好的行業(yè)格局吸引著各大品牌紛紛想要獲取童話世界的“入場(chǎng)券”。

這方面，軟銀最近完成一個(gè)與中國(guó)童裝領(lǐng)域相關(guān)的投資——母嬰玩具類獨(dú)角獸電商 Patpat。截至目前，已累計(jì)獲得超7億美金融資的Patpat創(chuàng)辦于硅谷，依托中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，被稱為童裝版 Shein，目前已成為全球增長(zhǎng)最快的童裝品牌之一。

同時(shí)，在運(yùn)動(dòng)童裝領(lǐng)域，2008～2012年，安踏、361°、李寧、特步紛紛推出自己的童裝系列。而在2021年1月安踏提出的未來(lái)集團(tuán)增長(zhǎng)曲線中，清楚地將安踏Kids和FILA Kids放在圖表中；除了這些老品牌，許多新生品牌也紛紛入局，其中最亮眼的是moodytiger，作為首個(gè)定位于“專業(yè)兒童運(yùn)動(dòng)的服飾品牌”的品牌，從兒童的視角出發(fā)，打造更加適合兒童運(yùn)動(dòng)的服飾，以運(yùn)動(dòng)、舒適及多功能為品牌設(shè)計(jì)理念，旗下產(chǎn)品涵蓋外套、衛(wèi)衣等多個(gè)品類，覆蓋戶外騎行、瑜伽、水上運(yùn)動(dòng)等多個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

對(duì)此，中信證券分析師認(rèn)為，我國(guó)童裝行業(yè)目前已在向“品牌消費(fèi)”階段轉(zhuǎn)變，新冠疫情一定程度上加速了行業(yè)優(yōu)勝劣汰，沒(méi)有設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量控制不嚴(yán)格、不注重運(yùn)營(yíng)規(guī)范或品牌發(fā)展的中小型童裝企業(yè)逐步退出市場(chǎng)，一些競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的品牌則將進(jìn)一步發(fā)展壯大，行業(yè)洗牌趨勢(shì)明顯。