我們來聊聊這個(gè)“瞇瞇眼”爭議。這確實(shí)是最近Swatch品牌引起廣泛討論和批評的一個(gè)事件。
"事件回顧："
Swatch發(fā)布了一款名為“Mambo”的手表，其表盤設(shè)計(jì)被一些網(wǎng)友和媒體解讀為帶有“瞇瞇眼”的刻印或圖案。這個(gè)設(shè)計(jì)模仿了拉丁美洲一種被稱為“Chinito”的刻板印象形象，該形象常被用來嘲笑和貶低亞洲人。
"爭議焦點(diǎn)："
1. "種族歧視與刻板印象：" 最核心的問題是，這個(gè)設(shè)計(jì)是否構(gòu)成對亞洲人的種族歧視，是否強(qiáng)化了有害的刻板印象。許多亞洲消費(fèi)者和網(wǎng)友認(rèn)為，這種設(shè)計(jì)是對亞洲人的不尊重，帶有明顯的歧視色彩。 2. "文化挪用：" 也有觀點(diǎn)認(rèn)為，這是對拉丁美洲“Chinito”形象的文化挪用和歪曲，并將其與亞洲人聯(lián)系起來，是一種文化不敏感的表現(xiàn)。 3. "品牌態(tài)度：" 爭議引發(fā)了人們對Swatch品牌價(jià)值觀和審慎度（brand curation）的質(zhì)疑。作為一家面向全球消費(fèi)者的時(shí)尚品牌，選擇這樣有爭議的設(shè)計(jì)是否考慮不周？
"各方反應(yīng)："
"Swatch官方：" 面對洶涌的批評，Swatch瑞士總部最初并未立即回應(yīng)或撤回該產(chǎn)品。后來，Swatch中國官方通過社交媒體發(fā)布聲明，表示“對引發(fā)爭議

相關(guān)內(nèi)容：

本周時(shí)尚行業(yè)動(dòng)態(tài)豐富，Swatch在視覺呈現(xiàn)上文化敏感度不足引歧視爭議，始祖鳥全球首家“出發(fā)地門店”落戶北京成亮點(diǎn)，品牌對 “精神補(bǔ)給” 與文化輸出的重視或成品牌創(chuàng)新線下銷售新趨勢。同時(shí)奢侈品電商LuisaViaRoma破產(chǎn)，奢侈品電商賽道的高增長幻覺正在破滅。

奢侈品市場表現(xiàn)兩極分化加?。旱聡钠放?Birkenstock亞洲收入猛漲24%，Coach手袋成為支撐Tapestry的唯一強(qiáng)勁增長點(diǎn)；標(biāo)普將開云信用展望下調(diào)至負(fù)面 ，Gucci銷售下滑成主因。

在高奢與輕奢業(yè)績分化之際，人事震蕩頻發(fā)，寶潔美妝部迎首位印裔CEO，華倫天奴首席執(zhí)行官離職。

1，Swatch致歉“瞇瞇眼”廣告

8月16日，瑞士手表品牌 Swatch斯沃琪在官方微博賬號 @SWATCH斯沃琪 發(fā)布中英雙語聲明，回應(yīng)近日因廣告宣傳圖引發(fā)的爭議。Swatch在聲明中表示，品牌注意到外界對于 Swatch ESSENTIALS系列 圖片中模特形象的關(guān)注，已在第一時(shí)間于全球范圍內(nèi)刪除所有相關(guān)資料，并對由此造成的冒犯和困擾深表歉意。此前，有網(wǎng)友指出Swatch在宣傳圖中使用了一位擺出夸張“瞇瞇眼”造型的男模特，該形象被認(rèn)為帶有對東亞群體的歧視意味。事件曝光后，在中國社交媒體上引發(fā)強(qiáng)烈反響，不少消費(fèi)者批評其廣告涉嫌“刻板化”甚至“侮辱性”表達(dá)。

點(diǎn)評：品牌必須更加謹(jǐn)慎審視其廣告創(chuàng)意與視覺呈現(xiàn)，提高文化敏感度。

2，始祖鳥全球首家“出發(fā)地門店”落戶北京

加拿大專業(yè)戶外品牌始祖鳥近日在北京王府半島酒店揭幕全球首家 ARC’LOUNGE 門店，以 “逐境向遠(yuǎn)” 為主題，打造集零售區(qū)、ReBIRD? 重生工坊與 “會客廳”（Lounge）于一體的出發(fā)地門店概念。

與傳統(tǒng)門店不同，ARC’LOUNGE 超過一半的 300 平方米空間用于非零售功能，凸顯品牌對 “精神補(bǔ)給” 與文化輸出的重視。消費(fèi)者可在此完成裝備選購、維修與再生服務(wù)，并在會客廳中交流、休憩，為戶外探索蓄能?！俺霭l(fā)地門店” 回應(yīng)了戶外生活在都市人群日益重要的趨勢，旨在于繁華商圈中為探險(xiǎn)者營造出一方靜謐、充滿向往的起點(diǎn)。

點(diǎn)評：該品牌的新實(shí)踐為高端戶外品牌的門店體驗(yàn)迭代提供了新樣本。

3，奢侈品電商LuisaViaRoma申請破產(chǎn)

據(jù)意大利媒體，佛羅倫薩奢侈品電商 LuisaViaRoma 正在經(jīng)歷至暗時(shí)刻，面對未支付賬單與持續(xù)的銷售下滑，公司已根據(jù)意大利破產(chǎn)法申請法院保護(hù)，獲得 120天的緩沖期，以便削減擴(kuò)張、重組運(yùn)營。其債權(quán)人超過 1250名，部分甚至已等待數(shù)月的付款。

2021年，Luisaviaroma曾接受米蘭私募基金 Style Capital 的1.3億歐元投資。

LuisaViaRoma曾是歐洲奢侈品電商的代表，憑借買手制和策展式購物體驗(yàn)，在全球高端消費(fèi)群體中建立了認(rèn)知。然而，過去幾年中，奢侈品電商集體陷入擴(kuò)張與盈利困境，前有Farfetch被迫賤賣，后有Matches Fashion瀕臨崩塌，如今LuisaViaRoma也走到財(cái)務(wù)重組邊緣。

點(diǎn)評：奢侈品電商賽道的高增長幻覺正在破滅。

4，勃肯鞋亞洲收入猛漲24%

德國鞋履品牌 Birkenstock 發(fā)布第三財(cái)季業(yè)績，在4至6月的收入達(dá)到 6.35 億歐元，同比增長 12%，經(jīng)匯率調(diào)整后增長 16%。所有市場均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，但真正拉開跟競爭對手差距的是亞洲，尤其是中國市場。

亞太地區(qū)收入同比大漲 21%，經(jīng)匯率調(diào)整后 24%至 6320 萬歐元，增速遠(yuǎn)高于美洲的 10% 和 EMEA 的 13%，在此之中，中國市場是最大推手。過去一年，Birkenstock 在中國加速線下布局，從高端百貨到城市地標(biāo)商場密集開店，并借助電商平臺和社交媒體滲透到年輕消費(fèi)者圈層。

點(diǎn)評：品牌的舒適DNA正被重新包裝成生活方式符號。

5，寶潔美妝部迎首位印裔CEO

現(xiàn)任寶潔全球個(gè)人護(hù)理總裁Freddy Bharucha，將接替Alex Keith擔(dān)任寶潔美容部門首席執(zhí)行官。該項(xiàng)人事任命將于2025年12月1日起生效，此后Freddy Bharucha將常駐瑞士日內(nèi)瓦，全面領(lǐng)導(dǎo)公司價(jià)值150億美元(約合人民幣1077億元)的全球美容產(chǎn)品組合。同時(shí)，報(bào)道還稱，原美容部門首席執(zhí)行官Alex Keith將于2026年2月20日退休。

除了此次人事任命外，今年以來，寶潔高管層變動(dòng)已呈現(xiàn)高頻態(tài)勢，且多數(shù)調(diào)整集中于美容部門。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年截至目前，寶潔已發(fā)生5次高管人事變動(dòng)，其中涉及美容業(yè)務(wù)的就占3次。而寶潔近期頻繁的人事變動(dòng)，或與其美容部門業(yè)績承壓有關(guān)。

點(diǎn)評：這位寶潔內(nèi)部老將，上任后的首要關(guān)鍵仍是扭轉(zhuǎn)現(xiàn)階段美容部門業(yè)績增長放緩的局面。

6，華倫天奴首席執(zhí)行官離職

8月14日，意大利奢侈品牌 Valentino（華倫天奴）發(fā)布一則簡短的公告，表示品牌首席執(zhí)行官 Jacopo Venturini 因個(gè)人原因決定休息，已在8月13日終止了與品牌的雇傭關(guān)系并辭去董事會職務(wù)。目前，Valentino 正在尋找新的首席執(zhí)行官人選。

今年6月，有關(guān) Jacopo Venturini 離職的傳聞流出，7月，品牌否認(rèn)了該傳聞，稱“他目前處于病假狀態(tài)，尚不清楚回歸時(shí)間?！?/p>

點(diǎn)評：最近奢侈品界“人事地震”頻發(fā)，今年各大品牌都不容易。

7，Coach手袋火了

在奢侈品行業(yè)整體放緩的背景下，Tapestry 交出了一份亮點(diǎn)鮮明的業(yè)績，截至6月底的第四財(cái)季，該集團(tuán)營收同比增長 8.3% 至 17.2 億美元，超出市場預(yù)期。

核心引擎依舊是 Coach，這個(gè)品牌的手袋業(yè)務(wù)在本季度收入猛漲 14% 至 14.3 億美元，成為支撐該集團(tuán)的唯一強(qiáng)勁增長點(diǎn)。

據(jù)權(quán)威 Lyst 指數(shù)顯示，Coach 在今年 6 月躋身全球第五大熱門時(shí)尚品牌，其 Tabby 和 Brooklyn 手袋成為明星單品，而櫻桃掛飾因價(jià)格親民備受消費(fèi)者青睞。

在榜單前十幾乎被 Miu Miu等歐洲奢侈品牌壟斷的背景下，Coach 與排名第 11 的 Ralph Lauren 成為少數(shù)成功抗衡歐洲奢侈品牌的美國品牌，盡管持續(xù)提價(jià)，Coach 的定價(jià)策略依然相對親和，有效拓寬了高端消費(fèi)群體的覆蓋面。

點(diǎn)評：市場對 Tapestry 的信心，很大程度上取決于 Coach 爆款周期還能持續(xù)多久。

8，標(biāo)普將開云信用展望下調(diào)至負(fù)面

8 月 12 日，標(biāo)普全球S&P Global宣布將法國奢侈品集團(tuán)開云Kering的信用展望從“穩(wěn)定”下調(diào)至“負(fù)面”，原因是公司在 2025 年上半年銷售明顯下滑，尤其是在亞太和中國市場表現(xiàn)疲軟。

標(biāo)普同時(shí)維持開云的長期發(fā)行人信用評級為 BBB+，這一評級位于投資級區(qū)間的低端。

標(biāo)普分析師指出，開云上半年在亞太地區(qū)的收入同比下降 22%，其中核心品牌 Gucci 的銷售額減少了約四分之一。Gucci 去年貢獻(xiàn)了集團(tuán)超過一半的核心利潤，其疲軟表現(xiàn)對整體盈利造成顯著沖擊，而同期，開云的整體銷售和利潤均遜于主要競爭對手 LVMH和 愛馬仕。

點(diǎn)評：高端消費(fèi)在部分市場的疲軟正在加速品牌間的此消彼長。

9，Amouage 2025上半年銷售額同比增長60%

2025上半年，Amouage銷售額為2億美元，同比增長60%，創(chuàng)下品牌歷史新高。

品牌明星香氛Guidance成為最大增長引擎，在上半年銷量幾乎翻了三倍，占Amouage產(chǎn)品總銷量的四分之一，這主要得益于多場大型品牌活動(dòng)及重要藝術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)為該香水帶來的影響力加成。Odyssey Collection與Exceptional Extraits系列同樣表現(xiàn)亮眼，業(yè)績均保持高速增長。

其中，中東和非洲市場以84%的銷售額增幅領(lǐng)跑，美洲市場銷售額同比增長69%，歐洲市場銷售額同比增長59%。此外，公司還計(jì)劃在2025年下半年加速布局美國市場。渠道方面，Amouage在免稅渠道銷售額同比增長51%，線上銷售大漲83%，自營零售渠道同比增長55%。

點(diǎn)評：這一成績可謂是公司的“里程碑時(shí)刻”。

更多內(nèi)容請下載21財(cái)經(jīng)APP