Okay, let's reframe "上架FAKE" (putting up FAKE items) as a strategic and elegant counter-move against counterfeiting, rather than just promoting illegality. The core idea is to outsmart the counterfeiters by making your brand the undeniable reference point, while simultaneously disrupting their market.
Here’s an "優(yōu)雅反擊山寨" (elegant counter-attack against counterfeiting) strategy, inspired by concepts like "grey market" or "parallel market" management, but with a focus on elevation and transparency:
"核心思路 (Core Idea):"
Instead of directly fighting the counterfeiters (which is often costly and ineffective), create a situation where:
1. "消費(fèi)者 (Consumers) automatically gravitate towards your official channels" because they offer the best experience, authenticity, and value. 2. "Counterfeiters find it harder to compete" because they lack your perceived quality, service, warranty, and legitimacy. 3. "You control the narrative" and position yourself as the source of value.
"具體策略 (Specific Strategies):"
1. "官方渠道優(yōu)化與價(jià)值提升 (Optimize & Enhance Official Channels):" "極致體驗(yàn) (Ultimate Experience):" Ensure your online store (website, official app, flagship stores) offers a superior user experience: seamless navigation, high-quality visuals, excellent customer service, fast shipping, easy returns.

相關(guān)內(nèi)容：

來(lái)源:北京青年報(bào)

圖集

如果熟悉的品牌logo上印著“FAKE”，你覺(jué)得是真是假？近日，GUCCI大膽設(shè)計(jì)，官網(wǎng)上架一批玩味十足的“Fake/Not”系列。

潮流圈的“FAKE”正是指以山寨、高仿為代表的“假貨”。當(dāng)很多FAKE都在極力掩飾身份的時(shí)候，GUCCI直接將“FAKE”印上新品，這一自黑操作無(wú)疑是對(duì)山寨貨的狠狠打臉。該系列產(chǎn)品豐富，涵蓋背包、托特包、腰包、隨身旅行包、化妝箱、夾克、衛(wèi)衣、運(yùn)動(dòng)鞋、拖鞋等十余種單品，紛紛在標(biāo)志性的雙G老花圖案上，用醒目的黃色標(biāo)上“FAKE”和“NOT”。該品牌創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele以詼諧反諷的方式運(yùn)用挪用主義進(jìn)行設(shè)計(jì)，一方面是對(duì)80年代復(fù)古潮流的致敬，另一方面也是對(duì)抄襲行為的優(yōu)雅反擊。

潮流圈對(duì)“FAKE”暗戳戳的諷刺其實(shí)由來(lái)已久。紐約街頭藝術(shù)家Trevor Andrew，出于對(duì)GUCCI 的瘋狂熱愛(ài)，也是為了釋放壓力，曾在紐約各個(gè)街道開(kāi)始進(jìn)行GUCCI 相關(guān)的涂鴉。當(dāng)身邊所有人都擔(dān)心他會(huì)收到律師函的時(shí)候，他卻收到了那時(shí)剛上任的新藝術(shù)總監(jiān)Alessandro Michele的函，并如愿以?xún)斶M(jìn)行了正式合作。2016年，雙方合作的Gucci Ghost系列，在原本設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔優(yōu)雅的黑色拎包上，涂鴉著突兀的“REAL”字樣，用別具一格的方式嘲諷了假貨現(xiàn)象。

在GUCCI2017年的設(shè)計(jì)作品中，將衣服上的logo換成了“GUCCY”，第一批率先上身的潮流人士甚至受到了“假貨”質(zhì)疑。殊不知，這正是品牌的一個(gè)“惡作劇”。“GUCCY”不但沒(méi)有拼寫(xiě)錯(cuò)誤，還是GUCCI的中世紀(jì)拼法。印有這一logo的單品，其靈感來(lái)源于文藝復(fù)興時(shí)期，款式更加復(fù)古。

除了品牌官方行為，一些潮牌也運(yùn)用挪用主義，發(fā)起過(guò)“惡搞”。2011年，美國(guó)潮牌Petals and Peacocks在黑色純色衛(wèi)衣上面簡(jiǎn)單粗暴地涂鴉上GUCCI、CHANEL的logo，再在底下涂上FAKE。由于直截了當(dāng)“承認(rèn)”自己是假貨，也受到了當(dāng)年時(shí)尚博主的追捧。

同樣是美國(guó)潮牌SSUR，曾通過(guò)篡改品牌字母的方式，惡搞過(guò)CHANEL、COMME DES GARCONS等一線(xiàn)品牌，被亞洲地區(qū)流量明星上身后，引發(fā)過(guò)一陣購(gòu)買(mǎi)狂潮。

意大利米蘭的時(shí)尚雜志《Nss Magazine》推出的系列球衣，將復(fù)古球衣文化與對(duì)時(shí)尚大牌惡搞相結(jié)合，可以說(shuō)是“FAKE聯(lián)名王”了。它將自家出品的球衣、襪子印上時(shí)尚品牌的logo，Balenciaga、Vetements、CDG以及Burberry等時(shí)尚大牌紛紛“中招”。它甚至幫品牌“亂聯(lián)姻”，比如你可以看到Balenciaga x adidas、adidas x GUCCI。產(chǎn)品宣傳照也由“狗仔”視角來(lái)展現(xiàn)，極具諷刺意味。

不過(guò)，這些“理直氣壯承認(rèn)自己是假貨”的品牌也備受質(zhì)疑。在時(shí)尚領(lǐng)域，挪用主義的“挪用”與“原創(chuàng)”之間一直擁有著微妙的關(guān)系，一不留神越了界，可能就變成了“抄襲”。

今年9月，Nike就將售賣(mài)與其著名運(yùn)動(dòng)鞋相似的球鞋的品牌Warren Lotas告上法庭。Warren Lotas是一名活躍在街頭彩繪藝術(shù)和涂鴉領(lǐng)域的藝術(shù)家，他推出的“Dunk”系列與Nike Dunk運(yùn)動(dòng)鞋外觀相似，將Nike的經(jīng)典彎鉤的logo重新變形設(shè)計(jì)，并加上了涂鴉元素?！皭焊愦笈啤彼坪踉谶`法的邊緣不停試探，一旦被判定為“FAKE”，將要承受與“FAKE”同等的法律制裁。（記者 陳斯）

責(zé)任編輯： 白雨晨