我們來(lái)梳理一下Forever 21重返中國(guó)市場(chǎng)的相關(guān)信息：
"核心事件："
"品牌回歸：" 延續(xù)其在中國(guó)市場(chǎng)的“三進(jìn)三出”歷史，F(xiàn)orever 21（以下簡(jiǎn)稱F21）再次宣布進(jìn)入或重返中國(guó)市場(chǎng)。
"歷史背景（“三進(jìn)三出”）："
1. "首次進(jìn)入：" 2010年左右，F(xiàn)21以快速時(shí)尚模式在中國(guó)市場(chǎng)快速擴(kuò)張。 2. "首次退出：" 大約在2019-2020年，受新冠疫情、中國(guó)消費(fèi)者偏好變化（轉(zhuǎn)向國(guó)潮、可持續(xù)時(shí)尚）、以及自身經(jīng)營(yíng)壓力（如債務(wù)問(wèn)題）等多重因素影響，F(xiàn)21開始從中國(guó)市場(chǎng)大規(guī)模撤店。 3. "短暫回歸/嘗試：" 2021年底至2022年初，F(xiàn)21曾短暫嘗試以折扣模式重新進(jìn)入中國(guó)，但效果不佳，很快再次收縮。 4. "再次退出：" 大約在2022年底至2023年初，F(xiàn)21基本完成了在中國(guó)的最后階段的撤店工作，正式退出了中國(guó)實(shí)體零售市場(chǎng)。
"近期動(dòng)態(tài)（再次進(jìn)入）："
這次重返并非以大規(guī)模開設(shè)實(shí)體店的模式，而是通過(guò)其"線上渠道"。 根據(jù)報(bào)道（如來(lái)自時(shí)尚商業(yè)評(píng)論等的消息），F(xiàn)21在中國(guó)市場(chǎng)重新開設(shè)了線上官方店鋪。這個(gè)店鋪通常會(huì)在中國(guó)的主流電商平臺(tái)（如天貓）上架銷售。
"平臺(tái)現(xiàn)狀：多個(gè)

相關(guān)內(nèi)容：

近日，有網(wǎng)友在上海地鐵18號(hào)線發(fā)現(xiàn)了沉寂許久的品牌FOREVER 21的廣告，感嘆“FOREVER 21回來(lái)了”引發(fā)討論。

今年6月，F(xiàn)OREVER 21宣布再次回歸中國(guó)市場(chǎng)，與上海橙迪貿(mào)易有限公司（下稱“橙迪”）合作。此前，F(xiàn)OREVER 21曾經(jīng)“三進(jìn)三出”中國(guó)市場(chǎng)，本次是其第四次重返。天眼查信息顯示，廣州唯品會(huì)電子商務(wù)有限公司是橙迪的第一大股東，不過(guò)，有媒體報(bào)道，唯品會(huì)方面曾表示“無(wú)法對(duì)FOREVER 21中國(guó)業(yè)務(wù)相關(guān)問(wèn)題作回應(yīng)”。

紅星資本局注意到，目前淘寶平臺(tái)有多家“FOREVER 21”相關(guān)店鋪，有店鋪粉絲達(dá)數(shù)百萬(wàn)，但是各店鋪的認(rèn)證主體企業(yè)并不相同，與此前FOREVER 21的代理方亦無(wú)關(guān)系。而FOREVER 21承認(rèn)的“官方旗艦店”僅有1.1萬(wàn)粉絲，遠(yuǎn)低于其他同名網(wǎng)店。

就此，紅星資本局聯(lián)系橙迪公開電話，無(wú)人接聽，隨后發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿暫無(wú)回復(fù)。

FOREVER 21宣布回歸中國(guó)市場(chǎng)

新合作方為唯品會(huì)旗下公司

“FOREVER 21回來(lái)了？”8月5日，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)貼稱，在乘坐上海地鐵18號(hào)線的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)了沉寂許久的品牌FOREVER 21的廣告。

據(jù)了解，這是FOREVER 21回歸中國(guó)市場(chǎng)的宣傳之一。在今年6月13日，美國(guó)快時(shí)尚品牌FOREVER 21目前的所有者Authentic Brands Group(下稱“ABG”)在微信公眾號(hào)宣布與上海橙迪貿(mào)易有限公司達(dá)成合作，全面升級(jí)FOREVER 21在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，煥新出發(fā)。

ABG稱，作為FOREVER 21品牌在中國(guó)市場(chǎng)的被授權(quán)方，橙迪將負(fù)責(zé)FOREVER 21在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售與線上、線下渠道的市場(chǎng)營(yíng)銷，品類涵蓋男裝、女裝、鞋履、休閑裝、內(nèi)衣、包袋及配飾。其表示，通過(guò)此次與橙迪的合作，F(xiàn)OREVER 21將加速其在中國(guó)市場(chǎng)的品牌煥新。FOREVER 21的線上店鋪也將同時(shí)煥新，并計(jì)劃于未來(lái)繼續(xù)布局線下零售渠道。

同日，F(xiàn)OREVER 21官方認(rèn)證的小紅書賬號(hào)發(fā)文稱品牌回歸，小紅書商家主體公示名稱為上海橙迪貿(mào)易有限公司。

天眼查信息顯示，上海橙迪貿(mào)易有限公司成立于2015年，是一家以從事零售業(yè)為主的企業(yè)，廣州唯品會(huì)電子商務(wù)有限公司持股35%，是其第一大股東。不過(guò)，據(jù)界面新聞報(bào)道，唯品會(huì)方面曾表示：“無(wú)法對(duì)FOREVER 21中國(guó)業(yè)務(wù)相關(guān)問(wèn)題作回應(yīng)?！?/p>

截圖自天眼查

淘寶平臺(tái)現(xiàn)存多家同名網(wǎng)店

官方承認(rèn)的“旗艦店”粉絲最少

紅星資本局注意到，有多個(gè)消費(fèi)者指出，淘寶上已有多個(gè)FOREVER 21店鋪，讓人難辨真?zhèn)巍?/p>

6月20日，F(xiàn)OREVER 21賬號(hào)在一條詢問(wèn)“FOREVER 21旗艦店”是否為官方店的評(píng)論下回復(fù)“是嘟（是的）”。

前述網(wǎng)友也曾在帖文中提到，上海地鐵18號(hào)線廣告中顯示的是“FOREVER 21旗艦店”（天貓），而不是粉絲數(shù)更多的“FOREVER 21女裝旗艦店”。

紅星資本局注意到，目前，在淘寶平臺(tái)，有數(shù)十個(gè)店鋪與“FOREVER 21”同名，除了“FOREVER 21旗艦店”，還有“FOREVER 21官方店”“FOREVER 21女裝旗艦店”等。其中，官方賬號(hào)認(rèn)證的“FOREVER 21旗艦店”僅1.1萬(wàn)粉絲，F(xiàn)OREVER 21官方店有137萬(wàn)粉絲，F(xiàn)OREVER 21女裝旗艦店有12.2萬(wàn)粉絲。

至于“FOREVER 21官方店”“FOREVER 21女裝旗艦店”是否為FOREVER 21品牌旗下，8月6日，兩家店鋪的客服均表示其為“授權(quán)店鋪”，不過(guò)品牌方并未進(jìn)行過(guò)表態(tài)。

紅星資本局致電兩家店背后的東莞市金若服飾有限公司（下稱“金若服飾”）、廣州合珅貿(mào)易有限公司（下稱“合珅貿(mào)易”），金若服飾的負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)店得到了官方授權(quán)，但未給出具體授權(quán)信息，合珅貿(mào)易的公開電話暫時(shí)無(wú)法接通。

此前“三進(jìn)三出”中國(guó)市場(chǎng)

母公司曾兩度破產(chǎn)

在過(guò)去的十多年里，F(xiàn)OREVER 21母公司曾兩度破產(chǎn)，還曾“三進(jìn)三出”中國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)中國(guó)商報(bào)報(bào)道，早在2019年，還作為獨(dú)立公司運(yùn)營(yíng)的FOREVER 21就申請(qǐng)過(guò)破產(chǎn)保護(hù)。2020年2月，ABG聯(lián)合西蒙地產(chǎn)、布魯克菲爾德資管以8100萬(wàn)美元收購(gòu)了FOREVER 21的知識(shí)產(chǎn)權(quán)及部分業(yè)務(wù)，并成立了SPARC集團(tuán)對(duì)其繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。2025年1月，SPARC與JCPenney合并成立Catalyst Brands，但僅僅到了3月，該公司就申請(qǐng)破產(chǎn)。在美國(guó)境內(nèi)，F(xiàn)OREVER 21的350家門店啟動(dòng)清算，其國(guó)際業(yè)務(wù)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)則由ABG保留。

中國(guó)方面，F(xiàn)OREVER 21的業(yè)務(wù)與母公司破產(chǎn)并無(wú)直接關(guān)聯(lián)，其在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)主要基于品牌授權(quán)模式。在2008年，F(xiàn)OREVER 21首次進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，在江蘇常熟開設(shè)首店，但僅一年后便停止運(yùn)營(yíng)。2011年，品牌由永遠(yuǎn)二十一商業(yè)（上海）有限公司主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)，但從2019年4月開始，品牌陸續(xù)關(guān)閉其中國(guó)官網(wǎng)、電商平臺(tái)及剩余線下門店，永遠(yuǎn)二十一商業(yè)（上海）有限公司也于2023年7月因破產(chǎn)被注銷。

2021年，F(xiàn)OREVER 21第三次嘗試回歸，運(yùn)營(yíng)方變更為L(zhǎng)asonic Limited（旭聲有限公司）及其子公司旭聲電器（深圳）有限公司，但此次回歸未能突破瓶頸，其運(yùn)營(yíng)的品牌公眾號(hào)于2024年10月停更，門店也陸續(xù)關(guān)閉，第三次嘗試再度擱淺。

紅星新聞?dòng)浾?俞瑤 實(shí)習(xí)記者 周怡

編輯 余冬梅

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