我們來聊聊Goyard——這個(gè)確實(shí)在奢侈品界有著獨(dú)特地位的品牌。
"Goyard：不止于老佛爺，箱包鼻祖的優(yōu)雅傳承"
提到Goyard（高樂），很多人可能會(huì)立刻聯(lián)想到巴黎最負(fù)盛名的奢侈品百貨——老佛爺（Galeries Lafayette）。這并非偶然，Goyard是老佛爺百貨內(nèi)部創(chuàng)立的奢華箱包品牌，擁有悠久的歷史和獨(dú)特的魅力。它不僅僅是一個(gè)品牌，更像是一種優(yōu)雅生活方式的象征。
"1. 品牌鼻祖：箱包界的先驅(qū)"
"悠久歷史：" Goyard的歷史可以追溯到1844年，由Jean-Baptiste Goyard在巴黎創(chuàng)立。最初，Goyard主要制作高質(zhì)量的手袋、錢包、行李箱等，是巴黎上流社會(huì)和貴族階層鐘愛的選擇?？梢哉f，在現(xiàn)代奢侈品箱包的概念形成初期，Goyard就是其中的重要奠基者之一。 "箱包專長：" 相較于一些后起之秀更側(cè)重服裝或多元化產(chǎn)品線，Goyard自創(chuàng)立以來就專注于箱包領(lǐng)域，這使得它在工藝、設(shè)計(jì)和品質(zhì)上積累了深厚的造詣。其經(jīng)典的行李箱、手提包設(shè)計(jì)，至今仍被視為經(jīng)典。
"2. 老佛爺?shù)摹皭圩印保邯?dú)特的品牌關(guān)系"
"內(nèi)部品牌：" Goyard與老佛爺?shù)年P(guān)系非常特殊。它并非獨(dú)立運(yùn)營的大型奢侈品集團(tuán)下的品牌，而是誕生

相關(guān)內(nèi)容：

Louis Vuitton（路易威登）于1854年在巴黎開始了第一家門店, 然后憑借Monogram(就是俗稱的十字老花花紋)的盛行。然而, 在Louis Vuitton帝國萌芽的前一年, 另一個(gè)傳奇的箱包品牌悄然地誕生——Goyard。它帶著雋永的經(jīng)典之作，向世界詮釋了何謂低調(diào)奢華有內(nèi)涵。

品牌故事：

Goyard的旅行藝術(shù)暗香恒動(dòng)

誕生于1853年的法國家族箱包制造商Goyard，憑借堅(jiān)定信念、卓越工藝和孜孜不倦的創(chuàng)新精神，伴隨著19世紀(jì)呼嘯于歐洲上空的汽笛轟鳴，開啟了一段穿越時(shí)空的永恒之旅，并把品牌的金字招牌鐫刻在了整個(gè)時(shí)代的夢想行囊中。

Goyard家族源于法國勃艮第大區(qū)，從事木材排放工作。憑借著對木材的熟識(shí)與了解，F(xiàn)ran?ois Goyard進(jìn)入Morel家族企業(yè)任職。曾經(jīng)服務(wù)于法國王室的Morel家族自1792年起從事板箱、箱盒與包裝業(yè)務(wù)。1853年Fran?ois Goyard接過Morel先生的權(quán)杖，在巴黎市中心的圣奧諾爾（Saint Honoré）大街233號(hào)翻開了Goyard家族史詩的第一章。

?帆布打造絲絲入扣的品牌核心

Fran?ois Goyard的兒子— —Edmond Goyard開啟了Goyard家族的輝煌。1892年推出了由亞麻線、棉線和麻線混紡而成、經(jīng)久耐用的防水帆布作為箱包的外層面料——Goyardine帆布，這也構(gòu)成了其品牌核心。相較于皮革的輕便與耐用，面料一經(jīng)推出便驚艷世人，成為了雋永的經(jīng)典之作。

?Goyard Y字Logo誕生，完美締造經(jīng)典LOGO

同年，Goyard首創(chuàng)了Y字花紋圖案并運(yùn)用到了旅行箱的裝飾上, 這一圖標(biāo)比Louis Vuitton的老花(1896年投入使用)更早出現(xiàn)。Francois很早就夢想有一間手工作坊, 因此至今Goyard所有的Y字圖案是由工人手工逐一點(diǎn)上, 其上面的每一點(diǎn)的靈感來源于四種花卉, 以四種顏色代表。在法國傳統(tǒng)上, Y字圖案是樹的象征, 而樹又象征男子, 這個(gè)由三個(gè)V組成的Y形圖案可以引申為代表著Goyard家族三代男士。

品牌信念傳承

從一而終的客制化

除此之外，客制化也是Goyard的特色之一。由于品牌創(chuàng)立之時(shí)就是從事包裝產(chǎn)品的定制, 幾乎任何你能想到的Goyard都可以幫你完成，你生活中的任何一個(gè)細(xì)小微處, Goyard都樂于參與。

?為特殊客人打造有趣客制化

最最有趣的客制化莫過于品牌2013年為巴黎勒布里斯托酒店的著名貓住客Fa-Raon的三歲生日定制的全套黑色皮革和帆布制作的高級蝴蝶領(lǐng)結(jié), 還有用白楊木制造的碗架。兩件物品均刻有的名字, 以綠色字樣及紫紅色陰影設(shè)計(jì), 與酒店的標(biāo)志性色調(diào)十分匹配。次年, Fa-Raon迎接了他的女伴Kléopatre, 品牌也同樣送上蝴蝶領(lǐng)結(jié)。Goyard成了這對貴族喵的定情信物(不如貓系列)~

此外，在全名養(yǎng)寵的當(dāng)下，由于客人對寵物用品需求的攀升，2008年6月，巴黎Saint-Honoré大街352號(hào)還開設(shè)了專營家庭寵物用品的商店，續(xù)寫著1890年創(chuàng)立的Goyard寵物部的經(jīng)典。

?獨(dú)一無二的專屬包，打造個(gè)性化品牌

Goyard也會(huì)提供個(gè)人化服務(wù), 圖案官網(wǎng)就可以自己設(shè)計(jì)然后由專業(yè)師傅手工完成。 設(shè)計(jì)出自己獨(dú)一無二的包是不是很酷!

尼基·希爾頓便鐘情于Goyard的定制系列，帶有她名字的獨(dú)特包包，彰顯個(gè)性與尊貴。

根據(jù)客人天馬行空的想象力創(chuàng)作產(chǎn)品且?guī)缀酢盁o所不能”，這種銳意創(chuàng)新的信念和實(shí)力使Goyard自誕生那天起就佳作迭出，一次次顛覆人們對于箱包創(chuàng)意和功能的常規(guī)定義。因此，品牌在漫漫歷史長河中贏得了很多名流的信任和青睞——英國王室，俄國沙皇，美國總統(tǒng)，大師柯南?道爾等人都是Goyard的忠實(shí)擁躉。

然而，與其他品牌不同的是，在如此輝煌的粉絲背景之下，Goyard卻沒有一次主動(dòng)地宣傳自己。

思考：低調(diào)到0宣傳

忠實(shí)擁護(hù)者卻像著了魔一樣的迷戀

Goyard從創(chuàng)立至今,未曾有過主動(dòng)曝光, 也沒有追隨過時(shí)髦的網(wǎng)絡(luò)營銷, 門店開設(shè)也低調(diào)到0宣傳, 甚至很多時(shí)尚媒體想要深層了解品牌進(jìn)行采訪, 最終都吃了閉門羹。然而, 無論是不是滿眼logo流行的時(shí)代, Goyard的忠實(shí)擁護(hù)者卻像著了魔一樣的迷戀這個(gè)Y字Logo的品牌。

?善用客戶的名字做品牌宣傳

在Goyard用于跟蹤同一位客戶的多張訂單的索引卡片上, 承載著這個(gè)品牌的榮耀: 那些19至20世紀(jì)身份最尊貴人物的名字紛紛落在其上. 位于Saint-Honore大街233號(hào)的店鋪就是社會(huì)各界名流的匯聚地。

巴勃羅-畢加索, Sacha Guitry, 卡普爾塔拉的君王, Jacques Cartier, 阿涅利家族, 洛克菲勒家族, 雅詩-蘭黛, Barbara hutton, 可可-香奈兒, Leanne Lanvin, Christobal Balenciaga和卡爾-拉格菲爾德等都曾光顧過這里。

?與名人、明星的故事

這里不得不提老佛爺卡爾-拉格菲爾德: 他的卡片于1972年建立, 也是Goyard的蒙頭鐵粉, 他一切的旅行行李包箱都定制于Goyard, 甚至連他的愛寵C(jī)houpette---一只極其挑剔的“公主”貓的餐具都由Goyard包辦了! 卡爾用Chanel征服了世界, 然而Goyard卻征服了這位時(shí)尚老頑童。在Goyard官網(wǎng)上也形容卡爾為"Goyard最重要的客戶之一, 一位Goyard的老朋友"。

雖然在大陸的知名度不如Hermes、LV等品牌，Goyard在歐美可是受到了眾多明星潮人的喜愛。

貝嫂也是它的忠實(shí)追隨者

Hilary Duff 和兒子Luca出街時(shí)也帶上了Goyard大“布”袋，超大的size除了放化妝品以外，再放兒子的零食、玩具等都是綽綽有余的！

?品牌跨界聯(lián)合，掀起話題浪潮

除了受到名人、明星們的追捧外，Goyard亦是受到品牌們的熱愛。

1、寶詩龍&Goyard：攜手傳達(dá)對精致生活與優(yōu)雅風(fēng)尚的浪漫愿景。

今年，作為領(lǐng)銜法式美學(xué)的兩個(gè)經(jīng)典品牌Boucheron（寶詩龍）與Goyard攜手，融合各自的專業(yè)技藝與歷史傳承，優(yōu)雅詮釋兩者在時(shí)間沉淀中日益馥郁的不解之緣，跨界合作而出限量腕表套裝。是否看著就能感受到那股濃濃的法式風(fēng)情呢？

2、Vans&Goyard：時(shí)尚向經(jīng)典的“致敬”

大牌經(jīng)典設(shè)計(jì)與面料移植至球鞋上的歷史由來已久，特別在如今火熱的球鞋定制上，今年初，由臺(tái)灣時(shí)尚愛好者mr_ac43制作的Goyard客制版vans，便由于太登峰造極而收到了各界的關(guān)注，并使A$ap mob、Travisscott等歌星都是上腳，掀起時(shí)尚界Goyard風(fēng)的浪潮。

A$ap mob大神們都紛紛上腳

3、Dashingknight&Goyard

時(shí)尚品牌對Goyard的敬仰頗深，來自三藩市的品牌Dashingknight在出道時(shí)也推出過一款“致敬”Goyard的t恤，Photo Print上使用的圖案也與Goyard經(jīng)典“Y”字logo。

潮人的goyard衛(wèi)衣

百年的力量

尊貴傳統(tǒng)與不朽風(fēng)格融為一體

種種跡象都可以看出，每件Goyard手工制品都擁有獨(dú)特傳奇的色彩，傳遞著Goyard之家忠于本源、品質(zhì)至上與創(chuàng)意無限的品牌理念，將尊貴傳統(tǒng)與不朽風(fēng)格融為一體。此外，作為一個(gè)古老的奢侈品牌，這也并不影響它左右時(shí)尚腳步的影響力。

世代相傳的傳統(tǒng)和歷史賦予的機(jī)遇，造就了法國獨(dú)特的奢侈品工業(yè)。在漫長的發(fā)展過程中，卓越的品質(zhì)、完美的工藝、悠久的歷史、傳奇的故事、物品的獨(dú)特性和原創(chuàng)性，為奢侈品品牌添加了人文價(jià)值。而現(xiàn)代的融資手段和獨(dú)特的營銷策略又為奢侈品企業(yè)插上騰飛的翅膀。

它的故事，值得我們學(xué)習(xí)與深思。