這句話可以解讀為：
這份“快消新銳品牌榜單”不僅列出了成功的新興快速消費(fèi)品品牌，更重要的是，它揭示了這些品牌取得成功的核心原因或“成功密碼”。
根據(jù)榜單分析，主要有兩大關(guān)鍵因素驅(qū)動(dòng)了這些新銳品牌的崛起：
1. "賽道機(jī)會(huì) (Track Opportunity):" 指的是品牌精準(zhǔn)地抓住了市場(chǎng)上的新興趨勢(shì)、未被滿(mǎn)足的需求、或者是在特定細(xì)分領(lǐng)域（賽道）找到了有利的市場(chǎng)切入點(diǎn)。它們善于發(fā)現(xiàn)和利用市場(chǎng)空白或增長(zhǎng)點(diǎn)。 2. "人群運(yùn)營(yíng) (Audience Operation):" 指的是品牌非常擅長(zhǎng)理解、觸達(dá)并有效運(yùn)營(yíng)其目標(biāo)消費(fèi)群體。這包括精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像描繪、利用社交媒體等渠道進(jìn)行有效的溝通和互動(dòng)、建立品牌社群、以及圍繞用戶(hù)需求進(jìn)行產(chǎn)品迭代和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等。
"總結(jié)來(lái)說(shuō)，這份榜單表明，對(duì)于快速消費(fèi)品領(lǐng)域的新興品牌而言，要想成功，既要善于發(fā)現(xiàn)和把握新興的市場(chǎng)機(jī)會(huì)（選對(duì)賽道），也要精通對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群的理解和深度運(yùn)營(yíng)（做好人群運(yùn)營(yíng)）。" 這兩者是驅(qū)動(dòng)新銳快消品牌脫穎而出的關(guān)鍵所在。

相關(guān)內(nèi)容：

8月20日，由北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院、北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心、中山大學(xué)商學(xué)院合作開(kāi)發(fā)，阿里巴巴淘天集團(tuán)提供技術(shù)支持的2025年二季度“中國(guó)線上消費(fèi)品牌指數(shù)”（CBI）、“全球品牌中國(guó)線上500強(qiáng)榜單”（CBI500）發(fā)布。

為了聚焦新銳品牌、鼓勵(lì)創(chuàng)新，本期報(bào)告專(zhuān)門(mén)推出快消行業(yè)新銳品牌榜單研究，聚焦日用美妝、母嬰親子、日用個(gè)護(hù)、日用家清四個(gè)快消子行業(yè)的新興品牌，構(gòu)建了業(yè)內(nèi)首個(gè)針對(duì)新銳品牌的綜合評(píng)價(jià)體系，并基于創(chuàng)新評(píng)價(jià)體系篩選出快消行業(yè)新銳品牌50強(qiáng)榜單。

結(jié)果顯示，美妝行業(yè)新品牌上榜數(shù)量最多，表現(xiàn)最為突出，至本、Fan Beauty Diary、HBN 位列榜單前三；母嬰行業(yè)共有18個(gè)品牌入選，如 BeBeBus、海龜爸爸、丸丫等；在個(gè)護(hù)品牌中，Off & Relax、她研社、詩(shī)裴絲排名居前；家清行業(yè)中，綻家、蔬果園、希望樹(shù)進(jìn)入快消行業(yè)新銳品牌50強(qiáng)。

賽道機(jī)會(huì)、人群運(yùn)營(yíng)，成為新銳品牌成長(zhǎng)關(guān)鍵

相比CBI500主榜單，快消新銳品牌榜根據(jù)新品牌的發(fā)展特點(diǎn)，創(chuàng)新構(gòu)建了賽道機(jī)會(huì)、新銳度、知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度五大評(píng)價(jià)維度。

其中，賽道機(jī)會(huì)作為新增維度，權(quán)重為20.0%，以淘寶天貓消費(fèi)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過(guò)市場(chǎng)規(guī)模、進(jìn)入壁壘、紅藍(lán)海指數(shù)（搜索增速與成交增速的差值）等指標(biāo)，綜合刻畫(huà)細(xì)分賽道的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

數(shù)據(jù)顯示，美容儀器、頸部護(hù)理、皮具護(hù)理、兒童餐椅、兒童彩妝等細(xì)分類(lèi)目的紅藍(lán)海指數(shù)較高，顯示出較強(qiáng)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和成長(zhǎng)潛力。

研究指出：“新品牌發(fā)展過(guò)程中，平臺(tái)高級(jí)會(huì)員與高消費(fèi)能力者的認(rèn)可也是品牌奠定高品質(zhì)形象、獲得外部肯定性評(píng)價(jià)的重要標(biāo)志”。

在美譽(yù)度的可得指標(biāo)中，高價(jià)值人群規(guī)模是重要性最高的指標(biāo)，另外，會(huì)員/老客成交金額也成為新銳品牌的重要評(píng)價(jià)維度，代表品牌積極的運(yùn)營(yíng)策略與消費(fèi)者的認(rèn)可度。

在高價(jià)值人群獲取方面，至本、海龜爸爸、綻家、她研社等品牌表現(xiàn)突出，成功贏得了高凈值消費(fèi)群體的認(rèn)可。而在客戶(hù)忠誠(chéng)度建設(shè)上，HBN、蔬果園、Off & Relax、BeBeBus等品牌通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了較高的復(fù)購(gòu)率。

高價(jià)值人群的偏好與消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)行為，是快消行業(yè)新品牌實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”的關(guān)鍵變量，不僅反映了品牌的當(dāng)前表現(xiàn)，也為品牌未來(lái)發(fā)展提供了明確的優(yōu)化方向。

“對(duì)核心人群的吸引力和反復(fù)觸達(dá)的能力是品牌成長(zhǎng)性的試金石?！毖芯繄F(tuán)隊(duì)指出，“新品牌需從‘流量思維’轉(zhuǎn)向‘用戶(hù)生命周期管理’，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)體驗(yàn)綁定高價(jià)值用戶(hù)，才能突破曇花一現(xiàn)的困局?！?/p>

功效價(jià)值與情緒悅己并重，新銳品牌呈現(xiàn)多元發(fā)展趨勢(shì)

從上榜品牌的發(fā)展策略來(lái)看，新銳品牌呈現(xiàn)出功效性、悅己性的雙重特征，在提供實(shí)用價(jià)值的同時(shí)，更注重情緒價(jià)值的傳遞。

例如，護(hù)膚品牌至本，巧妙平衡潔面卸妝的實(shí)用功效與舒緩的情緒體驗(yàn)；HBN則通過(guò)成分技術(shù)、實(shí)驗(yàn)室合作等方式強(qiáng)化產(chǎn)品功效；家清賽道冠軍綻家主打香氛清潔，個(gè)護(hù)賽道領(lǐng)頭羊Off & Relax專(zhuān)注香氛洗護(hù)，都在滿(mǎn)足基礎(chǔ)功能需求的同時(shí)，為消費(fèi)者帶來(lái)愉悅的感官體驗(yàn)。

除了功效與悅己并重，場(chǎng)景細(xì)分也成為新銳品牌的重要策略。以母嬰親子賽道為例，前三名品牌各有專(zhuān)攻：BeBeBus專(zhuān)注嬰兒車(chē)，海龜爸爸深耕嬰童防曬，丸丫則在搖籃搖椅領(lǐng)域建立優(yōu)勢(shì)。這種精細(xì)化的市場(chǎng)切分，讓新銳品牌能夠在激烈競(jìng)爭(zhēng)中找到差異化突破口。

上榜的50個(gè)品牌中，絕大部分為國(guó)內(nèi)品牌（含港澳臺(tái)），數(shù)量達(dá)49個(gè)，體現(xiàn)出中國(guó)快消行業(yè)的創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、品牌建設(shè)的趨勢(shì)方興未艾，地點(diǎn)上主要集中在上海、杭州、廣州等一線城市，形成了強(qiáng)勁的品牌創(chuàng)新集群效應(yīng)。

今年以來(lái)，老鋪黃金、泡泡瑪特等消費(fèi)品牌股價(jià)屢創(chuàng)新高，市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品牌的關(guān)注度持續(xù)升溫。具備強(qiáng)創(chuàng)新能力和高用戶(hù)黏性的新銳品牌，正日益成為資本市場(chǎng)的焦點(diǎn)。

天貓平臺(tái)作為中國(guó)最大的品牌數(shù)字化陣地，為新銳品牌提供從流量獲取到用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的全鏈路支持的同時(shí)，平臺(tái)上豐富的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)也為榜單評(píng)價(jià)體系提供了堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

此次新銳品牌榜單的創(chuàng)新評(píng)價(jià)體系，不僅為市場(chǎng)識(shí)別出了當(dāng)前表現(xiàn)優(yōu)異的新銳品牌，更為消費(fèi)品市場(chǎng)提供了判斷品牌成長(zhǎng)潛力的量化工具，有望成為行業(yè)投資和品牌發(fā)展的重要參考依據(jù)。

附：CBI快消新銳品牌50強(qiáng)榜單

本文源自金融界