LVMH旗下的奢侈品電商——"Mr & Mrs WHITE"（白先生白小姐）正式推出了中文官方網(wǎng)站。
"主要信息點(diǎn)："
1. "品牌：" Mr & Mrs WHITE (隸屬于 LVMH)。 2. "動(dòng)作：" 推出中文官網(wǎng) (Website Launch)。 3. "活動(dòng)：" 配合雙十一購(gòu)物節(jié)，提供優(yōu)惠活動(dòng)。 4. "優(yōu)惠力度：" 雙十一期間，部分商品優(yōu)惠最高可達(dá) "7折"。
"總結(jié)："
LVMH集團(tuán)通過(guò)旗下奢侈品電商Mr & Mrs WHITE，拓展了其在中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字化渠道和服務(wù)，并計(jì)劃在雙十一期間以最高7折的優(yōu)惠吸引中國(guó)消費(fèi)者。

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記者 | 張馨予

編輯 | 周卓然

LVMH找到了承接中國(guó)本土奢侈品消費(fèi)潛力的新方案。

近日，LVMH旗下奢侈品電商平臺(tái)24S正式推出中文版網(wǎng)站。24S是LVMH集團(tuán)于2017年6月推出的電商平臺(tái)，此前名為24 Sèvres，取自樂(lè)蓬馬歇百貨公司所在的街道地址。

24S與Farfetch、Net-A-Porter等奢侈品電商的明顯不同在于其擁有更獨(dú)家的品牌資源，其不僅囊括LVMH集團(tuán)旗下奢侈品牌，是Louis Vuitton、Dior、Celine和Moynat在全球范圍內(nèi)的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，也提供獲得LVMH大獎(jiǎng)的新銳設(shè)計(jì)師的作品。此外，消費(fèi)者也能在24S 買到Gucci、Bottega Veneta、Balenciaga等不屬于LVMH集團(tuán)旗下的品牌。目前，24S共提供300余個(gè)品牌的商品。

此外，24S還提供LV、Celine、Fendi、Moynat等品牌獨(dú)家發(fā)售的商品，例如頗受關(guān)注的LV x英雄聯(lián)盟膠囊系列。

趕在雙十一之前上線，24S也入鄉(xiāng)隨俗地參與了一把中國(guó)購(gòu)物狂歡節(jié)?；顒?dòng)期間，消費(fèi)者在24S購(gòu)買正價(jià)商品滿2000元可享78折優(yōu)惠，金額越高優(yōu)惠力度越大，購(gòu)滿正價(jià)商品滿23000元可享最高7折優(yōu)惠。

消費(fèi)者在24S購(gòu)物滿300歐元/美元/英鎊或2400元人民幣可享包郵，滿300歐元可享72小時(shí)免費(fèi)特快DHL包郵。24S支持免費(fèi)退貨。

其實(shí)，24S中文版官網(wǎng)的上線此前已有預(yù)兆。

LVMH集團(tuán)在發(fā)布2020年第三季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)之時(shí)著重強(qiáng)調(diào)了中國(guó)本土市場(chǎng)的重要性。在截至9月30日的第三季度，LVMH在美國(guó)和歐洲的銷售額分別下跌4%，但中國(guó)所在的除日本以外亞洲地區(qū)銷售額卻同比上漲13%。LVMH表示，歐洲銷售額下跌的一大原因是中國(guó)游客無(wú)法前往歐洲購(gòu)買奢侈品。

在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者都無(wú)法進(jìn)行國(guó)際旅行，這意味著巨大的奢侈品消費(fèi)潛力集中在中國(guó)本土。波士頓咨詢公司最近指出，中國(guó)市場(chǎng)或成為全球奢侈品市場(chǎng)在2020年的唯一一個(gè)增長(zhǎng)市場(chǎng)。美國(guó)及歐洲的奢侈品市場(chǎng)需求在受到疫情沖擊后，預(yù)計(jì)將整體萎縮45%，而來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)卻仍將達(dá)到30%。

與此同時(shí)，線上渠道在疫情期間迅速增長(zhǎng)。LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony此前對(duì)分析師表示，最近幾個(gè)月以來(lái)，LVMH旗下各個(gè)部門(mén)在線上的銷售額占比都在不斷提高。

顯然，LVMH需要在中國(guó)市場(chǎng)加碼線上渠道，但LVMH不愿意把電商交給別人做。

Guiony在10月與分析師的電話會(huì)議上表示，天貓?jiān)谥袊?guó)是很重要的平臺(tái)，美妝品牌如果不入駐天貓，就無(wú)法接觸巨大的有潛力的顧客群，但奢侈品并不是這樣，LVMH認(rèn)為他們?cè)谏莩奁蜂N售上不需要和任何人合作。

正因如此，LVMH決定把24S帶到中國(guó)。

除了拓展新渠道，LVMH也正加強(qiáng)其在中國(guó)本地的營(yíng)銷攻勢(shì)。

10月31日，LV在武漢國(guó)際廣場(chǎng)舉辦了《看見(jiàn)LV》（《SEE LV》）展覽，這是該展覽世界巡展的第一站。早在3月份武漢尚未解封時(shí)，LV已經(jīng)作出了要把展覽放在武漢的決定。顯然，這體現(xiàn)了LV對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心和重視。