來源網(wǎng)絡(luò)我們來聊聊匡威（Converse）這個(gè)充滿傳奇色彩的品牌，它的品牌故事、發(fā)展史以及那些不朽的經(jīng)典系列。
"匡威 (Converse) 品牌故事與發(fā)展史"
匡威的故事始于20世紀(jì)初的美國，與籃球和青春文化緊密相連。
1. "創(chuàng)立與早期 (1908-1917):"
"誕生:" 1908年，馬庫斯·匡威 (Marcus Converse) 在馬薩諸塞州的沃斯特 (Worcester, Massachusetts) 創(chuàng)立了匡威鞋類公司 (Converse Rubber Shoe Company)。最初，公司主要生產(chǎn)雨鞋和橡膠底鞋。
"轉(zhuǎn)型:" 1911年，公司開始嘗試生產(chǎn)籃球鞋，當(dāng)時(shí)籃球運(yùn)動(dòng)正迅速興起。馬庫斯·匡威敏銳地捕捉到了這一機(jī)遇。
2. "與籃球的黃金時(shí)代 (1917-1960s):"
"Chuck Taylor All Star 的誕生:" 1917年，匡威推出了其歷史上最著名的鞋款——"Chuck Taylor All Star"。最初名為 "Converse Basketball Shoe"，為了推廣這款鞋，匡威聘請(qǐng)了著名籃球運(yùn)動(dòng)員"查克·泰勒 (Chuck Taylor)" 作為品牌代言人。泰勒不僅是出色的運(yùn)動(dòng)員，也是籃球教練和規(guī)則制定者，他的形象和聲譽(yù)為這款鞋帶來了巨大的可信度和知名度。
"籃球
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追求潮鞋成為了不少年輕人的習(xí)慣，在潮流的助力之下，大大小小品牌的鞋子都成功被冠上了“潮牌”稱號(hào)。靠著一雙帆布鞋火了近百年的匡威也不例外，近幾年來各種街拍以及明星同款、時(shí)尚雜志中都出現(xiàn)過匡威的身影。
品牌早期匡威（Converse）于1908年由摩爾·匡威創(chuàng)辦，創(chuàng)辦以來Converse堅(jiān)持品牌的獨(dú)立性設(shè)計(jì)，不追隨。最初只生產(chǎn)“橡膠鞋”，但很快就開始做網(wǎng)球和籃球鞋?？偛吭诿绹ㄊ款D，1982年在納斯達(dá)克掛牌上市，2003年被耐克收購?？锿缙谝陨a(chǎn)橡膠鞋為主，后期開始做各種運(yùn)動(dòng)鞋和服飾背包等，1917年生產(chǎn)了第一雙Converse All Star，1921年與chuck taylor（查克泰勒）簽約，1923年chuck taylor的簽名被放在鞋子后跟標(biāo)處。
Chunk Taylor是20世紀(jì)初的籃球大使，當(dāng)時(shí)在All Star剛剛出來的時(shí)候，Chunk Taylor就對(duì)這款鞋子喜愛有加，走到哪里都會(huì)帶著一雙All Star，他還向身邊的朋友們推薦這款帆布鞋。在Chunk Taylor的推薦之下，匡威帆布鞋開始風(fēng)靡起來。隨后Chunk Taylor對(duì)這款鞋子進(jìn)行了改良，使其更加適合籃球運(yùn)動(dòng)，因此在1923年，匡威公司開始將Chunk Taylor的簽名融入商標(biāo)。
產(chǎn)品歷程20世紀(jì)早期匡威在運(yùn)動(dòng)鞋的地位就像現(xiàn)在的飛人喬丹鞋（AJ），它從休閑復(fù)古手工鞋發(fā)展到最時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)鞋。我們當(dāng)中有誰沒有穿過一雙全新Chuck Taylors運(yùn)動(dòng)鞋呢? 是的，很難想象這些帆布鞋在整個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)展史都起到至關(guān)重要的作用。雖然現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)員和他們的教練轉(zhuǎn)向更好、更專業(yè)的運(yùn)動(dòng)鞋。現(xiàn)在的匡威鞋幾乎退出運(yùn)動(dòng)體育市場(chǎng)，只在少部分潮流的年青人還在穿Converse。今天簡(jiǎn)單講一下匡威的發(fā)展史和現(xiàn)狀。
Converse誕生于1908年，創(chuàng)始人馬奎斯·米爾斯(Marquis Mills)一生中的大部分時(shí)間主要專注于橡膠鞋和其他防水服，后來他將目光轉(zhuǎn)向了迅速增長的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)。剛好，在50年前，查爾斯·古德伊爾(Charles Goodyear)的硫化橡膠的專利，開始允許各種各樣與橡膠相關(guān)的創(chuàng)作和發(fā)明。
Marquis將這項(xiàng)新技術(shù)與各地的職業(yè)化運(yùn)動(dòng)隊(duì)相結(jié)合，創(chuàng)造了生產(chǎn)一種新型運(yùn)動(dòng)鞋，最初最初的匡威“防滑”鞋。其結(jié)果是下面的鞋，稱為防滑的創(chuàng)新（No-Skid），抓地力鞋底。這款鞋有皮革和帆布兩種款式，大多是相當(dāng)難看的棕色。到1915年，Marquis的主要業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)鞋。1920年，他們的招牌鞋被重新命名為全明星Converse All Star，以更好地說服運(yùn)動(dòng)員，這是一個(gè)真正的冠軍鞋。
就在Converse All Star重塑品牌的同一年，在Akron Firestones效力的Chuck Taylor（查克·泰勒）來到匡威總部，抱怨自己的腳受傷了，尋找一雙舒適的運(yùn)動(dòng)鞋。機(jī)緣巧合，這位籃球運(yùn)動(dòng)員對(duì)新面世的帆布鞋愛不釋手，他相信這雙All Star鞋能讓籃球選手在球場(chǎng)上盡情發(fā)揮，包括他自己。于是他很快就成了這個(gè)新興品牌的銷售人員和形象大使。就這樣，Converse和Chuck Taylor傳奇性合作就正式開始了。
由于Chuck Taylor對(duì)匡威品牌的宣傳營銷非常成功，1932年匡威將他的名字添加在了鞋款腳踝部位的標(biāo)識(shí)上，以表彰他對(duì)All star的貢獻(xiàn)。于是查克.泰勒更加積極了。他開著車走遍了全美，到處傳播著關(guān)于這雙以他的名字命名的鞋子的美言。1936年，當(dāng)籃球被列入奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目時(shí)，Converse All Star鞋成為美國奧運(yùn)籃球代表隊(duì)的指定專用鞋。
事實(shí)上，他們穿的也是現(xiàn)在最流行的款式，經(jīng)典的白色高幫，配以藍(lán)色和紅色側(cè)邊條紋。此后的1948年倫敦奧運(yùn)會(huì)、1964年東京奧運(yùn)會(huì)，CONVERSE都成為美國奧運(yùn)代表隊(duì)的贊助商，透過奧運(yùn)會(huì)這個(gè)世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)的大舞臺(tái)，CONVERSE獲得了世界頂尖運(yùn)動(dòng)品牌的影響力。
就像另一個(gè)著名品牌Champion冠軍的運(yùn)動(dòng)衫，Redwing工裝靴一樣，匡威鞋質(zhì)量好，在二戰(zhàn)開始時(shí)就被美國軍方看上，讓他們幫助生產(chǎn)一系列軍用的靴子，頭套和護(hù)腳等。所以到了戰(zhàn)爭(zhēng)后期，就像其他許多服裝一樣，匡威就變得很有名了，數(shù)百萬的年輕人都喜歡穿這一雙高幫帆布鞋。戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束時(shí)，著名的黑白新鞋型問世了。這種新的、光滑的顏色正好與美國國家籃球協(xié)會(huì)(NBA)的形成相吻合。
為了進(jìn)一步主導(dǎo)市場(chǎng)，匡威順勢(shì)推出了Jack Purcell鞋。這是由20世紀(jì)活躍于加拿大羽毛球壇的世界冠軍Jack Purcell 參與鞋子研究和設(shè)計(jì)，故以他的名字命名。希望能搶占羽毛球、網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)。它跟Chuck Taylor鞋的區(qū)別就是鞋頭多了橡膠材料，鞋底變成了很平的那種鞋底，在腳心的地方挖出來了一個(gè)坑作為足弓支撐的作用部分，因其鞋頭特殊的SMILE曲型設(shè)計(jì)得名"開口笑"（中國叫法）
在60年代末運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)入白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，匡威推出了One Star，標(biāo)志是只有一顆星星。它使用Ortholite鞋墊，緩沖更出色。針對(duì)的是那些遠(yuǎn)離匡威品牌的籃球運(yùn)動(dòng)員，試圖奪回匡威昔日的輝煌。下面的版本是第二次嘗試，試圖喚醒大家對(duì)新設(shè)計(jì)的關(guān)注。但它只在市場(chǎng)上存在一年而已。最終銷量不好，敗給了日本虎鞋和美國本土運(yùn)動(dòng)鞋品牌，在1974-75年，這版本就退出市場(chǎng)了。
因?yàn)樵谏鲜兰o(jì)70年代，Nike耐克等品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，體育界的運(yùn)動(dòng)員開始使用他們新技術(shù)的專業(yè)鞋。這個(gè)時(shí)候匡威更像是一種反主流文化的試金石，成為非運(yùn)動(dòng)員的實(shí)際選擇， All Star鞋只出現(xiàn)在音樂家和演員的腳上，而不是在體育場(chǎng)的起跑線上。
雖然在40年代和50年代，匡威Chuck Taylor運(yùn)動(dòng)鞋打敗老對(duì)手PF品牌(盡管PF有緩沖的鞋,更適合運(yùn)動(dòng)員)。在其鼎盛時(shí)期占據(jù)了鞋類市場(chǎng)80%的份額，完全統(tǒng)治的地位。但誰都沒想到，進(jìn)入70年代和80年代，Onitsuka Tiger鬼?；?，Air Jordans和高科技鞋品牌頻繁的出現(xiàn)，全面迅速地?fù)屨伎锿氖袌?chǎng)。
從此，匡威慢慢衰落，直到2001年宣布破產(chǎn)，還好被最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一耐克(Nike)收購才獲得重生。為了保持市場(chǎng)份額，耐克不斷降低價(jià)格，還美國生產(chǎn)的轉(zhuǎn)移到亞洲生產(chǎn)，這大大降低了產(chǎn)品的質(zhì)量。為此，NBC電視臺(tái)和《華盛頓郵報(bào)》在紐約大街上采訪了穿著All Star游蕩的家伙——大學(xué)生、臨時(shí)工、街頭藝人，許多人都憤怒地表示他們不會(huì)再買任何一雙匡威產(chǎn)品了。
可是，如果沒有那樁并購，匡威也許就無法獲得新生了。這個(gè)老牌子，雖然沒什么科技含量的帆布球鞋，但外觀還是十分獨(dú)特，很有情懷，還是有不少人喜歡并追棒。
不過，自從匡威被由耐克擁有后，好像變成了一個(gè)喜歡打官司的品牌，自2008年以來，匡威定期對(duì)Skechers，F(xiàn)ILA，PF等幾十家制鞋商提起訴訟，直至到2016年6月23日，國際貿(mào)易委員會(huì)裁定，匡威鞋頭、橡膠底和條紋不足以作為商標(biāo)。匡威拒絕接受這一裁決，目前正在對(duì)這一決定提起上訴。
耐克為了幫助匡威重振輝煌，于2016年發(fā)布Chuck Taylor II系列，為了外觀更加美觀，在鞋底增加了填充物，并大幅提高了價(jià)格。但是人們拒絕為此支付更高的價(jià)格。再次出現(xiàn)增長停滯，并導(dǎo)致前任首席執(zhí)行官David Grasso被解雇。這次的失敗徹底動(dòng)搖了公司。大約在同一時(shí)間，匡威的網(wǎng)站被悄悄并入耐克的網(wǎng)站。
Converse產(chǎn)品分為四個(gè)系列
Star and Chevron：主打籃球鞋，這系列的特征就是在鞋面的兩側(cè)有個(gè)星星加箭頭的標(biāo)志。
JACK PURCELL：俗稱開口笑(得名于上世紀(jì)杰出的羽毛球運(yùn)動(dòng)員Jack Purcell先生);它誕生于20世紀(jì)，由當(dāng)時(shí)的羽毛球世界冠軍JACK PURCEL按羽毛球、網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)的要求，以CONVERSE籃球鞋為基礎(chǔ)改良制作而成，JACK PURCELL對(duì)球鞋自行研究與改良，并參與研制策劃，為了紀(jì)念他的這一貢獻(xiàn)，這款運(yùn)動(dòng)鞋便以JACK PURCEL命名。
ALL STAR：也稱Chuck Taylor(得名于上世紀(jì)20年代偉大的籃球運(yùn)動(dòng)員Chuck Taylor先生，為了紀(jì)念他對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)與Converse品牌的推動(dòng)，Converse以他的名字命名了自己銷量最大的品牌)，最古老的系列，元祖級(jí)，全世界最早的籃球鞋等系列就是ALL STAR，同時(shí)也是最經(jīng)典不衰的。
ONE STAR：標(biāo)志是只有一顆星星。
在中國市場(chǎng)，現(xiàn)在上市的有ALL STAR CHUCK TAYLOR (全明星經(jīng)典帆布鞋)、JACK PURCELL(開口笑)、PRO STAR（星箭）、ONE STAR（木村系列）、STAR 70（雙杠夾星）五大系列，50多種款色，讓不甘沉悶的青年人，高調(diào)地玩轉(zhuǎn)色彩，神采飛揚(yáng)地出門去經(jīng)典款式要說匡威經(jīng)典款還是ONE STAR系列的鞋子是小編最喜歡的一個(gè)經(jīng)典款式
CONVERSE ONE STAR誕生于1974年，是Converse第一雙現(xiàn)代籃球鞋，這個(gè)系列前身是木村系列的其中之一。CONVERSE公司在2000—2003年期間簽約日本影視明星木村拓哉為品牌代言人，當(dāng)時(shí)有好些款色都是以他名字命名的。以后演變出來的叫木村二代、三代等等。直至03年后期才注冊(cè)為本品牌其中一個(gè)系列的商標(biāo)，05年秋季注冊(cè)完成。其主要特征就是純白色皮質(zhì)鞋面，兩側(cè)只有一顆星星圖案，后跟底部有個(gè)ONE STAR LOGO。
Converse Chuck Taylor AII Star Core 經(jīng)典款誕生于1917年的Chuck Taylor AII Star全明星帆布鞋系列是CONVERSE經(jīng)典、受歡迎的鞋款系列，亦是大受追捧的時(shí)尚鞋款，無論走到哪，都可以看到它的身影。
Converse誕生于1908年。集復(fù)古、流行、環(huán)保于一身的ALL STAR帆布鞋，是美國文化的精神象征，以其隨心所欲，自由自在沒有約束地穿著形態(tài)，更成為追求自我時(shí)尚的青年人忠實(shí)拍檔。采用優(yōu)質(zhì)皮革鞋面，飾有對(duì)比色鑲片和白鷺縫線。以上就是今天的分享，碼字不易，點(diǎn)個(gè)贊鼓勵(lì)一下我吧~
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