來源網(wǎng)絡我們來聊聊匡威（Converse）這個充滿傳奇色彩的品牌，它的品牌故事、發(fā)展史以及那些不朽的經(jīng)典系列。
"匡威 (Converse) 品牌故事與發(fā)展史"
匡威的故事始于20世紀初的美國，與籃球和青春文化緊密相連。
1. "創(chuàng)立與早期 (1908-1917):"
"誕生:" 1908年，馬庫斯·匡威 (Marcus Converse) 在馬薩諸塞州的沃斯特 (Worcester, Massachusetts) 創(chuàng)立了匡威鞋類公司 (Converse Rubber Shoe Company)。最初，公司主要生產雨鞋和橡膠底鞋。
"轉型:" 1911年，公司開始嘗試生產籃球鞋，當時籃球運動正迅速興起。馬庫斯·匡威敏銳地捕捉到了這一機遇。
2. "與籃球的黃金時代 (1917-1960s):"
"Chuck Taylor All Star 的誕生:" 1917年，匡威推出了其歷史上最著名的鞋款——"Chuck Taylor All Star"。最初名為 "Converse Basketball Shoe"，為了推廣這款鞋，匡威聘請了著名籃球運動員"查克·泰勒 (Chuck Taylor)" 作為品牌代言人。泰勒不僅是出色的運動員，也是籃球教練和規(guī)則制定者，他的形象和聲譽為這款鞋帶來了巨大的可信度和知名度。
"籃球
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追求潮鞋成為了不少年輕人的習慣，在潮流的助力之下，大大小小品牌的鞋子都成功被冠上了“潮牌”稱號?？恐浑p帆布鞋火了近百年的匡威也不例外，近幾年來各種街拍以及明星同款、時尚雜志中都出現(xiàn)過匡威的身影。
品牌早期匡威（Converse）于1908年由摩爾·匡威創(chuàng)辦，創(chuàng)辦以來Converse堅持品牌的獨立性設計，不追隨。最初只生產“橡膠鞋”，但很快就開始做網(wǎng)球和籃球鞋。總部在美國波士頓，1982年在納斯達克掛牌上市，2003年被耐克收購?？锿缙谝陨a橡膠鞋為主，后期開始做各種運動鞋和服飾背包等，1917年生產了第一雙Converse All Star，1921年與chuck taylor（查克泰勒）簽約，1923年chuck taylor的簽名被放在鞋子后跟標處。
Chunk Taylor是20世紀初的籃球大使，當時在All Star剛剛出來的時候，Chunk Taylor就對這款鞋子喜愛有加，走到哪里都會帶著一雙All Star，他還向身邊的朋友們推薦這款帆布鞋。在Chunk Taylor的推薦之下，匡威帆布鞋開始風靡起來。隨后Chunk Taylor對這款鞋子進行了改良，使其更加適合籃球運動，因此在1923年，匡威公司開始將Chunk Taylor的簽名融入商標。
產品歷程20世紀早期匡威在運動鞋的地位就像現(xiàn)在的飛人喬丹鞋（AJ），它從休閑復古手工鞋發(fā)展到最時尚的運動鞋。我們當中有誰沒有穿過一雙全新Chuck Taylors運動鞋呢? 是的，很難想象這些帆布鞋在整個運動鞋發(fā)展史都起到至關重要的作用。雖然現(xiàn)在運動員和他們的教練轉向更好、更專業(yè)的運動鞋?，F(xiàn)在的匡威鞋幾乎退出運動體育市場，只在少部分潮流的年青人還在穿Converse。今天簡單講一下匡威的發(fā)展史和現(xiàn)狀。
Converse誕生于1908年，創(chuàng)始人馬奎斯·米爾斯(Marquis Mills)一生中的大部分時間主要專注于橡膠鞋和其他防水服，后來他將目光轉向了迅速增長的運動服裝市場。剛好，在50年前，查爾斯·古德伊爾(Charles Goodyear)的硫化橡膠的專利，開始允許各種各樣與橡膠相關的創(chuàng)作和發(fā)明。
Marquis將這項新技術與各地的職業(yè)化運動隊相結合，創(chuàng)造了生產一種新型運動鞋，最初最初的匡威“防滑”鞋。其結果是下面的鞋，稱為防滑的創(chuàng)新（No-Skid），抓地力鞋底。這款鞋有皮革和帆布兩種款式，大多是相當難看的棕色。到1915年，Marquis的主要業(yè)務轉向運動鞋。1920年，他們的招牌鞋被重新命名為全明星Converse All Star，以更好地說服運動員，這是一個真正的冠軍鞋。
就在Converse All Star重塑品牌的同一年，在Akron Firestones效力的Chuck Taylor（查克·泰勒）來到匡威總部，抱怨自己的腳受傷了，尋找一雙舒適的運動鞋。機緣巧合，這位籃球運動員對新面世的帆布鞋愛不釋手，他相信這雙All Star鞋能讓籃球選手在球場上盡情發(fā)揮，包括他自己。于是他很快就成了這個新興品牌的銷售人員和形象大使。就這樣，Converse和Chuck Taylor傳奇性合作就正式開始了。
由于Chuck Taylor對匡威品牌的宣傳營銷非常成功，1932年匡威將他的名字添加在了鞋款腳踝部位的標識上，以表彰他對All star的貢獻。于是查克.泰勒更加積極了。他開著車走遍了全美，到處傳播著關于這雙以他的名字命名的鞋子的美言。1936年，當籃球被列入奧運會比賽項目時，Converse All Star鞋成為美國奧運籃球代表隊的指定專用鞋。
事實上，他們穿的也是現(xiàn)在最流行的款式，經(jīng)典的白色高幫，配以藍色和紅色側邊條紋。此后的1948年倫敦奧運會、1964年東京奧運會，CONVERSE都成為美國奧運代表隊的贊助商，透過奧運會這個世界頂級運動的大舞臺，CONVERSE獲得了世界頂尖運動品牌的影響力。
就像另一個著名品牌Champion冠軍的運動衫，Redwing工裝靴一樣，匡威鞋質量好，在二戰(zhàn)開始時就被美國軍方看上，讓他們幫助生產一系列軍用的靴子，頭套和護腳等。所以到了戰(zhàn)爭后期，就像其他許多服裝一樣，匡威就變得很有名了，數(shù)百萬的年輕人都喜歡穿這一雙高幫帆布鞋。戰(zhàn)爭結束時，著名的黑白新鞋型問世了。這種新的、光滑的顏色正好與美國國家籃球協(xié)會(NBA)的形成相吻合。
為了進一步主導市場，匡威順勢推出了Jack Purcell鞋。這是由20世紀活躍于加拿大羽毛球壇的世界冠軍Jack Purcell 參與鞋子研究和設計，故以他的名字命名。希望能搶占羽毛球、網(wǎng)球等運動鞋市場。它跟Chuck Taylor鞋的區(qū)別就是鞋頭多了橡膠材料，鞋底變成了很平的那種鞋底，在腳心的地方挖出來了一個坑作為足弓支撐的作用部分，因其鞋頭特殊的SMILE曲型設計得名"開口笑"（中國叫法）
在60年代末運動鞋進入白熱化的競爭，匡威推出了One Star，標志是只有一顆星星。它使用Ortholite鞋墊，緩沖更出色。針對的是那些遠離匡威品牌的籃球運動員，試圖奪回匡威昔日的輝煌。下面的版本是第二次嘗試，試圖喚醒大家對新設計的關注。但它只在市場上存在一年而已。最終銷量不好，敗給了日本虎鞋和美國本土運動鞋品牌，在1974-75年，這版本就退出市場了。
因為在上世紀70年代，Nike耐克等品牌強勢崛起，體育界的運動員開始使用他們新技術的專業(yè)鞋。這個時候匡威更像是一種反主流文化的試金石，成為非運動員的實際選擇， All Star鞋只出現(xiàn)在音樂家和演員的腳上，而不是在體育場的起跑線上。
雖然在40年代和50年代，匡威Chuck Taylor運動鞋打敗老對手PF品牌(盡管PF有緩沖的鞋,更適合運動員)。在其鼎盛時期占據(jù)了鞋類市場80%的份額，完全統(tǒng)治的地位。但誰都沒想到，進入70年代和80年代，Onitsuka Tiger鬼?；ⅲ珹ir Jordans和高科技鞋品牌頻繁的出現(xiàn)，全面迅速地搶占匡威的市場。
從此，匡威慢慢衰落，直到2001年宣布破產，還好被最大競爭對手之一耐克(Nike)收購才獲得重生。為了保持市場份額，耐克不斷降低價格，還美國生產的轉移到亞洲生產，這大大降低了產品的質量。為此，NBC電視臺和《華盛頓郵報》在紐約大街上采訪了穿著All Star游蕩的家伙——大學生、臨時工、街頭藝人，許多人都憤怒地表示他們不會再買任何一雙匡威產品了。
可是，如果沒有那樁并購，匡威也許就無法獲得新生了。這個老牌子，雖然沒什么科技含量的帆布球鞋，但外觀還是十分獨特，很有情懷，還是有不少人喜歡并追棒。
不過，自從匡威被由耐克擁有后，好像變成了一個喜歡打官司的品牌，自2008年以來，匡威定期對Skechers，F(xiàn)ILA，PF等幾十家制鞋商提起訴訟，直至到2016年6月23日，國際貿易委員會裁定，匡威鞋頭、橡膠底和條紋不足以作為商標?？锿芙^接受這一裁決，目前正在對這一決定提起上訴。
耐克為了幫助匡威重振輝煌，于2016年發(fā)布Chuck Taylor II系列，為了外觀更加美觀，在鞋底增加了填充物，并大幅提高了價格。但是人們拒絕為此支付更高的價格。再次出現(xiàn)增長停滯，并導致前任首席執(zhí)行官David Grasso被解雇。這次的失敗徹底動搖了公司。大約在同一時間，匡威的網(wǎng)站被悄悄并入耐克的網(wǎng)站。
Converse產品分為四個系列
Star and Chevron：主打籃球鞋，這系列的特征就是在鞋面的兩側有個星星加箭頭的標志。
JACK PURCELL：俗稱開口笑(得名于上世紀杰出的羽毛球運動員Jack Purcell先生);它誕生于20世紀，由當時的羽毛球世界冠軍JACK PURCEL按羽毛球、網(wǎng)球等運動的要求，以CONVERSE籃球鞋為基礎改良制作而成，JACK PURCELL對球鞋自行研究與改良，并參與研制策劃，為了紀念他的這一貢獻，這款運動鞋便以JACK PURCEL命名。
ALL STAR：也稱Chuck Taylor(得名于上世紀20年代偉大的籃球運動員Chuck Taylor先生，為了紀念他對籃球運動與Converse品牌的推動，Converse以他的名字命名了自己銷量最大的品牌)，最古老的系列，元祖級，全世界最早的籃球鞋等系列就是ALL STAR，同時也是最經(jīng)典不衰的。
ONE STAR：標志是只有一顆星星。
在中國市場，現(xiàn)在上市的有ALL STAR CHUCK TAYLOR (全明星經(jīng)典帆布鞋)、JACK PURCELL(開口笑)、PRO STAR（星箭）、ONE STAR（木村系列）、STAR 70（雙杠夾星）五大系列，50多種款色，讓不甘沉悶的青年人，高調地玩轉色彩，神采飛揚地出門去經(jīng)典款式要說匡威經(jīng)典款還是ONE STAR系列的鞋子是小編最喜歡的一個經(jīng)典款式
CONVERSE ONE STAR誕生于1974年，是Converse第一雙現(xiàn)代籃球鞋，這個系列前身是木村系列的其中之一。CONVERSE公司在2000—2003年期間簽約日本影視明星木村拓哉為品牌代言人，當時有好些款色都是以他名字命名的。以后演變出來的叫木村二代、三代等等。直至03年后期才注冊為本品牌其中一個系列的商標，05年秋季注冊完成。其主要特征就是純白色皮質鞋面，兩側只有一顆星星圖案，后跟底部有個ONE STAR LOGO。
Converse Chuck Taylor AII Star Core 經(jīng)典款誕生于1917年的Chuck Taylor AII Star全明星帆布鞋系列是CONVERSE經(jīng)典、受歡迎的鞋款系列，亦是大受追捧的時尚鞋款，無論走到哪，都可以看到它的身影。
Converse誕生于1908年。集復古、流行、環(huán)保于一身的ALL STAR帆布鞋，是美國文化的精神象征，以其隨心所欲，自由自在沒有約束地穿著形態(tài)，更成為追求自我時尚的青年人忠實拍檔。采用優(yōu)質皮革鞋面，飾有對比色鑲片和白鷺縫線。以上就是今天的分享，碼字不易，點個贊鼓勵一下我吧~
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