關(guān)于“耐克、阿迪達(dá)斯減產(chǎn)四成”以及“越南率先失寵于運(yùn)動(dòng)品牌”的說(shuō)法，需要更細(xì)致地分析，因?yàn)閷?shí)際情況可能比較復(fù)雜，并且信息來(lái)源可能存在偏差或過(guò)度簡(jiǎn)化。
以下是一些關(guān)鍵點(diǎn)：
1. "“減產(chǎn)四成”的說(shuō)法可能不準(zhǔn)確或指特定情況：" "缺乏官方證實(shí)：" 截至目前，耐克和阿迪達(dá)斯并未官方宣布整體減產(chǎn)四成。這類說(shuō)法可能來(lái)源于市場(chǎng)分析、新聞報(bào)道或供應(yīng)鏈觀察，有時(shí)會(huì)夸大其詞。 "可能的解釋：" "結(jié)構(gòu)性調(diào)整：" 品牌可能正在進(jìn)行產(chǎn)品組合調(diào)整，減少某些低利潤(rùn)或低需求產(chǎn)品的生產(chǎn)，同時(shí)增加高利潤(rùn)或高增長(zhǎng)產(chǎn)品的生產(chǎn)。這可能導(dǎo)致某些類別或地區(qū)的產(chǎn)量下降，但不一定是整體產(chǎn)量減少四成。 "需求變化：" 全球需求受到多種因素影響（如經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、疫情反復(fù)、庫(kù)存水平等），品牌可能根據(jù)需求調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，出現(xiàn)階段性生產(chǎn)放緩。 "供應(yīng)鏈策略調(diào)整：" 品牌可能正在優(yōu)化庫(kù)存管理，減少過(guò)度生產(chǎn)以應(yīng)對(duì)滯銷風(fēng)險(xiǎn)，或者調(diào)整供應(yīng)商策略，這可能導(dǎo)致短期內(nèi)產(chǎn)量波動(dòng)。
2. "越南在供應(yīng)鏈中的重要性：" 越南是耐克和阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌最重要的制造基地之一，承接了它們相當(dāng)大

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記者｜覃思悅

北京時(shí)間2022年12月1日，據(jù)美國(guó)商業(yè)媒體Footwear News報(bào)道，兩大運(yùn)動(dòng)品牌巨頭耐克和阿迪達(dá)斯明年起將減產(chǎn)30%至40%。

目前，兩個(gè)品牌的制造工廠已經(jīng)接到了品牌的通知，將從明年夏季開始減少供貨量。以最主要的越南工廠和印尼工廠為例，工廠的開工率已從原來(lái)的83%左右下降到61%。

且業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，由于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的不景氣，減產(chǎn)的局面也許會(huì)持續(xù)到2024年。

相關(guān)人士透露，品牌減產(chǎn)的主要原因是疫情的持續(xù)影響以及俄羅斯業(yè)務(wù)的暫停。

運(yùn)動(dòng)品牌們的銷售頹勢(shì)已經(jīng)在即將到來(lái)的“黑色星期五”中體現(xiàn)。Footwear的一項(xiàng)事前調(diào)查顯示，60%的美國(guó)消費(fèi)者會(huì)因經(jīng)濟(jì)狀況不佳而減少購(gòu)物。

在中國(guó)市場(chǎng)，兩大品牌同樣增長(zhǎng)乏力。

根據(jù)品牌的最新財(cái)報(bào)，耐克大中華區(qū)一季度營(yíng)收16.56億美元，在不考慮匯率變化的情況下同比下降13%；阿迪達(dá)斯大中華區(qū)三季度錄得雙位數(shù)下滑，已是連續(xù)6個(gè)財(cái)季收入下滑。

經(jīng)銷商方面的數(shù)據(jù)也不容樂(lè)觀。

耐克和阿迪達(dá)斯在中國(guó)內(nèi)地最大的經(jīng)銷商，都是鞋服零售商百麗國(guó)際旗下的運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)商滔搏運(yùn)動(dòng)（TOPSPORTS）。

滔搏的2022財(cái)年中期業(yè)績(jī)公告顯示，2022年3月1日至2022年8月31日，公司營(yíng)業(yè)收入為132.2億元人民幣，同比減少15.1%；凈利潤(rùn)11.5億元，同比減少19.9%；凈利率為8.7%，同比下降0.5個(gè)百分點(diǎn)。

其中，耐克、阿迪達(dá)斯所在的“主力品牌”版塊上一財(cái)年收入同比下降12.3%，成為了滔搏全年總營(yíng)收下降的重要原因之一。

美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)的一份研究報(bào)告顯示，自2020年疫情開始以來(lái)，除了戶外、跑步、瑜伽等細(xì)分類別還在增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)整體已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，多個(gè)品牌增長(zhǎng)乏力。

在此背景下，兩大運(yùn)動(dòng)品牌做出減產(chǎn)的決定并不奇怪。

同時(shí)，品牌們也在積極展開“自救”。

今年7月，耐克啟動(dòng)中國(guó)自有數(shù)字平臺(tái)轉(zhuǎn)型，包括Nike APP、SNKRS、耐克官網(wǎng)、Nike微信小程序以及NTC微信小程序在內(nèi)的耐克數(shù)字平臺(tái)都悉數(shù)回歸。

耐克對(duì)大中華區(qū)未來(lái)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)充滿信心，“在過(guò)去這個(gè)季度，我們推出了更加貼合本土需求的產(chǎn)品和服務(wù)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)后回歸的Nike App在品牌購(gòu)物應(yīng)用市場(chǎng)中，繼續(xù)保持第一，同時(shí)耐克數(shù)字平臺(tái)上Z世代會(huì)員的需求提升了25%以上。”

而阿迪達(dá)斯則希望通過(guò)重塑管理團(tuán)隊(duì)給品牌帶來(lái)新面貌。

11月，德國(guó)品牌挖角了彪馬的功勛首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden，后者將從2023年1月1日起領(lǐng)導(dǎo)公司。Bj?rn Gulden在任期間，彪馬品牌營(yíng)收連年上漲，如今已穩(wěn)坐全球第三運(yùn)動(dòng)品牌的交椅。

且根據(jù)阿迪達(dá)斯的預(yù)計(jì)，于上個(gè)月打響的卡塔爾世界杯將大大助推品牌第四季度的銷售。

本屆世界杯，阿迪達(dá)斯一共贊助了7支國(guó)家隊(duì)，分別是德國(guó)、比利時(shí)、西班牙、阿根廷、日本、墨西哥和威爾士。其中，西班牙、阿根廷、日本3支球隊(duì)進(jìn)入了淘汰賽階段。