關(guān)于“耐克、阿迪達斯減產(chǎn)四成”以及“越南率先失寵于運動品牌”的說法，需要更細致地分析，因為實際情況可能比較復(fù)雜，并且信息來源可能存在偏差或過度簡化。
以下是一些關(guān)鍵點：
1. "“減產(chǎn)四成”的說法可能不準(zhǔn)確或指特定情況：" "缺乏官方證實：" 截至目前，耐克和阿迪達斯并未官方宣布整體減產(chǎn)四成。這類說法可能來源于市場分析、新聞報道或供應(yīng)鏈觀察，有時會夸大其詞。 "可能的解釋：" "結(jié)構(gòu)性調(diào)整：" 品牌可能正在進行產(chǎn)品組合調(diào)整，減少某些低利潤或低需求產(chǎn)品的生產(chǎn)，同時增加高利潤或高增長產(chǎn)品的生產(chǎn)。這可能導(dǎo)致某些類別或地區(qū)的產(chǎn)量下降，但不一定是整體產(chǎn)量減少四成。 "需求變化：" 全球需求受到多種因素影響（如經(jīng)濟形勢、疫情反復(fù)、庫存水平等），品牌可能根據(jù)需求調(diào)整生產(chǎn)計劃，出現(xiàn)階段性生產(chǎn)放緩。 "供應(yīng)鏈策略調(diào)整：" 品牌可能正在優(yōu)化庫存管理，減少過度生產(chǎn)以應(yīng)對滯銷風(fēng)險，或者調(diào)整供應(yīng)商策略，這可能導(dǎo)致短期內(nèi)產(chǎn)量波動。
2. "越南在供應(yīng)鏈中的重要性：" 越南是耐克和阿迪達斯等運動品牌最重要的制造基地之一，承接了它們相當(dāng)大

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記者｜覃思悅

北京時間2022年12月1日，據(jù)美國商業(yè)媒體Footwear News報道，兩大運動品牌巨頭耐克和阿迪達斯明年起將減產(chǎn)30%至40%。

目前，兩個品牌的制造工廠已經(jīng)接到了品牌的通知，將從明年夏季開始減少供貨量。以最主要的越南工廠和印尼工廠為例，工廠的開工率已從原來的83%左右下降到61%。

且業(yè)內(nèi)預(yù)計，由于經(jīng)濟大環(huán)境的不景氣，減產(chǎn)的局面也許會持續(xù)到2024年。

相關(guān)人士透露，品牌減產(chǎn)的主要原因是疫情的持續(xù)影響以及俄羅斯業(yè)務(wù)的暫停。

運動品牌們的銷售頹勢已經(jīng)在即將到來的“黑色星期五”中體現(xiàn)。Footwear的一項事前調(diào)查顯示，60%的美國消費者會因經(jīng)濟狀況不佳而減少購物。

在中國市場，兩大品牌同樣增長乏力。

根據(jù)品牌的最新財報，耐克大中華區(qū)一季度營收16.56億美元，在不考慮匯率變化的情況下同比下降13%；阿迪達斯大中華區(qū)三季度錄得雙位數(shù)下滑，已是連續(xù)6個財季收入下滑。

經(jīng)銷商方面的數(shù)據(jù)也不容樂觀。

耐克和阿迪達斯在中國內(nèi)地最大的經(jīng)銷商，都是鞋服零售商百麗國際旗下的運動業(yè)務(wù)商滔搏運動（TOPSPORTS）。

滔搏的2022財年中期業(yè)績公告顯示，2022年3月1日至2022年8月31日，公司營業(yè)收入為132.2億元人民幣，同比減少15.1%；凈利潤11.5億元，同比減少19.9%；凈利率為8.7%，同比下降0.5個百分點。

其中，耐克、阿迪達斯所在的“主力品牌”版塊上一財年收入同比下降12.3%，成為了滔搏全年總營收下降的重要原因之一。

美國市場調(diào)研機構(gòu)NPD集團的一份研究報告顯示，自2020年疫情開始以來，除了戶外、跑步、瑜伽等細分類別還在增長，運動鞋服市場整體已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，多個品牌增長乏力。

在此背景下，兩大運動品牌做出減產(chǎn)的決定并不奇怪。

同時，品牌們也在積極展開“自救”。

今年7月，耐克啟動中國自有數(shù)字平臺轉(zhuǎn)型，包括Nike APP、SNKRS、耐克官網(wǎng)、Nike微信小程序以及NTC微信小程序在內(nèi)的耐克數(shù)字平臺都悉數(shù)回歸。

耐克對大中華區(qū)未來的長期增長充滿信心，“在過去這個季度，我們推出了更加貼合本土需求的產(chǎn)品和服務(wù)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級后回歸的Nike App在品牌購物應(yīng)用市場中，繼續(xù)保持第一，同時耐克數(shù)字平臺上Z世代會員的需求提升了25%以上。”

而阿迪達斯則希望通過重塑管理團隊給品牌帶來新面貌。

11月，德國品牌挖角了彪馬的功勛首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden，后者將從2023年1月1日起領(lǐng)導(dǎo)公司。Bj?rn Gulden在任期間，彪馬品牌營收連年上漲，如今已穩(wěn)坐全球第三運動品牌的交椅。

且根據(jù)阿迪達斯的預(yù)計，于上個月打響的卡塔爾世界杯將大大助推品牌第四季度的銷售。

本屆世界杯，阿迪達斯一共贊助了7支國家隊，分別是德國、比利時、西班牙、阿根廷、日本、墨西哥和威爾士。其中，西班牙、阿根廷、日本3支球隊進入了淘汰賽階段。