這確實(shí)是近年來(lái)體育產(chǎn)業(yè)和潮流文化領(lǐng)域一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象。小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如攀巖，逐漸擺脫了小圈層的標(biāo)簽，吸引了更廣泛的參與者和關(guān)注。攀巖品牌選擇在武漢這樣具有活力的城市開(kāi)設(shè)首店，也反映了市場(chǎng)趨勢(shì)和品牌戰(zhàn)略的調(diào)整。
我們可以從幾個(gè)角度來(lái)看待這個(gè)現(xiàn)象：
1. "小眾運(yùn)動(dòng)大眾化趨勢(shì)：" "健康生活方式的普及：" 隨著生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，人們?cè)絹?lái)越尋求新穎、有趣且能鍛煉身體的運(yùn)動(dòng)方式。攀巖集力量、技巧、耐力、智力于一體，滿足了年輕一代追求挑戰(zhàn)和自我突破的需求。 "社交媒體與KOL推廣：" 攀巖的視覺(jué)效果（酷炫的動(dòng)作、壯麗的巖壁）非常適合在Instagram、小紅書(shū)等社交媒體上傳播。攀巖愛(ài)好者和KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）的分享，極大地提升了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的知名度和吸引力。 "政策支持與場(chǎng)地建設(shè)：" 國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的支持，以及城市體育設(shè)施的完善（如室內(nèi)攀巖館的增多），為攀巖運(yùn)動(dòng)的普及提供了基礎(chǔ)。 "教育普及：" 攀巖逐漸進(jìn)入校園體育課程或課外活動(dòng)，從小培養(yǎng)興趣，為運(yùn)動(dòng)儲(chǔ)備了潛在用戶。
2. "品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)布局：" "抓住增長(zhǎng)紅利：" 攀巖市場(chǎng)仍在快速發(fā)展階段，用戶基數(shù)不斷擴(kuò)大

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極目新聞?dòng)浾?石倩

實(shí)習(xí)生 孔維權(quán)

穿戴好裝備，在一面色彩斑斕的巖壁上，手腳并用向上攀爬，這是近年來(lái)不少年輕人熱衷打卡的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目——攀巖。近年來(lái)，隨著全民健身熱潮的興起和奧運(yùn)項(xiàng)目的加持，攀巖運(yùn)動(dòng)逐漸從“小眾極限運(yùn)動(dòng)”走向大眾視野。作為線下體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的重要分支，攀巖館正在全國(guó)一、二線城市加速擴(kuò)張。在武漢親橙萬(wàn)象匯5樓開(kāi)出華中首店的香蕉攀巖，為江城“巖友”提供了更多運(yùn)動(dòng)休閑選擇。

“巖友”攀爬時(shí)，不少“巖友”聚在一起圍觀、切磋技術(shù)（攝影石倩）

攀巖連鎖品牌在漢落地華中首店

“左腳上抬，右腳找膝蓋位置的支點(diǎn)，并手……”4月16日，在武漢親橙萬(wàn)象匯5樓的香蕉攀巖館內(nèi)，攀巖教練程磐正仰著頭，向巖壁上的學(xué)員發(fā)出指令。

在門店內(nèi)，有多塊五顏六色的巖壁，有適合新手的低矮巖壁，也有難度較大的10米巖壁，還有難度最大的曲面巖壁。不少“巖友”都在互相切磋技術(shù)，不斷嘗試攀登，有巖友稱，“攀巖的時(shí)候，全身肌肉都調(diào)動(dòng)起來(lái)了，是個(gè)不錯(cuò)的無(wú)氧運(yùn)動(dòng)方式，攀爬到巖壁頂端的時(shí)候也非常有成就感?！?/p>

香蕉華中區(qū)域負(fù)責(zé)人黃鼎介紹，該品牌始創(chuàng)于北京，于2024年11月進(jìn)入武漢市場(chǎng)，開(kāi)出華中首店，今年內(nèi)還將在恒隆廣場(chǎng)和范湖開(kāi)出第二家、第三家門店，“門店目前有4000多名會(huì)員，并且每月還會(huì)新增近200名會(huì)員?！?/p>

在黃鼎看來(lái)，雖然攀巖的主要客群是年輕白領(lǐng)。但事實(shí)上，已有不少家長(zhǎng)將攀巖視為鍛煉孩子膽量和體能的重要運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，“我們年齡最小的會(huì)員只有4歲半，還是個(gè)小女孩，年齡最大的會(huì)員超過(guò)了70歲，年齡覆蓋范圍也挺廣。”

有行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，攀巖館的女性消費(fèi)者甚至超過(guò)了男性，占比超65%。黃鼎認(rèn)為，攀巖運(yùn)動(dòng)不受天氣限制，拍照也非常出片，不同于器械健身，攀巖可以展現(xiàn)女性力量的美感，“這或許是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)深受女性消費(fèi)者青睞的原因。”

雖然進(jìn)駐武漢僅半年時(shí)間，該品牌已經(jīng)吸引了不少江城巖友，還有不少北上廣深的巖友在過(guò)年期間光顧該門店。黃鼎解釋，有些外地巖友到漢旅游或回漢過(guò)年，都會(huì)來(lái)攀巖館消費(fèi)，已成為不少年輕人主流的運(yùn)動(dòng)休閑方式之一。

“巖友”攀爬時(shí)，不少“巖友”聚在一起圍觀、切磋技術(shù)（攝影石倩）

青少年攀巖培訓(xùn)有較大發(fā)展空間

為何越來(lái)越多的人青睞商業(yè)綜合體中的攀巖館？

中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜分析，攀巖入奧以及各類攀巖賽事的舉辦，提高了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的知名度和關(guān)注度。攀巖是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)性的運(yùn)動(dòng)，每一次成功登頂都能帶來(lái)強(qiáng)烈的成就感。攀巖館是年輕人聚集的場(chǎng)所，參與者可以在這里結(jié)識(shí)志同道合的朋友。大家在攀爬過(guò)程中互相幫助、交流技巧，是一個(gè)較好的社交平臺(tái)。此外，攀巖運(yùn)動(dòng)也具備很強(qiáng)的社交屬性，穿戴好裝備正在攀爬的照片十分出圈，比較適合年輕人發(fā)朋友圈或在社交平臺(tái)發(fā)帖獲贊。

柏文喜表示，很多攀巖館選址在商業(yè)綜合體也是考慮到地段的便利性。商業(yè)綜合體通常位于城市中心或繁華地段，交通便利，配套設(shè)施齊全。將攀巖館設(shè)在商業(yè)綜合體中，方便人們?cè)谫?gòu)物、休閑之余順道體驗(yàn)攀巖，增加了攀巖運(yùn)動(dòng)的可及性。

柏文喜指出，近年來(lái)，女性攀巖愛(ài)好者數(shù)量不斷增加，占比甚至超過(guò)了男性。由于攀巖運(yùn)動(dòng)對(duì)力量的要求相對(duì)較低，女性可以通過(guò)技巧和柔韌性來(lái)完成攀爬。此外，攀巖館也會(huì)針對(duì)女性推出一些優(yōu)惠活動(dòng)，吸引了更多女性參與。

隨著攀巖運(yùn)動(dòng)的普及和受歡迎程度的提高，攀巖館的數(shù)量和市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)的商業(yè)巖館數(shù)量將達(dá)到899家，年復(fù)合增長(zhǎng)率為15%。不少攀巖館將青少年攀巖培訓(xùn)列為重要的服務(wù)項(xiàng)目，越來(lái)越多的家長(zhǎng)愿意讓孩子參與攀巖運(yùn)動(dòng)。攀巖可以培養(yǎng)青少年的勇氣、協(xié)調(diào)能力和解決問(wèn)題的能力，未來(lái)青少年攀巖培訓(xùn)市場(chǎng)將有更大的發(fā)展空間。

（來(lái)源：極目新聞）

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