這確實(shí)是個有趣的現(xiàn)象，也是很多品牌會面臨的問題。一個品牌名稱，尤其是像“黑人牙膏”這樣用了幾十年的名稱，可能會因?yàn)楦鞣N原因需要進(jìn)行調(diào)整：
1. "社會意識和政治正確性：" 隨著社會的發(fā)展，人們對種族、文化和品牌名稱的敏感性越來越高。“黑人”這個詞語，雖然在當(dāng)時可能沒有引起太大問題，但在現(xiàn)在可能會被一些人解讀為不尊重或具有冒犯性。為了避免潛在的爭議、負(fù)面輿論，以及體現(xiàn)企業(yè)的社會責(zé)任感，改名是一個常見的做法。 2. "全球化策略：" 在國際市場上，“Black”這個詞匯可能會引發(fā)不必要的聯(lián)想或抵制。為了在全球范圍內(nèi)更順暢地推廣品牌，避免文化沖突，選擇一個更具包容性和普適性的名稱是明智的。 3. "品牌形象升級：" 更名也可能是品牌希望擺脫過去形象，向新的市場定位或品牌理念過渡的一部分。使用一個全新的、現(xiàn)代化的名稱有助于塑造新的品牌形象。
對于“黑人牙膏”來說，它在中國市場可能依然有很高的知名度和銷量，但為了適應(yīng)國內(nèi)外的社會環(huán)境和發(fā)展需求，進(jìn)行品牌名稱的更新是很有可能的。這體現(xiàn)了品牌方對市場變化和社會發(fā)展的回應(yīng)。

相關(guān)內(nèi)容：

以后我們

再也買不到“黑人牙膏”了！

12月14日，好來集團(tuán)發(fā)布

“品牌煥新計(jì)劃”

其旗下黑人牙膏將啟用公司

創(chuàng)始中文名字“好來”

至于改名的原因，官方解釋是：為了更好地滿足全球消費(fèi)者對口腔護(hù)理產(chǎn)品日益細(xì)致多樣化的需求，開啟一個迎合時代趨勢的品牌發(fā)展新紀(jì)元。

視頻截圖

據(jù)悉，更新后的“DARLIE好來”品牌全線口腔護(hù)理產(chǎn)品將于2022年3月左右陸續(xù)推出市場。

本土品牌

叫了88年的“黑人牙膏”

據(jù)了解，黑人牙膏是一個土生土長的中國著名品牌，最早于1933年由寧波商人嚴(yán)柏林、嚴(yán)中立兄弟創(chuàng)建于上海。嚴(yán)氏兄弟在上海公共租界時期創(chuàng)立好來藥物，也就是現(xiàn)有好來化工的前身。

1985年，高露潔因?yàn)樵跂|南亞市場競爭不過黑人牙膏，于是主動以5000萬美元價(jià)格收購好來化工50%的股份，由此黑人牙膏也成為高露潔旗下口腔護(hù)理品牌。

被高露潔收購后，黑人牙膏收到了來自歐美客戶大量的投訴，還一度被列入禁止出口名單。直到1989年，黑人牙膏的英文名從“Darkie”（黑人）改為了“Darlie”（達(dá)利），并對黑臉紳士漫畫形象進(jìn)行優(yōu)化處理，以更為年輕、陽光形象呈現(xiàn)，這一風(fēng)波才算平息下來。但中文名稱一直是“黑人牙膏”，并且從1933年沿用至今。

2020年，美國非裔男子喬治·弗洛伊德被白人警察暴力執(zhí)法而死的事件，在全球范圍內(nèi)引發(fā)了反對種族歧視的風(fēng)暴，這一浪潮也波及了一些人們熟悉的商業(yè)品牌，其中就包括黑人牙膏。

隨后，高露潔就此事作出回應(yīng)，稱將重新全面評估審查旗下黑人牙膏品牌，“在超過35年的時間里，我們一起努力發(fā)展這個品牌，包括對名字、標(biāo)志和包裝的實(shí)質(zhì)性改變。我們目前正與合作伙伴一起審查并進(jìn)一步完善該品牌的所有方面，包括品牌名稱?！?/p>

據(jù)悉，這款牙膏當(dāng)初之所以取名為“黑人”，一是因?yàn)樵诋?dāng)時人們的普遍認(rèn)知中，黑人面黑齒白，而且據(jù)說最初的廣告中還曾提到黑人牙膏配方中含有非洲某種樹木上的潔齒藥物，是非洲黑人牙齒特別白的原因。

對于“黑人”牙膏改名“好來”

有網(wǎng)友表示：新名字也不錯

但也有網(wǎng)友擔(dān)憂

換了新名字的“黑人牙膏”

還會有人買嗎？

不知道的人可能以為買了盜版...

你覺得“好來”

這個新名字怎么樣？

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來源： 新聞晨報(bào)