這是一個(gè)關(guān)于黑人牙膏品牌升級(jí)為“好來(lái)”以及好來(lái)集團(tuán)品牌煥新計(jì)劃的重要信息。
根據(jù)2024年1月29日的好來(lái)集團(tuán)發(fā)布的《2023年業(yè)績(jī)報(bào)告》，公司正式宣布了這一重大的品牌戰(zhàn)略調(diào)整：
1. "品牌升級(jí)：" “黑人牙膏”將正式升級(jí)更名為“好來(lái)”牙膏。這意味著沿用數(shù)十年的“黑人”品牌標(biāo)識(shí)將逐步被“好來(lái)”取代。 2. "品牌背書：" 此次品牌升級(jí)并非“好來(lái)”品牌首次涉足牙膏市場(chǎng)，而是“好來(lái)”集團(tuán)對(duì)其旗下"整體口腔護(hù)理品牌"的全面升級(jí)和重新定位。在此之前，“好來(lái)”品牌已經(jīng)推出了好來(lái)護(hù)齒健齒牙膏等系列產(chǎn)品，積累了相應(yīng)的市場(chǎng)認(rèn)知度。 3. "戰(zhàn)略意圖：" "整合資源：" 通過將“好來(lái)”作為核心口腔護(hù)理品牌，整合旗下所有牙膏及口腔護(hù)理產(chǎn)品線，形成更強(qiáng)的品牌合力。 "煥新形象：" “品牌煥新計(jì)劃”旨在賦予“好來(lái)”品牌全新的市場(chǎng)定位、品牌形象和價(jià)值主張，使其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的口腔護(hù)理市場(chǎng)中脫穎而出，吸引更廣泛的消費(fèi)群體。 "市場(chǎng)拓展：" 依托好來(lái)集團(tuán)強(qiáng)大的制造基礎(chǔ)和渠道能力，借助“好來(lái)”品牌的煥新，進(jìn)一步拓展口腔護(hù)理產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。
"總結(jié)來(lái)說(shuō)："
“黑人牙膏”的更名

相關(guān)內(nèi)容：

12月14日，好來(lái)集團(tuán)“品牌煥新計(jì)劃”在廣東省中山市正式啟動(dòng)。為了更好地詮釋“美好因笑容而來(lái)”的品牌理念，好來(lái)集團(tuán)旗下的口腔護(hù)理品牌將啟用公司創(chuàng)始中文名字“好來(lái)”代替原 “黑人”名稱。伴隨著品牌煥新，好來(lái)集團(tuán)還將在戰(zhàn)略層面升級(jí)品牌定位，積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，引領(lǐng)口腔護(hù)理行業(yè)往全方位多層次的方向發(fā)展，滿足消費(fèi)者更細(xì)致多樣化的口腔需求。

啟用公司創(chuàng)始中文名字，秉持初心篤定前行

作為植根于中國(guó)、歷經(jīng)80余年發(fā)展產(chǎn)品已遍布亞洲多個(gè)市場(chǎng)的國(guó)際口腔護(hù)理領(lǐng)導(dǎo)品牌，好來(lái)集團(tuán)從創(chuàng)立伊始便一直堅(jiān)信“美好因笑容而來(lái)”的理念，此次啟用的公司創(chuàng)始中文名字“好來(lái)”不僅能更好地詮釋這一品牌理念，也將如好來(lái)集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)挹芬所表示，將引領(lǐng)好來(lái)人秉持初心，篤定前行。

升級(jí)品牌定位，全力打造全方位口腔護(hù)理品牌形象

在品牌定位的升級(jí)戰(zhàn)略下，好來(lái)集團(tuán)會(huì)繼續(xù)深耕目前主打的牙膏牙刷兩大基礎(chǔ)口腔品類，積極探索口腔護(hù)理的前沿技術(shù)和成分，并將其引入到美白牙齒、抗口氣、防蛀、護(hù)齦、抗敏等不同功能的產(chǎn)品線上，以滿足不同年齡段、不同人群在功能、口味、使用體驗(yàn)等方面更高層次的追求。與此同時(shí)，大力拓展漱口水、口腔噴霧、電動(dòng)牙刷、水牙線、牙貼、美白筆等進(jìn)階型的口腔品類產(chǎn)品線，引領(lǐng)口腔護(hù)理往全方位多層次的方向發(fā)展，通過更專業(yè)細(xì)致的整體產(chǎn)品方案，全面且多維度地呵護(hù)消費(fèi)者的口腔健康。

對(duì)于特定人群如嬰幼兒、正畸人群、中老年人等，好來(lái)集團(tuán)也會(huì)契合這些人群的口腔特點(diǎn)，大膽創(chuàng)新，開發(fā)具有針對(duì)性的、能真正幫助他們做好口腔護(hù)理并符合他們使用行為的產(chǎn)品。隨著消費(fèi)者口腔健康意識(shí)的不斷提升，好來(lái)集團(tuán)還會(huì)積極研發(fā)適合消費(fèi)者在不同場(chǎng)景，如旅途、戶外或辦公室使用的口腔護(hù)理產(chǎn)品，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地都可以便捷輕松地解決口腔護(hù)理方面的需求。

勇于肩負(fù)更強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任，公益行動(dòng)與綠色可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃并舉

給每個(gè)人帶來(lái)健康口腔和自信笑容是好來(lái)集團(tuán)一直堅(jiān)守的企業(yè)使命。在“品牌煥新計(jì)劃”下，好來(lái)也將秉持著“笑容傳遞力量 自信成就美好”的公益理念，持續(xù)開展一系列公益活動(dòng)來(lái)履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。除了已繼續(xù)開啟的項(xiàng)目如口腔課堂進(jìn)校園活動(dòng)和向欠發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)校捐贈(zèng)基礎(chǔ)設(shè)施和物資等，好來(lái)也計(jì)劃與相關(guān)的慈善組織合作開展唇腭裂患者救助活動(dòng)，通過資助義診活動(dòng)修復(fù)手術(shù)、提供唇腭裂患者口腔護(hù)理專項(xiàng)服務(wù)、公益宣傳等實(shí)際行動(dòng)來(lái)幫助唇腭裂患者，還他們健康自信笑容。

此外，好來(lái)集團(tuán)也承諾積極響應(yīng)國(guó)家“可持續(xù)發(fā)展”的重大戰(zhàn)略方針，為此制訂了可持續(xù)發(fā)展五年目標(biāo)，主要從綠色產(chǎn)品、綠色包裝、綠色工廠、綠色社區(qū)和綠色計(jì)劃五方面著手，用實(shí)際行動(dòng)為地球“營(yíng)造一片綠，共創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展之路”。

80多年的發(fā)展，讓好來(lái)集團(tuán)積淀了足夠的底氣和實(shí)力。此次品牌煥新，既是企業(yè)使命、品牌理念和品牌發(fā)展戰(zhàn)略的融合，也是好來(lái)集團(tuán)引領(lǐng)口腔護(hù)理行業(yè)往全方位多層次的方向發(fā)展的關(guān)鍵一步。未來(lái)，好來(lái)是否能夠點(diǎn)亮全球更多人群的笑容，就讓我們拭目以待。

來(lái)源：河北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)