這是一篇關(guān)于“以創(chuàng)新引領(lǐng)品牌可持續(xù)發(fā)展”的文章，聚焦于這一核心主題：
"聚焦丨以創(chuàng)新引領(lǐng)品牌可持續(xù)發(fā)展"
在當(dāng)今瞬息萬變、競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)環(huán)境中，品牌僅僅依靠過去的成功已難以為繼。消費(fèi)者需求日益多元化、技術(shù)迭代加速、市場(chǎng)格局不斷重塑，這些都迫使品牌必須尋求更強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)力，而"創(chuàng)新"，正是引領(lǐng)品牌穿越周期、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心引擎。
"一、 創(chuàng)新是品牌保持競(jìng)爭(zhēng)力的基石"
市場(chǎng)如同逆水行舟，不進(jìn)則退。創(chuàng)新能夠幫助品牌：
1. "差異化定位：" 在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的市場(chǎng)中，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新或模式創(chuàng)新，品牌可以塑造獨(dú)特的價(jià)值主張，脫穎而出，吸引并留住目標(biāo)客戶。 2. "滿足新需求：" 深入洞察消費(fèi)者潛在需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，通過創(chuàng)新滿足甚至引領(lǐng)新的消費(fèi)需求，從而搶占市場(chǎng)先機(jī)。 3. "提升效率：" 在內(nèi)部運(yùn)營、生產(chǎn)流程、供應(yīng)鏈管理等方面進(jìn)行創(chuàng)新，可以顯著提升效率，降低成本，增強(qiáng)企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
"二、 創(chuàng)新是品牌提升價(jià)值與影響力的關(guān)鍵"
品牌價(jià)值不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品或服務(wù)本身，更在于其背后的理念、文化和情感連接。創(chuàng)新能夠：
1. "驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品/服務(wù)升級(jí)：" 持續(xù)的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品迭代，不僅能提升產(chǎn)品性能，更能賦予品牌前沿、

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■中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者 王彩娜

“改革開放40年來，中國的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量不斷提高，涌現(xiàn)出一批享譽(yù)國內(nèi)外的知名品牌，品牌價(jià)值翻升。中國品牌與全球領(lǐng)先品牌間的差距正在縮小?！眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心原副主任、中國企業(yè)評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)會(huì)長侯云春在日前舉辦的首屆中國滿意品牌高峰論壇上表示。

近日，首屆中國滿意品牌高峰論壇在北京舉辦。與會(huì)專家認(rèn)為，隨著中國不斷向世界制造業(yè)中心前進(jìn)，中國品牌也將越來越全球化。中國正從以價(jià)格主導(dǎo)的低端制造中心，轉(zhuǎn)向以品牌主導(dǎo)的高端創(chuàng)新中心。

中國品牌建設(shè)呈現(xiàn)九大特征

品牌是產(chǎn)品理念、價(jià)值以及企業(yè)家精神的集中展示，是產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的展現(xiàn)，也是企業(yè)乃至國家競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)。

侯云春認(rèn)為，隨著我國國內(nèi)需求擴(kuò)大、消費(fèi)升級(jí)和“一帶一路”建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，國際產(chǎn)能合作以及全球化的進(jìn)程在不斷加快，越來越多的中國產(chǎn)品正在接受全球消費(fèi)者和客戶的檢驗(yàn)，我國正加速從全球制造大國向全球品牌大國轉(zhuǎn)變。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家朱嘉明分析稱，中國品牌建設(shè)已具有如下特征：一是品牌的數(shù)量呈現(xiàn)爆炸性增長，大品牌和小品牌相得益彰。二是品牌產(chǎn)業(yè)分布完整，包括第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)。三是品牌區(qū)域分布廣泛，不僅在發(fā)達(dá)地區(qū)，而且包括欠發(fā)達(dá)地區(qū)。四是品牌形成適應(yīng)不同的消費(fèi)群體的層次。五是品牌的創(chuàng)新成分和技術(shù)含量提高。六是品牌的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制得以充分發(fā)育。七是品牌與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合。八是品牌的法律保護(hù)和監(jiān)督體系趨于完備。九是品牌從國內(nèi)市場(chǎng)走上世界市場(chǎng)。

侯云春坦言，中國品牌建設(shè)還存在一些問題，比如與發(fā)達(dá)國家的知名名牌相比，我國品牌的知名度、忠誠度、美譽(yù)度都還有不小的差距；與新時(shí)代人們追求美好生活、新需求新期待相比，中國品牌戰(zhàn)略還很不適應(yīng)新形勢(shì)的要求。

以創(chuàng)新引領(lǐng)品牌可持續(xù)發(fā)展

“高質(zhì)量發(fā)展需要高價(jià)值品牌作支撐?！迸c會(huì)專家認(rèn)為，現(xiàn)在中國的品牌建設(shè)開始進(jìn)入一個(gè)歷史新階段，并面臨日益深刻的挑戰(zhàn)，核心問題是如何實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。

國務(wù)院原資深參事任玉嶺認(rèn)為，產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量是品牌可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容。在“好、大、多”三字上下功夫做文章，提升品牌的認(rèn)可度、知名度以及美譽(yù)度，才能真正地激發(fā)品牌的生產(chǎn)力。

“在高度過剩的市場(chǎng)環(huán)境中選擇進(jìn)一步擴(kuò)大開放市場(chǎng)，我國品牌的可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力亟待進(jìn)一步加強(qiáng)?！痹瓏兄攸c(diǎn)大型企業(yè)監(jiān)事會(huì)主席尋寰中說。

國家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院副院長吳曉華表示，創(chuàng)新是引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的第一動(dòng)力，創(chuàng)新是全方位多層次的生態(tài)系統(tǒng)，既包括技術(shù)創(chuàng)新也包括品牌創(chuàng)造?！耙M快形成自主技術(shù)、自主營銷網(wǎng)絡(luò)、自主品牌的三自一主體系?！?/p>

中國人民大學(xué)商學(xué)院教授、中國商標(biāo)品牌研究院首席專家陳冠建議，中國品牌的構(gòu)建，“既要頂天，與國際市場(chǎng)接軌，同時(shí)也要立地，具有站得住腳的市場(chǎng)認(rèn)知”。

朱嘉明認(rèn)為，品牌建設(shè)需要面對(duì)品牌主權(quán)、品牌危機(jī)、品牌和社群網(wǎng)絡(luò)關(guān)系等三方面問題?！捌放剖苤朴谏鐓^(qū)互聯(lián)網(wǎng)，意味著品牌可以獲取大數(shù)據(jù)的觀察和預(yù)測(cè)。”朱嘉明認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)品牌的數(shù)字化管理將是品牌管理的未來方向。

主 編丨毛晶慧 編 輯丨蔣帥

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