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"以創(chuàng)新引領(lǐng)品牌可持續(xù)發(fā)展"
在當(dāng)今瞬息萬變、競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌不再僅僅是產(chǎn)品的標(biāo)識，更是消費(fèi)者情感、價(jià)值和信任的集合體。然而，品牌的建立并非一勞永逸，如何在喧囂中保持獨(dú)特性、在變革中持續(xù)成長，已成為所有品牌面臨的核心課題。答案，往往指向一個核心驅(qū)動力——創(chuàng)新。以創(chuàng)新引領(lǐng)品牌可持續(xù)發(fā)展，不僅是順應(yīng)時代潮流的必然選擇，更是品牌基業(yè)長青的內(nèi)在要求。
"一、 創(chuàng)新是品牌保持活力的源泉"
市場環(huán)境、消費(fèi)者需求、技術(shù)浪潮日新月異，固步自封的品牌很快會被淘汰。創(chuàng)新，正是品牌保持敏銳感知、適應(yīng)變化、激發(fā)活力的關(guān)鍵。
"產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新：" 不斷迭代產(chǎn)品功能，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，開發(fā)滿足新興需求的新服務(wù)，是品牌在市場競爭中立足的根本。創(chuàng)新可以體現(xiàn)在性能提升、設(shè)計(jì)優(yōu)化、形態(tài)變革或服務(wù)模式升級等各個方面，讓品牌始終擁有吸引消費(fèi)者的核心競爭力。 "體驗(yàn)創(chuàng)新：" 消費(fèi)者購買的不僅是產(chǎn)品，更是一段體驗(yàn)。從購買前的認(rèn)知、購買中的互動到購買后的服務(wù)，品牌可以通過創(chuàng)新營銷方式、構(gòu)建沉浸式場景、提供個性化互動等，重塑品牌體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性，建立情感連接。
"二、 創(chuàng)新是品牌塑造差異化的

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“改革開放40年來，中國的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量不斷提高，涌現(xiàn)出一批享譽(yù)國內(nèi)外的知名品牌，品牌價(jià)值翻升。中國品牌與全球領(lǐng)先品牌間的差距正在縮小?！眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心原副主任、中國企業(yè)評價(jià)協(xié)會會長侯云春在日前舉辦的首屆中國滿意品牌高峰論壇上表示。

近日，首屆中國滿意品牌高峰論壇在北京舉辦。與會專家認(rèn)為，隨著中國不斷向世界制造業(yè)中心前進(jìn)，中國品牌也將越來越全球化。中國正從以價(jià)格主導(dǎo)的低端制造中心，轉(zhuǎn)向以品牌主導(dǎo)的高端創(chuàng)新中心。

中國品牌建設(shè)呈現(xiàn)九大特征

品牌是產(chǎn)品理念、價(jià)值以及企業(yè)家精神的集中展示，是產(chǎn)品核心競爭力的展現(xiàn)，也是企業(yè)乃至國家競爭力的表現(xiàn)。

侯云春認(rèn)為，隨著我國國內(nèi)需求擴(kuò)大、消費(fèi)升級和“一帶一路”建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，國際產(chǎn)能合作以及全球化的進(jìn)程在不斷加快，越來越多的中國產(chǎn)品正在接受全球消費(fèi)者和客戶的檢驗(yàn)，我國正加速從全球制造大國向全球品牌大國轉(zhuǎn)變。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家朱嘉明分析稱，中國品牌建設(shè)已具有如下特征：一是品牌的數(shù)量呈現(xiàn)爆炸性增長，大品牌和小品牌相得益彰。二是品牌產(chǎn)業(yè)分布完整，包括第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)。三是品牌區(qū)域分布廣泛，不僅在發(fā)達(dá)地區(qū)，而且包括欠發(fā)達(dá)地區(qū)。四是品牌形成適應(yīng)不同的消費(fèi)群體的層次。五是品牌的創(chuàng)新成分和技術(shù)含量提高。六是品牌的競爭機(jī)制得以充分發(fā)育。七是品牌與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合。八是品牌的法律保護(hù)和監(jiān)督體系趨于完備。九是品牌從國內(nèi)市場走上世界市場。

侯云春坦言，中國品牌建設(shè)還存在一些問題，比如與發(fā)達(dá)國家的知名名牌相比，我國品牌的知名度、忠誠度、美譽(yù)度都還有不小的差距；與新時代人們追求美好生活、新需求新期待相比，中國品牌戰(zhàn)略還很不適應(yīng)新形勢的要求。

以創(chuàng)新引領(lǐng)品牌可持續(xù)發(fā)展

“高質(zhì)量發(fā)展需要高價(jià)值品牌作支撐?！迸c會專家認(rèn)為，現(xiàn)在中國的品牌建設(shè)開始進(jìn)入一個歷史新階段，并面臨日益深刻的挑戰(zhàn)，核心問題是如何實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。

國務(wù)院原資深參事任玉嶺認(rèn)為，產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量是品牌可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容。在“好、大、多”三字上下功夫做文章，提升品牌的認(rèn)可度、知名度以及美譽(yù)度，才能真正地激發(fā)品牌的生產(chǎn)力。

“在高度過剩的市場環(huán)境中選擇進(jìn)一步擴(kuò)大開放市場，我國品牌的可持續(xù)競爭力亟待進(jìn)一步加強(qiáng)?！痹瓏兄攸c(diǎn)大型企業(yè)監(jiān)事會主席尋寰中說。

國家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院副院長吳曉華表示，創(chuàng)新是引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的第一動力，創(chuàng)新是全方位多層次的生態(tài)系統(tǒng)，既包括技術(shù)創(chuàng)新也包括品牌創(chuàng)造?！耙M快形成自主技術(shù)、自主營銷網(wǎng)絡(luò)、自主品牌的三自一主體系?！?/p>

中國人民大學(xué)商學(xué)院教授、中國商標(biāo)品牌研究院首席專家陳冠建議，中國品牌的構(gòu)建，“既要頂天，與國際市場接軌，同時也要立地，具有站得住腳的市場認(rèn)知”。

朱嘉明認(rèn)為，品牌建設(shè)需要面對品牌主權(quán)、品牌危機(jī)、品牌和社群網(wǎng)絡(luò)關(guān)系等三方面問題?！捌放剖苤朴谏鐓^(qū)互聯(lián)網(wǎng)，意味著品牌可以獲取大數(shù)據(jù)的觀察和預(yù)測?！敝旒蚊髡J(rèn)為，實(shí)現(xiàn)品牌的數(shù)字化管理將是品牌管理的未來方向。