來(lái)源網(wǎng)絡(luò)我們來(lái)聊聊蒂芙尼藍(lán)（Tiffany Blue）以及蒂芙尼（Tiffany & Co.）品牌的誕生史。
"蒂芙尼藍(lán) (Tiffany Blue)"
蒂芙尼藍(lán)并非某種稀有的、獨(dú)一無(wú)二的藍(lán)色顏料，而是一種特定的"色號(hào) (Color Code)"。它是由蒂芙尼公司于1870年為其經(jīng)典的"Keys of the City"（城市鑰匙）禮盒設(shè)計(jì)的包裝顏色。這種藍(lán)色后來(lái)被廣泛應(yīng)用于蒂芙尼的品牌形象中，包括經(jīng)典的禮盒、包裝、廣告和員工制服等，成為了蒂芙尼最標(biāo)志性的視覺(jué)元素之一。
"起源：" 最初，這種顏色被稱為 "Tiffany Blue Box"，是為了配合禮盒的包裝而定制的。據(jù)說(shuō)，創(chuàng)始人老蒂芙尼在尋找一種能代表公司優(yōu)雅、奢華和可靠感的顏色時(shí)，最終選定了一種獨(dú)特的藍(lán)色。
"象征意義：" 蒂芙尼藍(lán)象征著蒂芙尼品牌的百年歷史、卓越工藝、經(jīng)典設(shè)計(jì)和美國(guó)精神。它不僅僅是一種顏色，更是品牌價(jià)值和身份的象征。
"“最貴的藍(lán)色”：" 這個(gè)說(shuō)法更多是一種營(yíng)銷概念或象征性說(shuō)法，強(qiáng)調(diào)的是蒂芙尼品牌本身的高端定位和蒂芙尼藍(lán)的獨(dú)特性與標(biāo)志性，而非指這種顏色本身在顏料市場(chǎng)上的價(jià)格最高。它代表了蒂芙尼品牌愿意為這種標(biāo)志性顏色付出的努力和堅(jiān)持。
"蒂芙尼 (Tiffany & Co.)
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它是美國(guó)奢侈品界的杰出代表，更以其跨越近兩個(gè)世紀(jì)的深厚底蘊(yùn)，它存在于全球萬(wàn)千女性夢(mèng)想中的顏色，書寫著一段傳奇浪漫的商業(yè)史詩(shī)。蒂芙尼藍(lán)，堪稱史上最成功的顏色營(yíng)銷，這抹蒂芙尼藍(lán)，成為了蒂芙尼獨(dú)一無(wú)二且延續(xù)至今的圖騰。
從文具店到珠寶帝國(guó)
1837 年，25 歲的查爾斯?劉易斯?蒂芙尼從父親那里借來(lái)一千美金，與朋友約翰?楊在紐約市百老匯大道 259 號(hào)，開設(shè)了一家名為蒂芙尼 & 揚(yáng)的文具和禮品店。盡管開業(yè)當(dāng)天收入僅 4.98 美元，但他們創(chuàng)新地采用固定價(jià)格模式，拒絕討價(jià)還價(jià)，這種先鋒理念為店鋪發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
隨著時(shí)間推移，查爾斯不斷拓展業(yè)務(wù)版圖。1839 年，店鋪銷售產(chǎn)品線延伸至玻璃制品、餐具、瓷器和鐘表等。為保證貨源，他從往來(lái)船只商人處挑選進(jìn)口貨品，其中不乏中國(guó)瓷器、印度青銅器等奇珍異寶。1841 年，新合伙人 JL?愛(ài)麗絲加入，帶來(lái)資金和歐洲珠寶市場(chǎng)的豐富經(jīng)驗(yàn)，不僅擴(kuò)大了營(yíng)業(yè)面積，還助力公司拓展海外業(yè)務(wù)。
1844 年起，公司專注進(jìn)口意大利和英國(guó)的優(yōu)質(zhì)珠寶，停止銷售廉價(jià)人造珠寶，并推出美國(guó)歷史上可能最早的郵購(gòu)目錄 ——blue book 藍(lán)皮書，沿用至今。
1848 年，法國(guó)二月革命爆發(fā)，眾多法國(guó)貴族流亡海外，急需現(xiàn)金，查爾斯抓住機(jī)遇，花費(fèi)大量流動(dòng)資金收購(gòu)貴族手中的鉆石，其中部分據(jù)說(shuō)來(lái)自王后瑪麗?安托瓦內(nèi)特的收藏，這讓他贏得 “鉆石之王” 的美譽(yù)，并在 1850 年將分店開到巴黎。1853 年，楊和愛(ài)麗絲退休，查爾斯將公司更名為蒂芙尼公司。此后，蒂芙尼不斷發(fā)展壯大，收購(gòu)銀匠業(yè)務(wù)，采用 925 銀標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)其在美國(guó)的應(yīng)用；美國(guó)加州淘金熱興起，公司開始制作黃金珠寶。1961年，蒂芙尼又創(chuàng)造了其他品牌羨慕得牙根癢癢卻無(wú)法復(fù)制的神跡。優(yōu)雅女神，奧黛麗赫本主演的電影《蒂凡尼的早餐》，堪稱史上最成功的植入營(yíng)銷。
1867 年，蒂芙尼在巴黎世博會(huì)上憑借銀質(zhì)產(chǎn)品獲獎(jiǎng)，成為首個(gè)在世博會(huì)上獲獎(jiǎng)的美國(guó)公司。1870 年，蒂芙尼在紐約曼哈頓聯(lián)合廣場(chǎng)西 15 號(hào)建立新的旗艦店，被《紐約時(shí)報(bào)》形容為 “珠寶宮殿”。資本浪潮中的跌宕沉浮
1877 年，查爾斯買下南非金伯利鉆石礦發(fā)現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)黃鉆原石，在公司首席珠寶學(xué)家的指導(dǎo)下，切割成擁有 82 個(gè)刻面的蒂芙尼鉆石。
這塊傳奇鉆石多次亮相，奧黛麗?赫本、Lady Gaga 等明星都曾佩戴。憑借出色的經(jīng)營(yíng)，蒂芙尼受到歐洲王室及眾多貴族階級(jí)的青睞，并在 1889 年世博會(huì)上再次摘得大獎(jiǎng)，開始使用藍(lán)色包裝盒。
1902 年，查爾斯因肺炎去世，兒子路易斯?康福特?蒂芙尼接任設(shè)計(jì)總監(jiān)。路易斯在藝術(shù)領(lǐng)域成就斐然，曾為白宮裝修，推動(dòng)了品牌設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和高水準(zhǔn)。1905 年，他將紐約旗艦店搬遷至第五大道和第 37 街的拐角處。但到了 1932 年，蒂芙尼工作室因玻璃制品市場(chǎng)熱度下滑宣告破產(chǎn)，1933 年，路易斯懷著遺憾離世。此后，蒂芙尼家族與其他持股方共同運(yùn)營(yíng)品牌。1940 年，公司將紐約旗艦店遷至第五大道 727 號(hào)，沿用至今。1955 年，家族為避免股份落入他人之手，將 51% 的股份賣給與家族關(guān)系良好的 Hoving 公司。
1978 年，雅芳集團(tuán)收購(gòu)蒂芙尼，但由于經(jīng)營(yíng)策略不匹配，品牌利潤(rùn)增長(zhǎng)受阻，1984 年，雅芳將蒂芙尼掛牌出售，Investcorp 以 1.35 億美元接手。他砍掉廉價(jià)產(chǎn)品線，恢復(fù)蒂芙尼高級(jí)珠寶品牌形象，并于 1987 年推動(dòng)公司在紐交所上市。1998 年，蒂芙尼將標(biāo)志性的知更鳥蛋藍(lán)色注冊(cè)為蒂芙尼藍(lán)商標(biāo)，2001 年與潘通合作確定專屬色號(hào) 1837。
2013 年公司爆發(fā)盜竊丑聞，加上設(shè)計(jì)師和高管團(tuán)隊(duì)多次更換，蒂芙尼業(yè)績(jī)和資本市場(chǎng)表現(xiàn)受到影響。到了2019 年，LVMH 有意收購(gòu)蒂芙尼。為排除美國(guó)政府方面的阻礙，伯納德通過(guò)在得克薩斯州開設(shè)工廠、創(chuàng)造就業(yè)崗位等方式，獲得政府支持。10 月 15 日，LVMH 向蒂芙尼提出收購(gòu)邀約，經(jīng)過(guò)多輪談判，雙方于 11 月 24 日達(dá)成協(xié)議，LVMH 將以每股 135 美元的價(jià)格收購(gòu)蒂芙尼。但新冠疫情爆發(fā)后，蒂芙尼營(yíng)收大幅下跌，LVMH 以重大不利影響等為由，試圖終止交易，雙方因此對(duì)簿公堂。
最終，在 2020 年 10 月，雙方達(dá)成和解，LVMH 以每股 131.5 美元的價(jià)格完成收購(gòu)。2021 年 1 月 7 日，收購(gòu)工作完成，蒂芙尼正式成為 LVMH 集團(tuán)品牌版圖的一部分。追求極致：蒂芙尼成功的密鑰
回顧蒂芙尼的發(fā)展歷程，創(chuàng)始人查爾斯對(duì)機(jī)會(huì)的敏銳感知和精準(zhǔn)把握令人贊嘆。大西洋電纜鋪設(shè)這一歷史事件，被他巧妙利用，策劃了一場(chǎng)成功的營(yíng)銷活動(dòng)。他憑借營(yíng)銷獲得的巨大收益和聲譽(yù)，依然展現(xiàn)了非凡的商業(yè)眼光。查爾斯一生從轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)類型到高價(jià)收購(gòu)鉆石，他始終堅(jiān)持對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的極致追求。無(wú)論是挑選古玩、采用 925 銀標(biāo)準(zhǔn)，還是打造擁有 82 個(gè)刻面的蒂芙尼鉆石，都體現(xiàn)了他對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著。
從 19 世紀(jì)的綠松石到 21 世紀(jì)的帕帕拉恰藍(lán)寶石，蒂芙尼始終在探索色彩的邊界，這種追求極致的精神，不僅是蒂芙尼品牌能夠延續(xù)百年的關(guān)鍵，也為眾多品牌的發(fā)展提供了寶貴的借鑒。#財(cái)經(jīng)##奢侈品##品牌故事#文章素材來(lái)源虛實(shí)之間
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