這個說法確實是近年來網(wǎng)上熱議的話題，也引發(fā)了不少消費者的質(zhì)疑。所謂的“曝光”通常指的是一些消費者和媒體發(fā)現(xiàn)的，部分線上銷售的品牌毛絨玩具（尤其是“南極人”、“恒源祥”等知名品牌）存在一些與線下或官方渠道明顯不同的現(xiàn)象。
以下是對這個問題的幾點解釋和分析：
1. "“南極人”、“恒源祥”是品牌集團，而非單一品牌：" 這是非常關(guān)鍵的一點。大家熟知的“南極人”和“恒源祥”都是規(guī)模龐大的品牌集團，旗下?lián)碛蟹浅６嗟淖庸竞褪跈?quán)方。這些集團會授權(quán)給大量的制造商生產(chǎn)產(chǎn)品，產(chǎn)品線極其豐富，從高價位的專業(yè)級產(chǎn)品到非常低廉的普通毛絨玩具都有。
2. "線上線下產(chǎn)品差異化：" 品牌集團為了覆蓋不同的市場和消費層次，會在線上和線下銷售不同的產(chǎn)品。 "線下產(chǎn)品：" 通常指品牌授權(quán)給特定商家（如大型商超、百貨公司）銷售的，可能有更嚴格的品控、特定的設(shè)計、包裝，并且會掛有正式的吊牌，價格相對較高。 "線上產(chǎn)品：" 線上銷售的產(chǎn)品，特別是通過一些第三方平臺、無實體店商家銷售的，可能是集團授權(quán)給其他工廠生產(chǎn)的“大路貨”或“清倉貨”，設(shè)計、材質(zhì)、做工可能相對簡單，價格也低很多。這些產(chǎn)品也可能沒有正式的吊牌，

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當(dāng)年很火

但現(xiàn)在你買的也許

不是“真”南極人內(nèi)衣

1

所謂的正品吊牌

都是商家買來的

12月6日，《南方周末》報道了

包括南極人在內(nèi)

當(dāng)年叱咤上海灘的四大保暖服裝品牌

（北極絨、恒源祥、俞兆林）

不約而同地砍掉了生產(chǎn)線

低調(diào)轉(zhuǎn)型賣起了吊牌

大約十年前，位于上海市金陵東路的恒源祥最先砍掉生產(chǎn)線，成為品牌授權(quán)模式的首創(chuàng)者，形成了相對穩(wěn)定的經(jīng)銷商群體。

作為恒源祥的跟隨者，南極人把吊牌生意做到了極致，開創(chuàng)了全品類授權(quán)的先河。無論是紙尿褲、甩脂機，還是玻璃杯、汽車坐墊，南極人都有正品吊牌出售。如果愿意開辟新類目，吊牌價格還能再優(yōu)惠。

也就是說

他們不生產(chǎn)產(chǎn)品，只運營品牌

張家超在廣東經(jīng)營一家服裝家族企業(yè)，他們生產(chǎn)的牛仔褲，在自家的旗艦店兩件售價79元。但掛上南極人吊牌后，在南極人專賣店兩條售價129元。除去8元標(biāo)費，多了42元利潤。

一款名為“晚安”的四件套，南通疊石橋市場拿貨價是98元，沒有吊牌零售156元，貼上恒源祥商標(biāo)后就能漲到238元。

數(shù)據(jù)來源：東吳證券研究所、數(shù)據(jù)威

2012年，南極人更是

砍掉了所有線下渠道，專注線上

據(jù)報道

僅靠商標(biāo)品牌服務(wù)費

2017年南極電商創(chuàng)造了

5.3114億利潤

打開任何一家上述四大品牌的天貓店，正品兩字出現(xiàn)在每一個產(chǎn)品的介紹頁面上，暗示它的品牌背書。絕大多數(shù)消費者并不知情的是，這些所謂的正品吊牌，都是商家買來的。

南極人的銷售員告訴記者，他們的合作客戶主要是兩種，一種就是經(jīng)銷商即合作經(jīng)銷商，另一種是供應(yīng)商，自己開工廠。前者為合作經(jīng)銷商，后者為授權(quán)經(jīng)銷商。

經(jīng)銷商只需要同工廠簽訂名義上的合同，就可以以工廠的名義去自主進貨，購買南極人商標(biāo)再銷售。

2

銷量一路領(lǐng)先

卻頻頻上質(zhì)量黑榜

今年雙11

南極人的銷量一路領(lǐng)先

但其質(zhì)量有保障嗎

今年11月，浙江省公布2018年羽絨服裝產(chǎn)品監(jiān)督抽查結(jié)果發(fā)布，南極人等標(biāo)稱品牌羽絨服裝上不合格名單。

今年4月9日，2018年第2批內(nèi)衣(針織內(nèi)衣)產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查不合格企業(yè)名單公布。南極人(上海)股份有限公司一款經(jīng)典舒絨柔棉保暖內(nèi)衣(針織內(nèi)衣)因纖維含量、PH值不合格被點名。

據(jù)《南方周末》記者統(tǒng)計，2018年截至目前，南極人已經(jīng)上了14次國家質(zhì)監(jiān)部門及地方消費者協(xié)會的不合格產(chǎn)品黑名單，從蠶絲被、內(nèi)衣、棉服、童裝、沖鋒衣到電推剪、卷發(fā)器、按摩棒，其均有產(chǎn)品上質(zhì)檢黑榜。

其中有五次是原國家質(zhì)檢總局、現(xiàn)國家市場監(jiān)督管理總局進行的國檢。

與南極人類似，俞兆林、恒源祥、北極絨上黑榜的新聞并不鮮見。裁判文書網(wǎng)顯示，恒源祥引發(fā)消費者維權(quán)的產(chǎn)品責(zé)任糾紛案件有14起。

而中消協(xié)發(fā)布《2017年“雙11”網(wǎng)絡(luò)購物商品價格跟蹤調(diào)查體驗報告》顯示，天貓平臺某款標(biāo)稱為“南極人”品牌全棉四件套，電商平臺和商家天貓平臺的某款標(biāo)稱為“恒源祥”品牌針織衫有價格虛標(biāo)現(xiàn)象。

圖/中消協(xié)

《2017年“雙11”網(wǎng)購商品價格及服務(wù)調(diào)查體驗》顯示標(biāo)稱“恒源祥”品牌羊毛衫質(zhì)量問題相對突出。

圖/中消協(xié)

而最近其廣告也在宣稱

做保暖內(nèi)衣起家的南極人

已變身成“全民家庭大品牌”了

(雖然被網(wǎng)友diss)

但在低門檻加盟條件下

品牌的“深度”和“高度”

卻日漸匱乏

《評論悅讀會》文章中提到

錢有同在行業(yè)里已經(jīng)有25年的經(jīng)驗，其工廠曾為南極人生產(chǎn)保暖內(nèi)衣。據(jù)他透露，南極電商對產(chǎn)品品控要求不高。剛剛成立的工廠，哪怕生產(chǎn)資質(zhì)很低，只要給總部錢就能拿到商標(biāo)。“一套商標(biāo)標(biāo)費5元，他們一次性拿滿100萬元的商標(biāo)能打8.5折?！?/strong>

盡管錢有同對這種通過刺激手段要求工廠客戶多交標(biāo)費的行為不齒，言語中又透露出對“南極人”品牌熱度的羨慕。

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□文字：絕對現(xiàn)場綜合

□審核：子美 子墨

□責(zé)編：張晶