南極人（Ananas）和恒源祥（Hanyuanxiang）是兩個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)上非常知名的絨毛制品品牌。人們常常會(huì)注意到它們的商品價(jià)格相對(duì)較低，這背后有幾個(gè)主要原因：
1. "強(qiáng)大的品牌授權(quán)與加盟體系"： "南極人"：其品牌價(jià)值主要來(lái)自于其母公司"中服控股（China Fashions Holding）"。中服控股擁有包括“南極人”在內(nèi)的眾多商標(biāo)，但它并不直接大規(guī)模生產(chǎn)或銷售所有產(chǎn)品。相反，它將商標(biāo)授權(quán)給大量的經(jīng)銷商、生產(chǎn)商和加盟商使用。這些授權(quán)方為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展，往往會(huì)采取低價(jià)策略來(lái)吸引消費(fèi)者，導(dǎo)致市場(chǎng)上出現(xiàn)大量?jī)r(jià)格差異巨大、品質(zhì)也各不相同的“南極人”產(chǎn)品。可以說(shuō)，“南極人”更像是一個(gè)商標(biāo)帝國(guó)，而非嚴(yán)格意義上的統(tǒng)一品牌制造商。 "恒源祥"：恒源祥最初是國(guó)有企業(yè)，后經(jīng)歷改制。它同樣擁有強(qiáng)大的品牌影響力和商標(biāo)授權(quán)體系。雖然恒源祥自己也有生產(chǎn)線，但同樣存在大量被授權(quán)生產(chǎn)的“恒源祥”產(chǎn)品。這些授權(quán)產(chǎn)品同樣為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，價(jià)格往往也比較親民。
2. "市場(chǎng)定位與目標(biāo)人群"： 這兩個(gè)品牌都深深植根于中國(guó)大眾市場(chǎng)，其核心目標(biāo)客戶是追求基本功能、性價(jià)比高的普通消費(fèi)者。因此，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和定價(jià)策略都圍繞這一目標(biāo)，不會(huì)追求高端

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躲過(guò)了雙11，卻在斷崖式降溫的時(shí)候遇上了雙12……

昨天，你的購(gòu)物車?yán)锸遣皇侨麧M了秋衣秋褲毛衣棉衣羽絨服……

那么

你有沒(méi)有疑惑過(guò)

電商平臺(tái)上為什么那么多

“南極人”“恒源祥”店鋪

這些店鋪真是

首創(chuàng)保暖內(nèi)衣產(chǎn)品的“南極人”嗎

但是，要注意的是......

你網(wǎng)購(gòu)的“南極人”“恒源祥”

可能只是正品吊牌貨！

意味著

只有吊牌是真的……

所謂的正品吊牌，都是商家買(mǎi)來(lái)的

12月6日《南方周末》報(bào)道，包括南極人在內(nèi)，當(dāng)年叱咤上海灘的四大保暖服裝品牌（北極絨、恒源祥、俞兆林）不約而同地砍掉了生產(chǎn)線，低調(diào)轉(zhuǎn)型賣起了吊牌。

大約十年前，位于上海市金陵?yáng)|路的恒源祥最先砍掉生產(chǎn)線，成為品牌授權(quán)模式的首創(chuàng)者，形成了相對(duì)穩(wěn)定的經(jīng)銷商群體。

作為恒源祥的跟隨者，南極人把吊牌生意做到了極致，開(kāi)創(chuàng)了全品類授權(quán)的先河。無(wú)論是紙尿褲、甩脂機(jī)，還是玻璃杯、汽車坐墊，南極人都有正品吊牌出售。如果愿意開(kāi)辟新類目，吊牌價(jià)格還能再優(yōu)惠。

也就是說(shuō)，他們不生產(chǎn)產(chǎn)品，只運(yùn)營(yíng)品牌。

張家超在廣東經(jīng)營(yíng)一家服裝家族企業(yè)，他們生產(chǎn)的牛仔褲，在自家旗艦店兩件售價(jià)79元。但掛上南極人吊牌后，在南極人專賣店兩條售價(jià)129元。除去8元標(biāo)費(fèi)，多了42元利潤(rùn)。

一款名為“晚安”的四件套，南通疊石橋市場(chǎng)拿貨價(jià)是98元，沒(méi)有吊牌零售156元，貼上“恒源祥”商標(biāo)后就能漲到238元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：東吳證券研究所、數(shù)據(jù)威

2012年，南極人更是砍掉了所有線下渠道，專注線上，僅靠商標(biāo)品牌服務(wù)費(fèi)，2017年南極電商創(chuàng)造了，5.3114億利潤(rùn)。

打開(kāi)任何一家上述四大品牌網(wǎng)店，正品兩字出現(xiàn)在每一個(gè)產(chǎn)品的介紹頁(yè)面上，暗示它的品牌背書(shū)。絕大多數(shù)消費(fèi)者并不知情的是，這些所謂的正品吊牌，都是商家買(mǎi)來(lái)的。

南極人銷售員告訴記者，他們的合作客戶主要是兩種，一種就是經(jīng)銷商即合作經(jīng)銷商，另一種是供應(yīng)商，自己開(kāi)工廠。前者為合作經(jīng)銷商，后者為授權(quán)經(jīng)銷商。

經(jīng)銷商只需要同工廠簽訂名義上的合同，就可以以工廠名義自主進(jìn)貨，購(gòu)買(mǎi)南極人商標(biāo)再銷售。

銷量一路領(lǐng)先，卻頻頻上質(zhì)量黑榜

今年雙11，南極人的銷量一路領(lǐng)先，但其質(zhì)量有保障嗎？

今年4月9日，2018年第2批內(nèi)衣（針織內(nèi)衣）產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查不合格企業(yè)名單公布。南極人（上海）股份有限公司一款經(jīng)典舒絨柔棉保暖內(nèi)衣（針織內(nèi)衣）因纖維含量、PH值不合格被點(diǎn)名。

今年11月，浙江省公布2018年羽絨服裝產(chǎn)品監(jiān)督抽查結(jié)果發(fā)布，南極人等標(biāo)稱品牌羽絨服裝上不合格名單。

......

《南方周末》統(tǒng)計(jì)，2018年截至目前，南極人已經(jīng)上了14次國(guó)家質(zhì)監(jiān)部門(mén)及地方消費(fèi)者協(xié)會(huì)的不合格產(chǎn)品黑名單，從蠶絲被、內(nèi)衣、棉服、童裝、沖鋒衣到電推剪、卷發(fā)器、按摩棒，其均有產(chǎn)品上質(zhì)檢黑榜。其中有五次是原國(guó)家質(zhì)檢總局、現(xiàn)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局進(jìn)行的國(guó)檢。

華夏時(shí)報(bào)對(duì)媒體報(bào)道中提到的“南極人電商‘不生產(chǎn)，只賣吊牌，沒(méi)有品控’”的說(shuō)法，南極電商的一位內(nèi)部人士表示，這個(gè)屬于解讀有誤，“我們覺(jué)得這對(duì)于公司商業(yè)信譽(yù)沒(méi)有什么影響?！?/p>

“每日經(jīng)濟(jì)新聞”注意到，公司在其2017年年報(bào)的風(fēng)險(xiǎn)提示一欄中表示，目前，公司的授權(quán)品牌產(chǎn)品主要在電商平臺(tái)渠道銷售，主要電商平臺(tái)包括阿里、京東、拼多多、唯品會(huì)等，因此電商平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)規(guī)則、商家政策等可能會(huì)對(duì)公司品牌授權(quán)及供應(yīng)鏈服務(wù)的終端環(huán)節(jié)造成一定影響。但是，公司一方面與合作的電商平臺(tái)維持良好的合作關(guān)系與互動(dòng)，另一方面，公司授權(quán)品牌的銷售規(guī)模、供應(yīng)鏈體量也逐漸擴(kuò)張，所以該風(fēng)險(xiǎn)對(duì)公司的長(zhǎng)期發(fā)展與正常經(jīng)營(yíng)不構(gòu)成重大影響。

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把秋衣秋褲都穿上，是對(duì)降溫和寒冷最起碼的尊重，

但買(mǎi)對(duì)了，才能更有益健康哦！

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編輯 | 顧瑩穎