這確實(shí)是近年來瑞士奢侈品牌Bally面臨的一個重要挑戰(zhàn)。根據(jù)多家媒體報(bào)道和行業(yè)分析，Bally的中國內(nèi)地市場業(yè)績占比確實(shí)出現(xiàn)了下滑，甚至有說法稱其中國內(nèi)地業(yè)績曾占全球總業(yè)績的一半左右。
以下是導(dǎo)致這一現(xiàn)象的幾個主要原因：
1. "中國奢侈品消費(fèi)市場變化：" "消費(fèi)疲軟：" 受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、房地產(chǎn)市場波動、以及疫情反復(fù)等多重因素影響，中國奢侈品市場經(jīng)歷了調(diào)整期，整體消費(fèi)需求有所降溫。 "渠道轉(zhuǎn)型：" 中國消費(fèi)者，特別是年輕一代，越來越傾向于線上購物和社交媒體發(fā)現(xiàn)品牌，對線下實(shí)體店和傳統(tǒng)奢侈品渠道的依賴度相對下降。Bally在數(shù)字渠道和本土化營銷方面可能未能完全跟上步伐。 "品牌選擇多元化：" 除了傳統(tǒng)歐洲奢侈品牌，中國本土高端品牌以及一些來自亞洲的新興設(shè)計(jì)師品牌也在崛起，分流了一部分高端消費(fèi)力。
2. "Bally自身策略與定位：" "品牌形象：" Bally雖然歷史悠久，但在高端奢侈品領(lǐng)域，其品牌形象有時被認(rèn)為與愛馬仕、香奈兒等頂級品牌存在差距，可能更偏向輕奢或商務(wù)休閑。隨著中國消費(fèi)者對奢侈品的追求從“炫耀性消費(fèi)”向“悅己消費(fèi)”和追求獨(dú)特性轉(zhuǎn)變，Bally的吸引力可能相對減弱。 "產(chǎn)品創(chuàng)新與本土化：" 在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，

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記者 | 加琳瑋

編輯 | 周卓然

瑞士高端鞋履品牌Bally CEO Nicolas Girotto近日在接受《女裝日報(bào)》采訪時透露，中國內(nèi)地市場業(yè)績占比目前為30%-40%。

和兩年前Bally剛被山東如意集團(tuán)收購時相比，這一數(shù)字已經(jīng)下滑。當(dāng)時，時任Bally CEO的Frédéricde Narp稱中國市場業(yè)績占比約為50%。他認(rèn)為Bally被如意集團(tuán)收購后，會加快在關(guān)鍵細(xì)分市場和地區(qū)的增長。

Girotto承認(rèn)目前業(yè)績狀況一定程度上受到今年疫情的打擊，但近期已經(jīng)有明顯反彈，5月份Bally在中國的業(yè)績得到雙位數(shù)增長?！澳膫€實(shí)體店有更多的數(shù)字化互動，銷量就會更好?！逼渲?，線上渠道的表現(xiàn)較為出色，微信小程序精品店、中文官網(wǎng)和天貓店今年以來整體同比增長了200%。

而且Bally的天貓店去年9月剛剛開啟，現(xiàn)在很快將成為最賺錢的店鋪。這是因?yàn)锽ally在為天貓店提供獨(dú)有的本土化膠囊系列，并且根據(jù)中國市場的營銷日歷在視覺呈現(xiàn)上不斷作出改動。

這讓Bally決定把數(shù)字化改革作為主要策略。

Bally最新的數(shù)字化動作是7月8日和Hyphen公司合作開設(shè)了新品虛擬展廳，將于7月13號開始宣傳2021年春夏系列。

在中國，今年9月Bally會推出一個整合了品牌官網(wǎng)和微信小程序的數(shù)字化頁面，用來展示新品。“這一呈現(xiàn)會盡可能包容各方，在吸引顧客的同時，讓媒體和買手也能感受到它?！倍鹊浇衲甑祝珺ally還會推出基于微信社交的客戶關(guān)系管理app，屆時微信小程序和官網(wǎng)的服務(wù)、體驗(yàn)會打通。

雖然疫情加速了各零售品牌的數(shù)字化發(fā)展議程，但并不代表可以忽略線下渠道。

紡織服裝品牌管理專家程偉雄對界面時尚表示，線上線下業(yè)務(wù)共同進(jìn)步是類似Bally這類定位輕奢的品牌必須面臨的課題?！爸懈邫n定位在線上具備一定的市場空間，但中高端消費(fèi)非標(biāo)化是線上的標(biāo)準(zhǔn)化、大眾化無法替代的。”

Girotto也提到，Bally會繼續(xù)對線下店進(jìn)行投資，因?yàn)檫@仍然很重要，同時將重新評估開店的速度和數(shù)量，加強(qiáng)線上線下的結(jié)合?！拔覀冋芤嬗谙M(fèi)回流，預(yù)計(jì)未來12-18個月的境外游市場還沒法恢復(fù)到2019年的水平?！币虼耍珺ally接下來會更專注中國、美國、歐洲和日本的本土市場需求。

今年，Bally已經(jīng)在杭州大廈和上海八佰伴以瑞士傳統(tǒng)風(fēng)格Bally Haus翻新了兩家店鋪。下半年計(jì)劃在杭州、成都、重慶、常州和石家莊等更多城市推出這一項(xiàng)目，強(qiáng)調(diào)品牌風(fēng)格和歷史。香港零售市場雖然仍然萎靡，Bally也不打算放慢在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展腳步。

目前看來，Bally已經(jīng)算是與“如意系”搭邊的品牌中發(fā)展較穩(wěn)定的一個。

3月初，Bally稱山東如意未能按時向前母公司JAB支付6億美元的收購費(fèi)用，導(dǎo)致收購交易未能如期完成。當(dāng)時Bally對界面時尚表示：“JAB與山東如意之間任何交易的延遲都不會影響我們對鞏固Bally現(xiàn)狀和全球地位而努力?！安⒈硎綣AB是其唯一的股東會。

4月時，山東如意收購的以色列男裝集團(tuán)Bagir也提出，自己面臨同樣情況。而在5月，如意集團(tuán)2010年收購的日本服裝品牌Renown申請破產(chǎn)保護(hù)，債務(wù)數(shù)額高達(dá)1.3億美元，成為2020年首個破產(chǎn)的日本上市企業(yè)。

面對如意科技的高債務(wù)風(fēng)險和復(fù)雜的資本結(jié)構(gòu)，從2019年9月開始，國內(nèi)外信用評級機(jī)構(gòu)輪番下調(diào)對如意科技的信用評級。