“潮起潮落” (Cháo qǐ cháo luò) - The tides rise and fall - can be interpreted in several ways depending on the context. Here are a few common meanings:
1. "Natural Phenomenon:" It literally refers to the natural cycle of the tides in the ocean, rising and falling due to the gravitational pull of the moon and sun. 2. "Life Cycles / Time:" It's often used metaphorically to describe the natural rhythms and cycles of life, history, or events. Just as tides have high and low points, life has periods of prosperity and hardship, joy and sorrow, activity and calm. 3. "Changes and Fluctuations:" It can represent the constant changes, ups and downs, or fluctuations that occur in various situations, like the economy, fashion trends, or personal fortunes. 4. "Fate / Inevitability:" Sometimes it can imply that certain changes or outcomes are like the tides – inevitable and part of a larger, natural order.
"Off (as an instruction):"
If you're saying "潮起潮落 Off," it sounds like an instruction to stop something related to "潮起潮落." It could mean:
"Stop the performance:" If "潮起潮落" is a song, play, or piece of art, "Off" means to end it. "Stop the cycle (metaphorically):

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每經(jīng)記者：朱鵬 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者：宋美璐 每經(jīng)編輯：楊夏

北京三里屯，全中國(guó)最不缺品牌的集中地，目送人來(lái)人往、潮起潮落。這一次，它眼見(jiàn)的是頂流潮牌Off-White的離開(kāi)。

據(jù)Off-White北京三里屯太古里店小紅書(shū)官方賬號(hào)，該門(mén)店將于今年3月14日營(yíng)業(yè)結(jié)束后永久性關(guān)閉。

圖片來(lái)源：門(mén)店小紅書(shū)官微截圖

該店關(guān)閉后，Off-White在北京僅剩一家門(mén)店，在中國(guó)內(nèi)地門(mén)店數(shù)量降至5家。而就在半年前，Off-White剛先后關(guān)閉了上海、成都和西安的4家門(mén)店。

光景變換的速度就像潮流。2021年，Off-White在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還依舊火熱，但隨著創(chuàng)始人Virgil Abloh（以下簡(jiǎn)稱(chēng)阿布洛）在當(dāng)年11月因癌癥離世，品牌似乎走到了拐點(diǎn)。前有一眾奢侈品牌持續(xù)發(fā)力，后有新銳品牌不斷崛起，Off-White在中國(guó)市場(chǎng)的格局還能再打開(kāi)嗎？

店面冷，款式少 顧客評(píng)價(jià)品牌變得“老土”

3月11日，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咛皆L(fǎng)了北京三里屯的Off-White門(mén)店，周六的夜晚，門(mén)店人流量卻很少，整個(gè)店鋪只有兩個(gè)客人。五位店員邊整理衣服，邊議論著一位老顧客可能會(huì)在今天過(guò)來(lái)。

Off-White北京三里屯店 圖片來(lái)源：每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 宋美璐 攝

店鋪總共有上下兩層，面積不算小，有十個(gè)左右的衣服貨架，但貨架上的衣服數(shù)量不多。店員稱(chēng)，因?yàn)榧磳㈥P(guān)店，便不再上架新產(chǎn)品，但2023年春夏款產(chǎn)品不會(huì)因?yàn)殛P(guān)店打折，目前打折款僅為2022年秋冬款。記者觀(guān)察到，2022年秋冬款不過(guò)十?dāng)?shù)件。

據(jù)店員介紹，三里屯店關(guān)店是應(yīng)公司要求，其他區(qū)域也在關(guān)店。同時(shí)他還提到，三里屯北區(qū)部分地區(qū)可能要改造成重奢區(qū)，因此有些品牌也需要清退。

Off-White三里屯店關(guān)閉后，北京將僅剩老佛爺一家門(mén)店。至于西單老佛爺是否會(huì)關(guān)店，“這很難說(shuō)”，上述店員稱(chēng)。據(jù)悉，在類(lèi)似I·T等潮牌集合店仍然會(huì)有該品牌的衣服。

盡管店員并未將店鋪關(guān)閉歸因于運(yùn)營(yíng)問(wèn)題，但據(jù)每經(jīng)記者核查，不僅北京的Off-White店面在縮減，半年前，上海、成都、西安也先后關(guān)閉了4家門(mén)店。此次北京三里屯店關(guān)閉后，其在中國(guó)內(nèi)地門(mén)店數(shù)量降至5家，全球門(mén)店數(shù)則為67家。

每經(jīng)記者隨機(jī)抓采了幾位從Off-White走出的顧客，他們都不約而同地表示，Off-White的設(shè)計(jì)已經(jīng)很難吸引他們。一位看了關(guān)店消息特地前來(lái)的顧客也是空手而歸，“前幾年上大學(xué)的時(shí)候，覺(jué)得那個(gè)標(biāo)志和設(shè)計(jì)很特別，同學(xué)們也都在穿?，F(xiàn)在覺(jué)得好土?！?/p>

一位進(jìn)門(mén)五分鐘就出門(mén)的顧客稱(chēng)，自己就是路過(guò)隨便過(guò)來(lái)看看，2020年以前他經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)Off-White的衣服，但近幾年幾乎沒(méi)有買(mǎi)過(guò)，“沒(méi)有創(chuàng)意”，他如此形容如今的Off-White。

年銷(xiāo)售額曾4年翻21倍 背靠LV還能實(shí)現(xiàn)10億歐元目標(biāo)嗎？

作為網(wǎng)紅潮牌，Off-White的發(fā)展歷程可謂一帆風(fēng)順。2013年，阿布洛正式創(chuàng)立Off-White。在創(chuàng)立初期，New Guards Group協(xié)助阿布洛在全球發(fā)售產(chǎn)品。隨后，阿布洛推動(dòng)Off-White與Nike、Rimowa等品牌推出合作系列。2014年，阿布洛帶著新推出的女裝系列登上了巴黎時(shí)裝周，其本人也進(jìn)入了當(dāng)年的LVMH青年設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)賽決賽。

聯(lián)名系列讓Off-White迅速走紅時(shí)尚圈。2014年至2017年，其年銷(xiāo)售額從260萬(wàn)歐元漲至5650萬(wàn)歐元，4年實(shí)現(xiàn)21倍的增長(zhǎng)也讓Off-White在資本市場(chǎng)受到了更多關(guān)注。

2018年，阿布洛成為L(zhǎng)V男裝成衣系列的創(chuàng)意總監(jiān)。這無(wú)疑加深了Off-White與LV的合作契機(jī)。據(jù)福布斯，2021年，LVMH集團(tuán)買(mǎi)下Off-White六成的股份。至于其究竟是看中了Off-White本身的價(jià)值，還是阿布洛本人的創(chuàng)造力與影響力，很難分辨。

Off-White部分商品價(jià)格。 圖片來(lái)源：官方小程序商城截圖

奢侈品牌與街頭潮牌的結(jié)合或許可以觸達(dá)更多的受眾，但相對(duì)于奢侈品牌更長(zhǎng)期的品牌定位，潮牌合作其實(shí)可以隨時(shí)更換。

事實(shí)上，阿布洛本人也并不相信街頭服飾品牌的生命力。2019年第三季度，Off-White趕超古馳和巴黎世家登上全球熱門(mén)時(shí)尚品牌榜首，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。但阿布洛在隨后接受媒體采訪(fǎng)時(shí)卻說(shuō)“街頭服飾離死不遠(yuǎn)了”。

阿布洛認(rèn)為未來(lái)十年新的潮流風(fēng)向標(biāo)將是古著Vintage。市場(chǎng)似乎也的確作證了街頭服飾品牌獨(dú)立生存的“脆弱性”。曾火熱一時(shí)的潮牌Vetements在品牌創(chuàng)意總監(jiān)離開(kāi)后，就一再降溫。2021年初，街頭潮牌代表品牌Supreme也被VF集團(tuán)收購(gòu)。

2021年初，Off-White曾提出年收入在5到10年內(nèi)達(dá)到10億歐元。在加入LV集團(tuán)后，Off-White也未再披露具體營(yíng)收額。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，該品牌2020年的銷(xiāo)售額約在4至4.5億歐元之間。

在阿布洛去世前，品牌曾表示中國(guó)會(huì)是品牌重點(diǎn)擴(kuò)張的市場(chǎng)。就現(xiàn)狀而言，這一策略應(yīng)該已經(jīng)有了方向性的調(diào)整。

今年初，Off-White宣布英國(guó)化妝師Isamaya Ffrench擔(dān)任品牌新任美妝總監(jiān)，其將與品牌藝術(shù)和形象總監(jiān)Ibrahim Kamara共同打造美妝產(chǎn)品線(xiàn)。據(jù)悉，2022年4月，Off-White首次進(jìn)入美妝領(lǐng)域，推出了一系列中性香水，此后又拓展至指甲油等更多品類(lèi)。

從街頭潮牌到綜合品牌的發(fā)展思路來(lái)看，Off-White意識(shí)到了潮牌的天花板，但其能不能在LVMH的資源加持下找到增長(zhǎng)點(diǎn)，仍是未知數(shù)。

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