來源網(wǎng)絡(luò)這個說法很有意思，也引發(fā)了很多討論。認(rèn)為日本潮牌（特別是像UNDERCOVER、NEIGHBORHOOD、WTAPS等更小眾或更具設(shè)計感的品牌）比優(yōu)衣庫更懂年輕人的心，通常是基于以下幾個方面的考量：
1. "更強(qiáng)的設(shè)計感和獨特性 (Stronger Design Sense and Uniqueness):"
"潮牌:" 通常以獨特的設(shè)計理念、鮮明的視覺風(fēng)格、限量的發(fā)售策略吸引年輕人。它們不僅僅是服裝，更是一種態(tài)度、一種身份的象征。潮牌的設(shè)計往往更前衛(wèi)、更有個性，能表達(dá)年輕人的獨特品味和反叛精神。
"優(yōu)衣庫:" 雖然設(shè)計簡約、實用，覆蓋面廣，但在設(shè)計獨特性和個性化表達(dá)上，相較于頂尖潮牌，可能顯得不夠突出。優(yōu)衣庫更側(cè)重于提供“基本款”和功能性設(shè)計。
2. "文化和潮流的連接 (Connection to Culture and Trends):"
"潮牌:" 深度融入亞文化、街頭文化、藝術(shù)等領(lǐng)域，常常是潮流趨勢的引領(lǐng)者或重要組成部分。穿著潮牌是參與和表達(dá)某種文化潮流的方式。
"優(yōu)衣庫:" 雖然也緊跟潮流，但其定位更偏向大眾市場，文化屬性相對較弱，更多是提供適應(yīng)各種場合的“日常著裝”。
3. "社群和認(rèn)同感 (Community and Sense of Identity):
相關(guān)內(nèi)容：
說到日本的服飾品牌，很多人馬上會想到優(yōu)衣庫。然而，如果問一個日本的年輕人去哪里買流行單品，他八成會選擇去BEAMS。
東京是全球重要的時尚中心，各種先鋒的流行文化都在這里聚集。BEAMS在其中有著重要的地位，今天我們所追逐的美式復(fù)古風(fēng)、工裝風(fēng)、校園街頭風(fēng)，都離不開它的推動。
從一間小小的買手店起家，到如今旗下?lián)碛?0多個子品牌，包括時裝、家居、文具、唱片、配飾等領(lǐng)域，BEAMS用它的能量傳遞獨特的生活方式與審美品位，在流行文化這個魔力場中屹立不倒。
潮流的締造者
流行是什么？有人說，“流行是個圈”；也有人說，流行是行業(yè)運(yùn)作的產(chǎn)物。
BEAMS作為經(jīng)典潮牌，做出了自己的觀察。2016年，BEAMS為紀(jì)念成立40周年，拍攝了短片《TOKYO CULTRUE STORY》，回顧四十年來東京街頭的時尚變遷。
從70年代受美式文化影響的“學(xué)院風(fēng)(UBLA style)”“城市男孩(city boy)”等時尚風(fēng)格，到80年代以山本耀司、川久保玲等設(shè)計師為代表的“烏鴉族 KARASU ZOKU”風(fēng)格，再到最后由小松菜奈、池松壯亮演繹的2016年“不平衡風(fēng)(Unbalance Style)”——這些時尚潮流影響著一代又一代的日本年輕人。
上世紀(jì)70年代，一些日本青年對美國文化十分向往，這種簡單明快、充滿運(yùn)動風(fēng)的大學(xué)生著裝風(fēng)格也流行起來。
1981年，川久保玲和山本耀司一起參加了巴黎時裝周。他們的作品主要為黑色，不對稱、破洞、寬松等設(shè)計元素轟動了時尚界。
2016年流行的“不平衡風(fēng)(Unbalance Style)”，單品不再強(qiáng)調(diào)合身，剪裁忽略肩線，松松垮垮、超長超寬的版型也是一種時尚宣言。
二戰(zhàn)后，日本的潮流文化隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇開始發(fā)展，首先模仿的是美國年輕人的服裝文化。1976年，兩個重要的日本文化品牌在這一風(fēng)潮中誕生了：一個是時尚雜志《POPEYE》，另一個就是BEAMS。
《POPEYE》在創(chuàng)刊號中介紹了美國西海岸年輕人的著裝風(fēng)格。與此同時，BEAMS在店里展售美式服裝品牌，那時候的BEAMS還只是一家二十幾平方米的買手店。
44年前，最早的BEAMS名叫 “American Life Shop Beams”，是一家位于原宿的小店。隨著這兩個品牌的壯大，它們合力將美式風(fēng)格推至當(dāng)時的流行巔峰，影響持續(xù)至今。BEAMS為《POPEYE》提供造型方案，后者為這些商品進(jìn)行推介和解說。在這個過程中，BEAMS積累了重要的人氣和聲望，成為日本青年心目中美式風(fēng)格的集合圣地。
可以說，BEAMS不只告訴我們“當(dāng)下的潮流是什么”，它同時也在創(chuàng)造潮流。
BEAMS在路邊的展示板，細(xì)數(shù)四十年來的潮流造型，末尾問出“接下來呢？(WHAT'S NEXT?）”風(fēng)格流行并不單純是服裝款式的復(fù)制，背后往往還代表了一種生活方式。對此，BEAMS的創(chuàng)始人設(shè)樂悅?cè)f：“（BEAMS）不只是單純的賣貨，賣Levi's、Nike、Champion這些美式品牌，更多的是想傳遞一種生活方式，尤其是美國西海岸的文化理念。”
如設(shè)樂悅?cè)?，許多日本人正是通過BEAMS第一次接觸到了美式風(fēng)格，并將其帶入了自己的生活理念中。
簡約 & 刺激
追隨流行的人們，在生活中會在意什么事情呢？BEAMS喊出了“簡約&刺激（Basic & Exciting）”的口號，認(rèn)為這是它和用戶們的追求。從拍攝短片，再到辦展覽、連載短視頻、開設(shè)網(wǎng)站欄目，BEAMS堅持挖掘生活細(xì)節(jié)中的火花，展示它的品牌魅力。
同時，BEAMS所倡導(dǎo)的品牌理念，也進(jìn)入追隨者的生活，并在一點一滴的日常中呈現(xiàn)出來。疫情期間，BEAMS推出“BEAMS AT HOME VEDIO”系列，每天由其工作人員上傳一個自己的居家vlog。
早在之前，BEAMS曾采訪員工，探訪了包括社長（管理者）、開發(fā)部人員、買手、采購、公關(guān)以及店員等多個職位的同事，去到他們世界各地的家里，通過拍攝照片與簡單采訪，介紹他們對于家具陳列的不同見解，以及每個人獨特的生活故事。
面對BEAMS在采訪中提出的許多問題，如：最愛買的物品類別？最喜歡家里的哪個地方？最重視的時間段？最喜歡的品牌？每位員工都給出了個性鮮明的答案，因為他們都對自己的生活有著明確的看法。
千木良：“（提升品位）需要在各種失敗中培養(yǎng)感覺，發(fā)現(xiàn)自己喜歡的事物?！?/p>
村上克成：“習(xí)得分辨能力。省去多余之物?！?/p>
內(nèi)田隆法：“一定要對自己喜歡的事物死磕到底?！?/p>
家中你最喜愛的物品是什么呢
談到時尚，BEAMS在訪談中向我們呈現(xiàn)的則是每個員工清晰又珍貴的喜愛法則。
在BEAMS的記錄中，我們看到受訪者的房間有的寬敞明亮，有的則稍顯狹小。然而，他們都將有限的空間留給了自己最喜愛、最想留下的東西。
“家中你最喜愛的物品是什么呢？”BEAMS這樣提問。受訪的員工們是如何的呢？
渡部司，23歲，東京都立川市
渡部收藏了許多復(fù)古物件，除了各種服飾，還有古董家具、器具。圖中淺藍(lán)色的Olivetti打字機(jī)是母親送給他的禮物。 “我可以在家待一整天?！倍刹空f。
家中一角，柜櫥也是媽媽送的古董，T恤要疊起來收納。
他喜愛簡單的服裝款式，以白、黑、藏藍(lán)色為主。衣架要用相同款式的，排列間隔也要相同。
原SPECIAL生產(chǎn)的舊縫紉機(jī)，更換桌板后煥然一新。臺燈和椅子是英國制的古董，這些都是世代相傳的貴重物品。
中島元，33歲，神奈川縣中郡
BEAMS員工、農(nóng)園成員、音樂活動組織人……這些都是中島元的身份。在他挑選的最愛物品中，有手工作業(yè)的農(nóng)具，還有自己釀的酒和自己染色的棒球帽。
在海邊的夜色中，中島元與伙伴一起設(shè)想農(nóng)田的未來，那是無比開心的時光。
中島元在家的時候經(jīng)常以彈琴度過，他看到樂隊T恤就會毫不猶豫地買下收藏。
做農(nóng)活流汗之后，和朋友們一起烹調(diào)、喝酒。還可以拴上吊床睡午覺。
他的工作使荒廢的農(nóng)地再生，從釀酒項目開始發(fā)展，拓展到各種農(nóng)業(yè)體驗活動，目前成員已達(dá)到約150名。
在農(nóng)園中，中島元和伙伴們種田、玩音樂，將自己投入到生活中去。中島說，接下來他想要買的東西是一套釀啤酒的設(shè)備。
托妮·潘，47歲，中國香港九龍
托妮經(jīng)常到世界各地出差，清單中的行李箱是她的忠實伙伴，幾個玩具則是她的小狗最喜歡的。
忙碌的工作后，這套在香港的公寓是托妮放松自己的港灣。公寓坐落在繁華地區(qū)中的一條安靜街道，被托妮布置成她最愛的黑色調(diào)。
托妮最喜歡家里的沙發(fā)，她與兩只愛犬——小松獅犬毛毛和貴賓犬六六經(jīng)常待在那兒。
為了保證狗狗們的健康，托妮經(jīng)常為它們做健康餐。忙碌之余，干凈又整潔的廚房也是慰藉之處。
托妮已經(jīng)工作了二十年，但每每發(fā)現(xiàn)新的收集品和風(fēng)格時，還是會讓她興奮不已。擁有熱愛的工作和舒適的公寓，還有可愛的小狗伙伴，這是屬于托妮的理想生活。
蟹江纮平，33歲，東京都墨田區(qū)
蟹江是BEAMS的買手，也是《星球大戰(zhàn)》的愛好者。在他充滿和風(fēng)的家里，保留著一個擺放手辦的角落。
收集、擺放，擦一擦手辦上的灰塵，再接著欣賞?？粗切?1英寸高的手辦，BEAMS評價道“小孩子模仿不來，成年人認(rèn)真起來才可怕”。
房間色調(diào)統(tǒng)一為沉穩(wěn)的原木色和黑色。平時夫妻二人在這里看電。
在這個愛玩的大男孩展示的心愛之物中，除了手辦和藝術(shù)品，還有妻子釀的梅酒，以及用來盛放意大利面的特別容器。他和妻子都喜歡意大利面，每天一起用餐是他最珍視的時光。
在不斷變化的流行中，他們?yōu)樽约簩ふ蚁埠玫拇鸢浮?/strong>
限量版、手作、vintage，這些標(biāo)簽代表了物品在流行文化中的坐標(biāo)位置。它們適合你嗎？沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，只有自己做選擇。
收藏是這樣一個過程：在流行的大潮中，我們從中攔下了一件物品，納入到自己的生活空間里。這件物品起初也許只是一個昂貴的擺件，直到后來與家中的其他細(xì)節(jié)產(chǎn)生聯(lián)系，它才有了無可替代的價值和魅力，真正成為我們生活中的一部分。
在訪談了一百多位員工之后，BEAMS為打造自己的個人空間給出了四步建議：
STEP1：深知自己的最愛。
STEP2：將其中的精選之物收入囊中。就像印第安人所說，即便在許多外表相似的石頭中，也能挑出最適合自己的那塊。
STEP3：每天與它們接觸。把它們放在令自己舒適自在的、觸手可及的地方。
STEP4：感受自己與心愛之物的練習(xí)，并將這條脈絡(luò)從房間擴(kuò)展到街區(qū)。
這些建議與訪談的具體內(nèi)容一起被整理出版，全方位地展示受訪者的家中細(xì)節(jié)與時尚理念。訪談錄里的人們既是BEAMS的員工，也是以自己的生活踐行各種風(fēng)格的夢想家。翻閱的過程仿佛又重現(xiàn)拜訪他們的路徑，見證他們建造理想空間的過程。時尚的發(fā)展永不停歇，重要的是找到自己的選擇。在充滿自己喜愛之物的空間里，把握與每一件物品的聯(lián)系，這是來自BEAMS的生活態(tài)度。
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