確實，中國女裝市場風(fēng)云變幻，一些曾經(jīng)非常受歡迎的國貨品牌，因為各種原因（如產(chǎn)品設(shè)計老化、更新迭代慢、過度營銷后口碑下滑、內(nèi)部管理問題、市場環(huán)境變化、消費者審美疲勞等），逐漸失去了往日的光彩，甚至淡出人們的視線。以下列舉幾個曾經(jīng)非常火爆，但如今相對“跌落神壇”的國貨女裝品牌，并簡單分析原因，同時也探討一下“還在穿嗎”這個問題：
1. "七格格 (QIGEGE)" "曾經(jīng)輝煌：" 作為早期依靠網(wǎng)絡(luò)走紅的設(shè)計感女裝品牌，七格格以其獨特的時尚風(fēng)格、緊跟潮流的設(shè)計和成功的網(wǎng)絡(luò)營銷，在2010-2015年間備受追捧，是很多年輕女性的時尚啟蒙品牌之一。它常常能抓住流行趨勢，推出讓人眼前一亮的設(shè)計。 "跌落原因：" "設(shè)計同質(zhì)化與審美疲勞：" 長期以來，部分設(shè)計被指過于模仿國際大牌或陷入某種固定的風(fēng)格模式，缺乏持續(xù)的創(chuàng)新和驚喜，導(dǎo)致消費者審美疲勞。 "更新速度與質(zhì)量把控：" 有消費者反映，近年來上新速度有所放緩，部分產(chǎn)品質(zhì)量或細節(jié)處理不如從前，影響了口碑。 "營銷策略變化：" 可能過于注重流量和營銷，而忽略了產(chǎn)品本身的質(zhì)感和設(shè)計深度。 "還在穿嗎？" 依然有它的忠實用戶

相關(guān)內(nèi)容：

在經(jīng)濟上行時期，女裝品牌簡直吊打現(xiàn)在，無論是從版型、面料還是裁剪設(shè)計上，統(tǒng)統(tǒng)都稱得上是“天花板”的存在。

在電商還沒有發(fā)達的時候，女裝店的生意都是蒸蒸日上的，只不過時代在發(fā)展、社會在進步，隨著電商勢力越來越大，很多古早的“國貨女裝”，便成為了時代的眼淚。

很多曾經(jīng)風(fēng)靡一時的“國貨女裝”，現(xiàn)如今都跌落神壇了，甚至有好幾個都是小時候夢寐以求的品牌。不得不說，現(xiàn)在網(wǎng)上的女裝真是越來越?jīng)]意思，各種貨不對版、色差大、質(zhì)量堪憂的的問題，也難怪退貨率高了。

回想以前，在大街上隨便逛逛，就能夠買到很好看的衣服，而且網(wǎng)上的款式也是百花齊放，即便是性感裝也沒有低俗感，普通人穿也特別潮流，只可惜今時不同往日。

1.跟不上時代的腳步，設(shè)計創(chuàng)新能力不足

其實一個品牌的沒落，并不是沒有原因的，畢竟時代會不斷的發(fā)展，時尚圈當中的流行趨勢，自然也會變化萬千，而以前風(fēng)靡一時的國貨女裝，即便在那個時候很受歡迎，現(xiàn)在卻跟不上時代的步伐了。

仔細觀察國內(nèi)女裝的設(shè)計，就算質(zhì)量再好，若是缺乏設(shè)計創(chuàng)意、買版抄款、暢銷款一翻再翻，自然會面臨向下發(fā)展的趨勢。

2.國人穿著習(xí)慣發(fā)生改變，可選性更豐富

人從不是一成不變的，跟隨著身邊環(huán)境的變化，再加上網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達，所接觸的時尚素材也會更廣泛，尤其是最近十年以來，國人的穿著習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。

從最開始的追求實用性，到現(xiàn)在緊跟潮流的步伐，很多老式的衣服，早就已經(jīng)被淘汰了，例如10面前甜美系服裝備受歡迎，現(xiàn)如今極簡風(fēng)、慵懶風(fēng)、老錢風(fēng)才是主流！

1.阿依蓮→“甜美系”代表，實現(xiàn)千禧公主夢

★一起來認識阿依蓮

成立于1999年的阿依蓮，可以說是收割了一大批少女的芳心，走甜美、淑女、浪漫路線的它，主要針對18～35歲的年輕女性群體，而且還找了大小S合體營銷，熱度只增不減。

其實阿依蓮的服裝風(fēng)格，主要受到了日韓的甜美風(fēng)影響，整體的服裝色彩偏粉嫩，很喜歡用碎花、蕾絲、荷葉邊、泡泡袖等元素，受到了很多人的追捧。

★阿依蓮落寞原因

（不符合當下年輕人的審美）

說句實話，在零幾年的時候，能夠穿上阿依蓮的女生，絕對是“財富和顏值的象征”，而且它還影響了很多人的穿搭理念，甚至在現(xiàn)在許多杭派女裝里，都能找到它的影子。

而之所以阿依蓮會落寞，就是因為流行趨勢不斷變化，當代年輕人的審美，早已不偏向于甜美風(fēng)，甚至在看從前的服裝，還會給人一種“精致土”的感覺。

（設(shè)計上太過復(fù)雜不夠耐看）

現(xiàn)如今的穿搭趨勢，崇尚的是時尚簡約，并且干凈大方的版型，只有經(jīng)典款式才能永不過時，所以帶花紋、泡泡袖、荷葉邊等復(fù)雜的衣服，穿不了幾年就會被淘汰。

曾經(jīng)主打“鄉(xiāng)村公主風(fēng)”的阿依蓮，在巔峰時期擁有了超3000家的門店，可以說是妥妥的“步行街霸主”，沒想到現(xiàn)如今只剩下不到40家線下店，真是太可惜了。

2.諾曼琦→典型的“時代的眼淚”，逐漸淡出大眾視野

★諾曼奇為何會被淘汰？

（市場份額被嚴重擠壓）

在女裝市場當中，競爭可以說是非常激烈的，尤其是隨著服裝市場的不斷發(fā)展，新興的本土品牌和國際品牌，正以“迅雷不及掩耳之勢”壓倒老牌子。

新品牌推出的單品，通常更能夠捕捉時尚潮流，所以能夠輕松的吸引消費者，而老派服裝品牌，一旦沒有做出創(chuàng)新和有效的營銷手段，就會面臨巨大的競爭壓力，從而慢慢淡出時裝圈。

（太過挑剔人群）

諾曼琦和阿依蓮一樣，都是走的淑女路線，通過各種荷葉邊的衣襟、小碎花、粉嫩色彩，一度成為了“爆款”，可是，隨著時尚圈的發(fā)展，消費者的需求和審美也發(fā)生了極大變化。

像一些設(shè)計繁瑣的衣服，被淘汰也是早晚的事，荷葉邊在很多人的心目當中，早就是“土味代名詞”了，所以諾依蓮也很難吸引到新的消費群體。

3.淑女屋→一個美好的時代，一個美好的淑女

★淑女屋為何會被淘汰？

（產(chǎn)品與消費者需求脫節(jié)）

一個曾經(jīng)熱度再高的品牌，如果沒能跟上時代的步伐，自然就會慢慢的淡入大家的視野，就像淑女屋便是如此，偏愛在基礎(chǔ)款上加入蕾絲邊，徹底和消費者的需求脫節(jié)。

當下的女性消費者，更加偏愛極簡有質(zhì)感的衣服，穿多久都不會膩，而且使用壽命特別長，上身效果還很抬氣質(zhì)，但是淑女屋卻很難滿足。

（“堆砌感”風(fēng)格低俗不高級）

一個能夠長久的服裝品牌，通常都會特別關(guān)注消費者的需求，千禧年的“公主風(fēng)”盛行，所以很多女裝品牌會走熟女、甜美、可愛的路線，但是放在現(xiàn)在已經(jīng)不吃香了。

隨著消費者的審美標準不斷提升，如今大眾認為“高級感”才代表精致，而高級感的判定，就是擯棄一切繁瑣復(fù)雜的設(shè)計。

4.淑女坊→女神的“粉色王國”，甜美系鼻祖

★淑女坊為何會被淘汰？

（品牌形象逐漸老化，風(fēng)格單一陳舊）

淑女坊創(chuàng)立于1998年，主要面向18～35歲的時尚都市女性，產(chǎn)品風(fēng)格也優(yōu)雅淑女為主，不僅有淑女裝，還有時尚裝和校園裝，融合了歐韓的設(shè)計理念，在那時可以說是風(fēng)靡一時。

而且淑女坊還了秦嵐、張嘉倪代言，可惜今時不同往日，淑女坊的品牌形象逐漸老化，隨著國際快時尚品牌ZARA、H&M的快速上新，它便在競爭中失去了優(yōu)勢。

（經(jīng)濟管理出現(xiàn)問題，落寞速度加快）

作為曾經(jīng)國內(nèi)頗有名氣的女裝品牌，淑女坊在企業(yè)經(jīng)營管理方面，其實存在很大的問題，尤其是營銷推廣太過乏力，沒有充分的利用到新媒體平臺，名氣自然會越來越低。