確實(shí)，中國(guó)女裝市場(chǎng)風(fēng)云變幻，一些曾經(jīng)非常受歡迎的國(guó)貨品牌，因?yàn)楦鞣N原因（如產(chǎn)品設(shè)計(jì)老化、更新迭代慢、過(guò)度營(yíng)銷后口碑下滑、內(nèi)部管理問(wèn)題、市場(chǎng)環(huán)境變化、消費(fèi)者審美疲勞等），逐漸失去了往日的光彩，甚至淡出人們的視線。以下列舉幾個(gè)曾經(jīng)非?；鸨缃裣鄬?duì)“跌落神壇”的國(guó)貨女裝品牌，并簡(jiǎn)單分析原因，同時(shí)也探討一下“還在穿嗎”這個(gè)問(wèn)題：
1. "七格格 (QIGEGE)" "曾經(jīng)輝煌：" 作為早期依靠網(wǎng)絡(luò)走紅的設(shè)計(jì)感女裝品牌，七格格以其獨(dú)特的時(shí)尚風(fēng)格、緊跟潮流的設(shè)計(jì)和成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，在2010-2015年間備受追捧，是很多年輕女性的時(shí)尚啟蒙品牌之一。它常常能抓住流行趨勢(shì)，推出讓人眼前一亮的設(shè)計(jì)。 "跌落原因：" "設(shè)計(jì)同質(zhì)化與審美疲勞：" 長(zhǎng)期以來(lái)，部分設(shè)計(jì)被指過(guò)于模仿國(guó)際大牌或陷入某種固定的風(fēng)格模式，缺乏持續(xù)的創(chuàng)新和驚喜，導(dǎo)致消費(fèi)者審美疲勞。 "更新速度與質(zhì)量把控：" 有消費(fèi)者反映，近年來(lái)上新速度有所放緩，部分產(chǎn)品質(zhì)量或細(xì)節(jié)處理不如從前，影響了口碑。 "營(yíng)銷策略變化：" 可能過(guò)于注重流量和營(yíng)銷，而忽略了產(chǎn)品本身的質(zhì)感和設(shè)計(jì)深度。 "還在穿嗎？" 依然有它的忠實(shí)用戶

相關(guān)內(nèi)容：

在經(jīng)濟(jì)上行時(shí)期，女裝品牌簡(jiǎn)直吊打現(xiàn)在，無(wú)論是從版型、面料還是裁剪設(shè)計(jì)上，統(tǒng)統(tǒng)都稱得上是“天花板”的存在。

在電商還沒(méi)有發(fā)達(dá)的時(shí)候，女裝店的生意都是蒸蒸日上的，只不過(guò)時(shí)代在發(fā)展、社會(huì)在進(jìn)步，隨著電商勢(shì)力越來(lái)越大，很多古早的“國(guó)貨女裝”，便成為了時(shí)代的眼淚。

很多曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“國(guó)貨女裝”，現(xiàn)如今都跌落神壇了，甚至有好幾個(gè)都是小時(shí)候夢(mèng)寐以求的品牌。不得不說(shuō)，現(xiàn)在網(wǎng)上的女裝真是越來(lái)越?jīng)]意思，各種貨不對(duì)版、色差大、質(zhì)量堪憂的的問(wèn)題，也難怪退貨率高了。

回想以前，在大街上隨便逛逛，就能夠買到很好看的衣服，而且網(wǎng)上的款式也是百花齊放，即便是性感裝也沒(méi)有低俗感，普通人穿也特別潮流，只可惜今時(shí)不同往日。

1.跟不上時(shí)代的腳步，設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力不足

其實(shí)一個(gè)品牌的沒(méi)落，并不是沒(méi)有原因的，畢竟時(shí)代會(huì)不斷的發(fā)展，時(shí)尚圈當(dāng)中的流行趨勢(shì)，自然也會(huì)變化萬(wàn)千，而以前風(fēng)靡一時(shí)的國(guó)貨女裝，即便在那個(gè)時(shí)候很受歡迎，現(xiàn)在卻跟不上時(shí)代的步伐了。

仔細(xì)觀察國(guó)內(nèi)女裝的設(shè)計(jì)，就算質(zhì)量再好，若是缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)意、買版抄款、暢銷款一翻再翻，自然會(huì)面臨向下發(fā)展的趨勢(shì)。

2.國(guó)人穿著習(xí)慣發(fā)生改變，可選性更豐富

人從不是一成不變的，跟隨著身邊環(huán)境的變化，再加上網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越發(fā)達(dá)，所接觸的時(shí)尚素材也會(huì)更廣泛，尤其是最近十年以來(lái)，國(guó)人的穿著習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。

從最開(kāi)始的追求實(shí)用性，到現(xiàn)在緊跟潮流的步伐，很多老式的衣服，早就已經(jīng)被淘汰了，例如10面前甜美系服裝備受歡迎，現(xiàn)如今極簡(jiǎn)風(fēng)、慵懶風(fēng)、老錢風(fēng)才是主流！

1.阿依蓮→“甜美系”代表，實(shí)現(xiàn)千禧公主夢(mèng)

★一起來(lái)認(rèn)識(shí)阿依蓮

成立于1999年的阿依蓮，可以說(shuō)是收割了一大批少女的芳心，走甜美、淑女、浪漫路線的它，主要針對(duì)18～35歲的年輕女性群體，而且還找了大小S合體營(yíng)銷，熱度只增不減。

其實(shí)阿依蓮的服裝風(fēng)格，主要受到了日韓的甜美風(fēng)影響，整體的服裝色彩偏粉嫩，很喜歡用碎花、蕾絲、荷葉邊、泡泡袖等元素，受到了很多人的追捧。

★阿依蓮落寞原因

（不符合當(dāng)下年輕人的審美）

說(shuō)句實(shí)話，在零幾年的時(shí)候，能夠穿上阿依蓮的女生，絕對(duì)是“財(cái)富和顏值的象征”，而且它還影響了很多人的穿搭理念，甚至在現(xiàn)在許多杭派女裝里，都能找到它的影子。

而之所以阿依蓮會(huì)落寞，就是因?yàn)榱餍汹厔?shì)不斷變化，當(dāng)代年輕人的審美，早已不偏向于甜美風(fēng)，甚至在看從前的服裝，還會(huì)給人一種“精致土”的感覺(jué)。

（設(shè)計(jì)上太過(guò)復(fù)雜不夠耐看）

現(xiàn)如今的穿搭趨勢(shì)，崇尚的是時(shí)尚簡(jiǎn)約，并且干凈大方的版型，只有經(jīng)典款式才能永不過(guò)時(shí)，所以帶花紋、泡泡袖、荷葉邊等復(fù)雜的衣服，穿不了幾年就會(huì)被淘汰。

曾經(jīng)主打“鄉(xiāng)村公主風(fēng)”的阿依蓮，在巔峰時(shí)期擁有了超3000家的門店，可以說(shuō)是妥妥的“步行街霸主”，沒(méi)想到現(xiàn)如今只剩下不到40家線下店，真是太可惜了。

2.諾曼琦→典型的“時(shí)代的眼淚”，逐漸淡出大眾視野

★諾曼奇為何會(huì)被淘汰？

（市場(chǎng)份額被嚴(yán)重?cái)D壓）

在女裝市場(chǎng)當(dāng)中，競(jìng)爭(zhēng)可以說(shuō)是非常激烈的，尤其是隨著服裝市場(chǎng)的不斷發(fā)展，新興的本土品牌和國(guó)際品牌，正以“迅雷不及掩耳之勢(shì)”壓倒老牌子。

新品牌推出的單品，通常更能夠捕捉時(shí)尚潮流，所以能夠輕松的吸引消費(fèi)者，而老派服裝品牌，一旦沒(méi)有做出創(chuàng)新和有效的營(yíng)銷手段，就會(huì)面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，從而慢慢淡出時(shí)裝圈。

（太過(guò)挑剔人群）

諾曼琦和阿依蓮一樣，都是走的淑女路線，通過(guò)各種荷葉邊的衣襟、小碎花、粉嫩色彩，一度成為了“爆款”，可是，隨著時(shí)尚圈的發(fā)展，消費(fèi)者的需求和審美也發(fā)生了極大變化。

像一些設(shè)計(jì)繁瑣的衣服，被淘汰也是早晚的事，荷葉邊在很多人的心目當(dāng)中，早就是“土味代名詞”了，所以諾依蓮也很難吸引到新的消費(fèi)群體。

3.淑女屋→一個(gè)美好的時(shí)代，一個(gè)美好的淑女

★淑女屋為何會(huì)被淘汰？

（產(chǎn)品與消費(fèi)者需求脫節(jié)）

一個(gè)曾經(jīng)熱度再高的品牌，如果沒(méi)能跟上時(shí)代的步伐，自然就會(huì)慢慢的淡入大家的視野，就像淑女屋便是如此，偏愛(ài)在基礎(chǔ)款上加入蕾絲邊，徹底和消費(fèi)者的需求脫節(jié)。

當(dāng)下的女性消費(fèi)者，更加偏愛(ài)極簡(jiǎn)有質(zhì)感的衣服，穿多久都不會(huì)膩，而且使用壽命特別長(zhǎng)，上身效果還很抬氣質(zhì)，但是淑女屋卻很難滿足。

（“堆砌感”風(fēng)格低俗不高級(jí)）

一個(gè)能夠長(zhǎng)久的服裝品牌，通常都會(huì)特別關(guān)注消費(fèi)者的需求，千禧年的“公主風(fēng)”盛行，所以很多女裝品牌會(huì)走熟女、甜美、可愛(ài)的路線，但是放在現(xiàn)在已經(jīng)不吃香了。

隨著消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)不斷提升，如今大眾認(rèn)為“高級(jí)感”才代表精致，而高級(jí)感的判定，就是擯棄一切繁瑣復(fù)雜的設(shè)計(jì)。

4.淑女坊→女神的“粉色王國(guó)”，甜美系鼻祖

★淑女坊為何會(huì)被淘汰？

（品牌形象逐漸老化，風(fēng)格單一陳舊）

淑女坊創(chuàng)立于1998年，主要面向18～35歲的時(shí)尚都市女性，產(chǎn)品風(fēng)格也優(yōu)雅淑女為主，不僅有淑女裝，還有時(shí)尚裝和校園裝，融合了歐韓的設(shè)計(jì)理念，在那時(shí)可以說(shuō)是風(fēng)靡一時(shí)。

而且淑女坊還了秦嵐、張嘉倪代言，可惜今時(shí)不同往日，淑女坊的品牌形象逐漸老化，隨著國(guó)際快時(shí)尚品牌ZARA、H&M的快速上新，它便在競(jìng)爭(zhēng)中失去了優(yōu)勢(shì)。

（經(jīng)濟(jì)管理出現(xiàn)問(wèn)題，落寞速度加快）

作為曾經(jīng)國(guó)內(nèi)頗有名氣的女裝品牌，淑女坊在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方面，其實(shí)存在很大的問(wèn)題，尤其是營(yíng)銷推廣太過(guò)乏力，沒(méi)有充分的利用到新媒體平臺(tái)，名氣自然會(huì)越來(lái)越低。