這是一個(gè)關(guān)于韓國(guó)時(shí)尚品牌Stylenanda在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)的重要新聞。以下是對(duì)此事件的解讀和分析：
"核心事件："
"品牌“撲街”/全面退出：" 曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)小有名氣、被視為“最火韓流品牌”之一的韓國(guó)時(shí)尚品牌Stylenanda，宣布將全面退出中國(guó)大陸的線上市場(chǎng)。這意味著其官方線上店鋪（如天貓旗艦店）將關(guān)閉。 "背景：" Stylenanda曾因緊隨韓國(guó)潮流、設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特，并利用K-pop明星效應(yīng)，在中國(guó)市場(chǎng)獲得一定的關(guān)注度和消費(fèi)群體。
"可能的原因分析："
1. "激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：" "國(guó)內(nèi)品牌崛起：" 近年來(lái)，中國(guó)本土?xí)r尚品牌發(fā)展迅猛，如Shein、安踏、李寧等不僅設(shè)計(jì)能力增強(qiáng)，供應(yīng)鏈和營(yíng)銷也極其強(qiáng)大，分流了大量消費(fèi)者。 "國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)：" 其他國(guó)際時(shí)尚品牌也在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力。 "價(jià)格戰(zhàn)與流量成本：" 中國(guó)電商市場(chǎng)（尤其是線上）競(jìng)爭(zhēng)白熱化，價(jià)格戰(zhàn)激烈，同時(shí)獲取流量的成本越來(lái)越高。
2. "運(yùn)營(yíng)成本與盈利壓力：" "高昂的渠道成本：" 在中國(guó)運(yùn)營(yíng)線上旗艦店需要支付平臺(tái)傭金、營(yíng)銷推廣費(fèi)用、人員工資等，成本不低。 "盈利困難：" 在激烈競(jìng)爭(zhēng)和成本壓力下，Stylenanda可能

相關(guān)內(nèi)容：

記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

韓國(guó)時(shí)尚品牌Stylenanda近日正式關(guān)閉天貓海外旗艦店。其中文官網(wǎng)也發(fā)布停運(yùn)聲明。相關(guān)聲明稱，10月16日后消費(fèi)者無(wú)法再通過(guò)其中文官網(wǎng)購(gòu)買其產(chǎn)品，而且其將在12月31日后停止提供中文服務(wù)。

Stylenanda客服向界面時(shí)尚表示，此次變動(dòng)是渠道調(diào)整所致，消費(fèi)者今后可以前往英文官網(wǎng)進(jìn)行購(gòu)買，但此前的會(huì)員等級(jí)和積分將會(huì)受到影響。在線下，消費(fèi)者仍能在品牌直營(yíng)店3CE STYLENANDA和潮流集合店i.t購(gòu)買其產(chǎn)品。

此時(shí)距離Stylenanda正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有8年。對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，它是上一波韓流的代表?！秮?lái)自星星的你》帶紅了innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟，《太陽(yáng)的后裔》則讓人們關(guān)注到Stylenanda。

2004年，韓國(guó)人金素熙成立服裝電商Stylenanda，銷售成衣、包袋、鞋履和配飾等多種產(chǎn)品。100元至400元之間的親民售價(jià)和使用網(wǎng)紅模特進(jìn)行拍攝的模式，讓Stylenanda快速走紅。Stylenanda會(huì)讓模特為一件商品搭配多套造型，連妝容都會(huì)相應(yīng)配套。

到了2012年，Stylenanda正式進(jìn)入線下，在首爾樂(lè)天商場(chǎng)和弘大開(kāi)設(shè)兩間旗艦店。

在2014年，香港I.T集團(tuán)宣布將Stylenanda引入旗下潮流集合店i.t進(jìn)行銷售。趁著當(dāng)時(shí)韓流的東風(fēng)，Stylenanda很快被中國(guó)消費(fèi)者接受。那段時(shí)間成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人常常能在社交媒體上看到相關(guān)搭配指南。除了i.t的官方銷售渠道，海淘代購(gòu)也十分火熱。

但對(duì)于最新一代的年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，Stylenanda這個(gè)名字卻變得陌生起來(lái)。他們更熟悉的是其孵化的彩妝品牌3CE。歐萊雅集團(tuán)在2018年宣布收購(gòu)Stylenanda和3CE母公司Nanda，并將3CE作為在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的重點(diǎn)品牌。

天貓數(shù)據(jù)顯示，3CE在2021年“雙11”期間銷售額破億，在彩妝品牌銷售排行榜上位列第三，僅次于圣羅蘭和雅詩(shī)蘭黛。在天貓上，3CE官方旗艦店粉絲數(shù)量為1218萬(wàn)，而Stylenanda海外旗艦店只有298萬(wàn)。

而在線下，除了i.t之外，銷售Stylenanda的官方直營(yíng)門(mén)店品牌3CE STYLENANDA擴(kuò)張緩慢，目前僅在上海、南京、杭州和鄭州開(kāi)店，其中只有上海和南京兩個(gè)城市的門(mén)店中銷售成衣和配飾等產(chǎn)品，其它城市門(mén)店僅銷售彩妝。

但Stylenanda在中國(guó)面臨挑戰(zhàn)的原因更多與其風(fēng)格和定位有關(guān)。它進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之時(shí)，也是線上電商開(kāi)始崛起的時(shí)候。Stylenanda的設(shè)計(jì)風(fēng)格新潮但不獨(dú)特，價(jià)格帶也沒(méi)有特別大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，極易被同類型本土商家沖擊。

這是因上一波韓流在中國(guó)走紅的品牌共同面臨的困境。innisfree也一樣，它在走紅之初快速開(kāi)店擴(kuò)張，但又在消費(fèi)升級(jí)和國(guó)貨美妝的雙重夾擊下節(jié)節(jié)敗退。

不過(guò)，就在Stylenanda逐漸遠(yuǎn)離中國(guó)消費(fèi)者視線的時(shí)候，新一波韓流又在中國(guó)市場(chǎng)興起。界面時(shí)尚曾報(bào)道，以Kirsh、Nerdy和Chuu為代表的平價(jià)韓國(guó)潮流品牌在中國(guó)市場(chǎng)快速擴(kuò)張，覆蓋一二線城市，開(kāi)店選址包括南京德基廣場(chǎng)與杭州萬(wàn)象城。

而更高端的We11done在被紅杉中國(guó)收購(gòu)后，也在過(guò)去幾個(gè)月內(nèi)激進(jìn)擴(kuò)張。中國(guó)首店在深圳開(kāi)業(yè)后，We11done隨后又在北京三里屯太古里、成都遠(yuǎn)洋太古里和南京德基廣場(chǎng)圍擋新店。

和過(guò)去的Stylenanda不同，從Kirsh到We11done，新一代韓流品牌的設(shè)計(jì)更為聚焦。具體來(lái)說(shuō)，就是它們不再只強(qiáng)調(diào)一種模糊的潮流氛圍，而是通過(guò)不斷突出特定的Logo來(lái)強(qiáng)化潮流特征，這是當(dāng)下年輕消費(fèi)者十分歡迎的做法。

但潮流總是來(lái)去迅速，在中國(guó)，各個(gè)價(jià)位段的服飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈?？焖匍_(kāi)店是品牌在當(dāng)下影響力的體現(xiàn)，但要維持長(zhǎng)遠(yuǎn)熱度，往往需要更精細(xì)的運(yùn)營(yíng)。如何超越短期韓流的影響，幾乎是所有韓國(guó)時(shí)尚品牌在中國(guó)以及海外市場(chǎng)需要解決的問(wèn)題。