這確實是近期時尚界和股市都備受關(guān)注的一個事件。Crocs（樂福鞋）股價暴跌近30%，與其經(jīng)典產(chǎn)品“洞洞鞋”（即Crocs）銷量下滑密切相關(guān)。
主要原因可以歸結(jié)為以下幾點：
1. "“洞洞鞋”熱度消退：" 曾經(jīng)風(fēng)靡一時的洞洞鞋，作為“Y2K回潮”的代表之一，在經(jīng)歷了幾年的高速增長和廣泛普及后，其新鮮感逐漸消退，市場趨于飽和。消費者興趣開始轉(zhuǎn)向其他新款式或品牌。 2. "產(chǎn)品線單一依賴：" Crocs的絕大部分收入和利潤都來自于其核心的洞洞鞋產(chǎn)品。當(dāng)這款核心產(chǎn)品銷量下滑時，公司的整體業(yè)績受到直接且嚴重的沖擊。 3. "競爭加?。? 其他鞋類品牌，包括一些快時尚品牌和運動品牌，也推出了類似的設(shè)計（例如帶孔洞的涼鞋、拖鞋），分流了Crocs的市場份額。同時，消費者在鞋履選擇上有了更多元化的考慮。 4. "經(jīng)濟環(huán)境影響：" 全球經(jīng)濟放緩可能也影響了消費者在非必需品（如新款時尚鞋履）上的支出意愿。 5. "投資者預(yù)期下調(diào)：" 銷量下滑直接導(dǎo)致市場對Crocs未來增長前景的預(yù)期降低，投資者紛紛拋售股票，導(dǎo)致股價大幅下跌。
總而言之，“洞洞鞋”作為爆款產(chǎn)品生命周期進入瓶頸期，加上公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對單一，

相關(guān)閱讀延伸：“洞洞丑鞋”賣不動了，Crocs股價暴跌近30%

8月8日，當(dāng)?shù)貢r間周四，“洞洞鞋”制造商Crocs（卡駱馳）發(fā)布業(yè)績展望，第三季度營收預(yù)計將同比下降9%至11%，此前分析師普遍預(yù)測輕微增長。

受此影響，這家橡膠洞洞鞋制造商的股價收盤時暴跌29.2%，觸及近三年來的最低點，也是其自2011年10月以來最大單日股價幅度。

這家曾經(jīng)風(fēng)靡一時的公司，目前不僅面臨消費者縮減開支，還受到“丑鞋”潮流過期和巨額收購減值帶來的雙重壓力。

Crocs的首席執(zhí)行官Andrew Rees在與分析師的電話會議上表示，美國消費者在非必需品支出上極為謹慎，導(dǎo)致客流量下降，這種影響在批發(fā)和奧特萊斯業(yè)務(wù)中尤為明顯，而且對價格上漲的擔(dān)憂可能進一步抑制消費意愿。

作為洞洞鞋的鼻祖，Crocs的定價不菲，普通款價格在250到2300元之間，一個小小的鞋花飾物售價就要28到45元。有些稀缺聯(lián)名款價格更高，例如與施華洛世奇聯(lián)名的 “小鯨魚洞洞鞋“，售價高達9999元。

盡管如此，Crocs在2023年卻創(chuàng)造了銷售奇跡，全年賣出1.2億雙，全年銷售額創(chuàng)歷史新高，達到39.62億美元，同比增長11.46%；凈利潤為7.93億美元，同比增幅達46.73%。

然而，丑鞋”時尚潮流已經(jīng)逐步降溫，Andrew Rees也承認，消費者的品味正在發(fā)生變化，運動鞋履的風(fēng)潮正再度興起。他認為，2026年足球世界杯、2028年洛杉磯奧運會等大型體育賽事可能更利好傳統(tǒng)運動品牌，公司將面臨更激烈競爭。

據(jù)其母公司卡駱馳集團2025年一季度報顯示，主品牌Crocs營收同比增速繼續(xù)放緩，2024年一季度至2025年一季度增速為14.6%、9.7%、7.4%、4%、2.4%。

為應(yīng)對成本上升，公司正在減少折扣力度，但此舉也可能進一步抑制銷量。

另外，據(jù)財報顯示，在截至6月30日的第二季度，Crocs凈虧損4.923億美元。主要是由于公司對其以25億美元收購的休閑鞋品牌HEYDUDE計提了超過7億美元的減記。

2021年底，Crocs 宣布以 25 億美元收購意大利休閑鞋品牌 HEYDUDE，交易于2022年2月完成。收購之時，Crocs 希望通過此次交易打造全球休閑鞋履領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，實現(xiàn)品牌多元化。

收購?fù)瓿珊蟮某跗?，HEYDUDE 確實為 Crocs 的業(yè)績增長做出了貢獻。2022 年第二季度，HEYDUDE 品牌銷售額同比增長 96%。但此后，增長態(tài)勢逐漸放緩。2024年第二季度，HEYDUDE營收同比下滑17.5%至1.98億美元，已是連續(xù)第四個季度出現(xiàn)下滑。

Crocs于2002年在美國創(chuàng)立，總部位于科羅拉多，最初的產(chǎn)品定位為帆船運動和戶外運動者專用。同年11月，第一雙卡駱馳洞洞鞋面市，憑借獨特的設(shè)計和實用功能，全球銷售網(wǎng)絡(luò)迅速擴展至超過40個國家 。2006 年2月，Crocs 成功在納斯達克上市，并且創(chuàng)下了鞋類企業(yè)首次公開招股的首日股價上升最高紀錄。