是的，情況正如你所說(shuō)。知名“洞洞鞋”品牌Crocs Inc. (股票代碼: CROX) 在2023年6月28日股價(jià)遭遇了劇烈的暴跌。
具體來(lái)說(shuō)：
1. "暴跌幅度"：其股價(jià)在一天內(nèi)"下跌了近30%"，創(chuàng)下歷史最大單日跌幅之一。 2. "時(shí)間點(diǎn)"：這一大幅下跌發(fā)生在公司發(fā)布2023年第二季度財(cái)報(bào)之后。 3. "財(cái)報(bào)表現(xiàn)"：盡管Crocs在第二季度實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的營(yíng)收和利潤(rùn)，但其"未來(lái)銷(xiāo)售增長(zhǎng)預(yù)期"遠(yuǎn)低于市場(chǎng)分析師的普遍預(yù)期。公司給出的2023年全年銷(xiāo)售增長(zhǎng)預(yù)測(cè)為低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，而市場(chǎng)普遍預(yù)期是兩位數(shù)增長(zhǎng)。 4. "市場(chǎng)反應(yīng)"：投資者對(duì)這種增長(zhǎng)放緩的預(yù)期感到擔(dān)憂(yōu)，認(rèn)為這標(biāo)志著其曾經(jīng)“無(wú)敵”的增長(zhǎng)勢(shì)頭可能正在減弱，從而引發(fā)了一天的拋售潮。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，盡管Crocs當(dāng)前業(yè)績(jī)很好，但市場(chǎng)對(duì)其"未來(lái)增長(zhǎng)前景的擔(dān)憂(yōu)"導(dǎo)致了股價(jià)的急劇下跌。這反映了投資者對(duì)于“網(wǎng)紅”品牌熱度能否持續(xù)以及市場(chǎng)是否已經(jīng)進(jìn)入飽和階段的疑慮。

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在時(shí)尚潮流瞬息萬(wàn)變的當(dāng)下，曾經(jīng)風(fēng)靡全球的“洞洞鞋”品牌Crocs（卡駱馳）遭遇了“滑鐵盧”。當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月7日，Crocs發(fā)布業(yè)績(jī)展望，預(yù)計(jì)第三季度營(yíng)收將同比下降9% - 11%，這一消息猶如一顆重磅炸彈，直接導(dǎo)致其股價(jià)一夜之間暴跌近30%，報(bào)收74.39美元，觸及近三年來(lái)的最低點(diǎn)，總市值也僅剩41.71億美元 ，創(chuàng)造了近十多年來(lái)最大單日股價(jià)跌幅。

Crocs作為洞洞鞋的鼻祖，以其獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)和舒適的穿著體驗(yàn)，一度成為時(shí)尚界的寵兒，在全球范圍內(nèi)收獲了大批粉絲。普通款價(jià)格從200多元到2000多元不等，即便定價(jià)不菲，2023年Crocs卻創(chuàng)造了銷(xiāo)售奇跡，全年賣(mài)出1.2億雙，全年銷(xiāo)售額創(chuàng)歷史新高，達(dá)到39.62億美元，同比增長(zhǎng)11.46%；凈利潤(rùn)為7.93億美元，同比增幅達(dá)46.73% 。

然而，繁華背后危機(jī)悄然降臨。在與分析師的電話(huà)會(huì)議上，Crocs公司首席執(zhí)行官Andrew Rees無(wú)奈表示，美國(guó)消費(fèi)者在非必需品支出上極為謹(jǐn)慎，客流量下降，甚至“不去商店了” 。這一現(xiàn)象在批發(fā)和奧特萊斯業(yè)務(wù)中尤為明顯，消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前及潛在價(jià)格上漲的擔(dān)憂(yōu)，進(jìn)一步抑制了他們的消費(fèi)意愿 。這也表明，美國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，尤其是那些對(duì)價(jià)格更敏感的群體，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，他們的錢(qián)包正在收緊。

除了消費(fèi)者開(kāi)支縮減這一外部因素，Crocs還面臨著“丑鞋”潮流過(guò)期的挑戰(zhàn)。Andrew Rees在會(huì)議中也承認(rèn)，消費(fèi)者的品味正在發(fā)生變化，運(yùn)動(dòng)鞋履的風(fēng)潮正再度興起 。曾經(jīng)極大推動(dòng)Crocs增長(zhǎng)的“丑鞋”時(shí)尚潮流可能正在降溫，2026年的足球世界杯和2028年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事，將更有利于耐克和阿迪達(dá)斯等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌，這也暗示著Crocs未來(lái)可能會(huì)面臨來(lái)自運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域更為激烈的競(jìng)爭(zhēng) 。

巨額收購(gòu)帶來(lái)的后遺癥也在此時(shí)顯現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，在截至6月30日的第二季度，Crocs凈虧損4.923億美元 。這主要是由于公司對(duì)其以25億美元收購(gòu)的休閑鞋品牌HEYDUDE計(jì)提了超過(guò)7億美元的減記 。盡管當(dāng)季營(yíng)收同比增長(zhǎng)3.4%至11億美元，符合分析師預(yù)期，但這筆巨額虧損，還是暴露了公司在業(yè)務(wù)整合與價(jià)值評(píng)估上面臨的困境。

關(guān)稅政策壓力也給Crocs的未來(lái)發(fā)展蒙上了一層陰影。據(jù)首席財(cái)務(wù)官Susan Healy透露，基于目前的采購(gòu)地點(diǎn)，關(guān)稅政策預(yù)計(jì)將在2025年下半年給公司帶來(lái)約4000萬(wàn)美元的沖擊，年度影響則高達(dá)9000萬(wàn)美元 。為了應(yīng)對(duì)成本上升，公司正在減少折扣力度，但這一舉動(dòng)也可能會(huì)進(jìn)一步抑制產(chǎn)品銷(xiāo)量 。

Crocs股價(jià)暴跌事件，不僅是其自身發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，也從側(cè)面折射出更廣泛的消費(fèi)市場(chǎng)正在經(jīng)歷的寒意 。在當(dāng)前復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和快速更迭的時(shí)尚潮流下，企業(yè)想要持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)力，就必須更加敏銳地捕捉市場(chǎng)變化，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的需求 。未來(lái)，Crocs能否成功擺脫困境，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)反轉(zhuǎn)，讓我們拭目以待 。