我們來(lái)聊聊那些在戶(hù)外領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟，不追求“市場(chǎng)通吃”的北歐品牌。與始祖鳥(niǎo)（The North Face）和北面（Arc'teryx）這些全球巨頭不同，以下這些品牌往往更專(zhuān)注于特定的細(xì)分市場(chǎng)、擁有獨(dú)特的價(jià)值觀或設(shè)計(jì)哲學(xué)，為追求個(gè)性化和特定體驗(yàn)的消費(fèi)者提供了不同的選擇。
以下為您介紹8個(gè)更具個(gè)性的北歐戶(hù)外品牌：
1. "Hagl?fs (哈格洛夫斯)" "個(gè)性特點(diǎn)：" 來(lái)自瑞典，以極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)、可靠耐用和功能性著稱(chēng)。Hagl?fs的設(shè)計(jì)常常強(qiáng)調(diào)“少即是多”，使用高品質(zhì)材料，剪裁實(shí)用，色彩選擇也相對(duì)經(jīng)典。它不像始祖鳥(niǎo)那樣擁有大量潮流聯(lián)名款，更注重產(chǎn)品本身的品質(zhì)和功能性。 "為何獨(dú)特：" 在全球戶(hù)外品牌中，Hagl?fs以其低調(diào)的瑞典設(shè)計(jì)和扎實(shí)的品質(zhì)感，在專(zhuān)業(yè)戶(hù)外人群和注重實(shí)用主義的消費(fèi)者中建立了良好口碑，不追求過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)和符號(hào)化。
2. "Fj?llr?ven (探路者 - 瑞典)" "個(gè)性特點(diǎn)：" 源自瑞典，擁有悠久的歷史和濃厚的斯堪的納維亞傳統(tǒng)。Fj?llr?ven以其標(biāo)志性的“K?nken”背包聞名，但也生產(chǎn)服裝和鞋子。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)常帶有復(fù)古和環(huán)保

相關(guān)內(nèi)容：

眾所周知，現(xiàn)代戶(hù)外運(yùn)動(dòng)起源于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。眾多全球知名的頂級(jí)戶(hù)外品牌也誕生于此，其中就有大名鼎鼎的始祖鳥(niǎo)、猛犸象、巴塔哥尼亞、老人頭等頭部頂級(jí)戶(hù)外品牌。

全球知名的戶(hù)外戶(hù)外品牌眾多，但是不同區(qū)域的國(guó)家，其實(shí)他們的產(chǎn)品風(fēng)格和營(yíng)銷(xiāo)手段也各不相同。美國(guó)和加拿大的品牌善于抓住大眾人群的心理，在產(chǎn)品包裝和營(yíng)銷(xiāo)宣傳上更為主動(dòng)和積極的迎合市場(chǎng)，以市場(chǎng)化為導(dǎo)向。比如北面、始祖鳥(niǎo)、加拿大鵝等品牌，在全球市場(chǎng)都取得了驕人的成績(jī)。

而在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展更早的北歐（挪威、瑞典、芬蘭、冰島和丹麥），頂級(jí)戶(hù)外品牌也非常的多。比如擁有百年歷史、頂級(jí)戶(hù)外品牌中的翹楚NORR?NA老人頭，北歐戶(hù)外美學(xué)品牌Houdini胡丁尼，“環(huán)保先鋒”Hagl?fs火柴棍、Fjallraven北極狐、最具辨識(shí)度品牌Klattermusen攀山鼠等等。

北歐的這些頂級(jí)戶(hù)外品牌，無(wú)論是已經(jīng)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的胡丁尼、攀山鼠還是即將進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的老人頭，以及眾多沒(méi)有正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌，都保持了北歐戶(hù)外一貫追求極致性能，低調(diào)、高冷，崇尚自然、環(huán)保的特性。

下面Darcy哥給大家介紹8大北歐頂級(jí)戶(hù)外品牌品牌。

1、NORR?NA老人頭

Norrona老人頭是來(lái)自挪威的國(guó)寶級(jí)戶(hù)外服飾品牌，1929年創(chuàng)立。由于logo的獨(dú)特老人形狀，中文名被稱(chēng)為“老人頭”。

Norrona老人頭是歐洲戶(hù)外品牌中第一家引進(jìn)GORE-TEX防水透氣面料來(lái)制作沖鋒衣的，老人頭的頂級(jí)沖鋒衣定價(jià)甚至比始祖鳥(niǎo)還要高出一截。始祖鳥(niǎo)品牌在創(chuàng)立前期，以老人頭為模仿對(duì)象，偷師學(xué)藝。

老人頭可以說(shuō)是全球戶(hù)外圈最有個(gè)性的頂級(jí)戶(hù)外品牌，在使用頂級(jí)科技面料、一流工藝的同時(shí)，設(shè)計(jì)大膽、時(shí)尚，大多采用靚麗的色彩。在歐洲乃至全球都是公認(rèn)領(lǐng)導(dǎo)型戶(hù)外奢侈品牌。

老人頭的產(chǎn)品線非常廣泛，覆蓋了大部分的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)形式，有高海拔攀登、高山滑雪、越野滑雪、攀巖、徒步、山地自行車(chē)、狩獵、沖浪、軍事風(fēng)格系列等。

老人頭按照適用環(huán)境分為幾大系列，有意思的是，和攀山鼠不同，攀山鼠大部分產(chǎn)品名稱(chēng)源于北歐的一些神話中的名詞，而老人頭大部分產(chǎn)品名稱(chēng)源于挪威本土的地名。

今年上半年，在國(guó)內(nèi)代理運(yùn)營(yíng)耐克、阿迪的老牌運(yùn)動(dòng)零售巨頭滔搏5月6日宣布，該公司已與挪威高端戶(hù)外品牌Norr?na老人頭達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為其在中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)伙伴，再次正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

2、Klattermusen攀山鼠

在一場(chǎng)風(fēng)雪中，KLATTERMUSEN攀山鼠的創(chuàng)始人彼得Peter Askulv先生不斷抱怨他的沖鋒衣非常糟糕。首先，沖鋒衣魔術(shù)粘扣根本不起作用，因?yàn)樾淇谌茄黄浯?，拉鏈的繩環(huán)太長(zhǎng)，同時(shí)戴著頭盔的沖鋒衣頸部成了一個(gè)進(jìn)風(fēng)通道，冷風(fēng)直灌而入。彼得先生最終決定創(chuàng)立一家不一樣的戶(hù)外品牌。暴風(fēng)雪事件后不久，Klattermusen品牌正式創(chuàng)立。

攀山鼠是瑞典品牌，成立于1975年。這個(gè)品牌非常低調(diào)，非常注重環(huán)保，堅(jiān)持百分百回收面料。其產(chǎn)品風(fēng)格獨(dú)特，具有攀山鼠獨(dú)有的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。攀山鼠廣泛使用不對(duì)稱(chēng)設(shè)計(jì)，可以更好地阻擋雨水進(jìn)入拉鏈，且個(gè)性十足。

2023年底，三夫戶(hù)外與瑞典知名戶(hù)外品牌Klattermusen攀山鼠的母公司Kl?ttermusen AB簽訂合資協(xié)議，由后者以實(shí)物出資，認(rèn)繳注冊(cè)資本1500萬(wàn)元人民幣，對(duì)三夫全資子公司北京旅行鼠戶(hù)外用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“北京旅行鼠”）進(jìn)行增資，并獲得60%股權(quán)；業(yè)務(wù)分拆完成后，三夫戶(hù)外認(rèn)繳注冊(cè)資本人民幣1000萬(wàn)元，占目標(biāo)公司40%的股權(quán)；合資協(xié)議2024年1月1日開(kāi)始，期限為十年。增資交割后，三夫戶(hù)外對(duì)攀山鼠品牌的經(jīng)營(yíng)模式將由獨(dú)家代理轉(zhuǎn)為合資經(jīng)營(yíng)。

3、Hagl?fs火柴棍

Haglofs，中文名為火柴棍，是歐洲領(lǐng)先的戶(hù)外高端品牌。Haglofs是1914年在瑞典的Dalarna鎮(zhèn)上由Victor Haglof創(chuàng)立，在創(chuàng)立之初是以生產(chǎn)背包為主。如今Haglofs火柴棍已經(jīng)成長(zhǎng)為瑞典最大的戶(hù)外品牌，同時(shí)也是北歐地區(qū)最大的戶(hù)外產(chǎn)品制造商和提供商，其擁有全線的戶(hù)外裝備并分為服飾、鞋品及配件三大類(lèi)。

Haglofs火柴棍曾多次獲得大獎(jiǎng)，并被奉為“技術(shù)品牌”。其產(chǎn)品均以功能為先，高科技材料、先進(jìn)的制作工藝、輕量化設(shè)計(jì)、高度的易用性以及超長(zhǎng)的耐用性等都是其設(shè)計(jì)特色，同時(shí)，其產(chǎn)品在制作過(guò)程中還非常注意可循環(huán)利用材料的使用。

2023年年末，萊恩資本宣布通過(guò)旗下一只基金從亞瑟士手中收購(gòu)瑞典百年戶(hù)外品牌Hagl?fs火柴棍?；鸩窆鬟M(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被視作李寧拓展戶(hù)外版圖的一次嘗試。

李寧公司曾回應(yīng)稱(chēng)，不會(huì)參與管理運(yùn)營(yíng)Hagl?fs。據(jù)了解，Hagl?fs在大中華區(qū)的發(fā)展將由非凡領(lǐng)越團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)。

4、Fjallraven北極狐

Fjallraven北極狐是瑞典品牌，也是瑞典皇室御用品牌。成立于1960年。

Fjallraven北極狐的創(chuàng)始人Ake使用蜂蠟和石蠟的混合體做了幾次測(cè)試，他把蠟首先涂抹在面料上，然后使用太太Elisabeth的電熨斗加熱，蠟滲入到面料織物中，達(dá)到了防水，防風(fēng)，更加耐穿的效果。世界上最為耐穿的戶(hù)外面料誕生了。這種涂蠟的帳篷面料被命名為G-1000，G代表Greenland)。蠟被命名為Greenland Wax（Greenland蠟）。

北極狐Fjallraven產(chǎn)品系列包括徒步穿越、旅行、森林以及戶(hù)外休閑，多數(shù)服裝面料采用獨(dú)家研發(fā)的G-1000面料，這種面料提供了堪比棉質(zhì)服裝的穿著舒適感，同時(shí)又具備耐磨、防潑水、透氣等強(qiáng)大性能，非常適合旅行及戶(hù)外活動(dòng)穿著。

2011年北極狐推出采用環(huán)保Eco-Shell面料制成的系列沖鋒衣，其中Eco-Trail沖鋒衣一經(jīng)推出即陸續(xù)獲得歐洲多項(xiàng)大獎(jiǎng)，包括SOG（北歐戶(hù)外聯(lián)盟）授予的“2011最環(huán)保戶(hù)外功能產(chǎn)品”及荷蘭OpPad授予的“最佳可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)”等。

5、Houdini胡丁尼

Houdini胡迪尼成立于1993年，憑借創(chuàng)新型面料、前沿設(shè)計(jì)和環(huán)保意識(shí)，成為了北歐的標(biāo)志性戶(hù)外品牌。產(chǎn)品線主要以滑雪、徒步為主，符合瑞典的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

Houdini品牌最大的特點(diǎn)就是極簡(jiǎn)主義和環(huán)保，100%使用可回收材料制作服裝，款式大氣、低飽和配色。尤其是他們家的抓絨產(chǎn)品，材料和做工均屬上乘。

Houdini最為出名的無(wú)疑是它的抓絨產(chǎn)品系列，其對(duì)于抓絨的理解以及運(yùn)用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的想象，尤其是它的環(huán)保性和耐久度，不掉纖維毛，可以穿很久。

6、Helly Hansen海麗漢森

Helly Hansen，簡(jiǎn)稱(chēng)HH，是由挪威人哈雷·耶爾·漢森于1877年創(chuàng)立的戶(hù)外服飾品牌。品牌專(zhuān)注于航海、滑雪等戶(hù)外服裝的研發(fā)與生產(chǎn)。

其設(shè)計(jì)理念著重于提升服裝在戶(hù)外活動(dòng)中的保護(hù)功能，同時(shí)融入北歐設(shè)計(jì)元素，展現(xiàn)出時(shí)尚、簡(jiǎn)約、修身且舒適的風(fēng)格特點(diǎn)。

7、66°North

1926年，Hans Kristjansson先生創(chuàng)立了 66°North，希望能制造出能夠抵御冰島極端天氣條件的服飾。

66°North 的服飾最初是為在冰島海域拖網(wǎng)捕魚(yú)的冰島漁民打造的，九十年來(lái)一直持續(xù)探索戶(hù)外帶來(lái)的挑戰(zhàn)。 活用性和多功能性是品牌的核心，是為抵御不可預(yù)測(cè)的天氣條件而持續(xù)探索。 其面料和設(shè)計(jì)通過(guò)了廣泛的研究和實(shí)驗(yàn)，并得到了登山者、戶(hù)外專(zhuān)業(yè)人士和救援隊(duì)成員的測(cè)試和認(rèn)可。

據(jù)最新消息：來(lái)自冰島的百年品牌66°North高層表示正在和中國(guó)零售商談判，已制定進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃。

8、Nordisk大白熊

丹麥戶(hù)外品牌Nordisk，成立于1901年，因其標(biāo)志性的logo，被人們親切稱(chēng)為“大白熊”。提起精致露營(yíng)，他們家的白色棉布帳篷一定少不了，低調(diào)、高級(jí)、滿(mǎn)滿(mǎn)北歐風(fēng)。

如今，Nordisk的產(chǎn)品涵蓋從帳篷、天幕、睡袋到炊具、餐具等品類(lèi)，還擁有自己的營(yíng)地。

據(jù)最新消息：7月下旬，丹麥戶(hù)外裝備品牌Nordisk宣布和韓國(guó)K2集團(tuán)、中國(guó)黑蟻資本達(dá)成合作，將在中國(guó)成立三方合資公司，全面布局中國(guó)市場(chǎng)，首批品牌專(zhuān)賣(mài)店預(yù)計(jì)將在年內(nèi)開(kāi)業(yè)。Nordisk早在2010年便在中國(guó)設(shè)立辦公室，但一直不緊不慢，沒(méi)有大規(guī)模擴(kuò)張。如今和經(jīng)驗(yàn)豐富的K2集團(tuán)、資金實(shí)力雄厚的黑蟻資本結(jié)盟，表明其加大開(kāi)發(fā)力度的決心。

比追求市場(chǎng)通吃的始祖鳥(niǎo)、北面更具個(gè)性，帶你了解8大北歐品牌。就給大家介紹到這里，也歡迎您留言、討論。