是的，您說(shuō)得對(duì)。
在2023年橫濱世界乒乓球錦標(biāo)賽開(kāi)賽前，中國(guó)隊(duì)的幾位核心選手孫穎莎、王曼昱和王楚欽都已經(jīng)有了自己的商業(yè)代言或贊助合作。
"孫穎莎 (Sun Yingsha):" 主要簽約了"安踏 (ANTA)"，作為中國(guó)隊(duì)官方合作伙伴，她的球衣和比賽裝備都印有安踏的Logo。 "王曼昱 (Wang Manyu):" 同樣簽約了"安踏 (ANTA)"。 "王楚欽 (Wang Chuqin):" 簽約了"紅雙喜 (DHS)"，他是紅雙喜的代言人之一，使用紅雙喜品牌的球拍和器材。
這體現(xiàn)了她們作為頂尖乒乓球運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值和影響力。

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國(guó)乒頂流商務(wù)活動(dòng)扎堆上熱搜這事兒，背后藏著運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)型必經(jīng)的鋼絲繩：既要保持頂尖競(jìng)技狀態(tài)，又得在商業(yè)價(jià)值爆發(fā)期抓住機(jī)會(huì)。

孫穎莎官宣第14個(gè)代言當(dāng)天，某論壇出現(xiàn)"商業(yè)活動(dòng)擠占訓(xùn)練時(shí)間"的爭(zhēng)議貼，熱評(píng)第一的"運(yùn)動(dòng)員又不是機(jī)器"點(diǎn)贊破萬(wàn)。當(dāng)王楚欽戴著潮牌眼鏡玩轉(zhuǎn)粉絲見(jiàn)面會(huì)時(shí)，隔壁技術(shù)討論區(qū)卻掛著"主力隊(duì)員世乒賽前狀態(tài)分析"的飄紅貼。競(jìng)技體育殘酷的冠軍迭代周期，遇上短平快流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員破圈生存法則早該換劇本了。

品牌方狂卷國(guó)乒選手的本質(zhì)，是押注競(jìng)技成績(jī)疊加飯圈效應(yīng)的雙保險(xiǎn)。孫穎莎美團(tuán)代言海報(bào)釋出12小時(shí)，品牌APP日活暴漲47%的數(shù)據(jù)，直接把"乒乓?guī)ж?#34;送上財(cái)經(jīng)版。對(duì)比三年前馬龍、張繼科時(shí)代的運(yùn)動(dòng)品牌集中代言，現(xiàn)在的選手商業(yè)版圖明顯在吃"個(gè)性紅利"。王曼昱耳機(jī)廣告詞里"黑暗與曙光"的敘事，精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)她逆襲奪世乒賽女單冠軍的輿論記憶點(diǎn)，這種故事型代言策略明顯比硬廣投放聰明三個(gè)段位。

品牌押寶背后的風(fēng)險(xiǎn)暗流被選擇性忽視。王楚欽選擇放棄2000積分的瑞滿(mǎn)賽，雖然官方解釋是調(diào)整狀態(tài)，但某體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家在直播里算過(guò)賬：這位00后主力今年新增5個(gè)代言，商務(wù)拍攝時(shí)間已超過(guò)其海外集訓(xùn)總時(shí)長(zhǎng)。日本乒協(xié)去年曝出的"福原愛(ài)商業(yè)合約拖累訓(xùn)練"事件，其實(shí)給所有高商業(yè)價(jià)值運(yùn)動(dòng)員敲過(guò)警鐘。不過(guò)國(guó)乒管理顯然更有章法，孫穎莎的商務(wù)行程全部安排在非大賽周期，美團(tuán)廣告拍攝恰好在威海封閉訓(xùn)練前三天完成。

網(wǎng)友辣評(píng)區(qū)：

"莎莎接14個(gè)代言怎么了？馬龍東京周期簽了二十幾個(gè)，還不是照樣拿雙滿(mǎn)貫。"

"說(shuō)商務(wù)影響訓(xùn)練的怕是不知道，這些代言合同里都寫(xiě)著大賽成績(jī)對(duì)賭條款，運(yùn)動(dòng)員比誰(shuí)都清楚輕重。"

"以前看運(yùn)動(dòng)員穿國(guó)家隊(duì)服，現(xiàn)在看他們穿高定拍廣告，莫名有種次元壁破裂的爽感。"

"最絕的是王曼昱那個(gè)耳機(jī)廣告，去年她低谷期的時(shí)候怎么沒(méi)品牌找？現(xiàn)在贏球了都來(lái)蹭冠軍光環(huán)。"

"等孫穎莎輸外戰(zhàn)的時(shí)候，現(xiàn)在吹她帶貨能力的人馬上換話(huà)術(shù)信不信？"