這個說法非常有意思，將演唱會這個潮流文化場景與莆田鞋業(yè)這個產(chǎn)業(yè)強項結(jié)合起來，確實能產(chǎn)生強烈的視覺沖擊和話題性。我們可以從幾個角度來解讀這個現(xiàn)象：
1. "“硬核實力”的體現(xiàn)：" "產(chǎn)業(yè)規(guī)模與供應鏈優(yōu)勢：" 莆田鞋業(yè)以其龐大的生產(chǎn)規(guī)模、完善的產(chǎn)業(yè)鏈（設計、研發(fā)、制造、銷售、物流等）聞名。這意味著“送好鞋”并非難事，而是產(chǎn)業(yè)能力的自然延伸。能夠大規(guī)模、定制化地提供符合特定活動需求的“好鞋”，本身就是實力的象征。 "產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)控制：" 莆田鞋業(yè)并非只做低端仿冒品，近年來也在積極向品牌化、高端化、智能化轉(zhuǎn)型。能夠拿出有設計感、質(zhì)量好、甚至具備獨特功能的“好鞋”作為禮物，反映了其產(chǎn)品力的提升和對市場需求的把握。 "市場敏銳度與營銷策略：" 選擇在演唱會這種高關(guān)注度、年輕化、追求潮流的場合送鞋，本身就是一種精準的市場定位和營銷行為。這表明莆田鞋業(yè)了解目標消費群體，并試圖通過獨特的方式提升品牌形象和影響力，展示其不僅僅是“制造工廠”，更是“潮流推動者”。
2. "“中國鞋都”品牌形象的塑造：" "從“制造”到“智造”與“潮造”："

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這兩天，莆田最熱門的話題，莫過于演唱會了。5月11日，“魅力山海 靈秀莆田”動聽音樂超級live演唱會將在莆田體育中心登場，張韶涵、蘇有朋、楊宗緯、蕭敬騰四大明星齊聚莆田，激情開唱。

對許多觀眾來說，在買票的那一刻，就贏回了票價，因為購買這場演唱會門票，可以獲得免費贈送的一雙輝騰體育新款運動鞋！從5月4日起，贈送的運動鞋已開始集中配送、送貨上門。

去年的“跑馬拉松送鮑魚”，讓莆田鮑魚火了一把。這次，輪到莆田好鞋“出圈”了。其實，無論是“跑馬拉松送鮑魚”，還是“看演唱會送好鞋”，背后都是莆田產(chǎn)業(yè)的硬核實力。

01

實力超強

制鞋，莆田歷史悠久，在這方面是貨真價實的“大戶人家”。

從產(chǎn)量來看，莆田鞋業(yè)年產(chǎn)量超過16億雙，給中國人每人一雙還有剩余，占全國總產(chǎn)量近1/10。

從產(chǎn)值來看，莆田鞋業(yè)產(chǎn)值超過1000億元，從業(yè)者超過50萬人，是世界名牌運動鞋的定點生產(chǎn)基地，并且形成“化學纖維—織造染整—鞋材制造—鞋服制造—營銷物流”等完整產(chǎn)業(yè)鏈，在全球占有重要地位。

從影響力來看，2024年福建省出口鞋靴貨值788億元，占同期全國鞋靴出口總值的23.6%，居全國首位，主要來自莆田、晉江兩大生產(chǎn)基地。

做運動鞋，莆田無論是材料、工藝還是產(chǎn)品質(zhì)量，都堪稱“地表最強”。2023年6月，莆田被中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國皮革協(xié)會授予“中國鞋都”稱號，實至名歸。

“莆田來了”品牌鞋專賣店內(nèi)顧客滿堂（資料圖片）

莆田鞋參展進博會（供圖/駱馳鞋業(yè)）

02

轉(zhuǎn)型智造

過去，制鞋是勞動密集型制造業(yè)。如今，莆田建成全國鞋業(yè)中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型試點平臺，通過“智改數(shù)轉(zhuǎn)”，讓智造成為鞋企的轉(zhuǎn)型升級風向標。

位于仙游的“中國李寧”鞋類產(chǎn)品及新材料研發(fā)中心和生產(chǎn)基地，由莆田市新協(xié)誠鞋業(yè)有限公司投資25億元建設。項目引進機械臂等智能化生產(chǎn)線，以及自動切割機、自動沖裁機等先進設備，已投產(chǎn)的5條生產(chǎn)線，每天可完成李寧運動鞋訂單1萬多雙。

位于涵江的福建省天天向上智能供應鏈有限公司，是“特步”在莆田最重要的戰(zhàn)略合作伙伴，目前擁有12條成型生產(chǎn)線，年產(chǎn)成品鞋超600萬雙。近幾年，公司投入數(shù)千萬元加快智能化、數(shù)字化建設，以“智”造賦能，車間效能提升了40%以上。

今天的項目，就是明天的產(chǎn)業(yè)。今天的投資結(jié)構(gòu)，就是明天的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。2025年，莆田加快推進城廂區(qū)東海鞋服科技產(chǎn)業(yè)園等項目建設，推動富力智造產(chǎn)業(yè)園等項目投產(chǎn)，積極拓展莆田鞋業(yè)發(fā)展的智造新高度。

力奴鞋業(yè)打造5G智能工廠（圖源：“今日城廂”微信公眾號）

荔城區(qū)雙通鞋業(yè)智能智造產(chǎn)業(yè)園（圖源：“荔城在線”微信公眾號）

03

科技賦能

因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。莆田鞋業(yè)雖然是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但“老樹發(fā)新芽”，不斷提升科技含量，培育壯大新質(zhì)生產(chǎn)力。

“五一”前夕，莆田鞋自主品牌玩覓推出春夏季新爆款——“不怕水”溯溪運動鞋。鞋底暗藏“速干排水系統(tǒng)”，穿著這款新鞋踩水后，將鞋子拎起來抖一抖，便能迅速恢復干爽，神奇！

趨勢制鞋科技公司為寒冷地區(qū)人群發(fā)明了加熱鞋。在鞋身嵌入碳纖維加熱裝置，消費者可通過手動開關(guān)調(diào)整加熱擋位，最低擋能夠持續(xù)使用15個小時，最高擋可使用6個小時。目前，加熱鞋已研發(fā)到第三代，每年銷往海外超過5000雙，單價高、附加值高。

永生鞋業(yè)自主研發(fā)出特殊齒紋路防滑大底，制造了防滑拒油廚房鞋；鯨動科技推出特斯拉閥鞋底，十分適合跑步，在美國注冊了發(fā)明專利；華躍科創(chuàng)運動科技為了青少年足部健康，開發(fā)出扁平足矯正鞋墊及鞋子……一雙莆田鞋，科技含量越來越高。

據(jù)統(tǒng)計，到目前為止，莆田已擁有鞋類發(fā)明專利147件、實用新型專利1445件、外觀設計專利1082件。

玩覓新款溯溪鞋（攝影/林鵬）

鯨動科技研發(fā)“會呼吸”的鞋，鞋底采用特斯拉閥通道透氣。（攝影/林鵬）

04

打造品牌

品牌，曾經(jīng)是莆田鞋業(yè)的短板。沒有強有力的品牌引領(lǐng)，莆田鞋業(yè)在“微笑曲線”中只能處于附加值較低的環(huán)節(jié)。打響莆田鞋的品牌，是幾十萬從業(yè)者乃至一座城市的美好愿景。

今年2月，市委書記付朝陽在莆田市鞋業(yè)協(xié)會“數(shù)智化融合 莆田鞋圓夢”主題座談會上強調(diào)，要矢志推進品牌戰(zhàn)略，堅定扛起打造“莆田鞋”品牌的歷史使命和擔當。

如今，“莆田鞋”區(qū)域品牌，冉冉升起。

4月11日，工業(yè)和信息化部正式公布首批中國消費名品名單，“莆田鞋”區(qū)域品牌榜上有名！

抱團發(fā)力，集群出擊。莆田打造以“莆田鞋”區(qū)域品牌“1”、帶動企業(yè)自主品牌“N”的“1+N”品牌體系，孵化培育自主品牌50多個，品牌美譽度和影響力不斷提升。

去年，省工信廳、省發(fā)改委等八部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持莆田鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施的通知》，包含5個方面12條舉措，推動莆田鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力莆田打響“中國鞋都”產(chǎn)業(yè)品牌。

輝騰鞋業(yè)生產(chǎn)車間（攝影/林鵬）

鞋類創(chuàng)新設計大賽專家評審現(xiàn)場（攝影/吳偉鋒）

莆

田

鞋

近段時間，美國肆意揮舞關(guān)稅大棒，給莆田鞋業(yè)造成了一定沖擊。市領(lǐng)導要求，各級各有關(guān)部門要把服務支持外貿(mào)企業(yè)特別是對美出口企業(yè)作為穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)增長的重中之重。市工信局等部門聯(lián)合出臺《關(guān)于支持鞋服企業(yè)穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)生產(chǎn)的若干措施（第一批）》，從加大財政金融支持等10個方面，及時為企業(yè)送來幫助。

俯下身子抓產(chǎn)業(yè)，一心一意謀發(fā)展。我們相信，無論外部環(huán)境如何變化，莆田鞋業(yè)都能堅定信心、保持定力，集中精力辦好自己的事。

因為，從國家層面的品牌認可，到省直部門的政策支持，進一步增強了莆田鞋業(yè)發(fā)展的動力和韌性，必將激發(fā)出更大發(fā)展?jié)摿Γ?/span>讓莆田鞋的實力更強勁、品牌更響亮！

中國鞋都·莆田（攝影/蔡昊）

來源：洞見莆田公眾號