“淘女郎 設(shè)計(jì)師品牌”，這確實(shí)是一個(gè)很有趣的跨界合作，但需要澄清一下，這"并不是"我們通常所熟知的時(shí)裝設(shè)計(jì)師"亞歷山大·王 (Alexander Wang)" 的品牌。
這里需要區(qū)分兩個(gè)概念：
1. "亞歷山大·王 (Alexander Wang) 品牌本身：" 他是國(guó)際知名的中國(guó)血統(tǒng)美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師，以其前衛(wèi)、解構(gòu)、充滿街頭感的風(fēng)格而聞名，代表作有著名的“坦克靴”(Tank Boot)。他的品牌擁有自己獨(dú)立的品牌標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品線和市場(chǎng)定位。
2. "“淘女郎 設(shè)計(jì)師品牌”：" 這更像是一個(gè)"電商平臺(tái)（淘寶/天貓）發(fā)起的概念或活動(dòng)"，旨在"發(fā)掘和推廣"在淘寶平臺(tái)上有才華、有潛力的設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。這里的“設(shè)計(jì)師品牌”指的是那些通過淘寶平臺(tái)成長(zhǎng)起來的、由設(shè)計(jì)師主導(dǎo)的品牌，而不是特指亞歷山大·王。
"所以，總結(jié)來說："
“淘女郎”通常指在淘寶平臺(tái)活躍、參與淘寶營(yíng)銷活動(dòng)的模特或網(wǎng)紅。 “設(shè)計(jì)師品牌”在這里是指淘寶平臺(tái)上由設(shè)計(jì)師創(chuàng)立和運(yùn)營(yíng)的品牌。 這個(gè)組合“淘女郎 設(shè)計(jì)師品牌”是淘寶用來"推廣其平臺(tái)上的設(shè)計(jì)師品牌"的一種營(yíng)銷方式或概念，利用“淘女郎”的流量和影響力來吸引消費(fèi)者關(guān)注這些設(shè)計(jì)師品牌。
因此，當(dāng)你看到“淘女郎 設(shè)計(jì)師品牌”時(shí)，它推廣的可能是淘寶上

相關(guān)內(nèi)容：

圖源：梁曉晴個(gè)人微博

在沉寂了一段時(shí)間后，此前因“性侵事件”而“隱身”的華裔設(shè)計(jì)師王大仁（Alexander Wang）的同名品牌因淘寶中老年服裝模特拍攝宣傳片而引發(fā)熱議。

大約7天前，亞歷山大·王（Alexander Wang）這一品牌在官方Instagram上發(fā)布了幾段視頻：隨著相機(jī)的閃光燈和有節(jié)奏的快門按鍵聲，一位身著亞歷山大·王春夏新款服裝和W Legacy皮革流浪包的女模特在保持微笑的同時(shí)，不停地改變著拍照姿勢(shì)，有網(wǎng)友還特意查了一下，她在10秒鐘內(nèi)擺了約40個(gè)拍照姿勢(shì)。

圖源：ins@alexanderwangny

還沒看到品牌發(fā)布具體的宣傳內(nèi)容，部分眼尖的中國(guó)網(wǎng)友一眼就認(rèn)出了這位女模特的身份，出鏡模特并非是某位國(guó)際超模，而是以標(biāo)志性的快速卡點(diǎn)換姿勢(shì)拍照技術(shù)而為人所熟知的淘寶中老年服裝模特梁曉晴。1992年出生的她雖年紀(jì)不大，但已入行12年，可以說是一位資深的中老年服飾模特。

此視頻一出，迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議，在Instagram上，該帖子獲得了超過31.3萬次瀏覽量。網(wǎng)友們對(duì)品牌的這一“動(dòng)作”也各持己見，褒貶不一。有網(wǎng)友對(duì)于梁曉晴的業(yè)務(wù)能力給予認(rèn)可，紛紛留言稱“真的專業(yè)，值得尊敬”“中國(guó)的Coco Rocha”“她就是 Chinese voguing”“真不愧是專業(yè)的”“這個(gè)姐姐很專業(yè)，也很敬業(yè)！”等。還有不少外國(guó)人對(duì)此表示驚嘆，“Genius! She is so viral on TIKTOK!（天才！她在Tik Tok上非常有名?。?/span>

圖源：微博截圖

由于梁曉晴是淘寶的模特，再加上此次拍攝她穿的服裝并沒有過于亮眼，因此，有不少網(wǎng)友認(rèn)為這也是一種文化輸出，但這組宣傳物料未免太過于“接地氣”了。官方Instagram賬號(hào)下的評(píng)論區(qū)也已“淪陷”，網(wǎng)友紛紛留言調(diào)侃稱“不知道的以為在拍淘寶模特”“這是啥啊”，還有不少外國(guó)網(wǎng)友擔(dān)心視頻中的梁曉晴的心理健康和是否舒適等問題。

圖源：ins留言截圖

盡管網(wǎng)友們的評(píng)論形成了鮮明的對(duì)比，這波視頻無疑再一次引起了人們對(duì)于這一品牌的關(guān)注。過去7天內(nèi)，品牌的話題熱度明顯提升。王大仁的品牌賬號(hào)在丑聞曝光的最初兩個(gè)月內(nèi)沒有再發(fā)布過任何信息。一周以前，品牌通過官方Instagram賬號(hào)宣布將在美國(guó)時(shí)間4月19日于洛杉磯舉辦名為“幸運(yùn)城（Fortune City）”的時(shí)裝秀發(fā)布會(huì)和多種活動(dòng)，并向公眾和媒體開放，以宣揚(yáng)亞裔美國(guó)人的文化、食物和音樂。這也是該品牌自2021年初的丑聞事件曝光后，首次舉辦線下活動(dòng)。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，無論是時(shí)裝發(fā)布會(huì)還是此次與梁曉晴的合作，都是王大仁回歸計(jì)劃的一部分。王大仁之所以選擇粉絲數(shù)不足10萬的淘寶模特梁曉晴，而沒有此前合作過的貝拉·哈迪德（Bella Hadid）、“肯豆”肯達(dá)爾·詹娜（Kendall Jenner）等國(guó)際超模拍攝視頻，除為了以此來拓寬客群受眾范圍，凸顯其服飾的包容度外，更關(guān)鍵的是他開始加碼中國(guó)市場(chǎng)，希望能夠增加與中國(guó)消費(fèi)者的互動(dòng)。

其實(shí)，在丑聞發(fā)生前，亞歷山大·王這一品牌就已呈衰落之勢(shì)。多年來，隨著以維吉爾·阿布洛（Virgil Abloh）創(chuàng)立的Off White等奢侈街頭服飾品牌的崛起，該品牌在國(guó)外正失去顧客吸引力，但在中國(guó)的銷售額仍保持強(qiáng)勁。

圖源：梁曉晴個(gè)人微博

據(jù) LaunchMetrics的數(shù)據(jù)顯示，雖然該品牌在中國(guó)的分銷規(guī)模較小，粉絲量適中，并不出眾，但它的媒體影響力價(jià)值從2021年1月到2022年3月上升了13%，相比之下，同期全球下降了26%，美國(guó)下降50%。這也成為了王大仁將目光瞄準(zhǔn)中國(guó)這個(gè)世界上最大的時(shí)尚市場(chǎng)，選擇加注中國(guó)市場(chǎng)的理由之一。

有分析人士稱，王大仁最大的發(fā)展機(jī)遇仍在中國(guó)市場(chǎng)，隨著民族自豪感的增強(qiáng)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土設(shè)計(jì)師或華裔設(shè)計(jì)師的興趣比10至15年前大得多。據(jù)時(shí)尚網(wǎng)站BoF報(bào)道，有分析直言，該品牌“打的亞裔牌”已經(jīng)生效，品牌正在通過亞裔群體重回公眾視野。

雖然王大仁這個(gè)出道即巔峰的設(shè)計(jì)師已經(jīng)錯(cuò)過了加速崛起的風(fēng)口和時(shí)機(jī)，但至少此次的復(fù)出計(jì)劃已經(jīng)成為業(yè)界討論的焦點(diǎn)。在瞬息萬變的社交媒體時(shí)代，有話題就代表品牌仍在年輕客群的視線中。

但僅僅靠話題和流量并不足以支撐品牌在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)地走下去，隨著各種極具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌崛起，擁有一定粉絲基礎(chǔ)的亞歷山大·王這一品牌還應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新，掌握符合中國(guó)消費(fèi)者心理的商業(yè)發(fā)展模式，這樣才能成為業(yè)內(nèi)的“常青樹”。

校對(duì)：凌再青