奢侈品牌加速拓展眼鏡市場，中國市場是增長關(guān)鍵。這一趨勢在近年來愈發(fā)明顯，多個(gè)國際奢侈品牌紛紛推出或加大投入眼鏡系列，將中國視為眼鏡業(yè)務(wù)增長的核心驅(qū)動(dòng)力。以下是對(duì)這一現(xiàn)象的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)分析：
"1. 奢侈品牌拓展眼鏡市場的動(dòng)機(jī)："
"尋求新的增長點(diǎn)：" 隨著傳統(tǒng)奢侈品市場（如時(shí)裝、皮具）趨于飽和，品牌需要尋找新的增長領(lǐng)域。眼鏡作為相對(duì)輕奢、更新?lián)Q代頻率較高的產(chǎn)品，具有巨大的市場潛力。 "年輕化戰(zhàn)略：" 眼鏡是時(shí)尚表達(dá)的重要方式，尤其受到年輕消費(fèi)者的青睞。通過拓展眼鏡業(yè)務(wù)，奢侈品牌可以吸引更多年輕消費(fèi)者，擴(kuò)大品牌影響力。 "完善產(chǎn)品矩陣：" 眼鏡可以與服裝、配飾等形成更完整的搭配，提升品牌整體價(jià)值。 "數(shù)字化趨勢：" 眼鏡線上銷售發(fā)展迅速，品牌可以通過線上渠道觸達(dá)更多消費(fèi)者，并收集用戶數(shù)據(jù)，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。
"2. 中國市場成為增長關(guān)鍵的原因："
"強(qiáng)大的消費(fèi)能力：" 中國消費(fèi)者對(duì)奢侈品的購買力持續(xù)提升，對(duì)高品質(zhì)、高設(shè)計(jì)感的眼鏡需求旺盛。 "年輕化消費(fèi)群體：" 中國擁有龐大的年輕人口，他們更注重時(shí)尚潮流和個(gè)性化表達(dá)，對(duì)奢侈品牌眼鏡接受度高。 "線上購物普及："

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記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

根據(jù)意大利媒體MFfashion報(bào)道，奢侈品行業(yè)研究者Filippo Bianchi和Ludovica Dodero表示，盡管全球眼鏡行業(yè)在新冠疫情爆發(fā)后陷入衰退，但該行業(yè)預(yù)計(jì)會(huì)在2021年和2022年以7%至8%的速度恢復(fù)增長，“增速將在2026年穩(wěn)定在5%至6%左右?！?/p>

這兩位分析師均來自全球管理咨詢公司波士頓咨詢集團(tuán)（BCG），分別為該公司的董事總經(jīng)理兼合伙人和副董事兼合伙人。根據(jù)波士頓咨詢數(shù)據(jù)，包括鏡框和鏡片在內(nèi)的全球眼鏡行業(yè)當(dāng)前的市場規(guī)模約為1000億歐元，其中光學(xué)眼鏡為主要品類，占整體市場份額的82%，其余18%為太陽鏡品類。

眼鏡行業(yè)也跟時(shí)尚和奢侈品類似，在新冠疫情之后出現(xiàn)了下滑局面。根據(jù)該報(bào)道數(shù)據(jù)，2020年眼鏡行業(yè)各品類的平均銷售額下跌了14%，而太陽鏡品類則下滑了19%。

不過，眼鏡行業(yè)也表現(xiàn)出更大的彈性。全球主要眼鏡巨頭在2021年上半年的銷售數(shù)據(jù)反映了這一點(diǎn)。

2021年8月，意大利眼鏡巨頭霞飛諾公司（Safilo Group）發(fā)布2021半年報(bào)，在今年前六個(gè)月，霞飛諾實(shí)現(xiàn)營收同比增長52.2%，較2019年同期也增長了3%。霞飛諾是多個(gè)時(shí)尚和奢侈品牌的眼鏡授權(quán)制造商和零售商。霞飛諾目前已經(jīng)結(jié)束了與Dior、Max Mara和Fendi的授權(quán)合作，但又新增或續(xù)約了Levi’s、David Beckham、Ports和Under Armour的合作，在約的還有Tommy Hilfiger、Kate Spade和Jimmy Choo。

霞飛諾表示，美國和中國市場，以及在線市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)是業(yè)績恢復(fù)增長的主要原因。

而法國開云集團(tuán)旗下眼鏡公司Kering Eyewear在2021上半年也實(shí)現(xiàn)同比增長61.8%。開云眼鏡部門負(fù)責(zé)開云旗下古馳（Gucci）、圣羅蘭（YSL）、葆蝶家（Bottega Veneta）等奢侈品牌的眼鏡生產(chǎn)和經(jīng)營業(yè)務(wù)。2021年7月，開云眼鏡還宣布全資收購丹麥高端眼鏡品牌Lindberg，以鞏固其在高端眼鏡市場的地位。

事實(shí)上，根據(jù)市場研究公司Global Market Insights數(shù)據(jù)，在全球眼鏡行業(yè)中，高端奢侈眼鏡市場占比不容小覷。預(yù)計(jì)到2025年，該垂直眼鏡領(lǐng)域的市場規(guī)模將超過520億美元。這也因此推動(dòng)奢侈品牌將產(chǎn)品品類積極拓展至眼鏡類目。

除了收購Lindberg，開云眼鏡還與時(shí)裝品牌Chloé達(dá)成合作伙伴。而法國奢侈品牌Balmain也與瑞士眼鏡品牌Akoni合作推出最新眼鏡系列，LVMH集團(tuán)旗下高檔箱包品牌RIMOWA也推出眼鏡系列。

而中國內(nèi)地市場是十分重要的高端眼鏡市場，增速領(lǐng)先的同時(shí)，內(nèi)地市場消費(fèi)者還呈現(xiàn)年輕化趨勢。Lindberg全球首席商務(wù)官、亞太區(qū)執(zhí)行總裁Nikolaj Schnoor近期接受《封面新聞》采訪時(shí)表示，該品牌在中國市場的平均年齡要比其他國家消費(fèi)者的平均年齡小10歲。

Nikolaj Schnoor在采訪中透露，2021年前四個(gè)月，中國內(nèi)地市場已經(jīng)成為Lindberg品牌全球最大市場。目前，Lindberg已經(jīng)陸續(xù)在上海和成都開設(shè)品牌直營專賣店。與此同時(shí)，Lindberg全國45個(gè)城市還有300多個(gè)經(jīng)銷商。Lindberg方面表示，接下來考慮在北京、深圳、廣州、杭州等開設(shè)品牌專賣店。