來(lái)源網(wǎng)絡(luò)這個(gè)消息非常令人振奮！如果屬實(shí)，這確實(shí)是百年國(guó)貨品牌熊貓的一次非常成功的轉(zhuǎn)型和戰(zhàn)略布局。
我們可以從幾個(gè)方面來(lái)看這個(gè)新聞：
1. "品牌轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新："
"突破固有印象：" 熊貓長(zhǎng)期以來(lái)是國(guó)貨中的經(jīng)典形象，通常與兒童、基礎(chǔ)生活用品等聯(lián)系在一起。轉(zhuǎn)型戶外領(lǐng)域，是對(duì)自身品牌形象的拓展和提升，展現(xiàn)了品牌與時(shí)俱進(jìn)、勇于創(chuàng)新的精神。
"尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)：" 隨著消費(fèi)升級(jí)和人們生活方式的變化，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。熊貓選擇進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，是抓住了新的市場(chǎng)機(jī)遇，拓展了品牌的新賽道。
2. "業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼："
"500%的年增幅：" 這是一個(gè)極其可觀的數(shù)字，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，表明熊貓?jiān)趹敉馐袌?chǎng)的切入非常成功，產(chǎn)品獲得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，或者其營(yíng)銷(xiāo)策略非常有效。
"市場(chǎng)潛力巨大：" 如此高的增長(zhǎng)，側(cè)面印證了戶外市場(chǎng)的前景以及熊貓品牌轉(zhuǎn)型策略的正確性。
3. "對(duì)國(guó)貨品牌的啟示："
"老牌新生：" 這個(gè)案例展示了即使是擁有悠久歷史的國(guó)貨品牌，通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和有效的營(yíng)銷(xiāo)，也能煥發(fā)新的生機(jī)，在新的領(lǐng)域取得突破。
"多元化發(fā)展：" 成功的轉(zhuǎn)型也意味著熊貓可能不再僅僅依賴原有的產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的多元化
相關(guān)內(nèi)容：
2024年，戶外運(yùn)動(dòng)熱度仍在持續(xù)飆漲。露營(yíng)、溯溪、騎行、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)，逐漸成為人們擁抱自然、享受生活的重要方式。據(jù)天貓發(fā)布的《2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，超過(guò)六成的受訪者近一年參與戶外運(yùn)動(dòng)的頻率顯著增加，泛戶外運(yùn)動(dòng)成為“全民化”的休閑選擇。
近一年參與戶外運(yùn)動(dòng)頻率變化，圖源《2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》戶外運(yùn)動(dòng)的熱潮正在帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)的成交規(guī)模，消費(fèi)者的需求也變得愈發(fā)精細(xì)化、進(jìn)階化。熊貓戶外服飾總經(jīng)理萬(wàn)光昊提到，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)戶外服飾的需求要兼?zhèn)涔δ苄浴r(shí)尚性與環(huán)保性。捕捉到了這一市場(chǎng)趨勢(shì)后，熊貓及時(shí)轉(zhuǎn)型到戶外賽道擴(kuò)大品牌貨盤(pán)，進(jìn)而滿足了新的市場(chǎng)需求。在“天貓新品牌扶優(yōu)計(jì)劃”的助力下，熊貓戶外自入駐天貓平臺(tái)以來(lái)，一直保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。相較去年，今年熊貓戶外在天貓的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)幅度接近500%。圍繞消費(fèi)者多元化的需求，熊貓還有更廣闊市場(chǎng)空間有待挖掘。
百年服飾企業(yè)，開(kāi)啟戶外轉(zhuǎn)型
從中國(guó)第一家針織廠，到新山系戶外服飾品牌，熊貓歷經(jīng)了整整128年。1896年，熊貓的前身——云章襪衫廠正式成立，后來(lái)生產(chǎn)的汗衫銷(xiāo)往東南亞，成為中國(guó)最早出口海外的工業(yè)產(chǎn)品之一。現(xiàn)在，作為駱駝旗下的獨(dú)立子品牌，熊貓專注研發(fā)符合國(guó)人需求的戶外服飾，想為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服飾產(chǎn)品。
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到2410億元。隨著全民健康意識(shí)的提升和戶外運(yùn)動(dòng)的普及，消費(fèi)者對(duì)戶外服飾的需求不再局限于基本的功能性，而是越來(lái)越追求服飾的多樣化和多場(chǎng)景適應(yīng)性。針對(duì)全新的戶外市場(chǎng)趨勢(shì)，熊貓發(fā)現(xiàn)戶外市場(chǎng)不斷衍生更多新的需求，結(jié)合駱駝的發(fā)展及經(jīng)驗(yàn)，瞄準(zhǔn)戶外裝備中的時(shí)尚化戶外板塊，推出了結(jié)合功能性與時(shí)尚元素的山系沖鋒衣，滿足了消費(fèi)者對(duì)多場(chǎng)景穿著的需求。針對(duì)消費(fèi)者不同的穿著場(chǎng)景需求，熊貓?jiān)O(shè)置了適配登山、騎行、露營(yíng)、城市旅游等不同場(chǎng)景的產(chǎn)品線，并且針對(duì)不同場(chǎng)景下的穿著需求調(diào)整了設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。例如，在當(dāng)前火熱的騎行領(lǐng)域，熊貓?jiān)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)上增加了適配騎行的反光元素，提高了騎行者在夜間騎行的安全性，同時(shí)在內(nèi)膽上兼顧了保暖和實(shí)穿性，滿足了騎行愛(ài)好者在冬季騎行的需求。
熊貓戶外服飾的定位是新山系戶外品牌，它們的產(chǎn)品將戶外和時(shí)尚潮流融進(jìn)了日常穿搭，品牌希望消費(fèi)者無(wú)論是去戶外爬山涉水，上班通勤，還是下樓喝個(gè)咖啡逛個(gè)街，都能用上熊貓的產(chǎn)品。通過(guò)差異化的產(chǎn)品策略，熊貓成功轉(zhuǎn)型成為中國(guó)新山系戶外服飾品牌，同時(shí)也強(qiáng)化了自身在戶外市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。緊跟奧運(yùn)趨勢(shì)，深耕產(chǎn)品創(chuàng)新
本屆奧運(yùn)會(huì)，作為藝術(shù)之都的東道主巴黎，帶來(lái)了一股時(shí)尚新風(fēng)潮。尤其是這屆奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)設(shè)計(jì)中獨(dú)特的色彩運(yùn)用，讓人耳目一新，“薰衣草紫”田徑跑道、紫色系搭配的羽毛球場(chǎng)館等色系搭配，為奧運(yùn)平添了不少浪漫而優(yōu)雅的氛圍感。熊貓結(jié)合巴黎奧運(yùn)會(huì)的“紫色浪漫”和時(shí)下流行的諧音梗，在奧運(yùn)期間推出了“熊貓這樣‘紫’”系列山系沖鋒衣，通過(guò)自己的方式展現(xiàn)熊貓的奧運(yùn)色彩。
“熊貓這樣‘紫’”系列山系沖鋒衣
值得注意的是，熊貓雖然是駱駝旗下的子品牌，但擁有獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品也是獨(dú)立開(kāi)發(fā)。熊貓?jiān)趹敉夥楊I(lǐng)域的所有技術(shù)，如服裝所運(yùn)用的仿生膜材料、暴雨級(jí)防水、吸光自發(fā)熱功能等，均由熊貓實(shí)驗(yàn)室自主研發(fā)。例如，熊貓沖鋒衣外殼使用了品牌自主研發(fā)的“熊貓仿生膜材料”，相較普通微孔膜的物理防水、多層結(jié)構(gòu)，通過(guò)仿生熊貓無(wú)毛孔的特殊皮膚結(jié)構(gòu)，能夠?qū)崿F(xiàn)更好的防水、耐磨、輕薄性，同時(shí)還能通過(guò)毛細(xì)效應(yīng)透濕。此外，熊貓非常注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，致力用實(shí)際行動(dòng)支持全球環(huán)保事業(yè)，為消費(fèi)者提供更加綠色、健康的戶外體驗(yàn)。2024秋冬多款新品沖鋒衣面料含有40% E-SAVE環(huán)保紗線，相當(dāng)于用25個(gè)350ml的廢棄塑料瓶，制成一件戶外專業(yè)沖鋒衣。參與扶優(yōu)計(jì)劃，年增幅度接近500%
熊貓?jiān)谔熵埖目焖倨饎?shì)，離不開(kāi)“天貓新品牌扶優(yōu)計(jì)劃”的扶持。作為一個(gè)新入駐天貓的品牌，熊貓?jiān)诮衲?月參與了天貓新品牌扶優(yōu)計(jì)劃，在天貓獲得了自播、會(huì)員、內(nèi)容短視頻等方面的扶持。今年3月，天貓為熊貓?zhí)峁┝藘?nèi)容短視頻陪跑扶持中，熊貓通過(guò)直播優(yōu)化迅速積累了私域資產(chǎn)，最終實(shí)現(xiàn)會(huì)員粉絲達(dá)2.4倍的增長(zhǎng)突出表現(xiàn)。天貓官旗、正品的形象對(duì)于提升熊貓的品牌形象、品牌聲量以及對(duì)銷(xiāo)售都有著極大的正面作用。目前，天貓是熊貓品牌經(jīng)營(yíng)的主要陣地，品牌在站外宣發(fā)大部分都落地在天貓店，天貓占熊貓全渠道銷(xiāo)售額50%，今年增長(zhǎng)幅度達(dá)接近500%。
未來(lái)，熊貓表示會(huì)持續(xù)關(guān)注天貓平臺(tái)的資源和IP合作，有合適的機(jī)會(huì)也會(huì)一起參與和共創(chuàng)。在品牌建設(shè)上，今年熊貓表示會(huì)繼續(xù)注重產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、面料、科技上的突破，為消費(fèi)者提供更多的戶外體驗(yàn)。“未來(lái)，希望產(chǎn)出更貼合兼容消費(fèi)者需求的戶外產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)更加綠色、健康的戶外生活方式，讓熊貓成為戶外國(guó)貨的標(biāo)桿?！比f(wàn)光昊表示，這是熊貓未來(lái)的小目標(biāo)。
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