這確實是一個值得關(guān)注的現(xiàn)象，反映了全球零售格局和中國電商市場的深刻變化。我們可以從幾個層面來理解：
1. "真維斯澳洲的破產(chǎn)：" "全球零售挑戰(zhàn)：" 真維斯在澳大利亞的失敗是近年來全球許多傳統(tǒng)服裝品牌（尤其是來自亞洲的品牌）在海外市場遭遇挑戰(zhàn)的一個縮影。這背后原因復(fù)雜，包括： "激烈的市場競爭：" 澳洲本土品牌、國際快時尚品牌（如Zara, H&M）、以及來自中國的其他快時尚品牌（如Shein、Pinduoduo）提供了更多元、更快速、價格更具吸引力的選擇。 "消費者偏好變化：" 年輕一代消費者可能更注重品牌個性、可持續(xù)性、數(shù)字化體驗，而真維斯（主打運動休閑，常與李寧、安踏并列）可能未能完全跟上這些變化。 "運營和供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)：" 在不同的市場和文化環(huán)境下運營，可能面臨成本控制、庫存管理、本地化營銷等方面的困難。 "經(jīng)濟環(huán)境影響：" 全球經(jīng)濟波動或澳洲本地經(jīng)濟狀況也會影響消費者購買力。 "“步行街巨頭”的衰落：" 曾經(jīng)在各大商場“霸榜”的真維斯，其海外市場的失敗，也顯示了單純依靠線下門店模式在全球范圍內(nèi)難以持續(xù)，尤其是在面對電商巨頭和新興品牌的沖擊時。
2. "中國真維斯加

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（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

昔日的“步行街巨頭”真維斯要在“老家”破產(chǎn)了。

今年三月，澳大利亞休閑服飾品牌真維斯（Jeanswest）進入自愿清算流程，公司目標在5月20日前在線下90家門店完成價值2000萬美元品牌庫存的銷售，并出售真維斯品牌的知識產(chǎn)權(quán)。

這并不是它第一次自愿進入破產(chǎn)清算。

早在2020年1月，當時隸屬于旭日集團的真維斯澳大利亞公司宣布自愿進入破產(chǎn)清算階段。當時真維斯董事長楊勛表示，因澳大利亞子公司連年虧損，經(jīng)營難以為繼。

不過，它很快找到了“接盤俠”——香港家族企業(yè)Harbour Guidance。但在Harbour Guidance的運營下，真維斯的業(yè)務(wù)還在繼續(xù)萎縮，2020年接手時還有146家門店，而到了2025年僅剩下90家。因為經(jīng)營不利，Harbour Guidance在2024年也進入破產(chǎn)清算程序，導(dǎo)致真維斯澳大利亞公司再次宣告破產(chǎn)。

盡管真維斯在中國市場的認知度極高，一度“霸占”90后的衣柜，但它實際是一個澳洲品牌。1972年，Jeanswest 創(chuàng)立于澳大利亞 Perth，旭日集團則在很長一段時間里是 Jeanswest 的供應(yīng)商。

我們所熟識的真維斯，是1990年，旭日集團“反客為主”收購 Jeanswest后的“版本”。在真維斯澳大利亞公司再次宣布破產(chǎn)時，旭日集團4月2日在公眾號回應(yīng)稱“中國真維斯與澳大利亞真維斯屬兩家完全獨立公司，雙方業(yè)務(wù)互不影響?！?

1993年5月，真維斯在上海開設(shè)了第一家休閑服裝專賣店，正式進入中國市場，與班尼路、Esprit、佐丹奴、堡獅龍等一眾港資品牌一起，吃到了中國經(jīng)濟騰飛的一波紅利。

在當時一條牛仔褲的價格普遍在50塊的年代，而真維斯可以賣到180元，是當時學生和工薪階級眼中的高端品牌。抓住窗口期，真維斯也迅速在中國市場拓張，迎來了其在中國市場的黃金時期。有媒體報道稱，2012年巔峰時期的真維斯單單在中國內(nèi)地的門店數(shù)就超過2500家，營收則高達49.59億港元。

但2012年以后，真維斯遭遇庫存危機，開始走下坡路，2017年門店僅剩1200家。自2016年，真維斯陷入持續(xù)虧損，大大影響上市公司的業(yè)績。，2018年，旭日集團以8億港元的價格將真維斯中國業(yè)務(wù)出售給集團創(chuàng)始人、大股東楊釗和楊勛兄弟，將真維斯剝離出了上市公司。

在5月2日的公告中，旭日集團也提到了澳大利亞公司優(yōu)化運營模式，全力推動公司向電商渠道發(fā)展。而電商布局緩慢也是真維斯在中國市場一度陷入低迷的原因之一。

從服裝制造業(yè)起家的楊勛一直保持著一個特有的風格——盡力壓縮成本，相對而言，在品牌營銷上比較乏力。真維斯在中國市場最為“出圈”的一次，是清華大學在接受公司捐贈后將第四教學樓改名成“真維斯樓”。面對電商的崛起、國際快時尚的入駐，真維斯逐漸被消費者遺忘。

不過，近年來，真維斯開始著手從“服裝零售”向“經(jīng)營品牌”轉(zhuǎn)型，開始在與明星合作、品牌塑造、跨界營銷等方面有諸多動作。去年4月29日，真維斯官宣全球品牌代言人王一博，與奢侈品牌Loewe共用一個代言人。

真維斯的業(yè)績也開始逐漸回暖。真維斯電商業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉偉文曾在采訪中透露，2020-2024年間，品牌全系列服裝全網(wǎng)銷售從4.6億增長至60億，增長超13倍。

此外，觀察者網(wǎng)也注意到，不久前，真維斯總部還發(fā)布了諸多招聘計劃，包含電商運營負責人、品牌數(shù)據(jù)分析師等多類型的職缺。

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