是的，這個說法準(zhǔn)確地捕捉到了東莞毛織和服裝產(chǎn)業(yè)近年來的顯著轉(zhuǎn)型。從過去以“溫暖世界”為主導(dǎo)的代工生產(chǎn)模式，轉(zhuǎn)向以“美學(xué)表達(dá)”為核心的自主品牌和設(shè)計(jì)驅(qū)動，是東莞乃至整個中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級的重要體現(xiàn)。
這種轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
1. "從OEM/ODM到OBM的轉(zhuǎn)變：" "過去（溫暖世界）：" 東莞憑借完善的供應(yīng)鏈、成本優(yōu)勢和強(qiáng)大的生產(chǎn)制造能力，成為全球毛織和服裝的“世界工廠”，主要承接國際品牌的OEM（代工）和ODM（原始設(shè)計(jì)制造）訂單。其核心競爭力在于規(guī)?；?、效率和對市場基本需求的快速響應(yīng)，滿足全球?qū)A(chǔ)款、功能性服裝（如保暖內(nèi)衣）的大量需求，為世界提供了“溫暖”和“實(shí)惠”。 "現(xiàn)在（美學(xué)表達(dá)）：" 隨著國內(nèi)消費(fèi)升級和市場競爭加劇，以及勞動力、土地成本等因素的變化，越來越多的東莞企業(yè)開始尋求轉(zhuǎn)型。它們不再滿足于簡單的代工，而是致力于打造自己的品牌（OBM），從設(shè)計(jì)源頭把控產(chǎn)品，注入品牌理念和文化，追求獨(dú)特性和品質(zhì)感，從而實(shí)現(xiàn)從“制造”到“智造”和“創(chuàng)造”的跨越。
2. "從功能導(dǎo)向到美學(xué)導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變：" "過去：" 產(chǎn)品設(shè)計(jì)更側(cè)重于基礎(chǔ)功能，如保暖、舒適、耐用等，滿足人們的實(shí)用需求。

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管萱

氣溫驟降，東莞起風(fēng)，那是自然界對南方冬季的“表達(dá)”。

盛會疊加，“風(fēng)”遍全城。近日，東莞迎來連場時尚盛事， “大朗毛織”與“虎門服裝”兩大IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以“時尚潮·東莞造”為主題，掀起世界級的時尚潮流。

2024年11月20日至22日，第21屆中國（大朗）毛織產(chǎn)品交易會（下簡稱“織交會”）在東莞市大朗鎮(zhèn)舉行。

同年11月20日至24日，在東莞市虎門鎮(zhèn)疊加舉辦的，還有“2024世界服裝大會”、第27屆中國（虎門）國際服裝交易會（以下簡稱“服交會”），以及2024大灣區(qū)（虎門）時裝周。

從紡織到服裝，東莞舉辦的織交會和服交會可謂“久負(fù)盛名”。比如1996年開始舉辦的服交會，至今已舉辦27屆。再比如2001年舉辦的織交會，至今已舉辦21屆。

歷史地看，前述兩大行業(yè)盛會主要突出“交易”的主題，對東莞紡織服裝行業(yè)的發(fā)展起到重要推動作用。

突出“交易”主題的同時，新現(xiàn)象、新風(fēng)潮也正涌現(xiàn)。比如由虎門時裝周升級蝶變而來的大灣區(qū)（虎門）時裝周。再如去年新增、今年持續(xù)舉辦的世界服裝大會，它們更突出了“展示”的功能，特別是東莞制造在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、工藝等領(lǐng)域的時尚展示和美學(xué)表達(dá)。

在全球紡織服裝行業(yè)的高光時刻，當(dāng)新舊盛會聯(lián)手和疊加舉辦、相互賦能時，“有一種制造美學(xué)，叫東莞”的城市品牌開始廣為人知，因?yàn)闁|莞制造已從“溫暖世界”到更注重“美學(xué)表達(dá)”的轉(zhuǎn)變。

01.有想法，從“三來一補(bǔ)”到創(chuàng)意發(fā)射地

全國第一家“三來一補(bǔ)”企業(yè)“誕生地”——很多人認(rèn)識東莞是從“三來一補(bǔ)”開始。彼時，通過來料加工、來件裝配、來樣加工，以獲得補(bǔ)償貿(mào)易，這是東莞制造業(yè)的開端。

那時，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，東莞沒有多少主動性，而是被動按照上游產(chǎn)業(yè)鏈的訂單來生產(chǎn)。但到今天，制造業(yè)舞臺上，東莞已從當(dāng)初的生產(chǎn)“配角”前移到產(chǎn)業(yè)鏈的上游、新制造的“主角”。

以紡織服裝行業(yè)為例，東莞不僅僅是生產(chǎn)基地和交易場所，更是紡織服裝國際市場上很多富有創(chuàng)意的發(fā)祥地。

當(dāng)“想法”也可賣出好價錢，東莞紡織服裝行業(yè)的雪球越滾越大。以大朗鎮(zhèn)為例，其有著“世界毛織之都”的美譽(yù)，擁有超2.8萬家毛紡織市場主體和20余萬名從業(yè)人員，年產(chǎn)毛衣高達(dá)9億件。

此外，大朗每年研發(fā)推出新品紗線近1萬種，紗線企業(yè)擁有相關(guān)專利超200個，其中八成以上是花式紗專利，約占全國花式紗線專利數(shù)量的2/3。大朗毛織已成為全國最具規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈最完善的產(chǎn)業(yè)集群之一。

數(shù)據(jù)顯示，大朗鎮(zhèn)毛織全產(chǎn)業(yè)鏈年交易額超720億元，其中僅紗線行業(yè)年交易額就超過350億元——這占到全行業(yè)市場交易額一半以上。大朗的紗線原料在全國已擁有毋庸置疑的核心優(yōu)勢。

大朗“編織”美好，也收獲美好。而虎門的表現(xiàn)，同樣“虎虎生風(fēng)”：虎門擁有服裝服飾生產(chǎn)企業(yè)近3000家，總生產(chǎn)面積251萬平方米，從業(yè)人員超20萬人，年工業(yè)總產(chǎn)值約438億元，有服裝服飾及面輔料市場區(qū)域面積約7平方公里，總經(jīng)營面積達(dá)231萬平方米，有36個專業(yè)市場、1.5萬經(jīng)營戶，年銷售額超845億元！

大家熟悉的“以純”、“都市麗人”、“小豬班納”等品牌，它們都是東莞自有品牌。2023年東莞紡織服裝鞋帽制造業(yè)規(guī)上工業(yè)企業(yè)超1100家，實(shí)現(xiàn)規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值900多億元。

紡織服裝等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)曾被一些地方視為夕陽產(chǎn)業(yè)，但東莞認(rèn)為，“只有夕陽的企業(yè)，沒有夕陽的產(chǎn)業(yè)”。正是這種認(rèn)知和堅(jiān)守，東莞培育、挖掘和吸引更多創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才來到東莞、走入生產(chǎn)車間，以此賦能東莞制造。

這樣，東莞也從過去被動接單、據(jù)單生產(chǎn)，到自我研發(fā)、自我設(shè)計(jì)和自我創(chuàng)造的蛻變，東莞制造也因此從產(chǎn)業(yè)鏈條上的跟隨者，攀升至產(chǎn)業(yè)鏈上游和頂端，并成為行業(yè)領(lǐng)跑者，舞動著時代和行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)向標(biāo)。

02.有底氣，制造從突出實(shí)用向突出美學(xué)轉(zhuǎn)型

制造可以更美，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也可以很科技，更時尚。本屆織交會上，“來莞定制”自定義專區(qū)吸引不少客商駐足欣賞——

在“來莞定制”自定義專區(qū)，顧客通過3D模擬軟件，可快速定制專屬毛衣。數(shù)字人模特在展示顧客所選的設(shè)計(jì)后，會根據(jù)顧客需求實(shí)時調(diào)整顏色和圖案，直至顧客滿意。顧客需求一旦選定，其旁邊的生產(chǎn)線上，那些精心挑選好的紗線原料會按照機(jī)器指令自動編織。這樣，一件毛衣在兩小時內(nèi)就可以從設(shè)計(jì)圖紙變成成品，實(shí)現(xiàn)“所見即所得”。

隨著人民生活水平改善和中產(chǎn)階層壯大，現(xiàn)代生活不僅僅講究商品的實(shí)用性，也更注重商品的設(shè)計(jì)美、工藝美等整體美學(xué)價值。“來莞定制”以東莞制造美學(xué)在新時代的表達(dá)，來滿足消費(fèi)者多元化、個性化的主張和情感表達(dá)。

凌迪科技公司介紹，“來莞定制”自定義的生產(chǎn)模式就是：通過數(shù)學(xué)化設(shè)計(jì)、數(shù)字人3D模擬定制和生產(chǎn)毛衣，滿足顧客個性化的穿戴需求。

人類對美的追求與渴望，推動著制造業(yè)除要滿足人類穿衣的溫暖需求外，還要注重審美價值的彰顯。東莞制造美學(xué)就是在這種需求的驅(qū)動下，不斷將潮流和時尚元素注入設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和包裝等產(chǎn)業(yè)鏈條中，也因此助推著東莞制造在持續(xù)轉(zhuǎn)型升級中，不斷融入東西方美學(xué)。

追求美是人類永恒主題，但人類對美的形式、內(nèi)容以及承載實(shí)體的需求，又是多元、復(fù)雜而多變的?！靶慰旆础钡闹圃炷Ｊ骄褪窃谶@種背景下產(chǎn)生，其要求企業(yè)對“小批量、多批次”的商品擁有快速生產(chǎn)能力，沒有“數(shù)智化”生產(chǎn)能力，這根本無法滿足顧客的時尚化、潮流化和個性化追求。

東莞具備這方面的能力。大朗毛織以“接單靈活，交貨迅速”被業(yè)界青睞。因?yàn)榇罄适侨蚴褂脭?shù)控織機(jī)最多、最集中的地區(qū)——全鎮(zhèn)擁有15萬臺電腦橫機(jī)，已形成一條長約1.3公里的“數(shù)控織機(jī)專業(yè)街”，這使大朗的柔性快反在全國排名第一。

不僅大朗，東莞虎門等地同樣擁有這樣能力。比如虎門的服裝企業(yè)，可實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場生產(chǎn)智能化、物流自動化、管理可視化、派工自動化，從裁片到成衣，最快只需5分鐘。

無論是批量的“小單快反”，還是自定義的“來莞定制”，東莞以滿足人民群眾對“美好制造”的追求為依歸，錨定創(chuàng)新驅(qū)動思路，不斷推動制造業(yè)朝高端化、智能化和綠色化發(fā)展，也擺脫了傳統(tǒng)發(fā)展的路徑依賴，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)生產(chǎn)力向新質(zhì)生產(chǎn)力的迭代與升級，并促進(jìn)東莞經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

不止紡織服裝行業(yè)，被譽(yù)為“潮玩之都”的東莞，如今在“科技創(chuàng)新”和“先進(jìn)制造”加持下，其制造可滿足消費(fèi)者更多元和個性化需求，制造美學(xué)的魅力也助力東莞在激烈的市場競爭中，不斷闖出一片新發(fā)展藍(lán)海。

03.有影響，兼容并蓄助力東莞闖世界

從大朗到虎門，從毛織到服裝，從“針線小鎮(zhèn)”到“服裝航母”，“時尚潮·東莞造”的發(fā)展備受關(guān)注。

為什么是東莞？

東莞不僅是嶺南文明重要發(fā)源地，也是近代史開篇地、改革開放前沿陣地。從引進(jìn)全國第一家“三來一補(bǔ)”企業(yè)到發(fā)展成為“國際制造名城”，東莞與200多個國家和地區(qū)建立經(jīng)貿(mào)合作關(guān)系，擁有20多萬海外僑胞和90多萬港澳臺同胞。長期以來，東莞是外向型經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)體，在廣東省，其外貿(mào)進(jìn)出口總額位居全省第二，僅次于深圳。

開放的東莞更懂美，懂得將美學(xué)融入制造產(chǎn)品去表達(dá)的東莞也更有未來。一度不被外界看好的紡織服裝等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，東莞數(shù)十年如一日，通過持續(xù)不斷舉辦展會來為企業(yè)發(fā)展搭臺、站臺，以此吸引全國乃至全球采購商以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)師來莞互動參展。

在互動參展中，東莞企業(yè)更好了解世界各地客戶的需求，同時根據(jù)客商要求，東莞制造在突出實(shí)用的同時，更突出制造美學(xué)，這種美可以跨越國界，影響更多人。

以織交會為例，發(fā)展到今天，其直接吸引30多個國家和地區(qū)的參展商和采購商，以及超80萬名來自海內(nèi)外的專業(yè)買家到場參觀采購?？椊粫挠绊懥σ矎摹暗胤叫浴弊呦颉叭珖浴痹俚健皣H性”的重大跨越，該展會連續(xù)多年被評為“最具影響力的專業(yè)展會和品牌展會”。

展會加持下，虎門也成長為以女裝、童裝、休閑裝為特色，享譽(yù)國內(nèi)外的“中國服裝服飾名城”，獲得“中國女裝名鎮(zhèn)”“中國童裝名鎮(zhèn)”“全國服裝（休閑服）產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”及“中國服裝區(qū)域品牌試點(diǎn)地區(qū)”等榮譽(yù)。

近年來，多項(xiàng)國家級榮譽(yù)再次加持虎門?；㈤T成為首批“全國紡織模范產(chǎn)業(yè)集群”、首批“中國服裝產(chǎn)業(yè)示范集群”、“國家電子商務(wù)示范基地”、“國家火炬計(jì)劃服裝設(shè)計(jì)與制造產(chǎn)業(yè)基地”和“中國百佳產(chǎn)業(yè)集群”等等。

展會舉辦期間，東莞以舉辦品牌及設(shè)計(jì)師作品時尚秀、設(shè)計(jì)大賽、趨勢講座等活動，培育、挖掘時尚創(chuàng)意人才、助推企業(yè)品牌成長。

通過盛會舉辦，助力企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中，東莞搭建起集產(chǎn)品展示、技術(shù)交流、商貿(mào)洽談和時尚發(fā)布于一體的交流平臺，使東莞與世界聯(lián)系更為緊密。

緊密互動中，東莞進(jìn)一步將東方美學(xué)與現(xiàn)代制造深度融合，不斷創(chuàng)造出集“設(shè)計(jì)之美、工藝之美、生產(chǎn)之美、產(chǎn)品之美、人文之美與理念之美”于一體的東莞產(chǎn)品。

不止紡織和服裝，其他領(lǐng)域的生產(chǎn)和制造中，不斷賦予產(chǎn)品“制造之美”的東莞，也在收獲著“制造之美”帶來的豐厚回饋。激烈的市場競爭中，這些東莞制造的產(chǎn)品不斷征服消費(fèi)者“野心”，也在世界各地“攻城拔寨”中，賦予中國制造更多話語權(quán)，為全球制造業(yè)發(fā)展注入了新的活力與創(chuàng)造力。