“中國(guó)風(fēng)”在奢侈品牌中究竟有多值錢(qián)？這是一個(gè)難以用單一數(shù)字回答的問(wèn)題，因?yàn)樗婕暗狡放?、設(shè)計(jì)、文化、市場(chǎng)等多個(gè)層面。不過(guò)，我們可以通過(guò)分析9個(gè)頂級(jí)奢侈品牌（或其代表性品牌）在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)和對(duì)中國(guó)元素的運(yùn)用，來(lái)窺見(jiàn)其價(jià)值所在。
這些品牌不僅在商業(yè)上從中國(guó)市場(chǎng)獲得了巨大的回報(bào)，而且在品牌敘事和文化融合上也深度挖掘和利用了“中國(guó)風(fēng)”元素，將其轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的價(jià)值符號(hào)。
以下是基于9個(gè)奢侈品牌（或代表性品牌）的分析，說(shuō)明“中國(guó)風(fēng)”的“值錢(qián)”之處：
1. "愛(ài)馬仕 (Hermès)" "價(jià)值體現(xiàn)：" 藏品深度、文化理解、稀缺性。 "例子：" 愛(ài)馬仕的“中國(guó)節(jié)”系列（如絲巾、馬鞍、旅行箱等）是其運(yùn)用中國(guó)元素的經(jīng)典代表。品牌對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)工藝（如刺繡、絲綢）和文化的理解非常深入，設(shè)計(jì)往往帶有東方的雅致和含蓄。這些作品因其藝術(shù)價(jià)值、工藝復(fù)雜性和文化獨(dú)特性而備受追捧，價(jià)格自然高昂，是品牌高端形象和藝術(shù)鑒賞力的體現(xiàn)。其中國(guó)元素并非簡(jiǎn)單的符號(hào)疊加，而是融入了品牌的核心DNA。
2. "香奈兒 (Chanel)" "價(jià)值體現(xiàn)：" 品牌歷史、東方美學(xué)、標(biāo)志性元素創(chuàng)新。

相關(guān)內(nèi)容：

The French are glad to die for love法國(guó)人樂(lè)于為愛(ài)而死

They delight in fighting duels

他們喜歡決斗

But I prefer a man who lives and gives expensive jewels

但我喜歡一個(gè)活生生的男人送我昂貴的珠寶

A kiss on the hand may be quite continental

吻手禮也許很歐式

But diamonds are a girl’s best friend

但鉆石是女孩最好的朋友

Men grow cold as girls grow old

當(dāng)女孩變老，男人就變得冷酷

And we all lose our charms in the end

而我們最終將失去魅力

But square-cut or pear-shaped

也許干癟或肥胖

These rocks don’t lose their shape

這種石頭不會(huì)改變形狀

Diamonds are a girl’s best friend

鉆石是女孩最好的朋友

——《紳士喜愛(ài)金發(fā)女郎》

然而，在玄而又玄的奢侈品珠寶賣(mài)場(chǎng)，不是所有珠寶都能對(duì)抗青春的流逝。只有那些設(shè)計(jì)獨(dú)具創(chuàng)意、工藝精益求精的作品能吸引人長(zhǎng)久的注視，同時(shí)，它還得是一個(gè)有故事可講的品牌。

這么說(shuō)來(lái)，一件珠寶奢侈品提供物質(zhì)安全感、設(shè)計(jì)美感、精致工藝、品牌營(yíng)銷(xiāo)故事，這四個(gè)要素組成了奢侈品市場(chǎng)的銷(xiāo)售和價(jià)格動(dòng)力。其中精致工藝專(zhuān)業(yè)而枯燥，營(yíng)銷(xiāo)故事則不可捉摸。那么，設(shè)計(jì)美感和物質(zhì)安全感又來(lái)自哪里？

唐小唐曾經(jīng)這樣分析奢侈品的中國(guó)市場(chǎng)策略：

中國(guó)人到哪里，市場(chǎng)就倒向哪里?！爸袊?guó)風(fēng)”仍是最重要的特征。由于特殊的體制，中國(guó)人天生有不安全感，富人的這種不安全感并不會(huì)因?yàn)榻疱X(qián)而消除，相反，可能更加強(qiáng)烈。……中國(guó)富豪則是奢侈品市場(chǎng)最具馬力的那個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)。

而奢侈品珠寶的設(shè)計(jì)創(chuàng)意究竟值多少錢(qián)？FT中文網(wǎng)生活時(shí)尚頻道主編薛莉曾經(jīng)這樣分析奢侈品的價(jià)格：

什么樣的蛋糕能值十萬(wàn)元呢？在了解制作過(guò)程后，我才釋然。這蛋糕與其說(shuō)是蛋糕，不如說(shuō)是一件翻糖雕塑作品。蛋糕師先要了解客戶的婚禮風(fēng)格和規(guī)模，結(jié)合客戶的個(gè)人喜好，然后設(shè)計(jì)出造型和配料，搭建模型，最后完成雕刻。說(shuō)起來(lái)和高級(jí)定制時(shí)裝的道理是一樣的，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意占了決定因素，剩下的則是耗時(shí)間的精細(xì)做工。兩個(gè)因素加起來(lái)，價(jià)格自然就上去了。

結(jié)合上述兩項(xiàng)，什么是最吸引中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品設(shè)計(jì)呢？中國(guó)元素。

從某種角度來(lái)說(shuō)，一個(gè)人身上的裝飾品是她的自我表達(dá)。而放在文化之中，服飾美學(xué)就是一種文化的自我表達(dá)了。最近這些年來(lái)，中國(guó)文化在時(shí)尚圈以民族風(fēng)、東方元素的形式表現(xiàn)出來(lái)。不僅是在時(shí)裝周的T臺(tái)上，更實(shí)在各大奢侈品牌的珠寶和腕表的設(shè)計(jì)工藝上越來(lái)越明顯地體現(xiàn)出來(lái)。

百達(dá)翡麗2012年推出過(guò)“龍年”腕表限量版白金款，特地加上了龍形雕飾紋。而后，隨著亞洲奢侈品市場(chǎng)的擴(kuò)大，奢侈品廠商們?cè)絹?lái)越喜歡為亞洲顧客推出屬相元素腕表，有龍、馬、羊……珠寶品牌更是以龍鳳呈祥、梅蘭竹菊為創(chuàng)意原點(diǎn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

最具市場(chǎng)眼光的高級(jí)珠寶

麒麟珠寶Qeelin

作為開(kāi)云集團(tuán)旗下唯一“像樣的”珠寶品牌，在開(kāi)云老板給奢侈品學(xué)院的講座中曾經(jīng)提到，麒麟珠寶主要是為了爭(zhēng)取到中國(guó)婚嫁珠寶的市場(chǎng)，所以都采用了傳統(tǒng)樣式，比如麒麟、如意、葫蘆等等，還有大一點(diǎn)的龍鳳等圖樣。

但事實(shí)上賣(mài)得比較好的反倒是金魚(yú)、熊貓等系列。中國(guó)市場(chǎng)一直是明星戴過(guò)的比較好賣(mài)，比如劉濤和趙薇都戴過(guò)的這個(gè)降落傘熊貓。

還有《我的前半生》里袁泉戴過(guò)的小葫蘆耳釘。實(shí)物非常小。

最擅長(zhǎng)中式元素的貴族珠寶

梵克雅寶

西方大品牌里面對(duì)“中國(guó)風(fēng)”最早的認(rèn)識(shí)來(lái)自于流蘇。中國(guó)人用流蘇要么扇墜、香囊，要么是旗人貴族女眷的大拉翅。而流蘇被西方珠寶主要用于項(xiàng)鏈和耳環(huán)，大部分用小米珠串起來(lái)，也有用碎鉆鑲嵌。

梵克雅寶Zip系列中的項(xiàng)鏈作品，堪稱(chēng)是品牌史上最前衛(wèi)的作品，秉承了梵克雅寶珠寶多功能的特點(diǎn)，既可以為優(yōu)雅的脖頸增添光彩，也因?yàn)橹虚g的流蘇吊飾與額外的寶石部件可以作為一條美麗的手鏈佩戴在手上。

最常見(jiàn)于高級(jí)珠寶的中式設(shè)計(jì)

“祥云紋”、“萬(wàn)字紋”

中國(guó)風(fēng)格里有兩種經(jīng)典樣式“祥云紋”、“萬(wàn)字紋”。

祥云紋

路易威登LV高級(jí)珠寶Conquete系列里面就有好幾款祥云紋樣式，比如珍珠綠碧璽，把中間大吊墜做成了祥云紋的樣式，再加上珍珠比較中國(guó)化的寶石，整件珠寶非常端莊典雅，很含蓄。

碧璽珠寶的實(shí)用Tips：這件珠寶可以把下面拆成單獨(dú)的手串，大顆吊墜也可以拆成胸針。

萬(wàn)字紋

萬(wàn)字紋運(yùn)用最好的要數(shù)梵克雅寶中國(guó)風(fēng)作品。

1961年的威尼斯舞會(huì)故事，是梵克雅寶“傳奇舞會(huì)”系列高級(jí)珠寶中“威尼斯舞會(huì)”的靈感來(lái)源。

在1961年的威尼斯曾經(jīng)有一場(chǎng)舞會(huì)，雖然當(dāng)時(shí)美蘇處于冷戰(zhàn)時(shí)期，中國(guó)屬于蘇聯(lián)陣營(yíng)，所以中式元素是不應(yīng)該出現(xiàn)在公開(kāi)場(chǎng)合里的。但歐洲貴族子弟還是對(duì)中國(guó)風(fēng)格很愛(ài)不釋手，他們做了一條中式小船，在威尼斯河上開(kāi)啟舞會(huì)，徜徉悠游，成為一時(shí)佳話。

梵克雅寶為了紀(jì)念這次舞會(huì)設(shè)計(jì)制作了一系列中式風(fēng)格作品，其中鸚鵡的萬(wàn)字紋項(xiàng)鏈，后來(lái)跟著推出的春燕祥云，還有祥云樣式的耳環(huán)、戒指等小件珠寶，幾乎當(dāng)即售罄。

梵克雅寶“傳奇舞會(huì)”系列之“威尼斯舞會(huì)”。

項(xiàng)鏈的頸鏈部分同時(shí)使用了“萬(wàn)字紋”和“祥云紋”兩種經(jīng)典圖樣。

梵克雅寶“傳奇舞會(huì)”系列之“威尼斯舞會(huì)”。

梵克雅寶“威尼斯舞會(huì)”系列中也多次使用了上文提到的中式元素“祥云紋”、“卷云紋”。

高級(jí)腕表中的中式設(shè)計(jì)元素

Chanel高級(jí)珠寶中國(guó)畫(huà)系列腕表2017

香奈兒(Chanel)腕表前幾年出有刺繡表盤(pán)作品，今年推出雕刻工藝，表盤(pán)設(shè)計(jì)有牡丹、石榴、錦鯉等中國(guó)元素。值得注意的仕女圖系列既有涂色的大明火琺瑯工藝，也有純色貝雕工藝。

寶珀梁祝系列腕表2015

寶珀(Blancpain)為慶祝成都遠(yuǎn)洋太古里店鋪開(kāi)業(yè)，2015年發(fā)布五枚“梁?！蔽⒗L琺瑯高級(jí)定制腕表。這五枚微繪琺瑯腕表皆為孤品，出自寶珀“藝術(shù)大師”工作室中的琺瑯大師之手。每一枚腕表描繪了梁祝故事中的一幕關(guān)鍵場(chǎng)景，有十八相送，樓臺(tái)會(huì)等樣式。

積家大明火琺瑯腕表

江詩(shī)丹頓雕梁畫(huà)棟系列之中國(guó)琉璃彩腕表

2016-2017

模擬中國(guó)“雕梁畫(huà)棟”中的彩畫(huà)紋樣，全系列不僅有中國(guó)元素，同系列還有法蘭西蕾絲、印度、伊斯蘭，和中國(guó)琉璃彩，一共四種紋樣，每年一套，每套8枚。

知名華裔珠寶設(shè)計(jì)師

在世界奢侈品珠寶設(shè)計(jì)領(lǐng)域東風(fēng)漸盛之際，不僅中國(guó)元素，來(lái)自中國(guó)的華裔設(shè)計(jì)師也成為備受關(guān)注的品牌資源。

萬(wàn)寶寶，華人設(shè)計(jì)師里值得推薦的一個(gè)，她的作品和麒麟珠寶有相似之處，紋樣非常中國(guó)化，設(shè)計(jì)中屢屢出現(xiàn)鐮刀、豌豆、扇子等元素，但同時(shí)樣式依然時(shí)髦又洋氣。

Wallace Chan陳世英創(chuàng)立的“蟬-禪意珠寶”，Michel Chong，昭儀翠屋這三個(gè)品牌知名度較高，作品很多，維度鑲嵌工藝略遜一籌。

寫(xiě)了這么多，依然只是大品牌的好作品拉了個(gè)清單，淺淺聊了點(diǎn)皮毛。想要聰明的消費(fèi)奢侈品珠寶，拋去品牌溢價(jià)，最值得一提的值錢(qián)之處，就是創(chuàng)意設(shè)計(jì)和精湛工藝了。

本期雅趣私房課，“揭秘9大高級(jí)珠寶的神秘東方元素單品”。

雅趣課代表

不是所有珠寶都能對(duì)抗時(shí)間的流逝。只有那些設(shè)計(jì)獨(dú)具創(chuàng)意、工藝精益求精的作品能吸引人長(zhǎng)久的注視。

這次我們請(qǐng)來(lái)雅趣奢侈品管理專(zhuān)家Anita趙棠，來(lái)給我們講講奢侈品珠寶中的東方元素設(shè)計(jì)和鑲嵌工藝。

誰(shuí)來(lái)講？

趙棠女士：十三年前公派留學(xué)到法國(guó)，碩士畢業(yè)于巴黎第一大學(xué)，曾在五百?gòu)?qiáng)法企商務(wù)部門(mén)工作數(shù)年。在ISML-Sup de Luxe巴黎奢侈品管理學(xué)院進(jìn)修奢侈品管理專(zhuān)業(yè)MBA，并創(chuàng)建奢侈品珠寶沙龍Tsang Club。

Tsang Club坐標(biāo)巴黎第七區(qū)，依托歷峰集團(tuán)和歐洲最具實(shí)力的幾家古董收購(gòu)商，兼顧其他一線品牌，為中國(guó)客戶提供高級(jí)珠寶購(gòu)買(mǎi)咨詢服務(wù)及相關(guān)金融服務(wù)。

雅趣講什么？

1.最具商業(yè)眼光的高級(jí)珠寶：麒麟珠寶Qeelin。最適合日常佩戴的中式設(shè)計(jì)珠寶：吉祥動(dòng)物、如意、葫蘆等。

2.最擅長(zhǎng)中式元素的貴族珠寶：梵克雅寶VCA

3.最常見(jiàn)于高級(jí)珠寶設(shè)計(jì)的中式元素：“祥云紋”、“萬(wàn)字紋”

4.高級(jí)腕表中的中式設(shè)計(jì)元素：各式中國(guó)繪畫(huà)元素與大明火琺瑯、貝雕等表盤(pán)工藝。

5.華裔珠寶設(shè)計(jì)師：王幼倫、萬(wàn)寶寶的中式珠寶設(shè)計(jì)。

雅趣課程表

上課時(shí)間：

9月6日周三晚21:00

上課方式：

視頻（可反復(fù)回看不限次數(shù)）

責(zé)任編輯｜白小翠兒