我們來談?wù)劇钙放普J(rèn)知」與"HERMES愛馬仕"。
品牌認(rèn)知（Brand Awareness）是指潛在消費者對某個品牌的知曉程度。它通常分為兩個層次：
1. "提示性認(rèn)知（Aided Awareness）"：消費者在被告知品牌名稱時能夠認(rèn)出它。 2. "無提示性認(rèn)知（Unaided Awareness）"：消費者在沒有被提醒的情況下，也能主動想到該品牌。
"HERMES愛馬仕在品牌認(rèn)知方面，通常處于非常高的水平，尤其是在無提示性認(rèn)知層面。" 這主要得益于以下幾個關(guān)鍵因素：
1. "悠久的歷史與傳承"：成立于1837年的法國奢侈品集團(tuán)，擁有超過180年的歷史。這種悠久的歷史本身就賦予了品牌深厚的底蘊和傳奇色彩，使其在消費者心中具有很高的辨識度。 2. "卓越的品質(zhì)與工藝"：愛馬仕以其精湛的手工藝、對材質(zhì)的極致追求和近乎苛刻的品質(zhì)控制而聞名于世（“工匠精神”）。這種高品質(zhì)的形象深入人心，成為品牌認(rèn)知的重要支撐。 3. "標(biāo)志性產(chǎn)品"： "凱莉包（Kelly Bag）與 Birkin 包"：這兩款包無疑是愛馬仕最著名的代表作，具有極高的辨識度和收藏價值，成為品牌認(rèn)知的強力符號。 "馬銜扣（Buckle）"：作為品牌的經(jīng)典元素，馬銜扣設(shè)計簡潔優(yōu)雅，廣泛應(yīng)用于各種產(chǎn)品上，成為消費者

相關(guān)內(nèi)容：

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品牌：Hermes

中文名：愛馬仕

創(chuàng)始人：Thierry Hermès

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時間：1837年創(chuàng)立于法國巴黎，早年以制造高級馬具起家；愛馬仕的英文是Hermes，源于法語Hermès

風(fēng)格特點：

Hermes從1837年在巴黎開設(shè)首家馬具店以來的170多年間，就一直以精美的手工和貴族式的設(shè)計風(fēng)格立足于經(jīng)典服飾品牌的顛峰。它奢侈、保守、尊貴，整個品牌由整體到細(xì)節(jié)，再到它的專賣店，都彌漫著濃郁的以馬文化為中心的深厚底蘊。

經(jīng)典元素和單品：

【絲巾】

1937年，適逢愛馬仕品牌誕生100周年，由騎師外套引發(fā)靈感的第一條愛馬仕絲巾誕生，愛馬仕印制了第一條愛馬仕絲巾。從此，絲巾將愛馬仕引入了新的奇遇

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愛馬仕絲巾以其獨特的魅力，藉由系上它們的女性款款走過世界的不同角落。愛馬仕每年發(fā)布春夏、秋冬兩個系列絲巾，每個系列有12種不同的設(shè)計款式，其中6款是全新圖案設(shè)計，其余6款則是經(jīng)典圖案的重新配色

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講述著一處風(fēng)景、一段佳話，抑或一次次在人生舞臺上的曼妙舞蹈。設(shè)計獨特的愛馬仕絲巾凝結(jié)了設(shè)計師的靈感與風(fēng)格，而使之經(jīng)典長存的秘密則存于愛馬仕藝術(shù)家們的精湛制作工藝。

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愛馬仕絲巾的制作匯集了無數(shù)精美絕倫的工藝，從設(shè)計到制作完成，必須經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠叩拦だm(xù)：主題概念至圖案定稿，圖案刻劃顏色分析及造網(wǎng)、顏色組合、印刷著色、潤飾加工、人手手邊、品質(zhì)檢查最后到包裝

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就這樣每一條絲巾通過層層關(guān)卡，需費時18個月才得以誕生。一條愛馬仕生產(chǎn)的絲巾，就如同一件值得收藏的工藝品，獨一無二而魅力四射

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HERMES絲巾1分鐘宣傳片

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【包包】

Hermes kelly bag凱利包

凱利包最早是為狩獵者設(shè)計的馬鞍袋，是HERMES皮具中最早的單品，愛馬仕“凱莉”包 1892年面世，并在1930年修改尺碼，方便配合仕女們攜帶，當(dāng)時已是HERMES 的限量發(fā)行品

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Hermes Kelly成名于1956年的《Life》雜志，當(dāng)時雜志上刊登了摩納哥王妃Grace Kelly 懷著身孕拎著愛馬仕“凱莉”包 的照片，而原名為“Hight Bag”后改名為愛馬仕“凱莉”包 (Hermes Kelly)

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Hermes Birkin bag鉑金包

第五任愛馬仕總裁的Jean Louis Dumas在飛機(jī)因為一位法國的女歌手抱怨受到靈感啟發(fā)而專門設(shè)計了一款手袋，并以她的名字來命名，這就是柏金包

凱莉包放大加深，去除覆蓋的結(jié)構(gòu)后，便成為可以當(dāng)作旅行登機(jī)、或公事包使用的柏金包。柏金包形式較凱莉更為休閑、灑脫，材質(zhì)與色彩的選擇也比凱莉選擇性更大

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Hermes Constance Bag

Constance bag在1959年的售出首個當(dāng)日，包包設(shè)計師剛好喜得一子，于是他便用自己孩子的名字給這個包包命名為Constance。

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Constance設(shè)計簡約經(jīng)典，沒有多余的細(xì)節(jié)或裝飾，上等的材質(zhì)和品牌的標(biāo)志性logo，可以搭配任何服飾，實用性超高。

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【包包的標(biāo)示】

標(biāo)識為“Λ”符號的，代表皮革取自野生鱷魚，價格最為昂貴

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標(biāo)識為“。?！狈柕?，代表皮革取自人工飼養(yǎng)鱷魚

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標(biāo)識為“S“符號的，那這個包就是折扣品

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【40款Hermes包包大全】

關(guān)注薇信公號“chuanda-book”，后回復(fù)（愛馬仕）獲取無水印高清大圖

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